来自专家的 10 个 2021 年 SEO 预测

2020年对于SEO营销人员来说是具有里程碑意义的一年。 随着世界面临前所未有的剧烈文化变革时期，消费者的网络搜索反映了这些转变。 在 2020 年的不确定和动荡中，不仅一些话题引起了人们的兴趣，而且人们搜索的方式也发生了变化。

搜索引擎本身对其操作和偏好进行了更改，以打击错误信息并吸引不断变化的用户习惯。 所有这些变化意味着 2021 年的 SEO 最佳实践可能与过去大相径庭。

虽然 2020 年已经证明未来总是不确定的，但已经出现了一些强大的网络搜索趋势。 以下是 10 位 SEO 专家对 2021 年这些趋势的看法。

1.登陆页面用户体验比以往任何时候都更加重要

Path Interactive 的 SEO 总监 Lily Ray 强调了 2021 年用户体验的重要性：“Google 宣布了有关其 Core Web Vitals 更新的详细信息，该更新将于 2021 年 3 月推出。这会影响网站的评估方式，包括速度、交互性以及页面上的内容是否移动过多。 这将是一个重要的用户体验和搜索引擎优化趋势值得关注。”

仅关键字不足以在 2021 年出现在 SERP 的顶部。谷歌将更偏爱具有更好 UX 的登陆页面，因此网站需要专注于提高其在内容之上的可访问性。

2. 对电子商务的强烈关注可能会损害业绩

根据 Conductor 客户总监 Stephanie LeVonne 的说法，“从历史上看，当公司不得不对算法更改做出响应时，他们要么专注于改进内容，要么深入研究他们的反向链接策略。 但是，以电子商务为重点的网站和以“你的钱，你的生活”为主题的博客很难恢复。 谷歌希望提供最公正的内容，而电子商务协会总体上并不好。”

为了打击有偏见的信息，谷歌可能会将具有明显电子商务联系的内容排名较低。 使这些链接和关联尽可能不显眼可以帮助最终获得更多销售。

3. Instagram 变得对 SEO 更友好

BOSSGRAM Academy 的创始人 Vanessa Lau 指出 Instagram 如何成为 SEO 营销的新格局。 她说：“2020 年 11 月，正式宣布 Instagram 将变得更加适合搜索。 现在，如果不使用主题标签，如果您在搜索栏中搜索关键字，相关的视频、个人资料和帖子就会出现。”

Lau 继续说：“我建议尽早利用此更新，确保您的标题包含相关关键字，这将帮助 Instagram 识别您的帖子中显示或谈论的内容。” 通过这些变化，营销人员可以将 SEO 实践应用于 Instagram，而不仅仅是搜索引擎，并看到可观的结果。

4. 回答问题的内容会表现得更好

Yext 的行业洞察副总裁 Duane Forrester 说：“谷歌正在加倍努力回答问题，无论是通过链接还是视频嵌入。 人工智能和机器学习为这些系统提供动力。 即使你现在不了解这些东西是如何工作的，如果你不了解引擎在优化和构建内容时的投资方向，你也会处于劣势。”

再一次，在 2021 年，仅靠关键字是不够的。内容应该了解用户的问题并回答它们。

5.会话关键词和短语将是首选

正如 Create IT Designs 的所有者 Jessica Rhoades 所解释的那样，语音搜索在 2021 年将变得至关重要：“2019 年，在 Google 上进行的所有搜索中，超过 25% 是语音搜索。 当用户对着他们的设备说话时，他们会使用会话关键词。 消费者在谷歌上提问并寻找答案。 他们不是在寻找长尾关键词。”

随着语音搜索的增加，网站应该考虑更多的对话内容。 如果您的语气过于正式，则不会吸引这些搜索。

6. 视频仍然至关重要

Seo.co 首席执行官 Nate Nead 表示：“对于 SEO 而言，2021 年将是网站速度和视频的一年。 谷歌已经暗示移动优先，移动网站速度在未来几个月都将更加重要。 如果您想在 2021 年排名，请在您的页面元素中包含更多视频，并确保它在三秒内加载。”

一段时间以来，视频一直是 SEO 的重要组成部分，这种趋势将持续到 2021 年。您不必专门转向视频，但在其他内容中包含视频将有助于您的排名。

7. 是时候翻新旧内容了

正如 Financer.com 的创始人兼首席执行官 Johannes Larsson 指出的那样，新内容并不是你应该关心的全部：“内容曾经是王道。 现在，翻新内容为王。 我们从我们的网站上删除了大约 50 篇文章，并翻新了大约 35 篇文章。 这让我们的流量在接下来的几个月里猛增，总增长率为 273%。”

2021 年，在您的网站上拥有大量内容并不一定会转化为点击量。您还需要修剪边缘并更新您的内容。

8. 网站需要针对移动设备进行优化

Inbound Marketing Agency 的创始人 Adam Rowles 评论说：“世界上 50% 的网络流量来自移动用户。 这个百分比正在增加。 设备不重要，体验重要！ 提供响应式网站布局、快速网站加载体验、快速查询解决方案、移动网站等。”

Web 流量的移动性越来越高，因此在 2021 年，您需要针对这些用户进行优化。 没有舒适、快速的移动用户体验的网站将无法正常运行。

9. 网络故事为 SEO 营销人员提供新机会

今年，谷歌推出了 Web Stories，Kapwing 的创始人兼首席执行官 Julia Enthoven 相信它们会影响 SEO。 “一个新兴的 SEO 趋势是 Web Stories，这是谷歌最近推出的一种新的网络视觉媒体格式。 这一新的发布将使更多的发布商转向 AMP 和垂直视频。”

网络故事是否会成为 SEO 营销人员的下一件大事尚不确定。 不过，您不应该放弃将这种新媒体纳入您的 SEO 策略的机会。

10. 零点击搜索将继续增长

ProfitReach 的创始人兼营销顾问 Mark Reynolds 指出：“零点击搜索并不新鲜，但随着谷歌不断改善用户体验，它们正在不断发展。 零点击搜索在许多 SEO 策略中仍然没有发挥足够大的作用，因此在 2021 年，您必须专注于提高 SERP 可见性。”

许多 SEO 专业人士回避零点击，因为它们不会直接转化为增加的网络流量。 但是，鉴于它们的持续增长，如果您不在 2021 年瞄准它们，您将无法在 SERP 中表现得尽可能好。

立即开始您的 2021 年 SEO 策略

2020年是一个巨大变化的时期。 如果 SEO 专业人员不利用这些转变，那么他们很快就会落后。 这些专家预测可以为您提供今天制定 2021 年 SEO 策略所需的指导。

尽管 2020 年一片混乱，但 2021 年的许多变化并不是根本性的背离，而是先前趋势的加速增长。 SEO 专业人员很可能不需要重新制定他们的整个策略，而是考虑一些新元素并进行小幅调整。 当您进入 2021 年时，请密切关注这些趋势并适应您所看到的变化。 尽早行动，谨慎行事，听取专家的意见。