关于社会的假新闻辩论——谁负责？

错误信息和“假新闻”在社会上一直很盛行，但在美国总统大选期间，它在社交媒体上的发展势头令人震惊。 我们看到了从荒谬到荒谬的虚假故事，到良性和可信的故事。 在某些情况下，它被故意设计为与真实新闻无法区分。 原因？

这样想，假新闻被驱动和分享有四个具体原因：利润、政治、宣传和激情。 我们想比较在 Facebook 上分享的表现最好的假新闻和真实新闻，看看内容类型是否有任何共同话题。

我们发现87% 的假新闻内容由链接组成，10% 是照片，3% 是视频。 我们可以推断出链接是主要的帖子类型，因为他们的内容创建者希望将用户吸引到他们的网站以获取利润； 如果它们是点击诱饵头条新闻，那就不足为奇了。 最有趣的是，表现最好的假新闻传播者（就产生最多互动而言）美国新闻宣传了 35% 的帖子以吸引更多观众。 将此与表现最佳的真实新闻页面BBC进行比较，后者仅宣传了 2% 的帖子。

真正的新闻来源往往不会宣传他们的内容，因为它们会有机地产生大量的互动。 相比之下，假新闻来源倾向于大力宣传以获得更高的影响力和参与度，并发布链接以增加网站流量，从而为人们提供广告以获取利润。 始终确保验证类似新闻的帖子是否被赞助，因为它是假的可能性更高。

我们分析了 10 月至 12 月的前 10 个帖子，发现了另一个令人痛心的发现。 平均而言，来自Disclose.tv的假新闻帖子的分享量超过了来自CNN 、赫芬顿邮报、 Buzzfeed等真实新闻来源的帖子。

来自这些虚假媒体页面的前 15 个帖子收到的互动次数比知名媒体前 15 个帖子少 4 倍。 根据 Socialbakers 的数据，这些假新闻帖子并没有像Buzzfeed的分析所表明的那样获得更多的互动。 尽管如此，考虑到我们正在讨论虚假媒体这一事实，1/4 的互动仍然是相当多的互动。

对于那些转向社交媒体获取新闻的人来说，这对保持消息灵通和可靠信息构成了巨大挑战。 然而，借助社交媒体，用户经常会消费更多新闻，信息传播速度比以往任何时候都快； 更不用说它经常从你最信任的人那里分享——你的家人和朋友。

皮尤研究中心在 2016 年进行的一项研究发现， 62% 的成年人在社交媒体上获取新闻，18% 的人经常这样做。 该报告探索了九个不同的平台，发现 66% 的 Facebook 用户在平台上获取新闻，大约 59% 的用户在 Twitter 上。 然而，重要的是要考虑网站的总覆盖面，因此考虑到用户群体的规模，Facebook 覆盖了 67% 的美国成年人，而 Twitter 只覆盖了 16%。 从这个角度来看，在该平台上接收新闻的 Facebook 用户中有三分之二占美国人口的 44%。

盖洛普民意调查显示，“美国人对大众媒体“全面、准确和公平地报道新闻”的信任和信心已降至盖洛普民意调查历史上的最低水平，32% 的人表示他们有大量或相当数量的信任媒体。 这比去年下降了八个百分点”。 盖洛普从 1972 年开始提出这个问题，并从 1997 年开始每年进行一次研究。

在 2016 年美国总统大选之前，美国人密切关注各种媒体上发生的事件。 在一个运作良好的民主国家，公民能够获得可信的信息以做出明智的投票决定是非常重要的。 从教皇到时任总统奥巴马的有影响力的领导人强烈谴责虚假信息在 Facebook 和其他社交媒体平台上的传播及其对民主的威胁。

问题不只是假新闻在公共话语中很明显。 事实是，这种可验证的虚假内容获得了数百万次分享，并且有些内容被故意创建为与真实新闻无法区分。 假新闻的目的可能是为了产生利润，但有争议的问题是它可能会影响公众舆论。 当假新闻被大量传播、消费和分享，再加上美国人对大众媒体越来越不信任，它就有了影响力。

平台在减少假新闻方面做了什么？

全球最大的数字信息平台 Facebook 和 Google 一直在美国和英国测试在线工具，以帮助其用户在其门户网站上识别可信信息。 谷歌已经为一些新闻页面集成了一个“事实检查”标签，以帮助用户立即看到经过事实检查的内容。

Facebook 目前正在测试和推出帮助减少假新闻的工具。 Facebook 发言人 Alex Kucharski 表示：“现在还处于早期阶段，但我们期待着学习并继续在更广泛的范围内推广。”

Socialbakers 的首席产品传播者 Moses Velasco 表示： “Facebook 是许多市场中最大的单一新闻平台。 这一步表明他们意识到自己的重要性，但他们坚持赋予用户权力的价值观，用户将能够标记内容，然后决定他们对“有争议”的故事的看法。 事实是没有一种工具可以处理假新闻：它既需要平台对信息进行分类，又需要用户进行批判性阅读。 这对双方来说都是积极的一步。 借助社交媒体，我们比以往任何时候都更了解情况，但我们有责任确保我们收到的信息在与我们的网络共享之前是正确的。”

用户采取了哪些措施来打击假新闻？

社交媒体的用户是使其社交的原因。 我们与我们接触到的内容互动，因此我们有责任将假新闻与真实新闻区分开来。 此外，这意味着在点击“分享”按钮之前要三思而后行并做一些研究。 我们的行为会产生后果。 如果读者牢记这一点，它可以帮助他们批判性地思考他们所消费的新闻以及他们与私人网络分享的内容。

Velasco 对未来充满希望，并讨论了他对该主题的最终想法， “我希望看到更多来自平台的教育，帮助人们了解如何区分假新闻和真实新闻，以及如何处理它。 当出现 Facebook 和 Twitter 等科技公司开始控制人们在平台上发表的言论的情况时，用户会指责他们进行审查。 社交媒体应该仍然是一个思想和分享的市场。 “不要总是相信你在电视上看到的”这句古老的格言在今天仍然适用——要批判，要注意。 教育自己了解假新闻的来源，但即使有受人尊敬的媒体机构，控制新闻的人也会使用他们的观点。 观点和事实之间是有区别的，界限很模糊，真相往往是主观的，所以要小心。”