如何为您的公司找到合适的影响者

无论行业或地区如何，公司都越来越有兴趣将影响者营销作为其数字战略的固有部分。 根据内容营销平台 Chute进行的一项调查，到 2017 年底，75% 的公司将利用影响者，这比 2016 年增加了 20%。

考虑到影响者如何有效地帮助品牌接触受众，他们出于营销目的越来越受欢迎也就不足为奇了。 影响者已经拥有忠实的追随者，他们经常期待购买建议。 Twitter 透露，近 40% 的 Twitter 用户购买产品是因为有影响力的人在推特上发布了该产品。

影响者与您的目标受众相关，可以帮助以个性化的“非销售”方式展示您的产品。 这使您的公司能够消除社交媒体上的噪音，并吸引经常被广告和赞助内容轰炸的社区。

一个更强大的细分市场是微影响者，他们通常拥有 1,000 到 100,000 名追随者。 品牌越来越意识到微型影响者有能力进入非常小的利基市场，同时保持真实。 在今年全球最大的社交媒体峰会Engage Prague上，微影响者是关键话题之一。 例如，数字广告公司 Social Chain 的 CEO Steve Bartlett 说：

除了能够接触到小众受众外，微型影响者还产生了大量的互动。 事实上，与拥有大量追随者的影响者相比，涉及微型影响者的活动产生的参与度几乎高出 7 倍。

然而，许多营销人员未能从微影响者营销中获得最佳效果，并且难以为他们的品牌找到合适的影响者。 以下是使用 Socialbakers Suite 轻松找到影响者和微影响者的方法：

1. 使用 Socialbakers 听力

Socialbakers Listening 是一种易于使用的解决方案，用于在 Twitter 和 Facebook 公共页面上寻找您所在地区的微影响者。 首先创建与您的活动主题相关的查询，然后选择您要监控的平台。 然后，添加与您的特定产品相关的关键字、主题标签和提及。 最后，通过选择默认区域和语言来缩小搜索范围。

创建查询后，前往听力仪表板，您将能够在其中查看按受众规模排名前 5 位的提及和按提及次数排名前 5 位的作者的概述。 在这里您可以找到关键影响者的个人资料。 查看他们的社交媒体活动，找出最常发布有关特定主题的人。

2. 使用 Socialbakers 内容灵感

Listening 是一种实时搜索工具，可让您发现当前围绕给定主题发布内容的影响者。 但是，准备季节性活动通常需要回顾一下在特定时间范围内哪些影响者最有效。 要充分利用基于场合的聆听，请使用Socialbakers Content Inspiration 。

就像听力一样，首先输入您感兴趣的关键字。然后，定义您的平台和时间范围。

您将立即看到一系列表现最佳的内容，您可以按行业、互动和帖子类型对其进行过滤。 内容灵感基于历史数据，这意味着您将能够发现最杰出的影响者——不仅可以通过从查询时间开始监控对话，还可以通过搜索更早发布的对话。

3. 使用 Socialbakers 分析

一旦您使用听力或内容灵感为您的公司确定了合适的影响者，请将他们的个人资料添加到分析中。 这将使您能够更深入地了解他们在社交媒体上的表现，并更多地了解他们的内容策略。

通过利用分析，您将能够衡量他们的发布频率和时间，并了解他们的内容表现如何以及他们的受众何时最常参与其中。 它还可以让您查看影响者的语气是否与您公司的语言一致。

我们还建议查看他们的发布频率。 确保影响者发布的内容具有一致性，并且他们的内容始终能够产生高参与度。 如果您打算与他们合作一段时间，他们的一致性将有助于您的目标。 您还可以研究它们的交互是如何分布的。 转推、点赞和回复数量的差异可能是实现您的活动目标的关键。

您在 Analytics 中收集的数据不仅可以帮助您深入了解影响者在社交媒体上的表现，而且在与他们展开对话并就更好的协议进行谈判时，它也是一个有价值的起点。 Socialbakers Suite允许您通过单击“导出”按钮快速生成清晰的可视化报告。 使用这些详细的报告向影响者展示您花时间了解他们的社交媒体策略——您甚至可能知道他们需要改进的地方。

外卖

毫无疑问，影响者已成为社交媒体营销不可或缺的一部分。 它们为公司提供了一条捷径，通过消除社交媒体的噪音并将您的内容传递给已经在寻求购买建议的受众，从而接触到他们的受众。 如果您想利用影响者营销，请使用Socialbakers Suite找到数百位最有效的影响者，这些影响者可以成为您社交媒体投资回报率的主要驱动力之一。