创建可共享内容的 5 个秘诀

从今年早些时候开始，照片和链接帖子的互动次数一直在下降。 2016 年 6 月，Facebook 宣布对其算法进行更改，以支持来自朋友和家人的动态消息中的帖子，而不是品牌和出版商的粉丝页面。 两个月后，他们宣布了另一项改变，以边缘化点击诱饵故事并保持其新闻提要阅读器为中心。

然而，这并不意味着社交媒体营销人员应该放弃有机内容策略。 相反，他们更应该弄清楚如何让主要是“朋友和家人”的普通用户分享和参与他们的内容。

这里有五个有用的提示，可帮助营销人员创建用户将分享和互动的内容。

1.风度翩翩，诉诸情感

优质内容的第一个重要因素是它可以在内容消费者之间建立联系和同理心。 一般来说，大多数人只对他们可以关联的事物感兴趣，并且如果这让他们思考，就会分享事物——“这太真实了，与我的经历有关！”

一个很好的例子就是你在思想目录上看到的非常受欢迎的帖子，这些帖子通常会因为其他人与之相关而获得病毒式传播。

我在 2014 年写的一篇博文在 Facebook 上获得了 2800 次分享

除了具有相关性之外，在观众中唤起强烈的情感也很重要。 例如，在亚洲风靡一时的视频包括泰国广告公司或 Petronas 等品牌制作的催泪视频。 这些视频牵动着读者的心弦，也与他们在浪漫生活、友谊和家庭中的经历有关。

除了悲伤和温暖，其他会引发分享和互动的情绪包括正义的愤怒、惊讶和幽默。

2.帮助人们获得社交货币

社交货币是指参与社交媒体网站的人们这样做是为了提高自己的身份、地位或认可度。 换句话说，人们有意识地通过他们分享的事物类型来塑造他们的在线角色。 如果他们希望在同龄人面前看起来不错（大多数人都这样做），那么他们会分享有助于他们实现这一目标的内容。

营销人员可以尝试创建帮助用户向他人介绍自己的内容。 例如，这篇广为流传的帖子“为什么 Y 一代雅皮士不快乐”在 Facebook 上获得了 803,000 次分享，因为它帮助许多千禧一代表达了他们难以表达的观点、经历和挣扎。 分享这篇文章使他们能够快速表达他们强烈同意的观点。

另一种方法是让营销人员创建测验，帮助用户定义他们是谁并与他人分享。

除了向他人介绍自己之外，社交媒体的用户通常还希望自己看起来不错并展示他们的价值观或他们对世界的友善或聪明。 为了迎合这种本能，让你的听众参与社会事业或意见。 人们想要并期待他们可以讨论的内容，而且越是真实，您的内容就会被分享得越多。

帮助您的用户使用社交货币的另一种方法是创建其他人认为对他们的生活和对世界的理解有用和有价值的内容。 我使用的工具之一是Quora来识别许多人经常思考并且很想知道但不一定会说出来的问题。

这帮助我撰写了我最成功的文章之一，该文章获得了高达 24.8k 的分享，并且今天仍然为我的网站流量做出了重大贡献。

3.专注于您的交付

根据 Kissmetrics 的说法，Facebook 上一篇文章的最佳字数是 2000-2500。 这些文章平均获得 7846.8 次分享，比 0-500 字的文章高 15%，比 500-1000 字的文章高 24%。 许多营销人员和出版商都知道这一点，并经常尝试生成长篇内容。

然而，一个经常被忽视的关键方面是交付。 您可以采取一些可操作的技巧来改善读者体验，包括：

• 副标题：记住要使用副标题，特别是对于长篇文章，并使它们更大更粗，以将它们与文本的其余部分区分开来。 这不仅对 SEO 非常有用，而且还可以帮助您通过快速将读者的注意力吸引到文章的要点上来迎合他们短暂的注意力。
• 用简单的文字来迎合网民的注意力不集中：尽量让你的句子简短易懂。 总是用一个简单的词代替一个困难的词。 正如李光耀所说：“我想讨论的是简单、清晰、书面英语的重要性。 不要试图用大词打动。 你清晰的想法给我留下了深刻的印象。”
• 美丽的视觉效果：在编写长篇内容时，请尝试在每几段中加入令人惊叹的视觉效果。 这有助于您的听众形象化您想说的内容并保持他们对您文章的关注。 我用来获得很棒的免费和令人惊叹的视觉效果的一些网站包括canva和Comp Fight。

4. 向最好的人学习

在有机内容方面，除了从自己过去的表现中学习之外，快速学习的最佳方法是从他人的成功中学习。

有几个内容聚合器可以收集表现最好的内容。 在 Socialbakers，我们使用 InspirationPRO 来帮助我们搜索和学习 Facebook、Instagram 和 Twitter 上特定关键字的表现最佳的内容。 这也可以按内容类型过滤； 行业和国家。

在浏览 Facebook 和 Instagram 时，我个人觉得有用的是保留一个高质量的内容库，并在我需要再次使用它们时回顾这些作为灵感的形式。

5.问不会失去任何东西

最后但并非最不重要的一点是，不要忘记让您的观众喜欢和分享。 在每篇文章之后，我经常要求我的读者喜欢并分享我的内容，如果它引起他们的共鸣。 除了有助于社交分享，这也给了我反馈以改进我的帖子或复制我在未来帖子中所做的事情。

如果您喜欢更微妙的方法，我建议您使用浮动共享按钮。 我个人使用Sumo.Me中的那些，并选择 Facebook 和 Whatsapp 按钮，因为这两个平台是新加坡顶级的社交网络。

我经常觉得社交媒体不仅是对营销的理解，而且是心理学、用户体验和了解什么是最好的工具的结合。 一旦您将所有这些都很好地结合起来，您就可以在社交媒体世界中取得成功。

此博客最初出现在 Campaign Asia 上。 关注 Jeraldine Phneah 以获取她的最新文章，并在博客上继续关注 Jeraldine 的更多文章。