红牛和耐克：建立可靠的视频策略
已发表: 2022-05-22您的 YouTube 频道将如何成功归结为以下几个因素：
● 您如何策划您的视频内容
● 你用什么风格来展示你的内容
● 您发帖的频率
这三个基本要素将构成您在 YouTube 上展示频道的方式，并将成为您成功的重要组成部分。 当然，当您将这些想法付诸实施时，还有许多其他因素。 为了对它们进行分类，我选择了两个成功的 YouTube 营销渠道，它们使用不同的技术来吸引观众：
- 红牛
- 耐克足球
听说过吗？ 你当然有！ 虽然他们是世界上最知名的两个品牌，但他们独特的 YouTube 频道策略帮助他们更好地与目标受众建立了联系。 这是数字。
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红牛：满足 YouTube 粉丝的极端需求
红牛专注于突出最佳极限运动的内容。 他们的许多内容几乎可以被认为是用户生成的，因为他们正在拍摄已经发生的事件。 这种方法通过令人兴奋的视频让他们的频道保持活力。
这是他们的一个“用户生成”风格视频的一个例子，它有一点编辑魔法：
这正是吸引目标受众的内容类型。 最重要的是，它只花费了摄制组的薪水，因为运动员已经在比赛了。 没有编剧，没有对事件进行无休止的编辑，没有雇佣演员——只需拍摄发生的事情！
通过允许他们每天以非常低的成本上传许多视频，这对他们的整体 YouTube 视频策略起到了作用。 他们每天上传大约一个视频，有时多达五个。
查看他们最基本的统计数据——视频观看次数——一种趋势立即出现。 每个视频的观看次数在 40 到 90,000 次之间。
回顾过去的几个月，很明显情况一直如此，一些越野车视频的观看次数达到了 150,000 至 300,000 次。 它描绘了定期回来的观众的画面，就像电视节目的忠实观众一样，观看新内容并等待下一组视频。 它们具有令人难以置信的一致性。
他们的订户率相似。 下图显示了他们的订阅率一直在攀升，因为他们频繁的发布计划让人们经常回来。
仔细观察每周订阅者，您会看到几个大的跳跃：
2014 年 6 月 18 日，他们看到本周的新订户数量激增。 发生了什么？ 我有一种感觉，这个拥有超过 2,000,000 次观看的视频可能与此有关：
红牛是 YouTube 营销渠道的一个很好的例子，它：
- 利用用户生成内容的力量，而不是大生产价值。
- 经常发帖以建立忠实的追随者，使他们的观点和品牌信息保持一致。
- 当一段视频引起观众的共鸣时，它仍然很受欢迎。
这种类型的策略对于任何希望专门吸引活跃的年轻市场的人来说是绝对必须的。 如果您想要他们的注意力，并且想要保留它，您将需要大量的内容——好的、可共享的内容。 像红牛一样，在一些编辑帮助下走用户生成的路线，可能是您品牌的门票。
耐克足球如何吸引世界
足球（足球）是世界上最受欢迎的运动。 为了吸引全球观众，Nike Football 采取了一种方法，让尽可能多的球迷参与到这场精彩的比赛中。
Nike Football 专注于重要时刻和病毒式视频营销。 在足球界，没有比世界杯更重要的时刻了。 他们拥有世界杯最大的视频，如果不是一年的话，那就是最后一场比赛：
如果您还没有看到，那么您很可能在 2014 年 4 月和 6 月没有上网。7600万次浏览意味着您很难错过！
当然，Nike Football 确实在这些重要时刻之外制定了计划。 这包括或多或少地每周发布来自耐克学院的视频、对球员的采访，以及偶尔为四五百万次观看的奇怪的大预算商业投入。
对于某些视频，他们的观看次数可能非常高，远高于 Red Bull 的任何视频。 但他们拥有大约三分之一的订阅者。
那么给了什么？ 他们不会以同样的一致性发布，而且他们可能会有一些人出现在他们的大视频中，并且再也不会回来了。
看看这张关于他们订户增长的图表。 你会看到“最后一场比赛”的巨大飞跃
视频，以及 1200 万观看的内马尔镜视频的另一个跳跃：
当他们发布一个受欢迎的视频时会有很大的跳跃，然后他们又回到了相当不起眼的用户增长。 耐克正在做他们最擅长的事情：大事。 他们更多地使用他们的 YouTube 页面作为放置常规广告的地方。 与内马尔的 Mirrors 视频在电视屏幕上就像在家里一样在电脑屏幕上。
通常，电视式广告在社交媒体和 YouTube 上完全失败。 这里的不同之处在于耐克通过其品牌讲述故事的惊人能力，并以任何人、任何地方都可以理解的方式讲述它们。 从巴西到南非再到日本，最后一场比赛在所有市场都取得了同样成功的成绩。
这是 YouTube 营销渠道的一个示例，其中包含三个关键要素：
- 一支经验丰富且才华横溢的制作团队，可以创作吸引广大目标市场的内容。
- 可以使用的预算允许您创建可共享到病毒程度的视频。
- 能够提前确定您应该瞄准的确切时刻。
耐克足球具有高风险、高回报的 YouTube 视频营销风格。 作为耐克，他们有能力做到这一点。 不过，他们不会把所有的东西都投入到这些重要时刻。 他们仍然拥有更多由用户生成的 Nike Academy 内容，每次播放的浏览量约为 200,000 次。
一般的视频营销人员最好确保他们知道自己在做什么，并且他们拥有一支优秀的团队。 耐克在 YouTube 上以产品为背景讲述精彩故事的视频营销示例需要很高的技巧。
您将如何在 YouTube 上取得成功？
我向您展示了两个截然不同的品牌，它们在 YouTube 上拥有自己的内容交付方式。 每个品牌都适用于每个品牌——他们不断攀升的订户数量说明了这一点。 但这些风格可能不适用于您的品牌。 起作用的是导致他们决定这是他们最好的行动方案的过程。
要到达那里，您需要评估：
- 您将在 YouTube 上向人们提供哪些内容：是用户生成的内容、在后台使用产品讲述的精彩故事，还是在前台使用产品讲述的精彩故事？
- 你需要什么样的资源来实现这些目标：你的制作团队有什么样的人才？ 您的预算是什么样的，您已经拥有哪些资源可以让您在其他领域花费更多？
- 您可以发布的频率：每日发布具有高一致性的快速制作内容，或者接近每周发布的具有病毒潜力的高产值视频？
弄清楚这些要点如何适用于您的品牌将帮助您确定需要遵循的道路。 花一些时间熟悉上述渠道，看看您是否可以按照这三种途径之一来描绘您的品牌。
Matthew 是 Devumi 社交销售博客的作者。 你可以在每周三和周五找到他。 阅读此评论网站以了解有关 Devumi 的更多信息，或访问博客。 @Devumi Twitter 帐户全天为您提供最新消息！