行尸走肉和权力的游戏：让粉丝在第二个屏幕上参与

电视是新电影。 高端原创节目正在起飞，创造了难以置信的忠实观众。 在屏幕外，网络正在使用社交媒体来促进与社区的对话，以围绕他们最喜欢的节目引起轰动，吸引新观众并让他们收看——而且它正在发挥作用。

在 Facebook 上制造悬念

《行尸走肉》(AMC) 和《权力的游戏》(HBO) 将电影风格的作品带到了小屏幕上——并在第二块屏幕上推动对话。 行尸走肉肯定用炒作病毒感染了他们的观众。 官方 Facebook 页面拥有天文数字； 根据我们的数据，在第 3 季之前、期间和之后——他们平均每月互动超过 1150 万次，并获得超过 100 万新粉丝。 他们是怎么做到的？ 该节目在第 10 天和第 3 季开播前 5 天发布了整个 10 月的倒计时和标签#Walktober（仅此帖子就收到了超过 100 万次互动）。

结果？ 查看下面的 Total Interactions 折线图，您可以观察到季节开始和结束的时间 - 由分区指示。 注意总互动的峰值和相应的粉丝增长。

10 月 13 日，TWD 发布了将在当晚推出的第 4 季首映的预告片——它被分享了 41,000 多次。 他们随后在同一天发布了一个应用程序——在今晚的行尸走肉季节首映中让自己变得僵尸！ 附带标签#DeadYourself； 这是一个很好的号召性用语，提供了用于下载适用于 Android 和 iPhone 用户的应用程序的链接。

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那天晚些时候，他们在另一篇帖子中鼓励粉丝们将他们的个人资料照片变成显示标题“星期天对我来说已经死了”的照片——向他们的朋友展示他们将在周日晚上收看节目。 TWD 经历了最多的互动，这也有助于增加他们的粉丝增长。 营销人员，别忘了给好评！ 当月，TWD 为该页面获得了 2000 万个 Facebook 点赞，并庆祝了他们在僵尸主题中取得的成就——该帖子获得了超过 50 万次互动。

当谈到权力的游戏时，由于他们在社交媒体上的努力，该页面的关注度也有所增加。 GOT 在他们的赛季最终在 Facebook 上被 TWD 击败； 他们的平均每月互动量略低于 400 万次，并吸引了超过 600,000 名新粉丝。 GOT 绝对可以从更频繁的发布中受益——TWD 在 2013 年第四季度至 2014 年第四季度发布了超过 1,150 个帖子，而 GOT 仅发布了 365 个帖子。您的帖子越吸引人，您的覆盖面就越大，这将导致网站流量上升并随后产生转化。

实时动作，宝贝！

Twitter 的强大之处在于实时对话，这已不是什么秘密。 这两个节目都可以专注于与观众互动，就像一种逐个播放的动作。 在 8 月份，GOT 表现最好的推文是泰温·兰尼斯特（Tywin Lannister（第 2 至第 4 季中的主要角色）在节目播出时的周日晚上使用指定的标签#gotquotes 引用的。 当时，它获得了 1,482 条转推和 720 条收藏。 总体而言，TWD 的平均每月互动量增加了 51%，而与 TWD 相比，GOT 的追随者基数增加了 13%。

AMC 与 HBO

与其他品牌相比，媒体出版商在社交方面具有先天优势，因为他们拥有大量内容。 一般来说，媒体品牌平均每月在 Facebook 和 Twitter 上发布超过 300 条帖子（相比之下，其他行业不到 50 条）。 他们还看到了更高的参与度，有时是其他品牌的 10 倍。 这就是 AMC 和 HBO 真正开始扼杀它的地方。

在 Facebook 上，AMC 拥有近 200 万粉丝，发布了近 430 条帖子，总互动量超过 150 万，2014 年新增粉丝约 50 万。AMC 在 Facebook 上表现最好的帖子发布了一个额外的场景，总互动量超过 87,000会说话的死季结局。

另一方面，拥有 1200 万粉丝的 HBO 发布了一半的帖子，总互动量超过 120 万。 他们的粉丝在第 4 季的宣布中参与度最高，互动次数超过 59,000 次。 他们在此过程中增加了近 200 万粉丝。

在 Twitter 上，HBO 显然非常有效地与超过 100 万粉丝进行了实时对话，发布了超过 2,100 条推文。 这产生了非常积极的影响——根据我们的数据，他们总共收到了近 120,000 次互动，并获得了超过 300,000 名新追随者。 AMC 发布了 HBO 一半的推文量，获得了超过 175,000 名新粉丝，并拥有近 500,000 次互动。

外卖

在线社区最酷的地方在于，人们可以与对特定品牌有着同样热爱的其他人进行交流。 就电视剧而言，粉丝们涌向官方 Facebook 和 Twitter 个人资料——以及他们最喜欢的角色——以保持最新状态并与能够产生共鸣的人进行对话。 媒体发布者应该了解他们的受众的行为，并利用这些信息使他们的内容更具共享性和吸引力，并赢得受众注意力的战斗。

如果您没有监控您的社交媒体存在并控制围绕您的内容的对话，那么现在是时候了。 如果您掌握了正确的工具，您可以传播品牌知名度，吸引越来越多的人访问您的网站，并与您的粉丝建立有意义的关系，从而增加推荐机会和积极的口碑。 借助 Socialbakers Analytics，您可以全面了解跨网络和付费媒体与您的受众产生共鸣的内容，从而实时做出决策。

然后是竞争情报和基准测试。 如果不知道什么有效，什么无效或跟踪你的竞争对手，你将不知道如何实现你的目标以获得竞争优势，你是盲目的。 至于 AMC 的 TWD 和 HBO 的 GOT 之间的战争，TWD 赢得了两个平台，但 GOT 正在迎头赶上。 不过，这又取决于您如何定义成功。 在这种情况下，很难说这两个节目真的输了。 现在，是时候等待下一场战斗了——《行尸走肉》第 5 季已经过半，《权力的游戏》将在春天回归。