年度五项最佳社交活动

2015 年，我们通过使用 Socialbakers Analytics 发现了显示这些社交媒体营销活动有多棒的数据。

漫威复仇者联盟：永远改变社交营销

3 月，人们对漫威 2012 年热播《复仇者联盟》的后续行动充满期待。

漫威知道粉丝们会看衍生剧、续集、模仿等等——但他们喜欢的是真实的内容，对事情的本质很重要，不管它有多小。 通过将电影片段发布到受控事件中，他们将电影的一小部分商品化，而不会降低其价值。 这些“内容倒计时”成为让粉丝们品味的最聪明的方式，同时保留了从少量源材料中持续发布内容的能力。

这一切都与漫威的复仇者联盟：奥创纪元预告片的发布大相径庭。 在推特上，他们告诉追随者，只要有一定数量的人发推文#AvengersAssemble，预告片就会解锁。 当然，“Marvelites”响应了号召。

Marvel 在 5 小时内获得了超过 12,000 次互动，为众多模仿者奠定了基础，包括 2015 年的其他伟大活动，从设计师时装系列发布到视频游戏营销。

Tesco：向 BuzzFeed 的 Tasty 学习

媒体组织已成为当今内容的终极试验场。 Socialbakers 对 Facebook 时间线的研究一再发现，媒体页面获得了最佳的有机参与，使其成为品牌灵感的成熟来源。 而且，与任何其他媒体页面相比，BuzzFeed 经常处于内容营销重大变革的最前沿。

BuzzFeed 近十年来一直在开创内容形式和分发，品牌似乎比以往任何时候都更快地适应趋势。 以他们最新的粉碎成功为例，Tasty。 通过利用原生 Facebook 视频的成功，BuzzFeed 找到了一种令人难以置信的持续参与形式。 主页创建仅四个多月，就获得了1520 万粉丝。

这些粉丝的互动率也令人难以置信——对于视频，Tasty 每 1000 名粉丝看到大约 325 次互动。

照片和视频互动之间的巨大差距推动了 Tasty 的战略，现在它也影响了 Tesco 等食品零售商。 他们美味的风格，加速烹饪教学已成为他们最一致的共享内容。

但是，一些仿制视频不会成功。 Tesco 的作品是因为它遵循使 Tasty 视频如此成功和可靠的相同创意规则。

阿迪达斯：全力以赴

除了签下一些世界一流的运动员外，阿迪达斯在 2015 年还多次完美执行跨平台战略。在你的名单上拥有一些最优秀的代言人仍然不等于红极一时的内容——你需要能够创造出色的、引人入胜、可分享的视频，然后在每个网络上成功推广，并以鼓励跨平台分发的方式发布。

这意味着对 Facebook 上的“最低参与度”进行基准测试，低于该标准时，您会放慢或停止宣传您的帖子，将内容保持在适当的长度，并创建适合 Facebook 和 Instagram 的较短版本。

阿迪达斯拥有年度 10 大 YouTube 视频中的 4 个，这本身就是一个巨大的成功——但更大的胜利是他们如何将这些帖子迁移到他们存在的每个网络并成倍增加他们的广告效果。

上周今晚：成为你想在网上看到的新闻

与大多数喜剧新闻节目一样，约翰·奥利弗 (John Oliver) 出色的《上周今夜》( Last Week Tonight ) 上最受欢迎的 Facebook 帖子通常是剧集的整个片段。 对于那些无法处理单个汉堡的单调乏味的人来说，可以把它想象成一个滑板——而不是必须观看一整集，粉丝们可以单独分享收益。 除了吸引新粉丝的明显好处之外，上传这些 Facebook 原生剪辑还可以更轻松地在新闻频道中获得“嵌入广播时间”。 从本质上讲，它把约翰奥利弗对新闻的报道变成了新闻——非常网络。

再说一次，虽然这似乎依赖于一个单一的天赋和职位，但实际上并非如此。 就像麦当劳将他们的品牌更新为普通行业出版物之外的新闻素材一样，其他品牌和媒体也可以通过多种方式复制这种模式。

建立“预期”活动

上周今晚和类似的节目发布了带有单引号和节目图像的内容，除了受每集启发的原创内容外，为了建立对较长剪辑的预期……这当然最终会提高节目本身的收视率。

额外提示：进入 Facebook 上的趋势部分是一个非常可靠的目标。 想一想当您的内容作为新闻打包到那个小趋势框（大约 50-80 个字符）中时听起来会如何。

成为话题

这意味着不要发布关于您的品牌如何为海滩季节做好准备的图片。 取而代之的是，对一天中对您的品牌最重要的一个或几个问题采取诚实的立场，然后站稳脚跟。 不要半心半意地做这样的事情——想想奥利奥的“彩虹夹心饼干”，以及他们在不可避免的反弹面前必须表现出的决心。

使用视频

新闻网站通常将整篇文章专门用于带有简短文章的视频。 通过在 Facebook 本地和 YouTube 上交叉发布视频，您可以让他们更轻松地制作有关您的广告系列的故事。

Apple Watch：做得更多。 成本更低。 就是这么简单。

15秒的视频，就是这样。 你以为我指的是老式的 Macintosh 电脑？

在 10 月 6 日发布到 YouTube 的一系列六段精美短视频中，Apple 达到了数十年品牌建设的顶峰。 在 90 秒的播放时间内，Apple 的所有存在、浓缩和进化如此协同，足以让文学教授高兴地哭泣。

但是，我们不要过度劳累。 自己看一个（然后是全部）。

随着产品变得越来越小，将曾经占据大量空间的东西装入手表中，Apple 著名的设计感也再次被浓缩，但并未被最小化。 在每种情况下，用户都只会发现 Apple Watch 的一项功能，以及它如何顺畅地服务于他们的时刻。 那么到目前为止人们的反应如何？

好，但不是很好。 实际上，这些广告更好地作为合并产品和营销设计的完美封装，但不能作为使用广告销售产品的入门。 不过，纯粹是为了激发优秀的内容，它们是一种强大的模型，可以提醒您将产品与方法相匹配——向它展示您如何销售它，以及您希望它如何被看到。

这五个广告活动在规则完全改变的一年中利用了社交媒体营销。 通过对您的数据进行基准测试并有竞争力地监控您品牌的 KPI，您可以领先于即将发生的变化。