值得关注的 2023 年联盟营销趋势

编者按：这篇文章是 Matt Miltenberger 和Connor Sliva的合作成果。

2023 年就在这里，它轰轰烈烈地开始了。 去年下半年是全球经济的过山车，导致数字广告生态系统跌宕起伏。 通过这一切，联盟营销继续扩大其影响力，无论是享受旅程的品牌还是坚持不懈的品牌。

展望未来几周和几个月，我们看到了一些即将出现的主要趋势。 密切注意以下事项，您将为前方可能出现的任何曲折做好准备。

第一方数据成为焦点

如今，整个数字营销行业都在大力推动保护个人数据隐私，这导致品牌的数据所有权减少，主要数字玩家获得更多控制权。 我们在合作伙伴营销和联盟计划中看到了类似的趋势，因为这不仅会影响品牌拥有和访问哪些数据以进行优化，还会影响您的计划数据与谁共享。

传统上，联盟网络是所收集数据的所有者； 这些品牌可以访问他们渠道数据的一个子集，这使得附属网络可以使用这些数据来为他们谋取利益。 这可能是一本关于垂直化趋势的电子书，通过聚合和匿名化他们的客户数据创建的。 或者，如果网络使用数据向竞争品牌推荐计划策略和成功的合作伙伴，这可能具有潜在的破坏性。

像亚马逊这样的品牌从一英里之外就看到了这一趋势，并将自己与传统的联盟网络分开，转而运行自己的直接合作伙伴和联盟计划。 TUNE 的数据承诺是，我们的品牌对我们代表他们收集的每个数据点拥有完全所有权，并且我们永远不会为了我们的利益而使用我们的客户数据。 这使品牌能够摆脱企业数据霸主的束缚，并运行自己的直接、符合隐私的合作伙伴和附属计划，而无需从头开始构建完全自定义的合作伙伴管理、跟踪、报告和支付平台。

回发为王，为什么隐私很重要

去年，合作伙伴和联盟计划跟踪消费者的方式发生了重大变化。 过去，大多数联盟网络都依赖 cookie 进行跟踪，各大浏览器都已启动该程序以限制其有效性。 这些变化给使用这种过时跟踪方法的品牌带来了重大问题，迫使他们紧随其后以使其方法现代化。

大多数网络都转向了无 cookie 的客户端跟踪方法，这消除了 cookie 的限制，但并没有完全减轻未来浏览器策略更改的未来风险。 展望 2023 年，人们普遍认为消费者隐私是目标，更多变化必将到来。

虽然 TUNE 提供类似的无 cookie 客户端跟踪选项，但我们自成立以来一直坚信服务器端跟踪，甚至在行业早期创造了通用术语“回发”。 这种跟踪方法为品牌提供了一种轻量级、灵活的衡量方法，它适用于会话中转化和延迟转化事件，例如漏斗下目标、经常性订阅和生命周期价值，以真实了解 ROAS。

品牌转向私人的、更具战略性的项目

许多可用于品牌管理其合作伙伴营销计划的跟踪解决方案都是在其前辈的支持下构建的。 过去几年出现了一些创新，但品牌仍面临一些障碍和工作流程限制。

我们听到的一个共同主题是，团体如何希望与他们合作的合作伙伴采取更具竞争力的方式——包括不将这些合作伙伴传播给可能正在开展联属网络营销活动的其他品牌。 传统平台提供了一个合作伙伴市场，任何广告商都可以访问，但这给寻找和管理他们希望保密的独特合作伙伴的品牌带来了挑战。

品牌还需要提高日常效率。 获得更好的实时数据和在大约 30 秒内激活新合作伙伴的能力可以节省大量时间。 程序卫生和保持高流量质量也得到了更广泛的讨论，利用我们的自动化规则等工具是解决该问题的简单方法。 各大品牌已开始将注意力转移到 TUNE 等技术上，这些技术可提供更多控制和自由。

今年，我们将看到品牌花时间更仔细地评估这种方法。 眼前的变化似乎势不可挡，但从长远来看，这是一项关键的战略举措。 一个可以无限扩展您的业务的解决方案，未来的增长真正没有限制。

（潜在）衰退中的面向未来的渠道

联盟渠道可以说是品牌可以利用的最具弹性的渠道之一。 从历史上看，这是由于渠道的绩效付费性质和品牌的折扣努力。 然而，近年来这一渠道的成熟促使出版商对他们向广告商提供的媒体产品进行创新，并带来新的机会。 是的，这仍然是一个非常强大的直接反应渠道，但更重要的是，当宏观经济影响受到质疑时，正是渠道的多样性让企业得以蓬勃发展。

为消费者提供有针对性的激励措施，或者只是在适当的时候调整品牌和个人价值观，可以保持购买兴趣，并在购物者更具选择性时将品牌放在首位。 当许多人的灵活收入蒸发时，折扣肯定会发挥作用。 充分利用今年的合作伙伴范围。 与您的内容合作伙伴合作制定商业策略，并通过引人入胜的故事来定位您的商品或服务。 与专注于折扣的发布商合作，以吸引意向更高的消费者。 测试短视频或涉足播客。

今年，我们将看到品牌向合作伙伴生态系统投入更多预算和资源。 总体媒体成本可能会增加，但我们会继续看到出版商为其产品带来更多创意。 内容商务将继续蚕食消费者的传统购买途径，保持竞争优势至关重要。 当程序以正确的方式管理时，联盟是一个非常有效的渠道。

综上所述

在更广泛的技术领域，这六个月是有趣的，虽然很难预测今年我们将走向何方，但毫无疑问，合作伙伴营销渠道将出现可观的增长。 无论发生什么，这肯定是一次激动人心的旅程。

您预测 2023 年联盟营销行业的趋势是什么？ 在下面的评论中让我们知道！