Facebook 视频内容：制定完整的策略

视频比其他内容格式具有优势——与照片或链接相比，它们在吸引和吸引 Facebook 观众方面更有效，并且受到观众的喜爱。 根据该平台的最新研究，45% 的受访者表示他们打算在未来消费更多 Facebook 视频。

这对营销人员意味着什么？ Facebook 视频正在蓬勃发展，公司可以确定未来需要制作更多视频内容。 现在是建立稳固的 Facebook 视频策略的最佳时机，该策略可以利用视频所提供的所有好处，并成为实现公司营销目标的有效方式。

为此，营销人员需要将优质内容与超越其历史表现和原生工具的综合视频分析相结合。 将您的视频性能与市场进行比较是了解您的真正立场并确定您的优势和劣势的关键，这样您就可以成功地在竞争中领先。

将 Facebook 视频融入您的整体内容策略

许多营销人员想知道视频在他们的整体 Facebook 内容策略范围内的位置。 答案在于观众的内容消费偏好，他们强烈倾向于视频。 但是，您不应该完全放弃图像、链接或书面副本。 您的内容策略应反映这一趋势并以视频为中心，同时仍为照片和更新留出空间。

在实现您的社交媒体营销目标时，视频可以成为强大的目标驱动力。 该格式的最大优势在于其在营销渠道中的高效性。 视频在早期阶段尤其成功，您可以利用其潜力吸引和吸引用户以提高品牌知名度。 但您也可以在后期使用视频通过流式传输产品演示来推动转化。

无论您的社交媒体营销目标是什么，视频都可以帮助您实现这一目标——这就是您现在应该开始利用这种格式的原因。

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使用 Facebook 原生视频获得创意

标准原生视频是 Facebook 上使用最广泛的视频格式，采用率稳步增长。 2017 年 10 月，前 1000 个最大的 Facebook 品牌页面中有 85% 是有机地发布原生视频。 同时，这些页面中多达 63% 的页面发布了付费原生视频，这表明视频投资正在上升，而且不太可能放缓。

为您的 Facebook 视频内容投入资金对于扩大其结果至关重要。 虽然视频通常会达到相当高的自然覆盖率，但您不应该浪费机会给它们一个额外的推动力，并将它们放在更大的观众面前。 此外，创建视频可能会很费力，因此使用预算来最大化其性能将增加您的努力回报。

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尽管 Facebook 上似乎充斥着原生视频，但传播创意内容肯定会帮助您脱颖而出。 下面我们列出了该格式的可能用例，以激发您未来的 Facebook 原生视频：

• 故事- 将您的书面内容（例如博客或案例研究）转化为视频，以更引人入胜的方式开始讲述故事
• 快速提示– 就如何最好地使用您的产品、提供反馈或以简洁的方式到达您的商店向您的受众提供建议
• 客户评论- 汇总客户评论并解决他们的所有问题和疑虑，以提高您的品牌形象
• 延时摄影——通过延时拍摄视频让耗时的过程（例如将您的产品放在一起）看起来既有趣又快速
• 拆箱——通过向观众提供产品拆箱视频，激发打开礼物的好奇心和兴奋感

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将您的 Facebook 原生视频与市场进行基准比较，以更好地了解您在视频观看次数、观看时间、付费观看次数等方面的表现！

使用 Facebook 直播视频实时连接受众

自 2015 年 8 月推出以来，直播视频一直席卷 Facebook，尤其是媒体公司。 媒体页面正在积极利用与社区实时联系的可能性，平均直播视频采用率高达 46%。

另一方面，品牌落后。 平均只有 11% 的品牌 Facebook 页面使用 Live 格式。 为什么？ 对于许多不知道要播放什么类型的内容的营销人员来说，制作实时视频仍然是一个挑战。 以下是有关如何利用实时视频格式的一些想法：

• 品牌活动- 流式传输您的活动不仅非常适合现场形式，而且还可以让您有效地宣传您的公司。
• 影响者和名人——在您的视频中加入社交名人，让您的社区可以与他们实时互动，从而产生高参与度和宣传。
• 教程——演示如何使用您的产品并回答观众提出的问题可以帮助您加强客户关系。
• 幕后花絮- 让您的观众先睹为快，了解您办公室的运作方式是展示您业务真实一面的好方法。
• 比赛——举办 Facebook 直播比赛可以鼓励您的观众在直播结束前积极参与和互动。

精彩的内容肯定会让您的直播视频引起观众的共鸣。 您可以采取以下措施进一步提高 Facebook Live 视频性能：

• 提前宣布您的直播- 让您的观众在繁忙的日程中预订一些时间观看
• 让您的观众有时间加入- 您的观众可能需要一段时间才能收听，因此请使用直播的前几分钟进行倒计时、一般主题介绍或闲聊，以逐渐聚集您的观众
• 经常重复 CTA - 直播通常包含大量信息，这就是为什么您的观众可能会忽略号召性用语的原因。 在整个视频中频繁重复 CTA 可以让您通过鼓励观众采取行动来实现视频目标
• 花时间回复评论- 实时视频非常适合与您的社区进行实时交流。 在直播时回复评论是开始有意义的讨论、建立可信度并让观众了解您的业务的好方法

详细了解您的 Facebook 直播视频表现

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直播结束后，就该分析其表现了。 为此，您应该查看以下指标：

• 您的视频收到的观看者总数和互动总数
• 观众开始收听或放弃的确切时刻
• 视频时间线上的互动分布。

测量这些参数将使您能够确定哪些有效，哪些无效，这有助于使您的下一个实时视频更加有效。 您还应该将您的视频结果与竞争对手进行比较，以了解您的真正立场并获得有关您需要改进的更有价值的提示。

使用 Facebook 360 打造身临其境的体验

如上一节所述，品牌的 Facebook Live 视频采用率非常低。 然而，使用 Facebook 360 的品牌更少。我们的数据显示，只有 6% 的品牌页面发布了 360 视频——与媒体页面相比少 2 倍多。

使用 Facebook 360 视频的公司数量很少，实际上可能是您业务的绝佳机会。 由于您的受众的动态消息中没有充满品牌 360 度视频，因此发布一个可以帮助您脱颖而出。 以下是几个如何使用该格式的示例：

• 产品广告——让您的观众玩转摄像机角度，让他们以全新的视角看待您的产品
• 演练——有机会参与在您的办公室中进行互动式走动肯定会抓住观众的注意力
• 冒险——带观众参加激动人心的商务旅行或团队建设活动，让他们感觉更融入公司的生活
• How-it's-made – 邀请观众进入您的总部并向他们介绍您的产品是如何制造的，这将帮助您赢得客户的信任

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在竞争环境中衡量 Facebook 视频

制作 Facebook 视频可能会占用大量预算、时间和资源。 这就是为什么您需要确保您制作的每一个视频都能为您的努力带来最大可能的价值。 你是怎样做的？ 衡量相关的绩效指标并将其与市场进行比较。

竞争性能基准测试的最大好处之一是能够评估您的结果到底有多好。 假设您的视频内容的平均观看时间为 10 秒。 你能说它好还是不好？ 为了能够正确回答这个问题，您需要将您的数字与市场平均水平进行比较，并了解您的立场。

将您的视频表现置于更广泛的背景下还可以帮助您确定策略的哪些方面您表现出色，哪些方面落后。 从那里，您可以立即采取基于数据的步骤来复制成功的策略并修复任何可能的缺点。

结果？ 一个经过优化、有效的 Facebook 视频策略，既是您成功的证明，也是支持任何未来视频制作的预算要求的有力论据。

听起来不错？ 立即针对行业、地区和国家/地区对您的 Facebook 视频进行基准测试，并获得竞争性视频分析的所有好处！

外卖

无论规模、行业或地区如何，全球品牌都必须为 Facebook 营销的最大趋势之一做好准备：视频的爆炸式增长。

为了充分利用这一转变，营销人员需要制定全面的以视频为中心的 Facebook 策略。 在基本层面上，这意味着创建适合观众的精彩内容并密切监控其表现。 但精明的公司应该更进一步，将他们的视频结果放在竞争环境中，以了解和提高他们的市场地位。

如果您还没有，请抓住机会之窗，立即开始构建您的 Facebook 视频策略。 通过这种方式，您将能够在比赛前有效地接触和吸引社区，并利用 Facebook 视频提供的所有好处。