我们从使用 Facebook Live 中学到了什么

我们做对了什么以及我们可以改进什么

寻找对直播充满热情的员工拥护者可能是一项挑战。 看到我们营销人员不是专业演员，你可以想象在镜头前说话是多么伤脑筋。 但正如我们所知，您的队伍中可能会有冉冉升起的新星！

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请记住，在镜头前变得舒服需要时间，而且你可能无法在前几次尝试中完全正确。 但这完全没问题！ 事实上，这是观众被直播内容吸引的原因之一。 您的广播很特别，因为它是无脚本且真实的，毕竟这个公式在社交媒体上效果最好。

播出后，我们能够反思我们的表现并互相提供建设性的反馈。 我们重新观看了视频，发现有很多部分我们做得很好，但当然也有可以改进的地方。

我们从来没有意识到在直播过程中看镜头有多重要。 由于我们的特定视频是两个人之间的讨论，所以看着对方而不是相机的令人生畏的镜头是很自然的。 看镜头只是一个很小的变化，它会真正影响观众对视频的感受。 肢体语言在屏幕上和在屏幕外一样重要。 与观众进行眼神交流的简单行为可以让他们感觉自己是行动的一部分，因此在直播时要注意这一点很重要。

简而言之，我们的实时建议：

• 犯错没关系！ 事实上，如果不犯任何错误，您将无法确定将来如何改进。
• 眼神交流仍然很重要。 虽然很容易想要避开直视你灵魂的刺眼镜头，但如果你不时不时打破墙壁，你的听众会觉得你不是在和他们说话。
• 向听众提问有助于吸引听众，让他们知道他们的声音被听到了。 当然，鼓励用户发表评论有助于增加互动，同时鼓励其他用户加入对话！
• 位置很重要。 在你上线之前，在你的办公室里找一个好的位置。 您需要确保照明良好且心情合适。 一个很棒的地方会在后台有一些活动，但它不会抢尽风头。
• 熟能生巧。 每次直播后始终了解您的优势和劣势并衡量您的结果。

Facebook 直播视频的表现优于所有其他内容

在分解我们自己的帖子表现时，我们注意到清晰的内容格式总是最重要的。 我们最近的 Facebook 直播甚至无法与我们使用的其他帖子格式进行比较。 将我们的 Facebook Live 帖子与 Facebook Note 和 Link 帖子进行比较时，您可以清楚地看到 72 小时内互动次数的巨大差异。 还有什么更令人印象深刻？ 这篇文章是 100% 有机的。 想象一下，如果帖子被提升了，它的表现会如何！

但这不仅仅是关于互动！ 查看过去一个月我们的社交媒体内容时，出现了一个清晰的模式。 您可以看到，每当我们发布 Facebook 直播视频时，我们的有机覆盖率就会飙升数千。 令我们惊讶的是，下图中的所有主要峰值都是由一次未推广的直播引起的。 尽管我们的原生视频需要大量的准备和编辑，但它们甚至比不上我们的即兴视频，这些视频能够吸引更多的观众。

品牌偏爱原生视频而不是 Facebook 上的实时视频

尽管 Facebook Live 早在 2016 年就首次亮相，但营销人员一直在努力将这种新格式作为其社交媒体战略的一部分。 事实上，在 Facebook 视频格式方面，Native Video 继续占据主导地位。 我们分析了 1000 个最大的表现最好的品牌，发现 85% 的帖子是在本地完成的，而只有 17.7% 的视频是现场直播的。

当然，很容易理解为什么品牌不愿意接受 Facebook Live 作为一种新格式。 可以理解的是，实时视频内容通常是无脚本且不可预测的。 尽管这是品牌最担心的两件事，但它们正是它们在社交媒体上表现如此出色的原因。

观众喜欢能够与他们最喜爱的品牌实时互动。 在比较实时内容与原生内容的参与度时，甚至可以看到这一点。 换个角度来看，仅 Facebook 上的直播视频就比原生视频产生了 6 倍的参与度。 根据我们的个人经验，我们可以确认这个统计数据是真实的！

带走

越来越多的观众在 Facebook 上寻找实时流媒体内容，这取决于品牌来满足这一需求。 虽然实时播放的任何内容都存在风险，但它也为创造力开辟了巨大的空间。 营销人员可以通过多种方式利用实时视频来积极展示他们的品牌并更好地与社区建立联系——从竞赛到问答——可能性是无穷无尽的。

我们可以预测，随着News Feed 算法的改变，Facebook Live 对社交媒体营销人员来说将变得更加重要。 为了保持相关性，营销人员需要重新评估他们的社交媒体策略。 马克·扎克伯格强调了优先考虑引发有意义对话的内容的重要性——还有什么比利用实时视频的力量更好的方法呢？ 如果您仍然不确定您的品牌如何充分利用 Facebook Live 视频，您可以下载我们的备忘单，了解快速注意事项。

从 Facebook 上的最佳直播视频活动中获得灵感

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