SEO 不惧怕变化的 43 个原因：2016 年数字营销预测

害怕改变有一个词：metathesiophobia。 搜索、媒体、技术和消费者行为的方式每周都在变化，这不是 SEO 可以承受的恐惧症。

取而代之的是，数字营销人员竞相领先于竞争，领先于算法更新，领先于具有早期采用和前瞻性战略的即将到来的技术。

从哪儿开始？ 就在这儿。 Bruce Clay、Duane Forrester、David Szetela 和受邀的数字营销巨星分享了他们对 2016 年在线营销行业的预测。 对于未来一年的这种远见，您将如何应对？

通过以下方式继续阅读或跳转到预测：

• Bruce Clay – 20 年的 SEO 资深人士将应用程序、千禧一代和本地搜索收入称为变革的驱动力。
• Duane Forrester – 来自 Facebook 和亚马逊的 HTTPS、播客和搜索出现在之前的 Microsofties 预测中。
• David Szetela – Facebook、Instagram 和 Bing 显示在“按点击付费营销：一天一小时”作者的选择中是大赢家，但请阅读以了解他对谁下注。
• Cindy Krum – 随着移动设备改变了数字营销的一切，您会想阅读这位移动技术专家对 2016 年的看法。
• Eric Enge – SEO 科学家和“The Art of SEO”的合著者，他看到了机器学习、个人助理和可穿戴设备的未来，但无论是向上还是向下，你都必须阅读才能找到答案。
• Larry Kim – 根据 2015 年度搜索人物奖得主，今年最大的游戏规则改变者是什么？ 提示：它以 F 开头，以 R 结尾……？
• Maddie Cary – 美国搜索奖 2015 年度青年搜索专业人士将 2016 年称为消除阻力的一年，PPC 预测为其提供支持。
• Dan Petrovic – 国际 SEO 的预测呼应了一个熟悉的主题——内容质量——得到了澳大利亚一些有趣的新研究的支持。
• Richard Baxter – 在英国，Baxter 的预测集中在技术 SEO 增长、SEO 软件的方向以及使内容“工作”的原因。
• Marcus Tandler – 用户体验是 Tandler 在德国的热门话题，转换优化正在降温 - 了解原因。
• Andre Alpar – 总部位于柏林的 SEO 的预测为必须权衡多语言内容的 ROI 潜力的多语言企业提供了一个有用的经验法则。

布鲁斯·克莱

(+BruceClay) Bruce Clay, Inc. 总裁

1. 移动设备将以可与台式机相媲美的新无线“附件”让所有人大吃一惊，到第四季度，我们将看到美国的移动使用加速。

在那之前，它将继续增长，但不会以大多数人预期的速度增长。 随着平板电脑和移动设备主导快速信息和特定位置查询的空间，PC 份额将缩小。

2. 谷歌收入将成倍增长，因为他们继续将广告置于自然结果之上。 对于某些查询，将有 4 个或更少的自然结果远远低于首屏。

3. 谷歌将强调所有查询的本地结果。

Local 将允许 Google PPC 价格上涨，因为商家将不再出现在其特定区域之外并被迫购买广告。

4. 加载网页内容的应用程序将风靡一时。

这允许用户拥有最喜欢的应用程序，同时获得网站的强大功能。 大多数用户会发现“移动友好”是不够的。

5. 千禧一代将影响大规模的网页设计热潮。

对简约设计、性能、移动支持以及优雅功能的需求将推动大多数网站进行重新设计。 当这种情况发生时，HTML 源代码网站将开始褪色，取而代之的是 css 和 javascript 密集型动态内容。 SEO变得更加困难。

6. 我们将看到链接建设的消亡是对 SEO 的主要影响。

链接建设将被页面技术质量、令人惊叹的内容、移动友好、性能最佳的页面所取代。 如果链接不合适，谷歌会忽略它。

7、网络营销为了生存而变成网络广告。

网络不再是淘金热，而是演变为付费游戏空间。 少数几个获得真正有机排名并保持排名的网站将是黄金。 其余的将购买广告。

杜安·福雷斯特

(@duaneforrester) Bruce Clay, Inc. 有机搜索运营副总裁

8. HTTPS 将在 2016 年成为热门话题，但很少有行动，因为进行交换的站点相对较少。

随着消费者意识到持续存在的数据盗窃问题，安全性仍将是一个热门话题，但由于所涉及的固有成本，企业做出改变的速度会很慢。

9. 移动将继续增长。

微软在可以像更大的计算机/环境一样的移动设备上使用 Windows 10 的举措将为轻型用户带来一些吸引力。 “坚不可摧”和“防水”将是更大的营销角度，因此期待看到“更坚固”版本的手机发布，可能与一些针对度假/冒险人群的酷炫摄影功能有关。

10. 由于易于制作/消费，播客的受欢迎程度将持续增长。

11. AI（人工智能）将成为 2016 年搜索领域更热门的话题。

这主要是由于对 RankBrain 等系统中的人工智能水平缺乏详细了解。 总体而言，更多人将了解人工智能的三个层次，加深我们对 SERP 中所见内容的理解。 并非所有的人工智能都是平等创造的，所以期待一些公司声称正在使用它，即使第一级不是很先进。 第三个层次（类人）尚未达到并以一种有意义的、公开的方式使用。 期待在 2016 年看到这一水平获得更大的吸引力，但是，啊……我们最好做好准备！

12. Facebook 和亚马逊将推出实际的搜索引擎。

也许。 他们不是已经有了这些吗？ 好的，这个预测是，在 2016 年，这两个谣言都将再次流行起来，无论它们是否属实。

13. Bing 将继续增长，而 Google 开始趋于平稳。

14. 雅虎将退出搜索。

15. 谢天谢地，综述最终会退休。

但是来自随机人的垃圾邮件将继续存在。

奖金预测：我会学弹吉他。 :)

大卫·塞特拉

(@szetela) 搜索营销运营副总裁，Bruce Clay, Inc.

16. 网站所有者将更加努力地接触使用移动设备作为“买家旅程”第一步的移动搜索客户。

因此，应用程序、专为移动设备构建的网站和响应式网站将会起飞。 为了应对这一趋势，数字营销人员应实施适合移动设备的广告，例如使用点击通话广告和易于消化的内容，例如较短的广告文案。

17. 广告商将在 Facebook 和 Instagram 上投入更多资金。

Facebook 将成为一个可行的直接响应平台，广告商将利用其最新功能，包括重定向、动态产品广告和自定义受众。

18. 2016 年将是 Bing Ads 搜索和展示流量将被更多广告商视为可行平台的一年。

Bing Ads 最终将拥有自己的展示广告网络，能够根据 Windows 10 用户和其他搜索合作伙伴的行为数据覆盖目标受众。 这将是由于不断增长的点击广告资源将比谷歌每次点击费用便宜。 但请注意：更便宜的价格不会持续很长时间，因此请确保尽可能购买公平份额的 Bing Ads。

19. 2016 年对于雅虎/双子座来说看起来很严峻。

直接响应广告商将远离，数字广告商将继续将其视为原生广告的次佳选择。

20. PPC 将细分为特定的专业领域。

随着广告平台产品和功能继续快速开发和推出，2016 年单个 PPC 经理将更加难以跟上 PPC 的各个方面。代理商将聘请专门从事这些领域的团队成员作为资源该机构的其余人员。

辛迪克鲁姆

(@suzzicks) MobileMoxie 首席执行官

21. 我强烈认为我们将开始在 Google 属性中看到更多 ChromeCast 徽标——可能直接在 SERPS 中。

谷歌一直将他们的大量谈话重点放在“视频”和其他类型的媒体上，同时也将大量研究重点放在“跨设备行为”上。

22. 在 ChromeCast 应用中获得曝光可能与 SEO 相关。

ChromeCast 会自动从您手机上的 Deep Linked 视频和音乐应用程序中抓取可聚合的内容，因此您只需去一个地方即可查看正在播放的内容。 此外，如果视频和音频内容与 ChromeCast 集成，似乎很有可能最终会获得排名提升，因为深度链接在 iOS 上开始变得更加无缝，并且在 Android 上更加普遍。

23. App Streaming 可能是未来的方式——尤其是对于 Netflix、Amazon Video、Hulu、Pandora、Spotify 等娱乐应用，它们已经在 WiFi 上运行得最好。

为什么要从云端下载该应用程序而不浪费手机上的存储空间？ 流应用程序有望降低应用程序/Web 的区别，并使一些开发人员不必构建/维护 Android 和 iOS 应用程序（终于！）。 因此，可以轻松流式传输的应用程序最终可能会获得额外的排名提升。

24. 应用插件将变得更加重要。

为什么要开发一个完整的应用程序，而现有的应用程序和现有的受众已经可以满足您的大部分需求。 我们已经在可以添加到您的 SMS 应用程序或 Facebook Messenger 的键盘和表情符号库中看到了这一点。 为什么不制作一个 Netflix Nanny 来阻止您的孩子每天观看超过一个小时，或者制作一个 Chrome 应用插件来让您在桌面上进行滚动屏幕截图，比如 Snagit？ （有人请做这个——我需要它！！！）

25. 我预计谷歌的一些资产会合并。

我不确定事情会如何发展，但 Google Play、Google 音乐、YouTube、Google+ 似乎都有一些重叠的功能，并且正在共享大量数据。 对于拥有多个 Google 帐户的人来说，Google 也在为用户体验而苦苦挣扎——我只能希望他们找到一种管理它的好方法，以便所有服务能够更好地协同工作。

埃里克·恩格

(@stonetemple) 石庙咨询公司首席执行官

2016 年将是数字营销的重要一年，因为发生了很多事情。 以下是我的一些预测。

26. 作为排名因素的内容质量和用户参与度的上升将开始被广泛接受。

越来越多的企业将开始投资于他们的整体网站体验，并将部分回报视为排名和流量的增加。 因此，越来越多的SEO机构会相应地在其网站上推广相关服务。

27. 付费社交作为推动内容营销活动的工具的力量也将变得更加主流。

目前，只有一小部分行业承认这一点，但这个消息会传出去。 这将导致更多的内容营销机构（或 SEO 机构）提供付费社交服务。

28. 可穿戴设备将呈现令人失望的增长水平。

人们会意识到他们还没有找到令人信服的功能。

29. 谷歌、苹果和微软的个人助理将在这一年继续战斗。

由于这些公司将这些平台视为未来数字营销最重要的土地争夺战之一。 这将导致今年上述 3 方中的至少 2 方发布重大新公告。

30. 机器学习也将变得更加主流。

实现这些算法所需的计算知识变得更容易获得，机器优化算法的力量是不可否认的。

拉里·金

(@larrykim) 首席技术官，WordStream

31. 2016 年，Facebook 将开放 Facebook Messenger 服务。 这意味着，开发人员将能够在 Messenger 之上构建商业应用程序，以实现迄今为止尚未普遍可用的商业活动。 例如，假设您正在Messenger中进行群聊，您可以为朋友订购优步，他们可以实时看到您的状态。 或者说您是一家电子商务公司——您的客户可以订阅运输的实时更新，并通过回复消息来完成未来的订单。

Facebook Messenger 很重要，因为有近 10 亿人使用它，主要是在移动设备上。 填写那些为台式机设计的复杂电子商务表单比发送表情符号或使用语音输入要困难得多。 说这对移动商务具有颠覆性和变革性是轻描淡写的。 营销人员如何应对这种趋势？ 一个简单的增长技巧是开始在您的网站或应用程序上支持 Facebook 登录，并收集 Facebook 登录 ID 和/或手机号码作为您直接响应营销工作的一部分，以便您以后可以定位它们。

麦迪卡里

（@MaddieMarketer）Point It Inc. 高级客户经理

2016年将是“消除阻力”之年。 我认为我们将看到新功能、广告格式和活动类型的推出，这些新功能、广告格式和活动类型都是流线型和动态的，并提供更多数据丰富的方式来定位（并理想地转换！）搜索者。 我认为这将在全年发挥作用的几种方式包括：

32. PPC 中的更多受众定位

关键字意图非常重要，但将其与高质量的受众数据分层会有更大的力量。 我认为 PPC 将遵循已在 Display 和 Social 等渠道中开辟的道路，Google 和 Bing 可能会推出更多以受众为中心的 PPC 定位方法

33.删除步骤以转换移动搜索器

在过去的 1-2 年中，我们看到了多少文章和研究表明移动搜索量如何超过桌面？ 然而，为什么在许多垂直领域仍然难以转换移动搜索者？ 我预计我们会看到搜索发布商采取亚马逊路线并开始在移动 SERP 上推出一键式选项（如谷歌移动购买按钮），以缩短转化路径并提高转化率，鼓励更多 PPC 投资于移动.

34.增加动态广告功能

您还如何缩短转换路径？ 通过向搜索者展示他们已经表达了兴趣的内容。动态广告格式和定位方法将在 2016 年进一步扩展，我认为我们将在 UI 中获得更多广告构建工具，以帮助进一步简化该过程对于在线营销人员。

35. Shopping/PLA 和可用广告格式的增长

SERP 变得更加直观，因此我认为 PLA 是 2016 年推动电子商务增长的领跑者。如果您开始想象购物广告系列包含分层受众定位 + 移动一键购买解决方案 + 动态广告格式......成为明年整个 PPC 渠道显着增长的制胜法宝！

丹·彼得罗维奇

(@dejanseo) 德扬营销总监

预测未来的最好方法是发明它。

内容生产一直在以惊人的速度增长。 网络内容的丰富选择和易于访问导致我们阅读习惯的改变。 一种特殊现象是撇油器的兴起。

我们团队在澳大利亚进行的一项研究表明，大多数人会在加载页面后的几秒钟内决定是否阅读某些内容。 这种选择受多种因素影响，包括：

• 存在快速答案
• 可扫描的文本结构
• 设计与美学
• 可信度
• 字体大小

我们的大多数受访者承认在阅读内容时会跳过不感兴趣的部分，甚至只是快速扫描页面以寻找快速答案。 我们已经知道这一点将近 20 年了，但很少有人能正确处理他们的内容格式。

36. 制作大量“OK”的内容不会在 2016 年减少。我相信我们会看到很多数字机构调整他们对内容格式的方法，并记住更多并不意味着更好。

我希望看到谷歌在带来良好的用户参与信号时奖励创新。 现在是他们开始处理选项卡、手风琴和其他机制背后的内容的时候了，它们的设计目的是——出色的用户体验。

奖金预测：

• 企鹅释放将是温和而无趣的。
• 谷歌将继续大力推动移动。
• 将提供额外的奖励来切换到 https。
• 我们将开始看到更智能的基于 AI 的结果，但不会留下深刻印象。
• 新的发展将在涉及两个元素的个人助理级别上进行：电子邮件和语音输入。

理查德·巴克斯特

（@richardbaxter）Builtvisible 董事总经理

37. 对技术搜索专业知识的需求将显着增加，尤其是在移动领域。

在过去的 6 个月里，我们看到移动搜索方面的许多发展。 应用程序索引现在是大多数技术搜索审计建议的标准部分，随着我们进入 2016 年，我希望在搜索结果中看到更多仅限应用程序的内容。 这将包括应用程序流式传输——无需实际安装在您的设备上即可使用应用程序。 简而言之，营销人员可用于推动移动流量的选项数量将会增加，但都需要大量的技术纪律才能做到正确。 从长远来看，我们将看到桌面和移动渠道策略之间的鸿沟扩大。

38. SEO软件公司正处于转型期。

我们今天使用的大多数报告和跟踪工具都需要在其产品中提供一个阶跃变化，以应对移动、移动搜索结果跟踪、应用程序流量、流量建模和研究。 内容营销人员需要更多地强调位置、渠道、设备、主题和目标，以便为经常内容疲劳的受众提供更多相关的内容体验。

39. 任何人都可以制作内容； 2016 年的赢家将是那些让这些内容“发挥作用”的人。

我们观察到来自搜索营销机构的相当复杂的内容制作示例大量增加，以至于提供交互式内容的能力不再是 USP。 对于我们的行业来说，我认为 2016 年将是让内容“发挥作用”的一年。 这是一个巨大的主题，没有得到应有的报道，希望我们能在今年的搜索会议上看到更详细的主题。

马库斯·坦德勒

(@mediadonis) OnPage.org 联合创始人兼首席执行官

40. 我预计用户体验优化将成为今年德国的一个主要话题。

到目前为止，转换优化已成为一种既定策略，并且属于聪明的内部在线营销人员和绩效营销机构的标准曲目。 不幸的是，转化优化主要集中在单个页面上，而且几乎总是只关注整个客户旅程的最后一步。 需要将注意力转移到优化整个客户体验上。 这不仅包括优化整个客户旅程，最重要的是优化潜在客户与品牌的所有接触点，包括任何社交媒体平台，以及任何传统营销活动。 个性化是这里的关键，以增强品牌体验和一般用户体验。 如今，用户期望在正确的时间通过正确的渠道获得个人和个人的关注——相关内容。 没有广泛传播的广告，而是真实的对话。

安德烈·阿尔帕

(@andrealpar) 柏林 PerformicsAKM3 首席执行官

41. 技术 SEO 的复杂性和重要性都在增长。

技术 SEO 措施的多样性和多样性正在以前所未有的速度增长。 最重要的是，与 SEO 更分离的主题与 SEO 之间的联系越来越紧密。 这里有些例子：

• 网络安全：防御垃圾邮件/黑客攻击
• 隐私：HTTPS 等。
• 服务器配置和托管：页面速度
• 搜索引擎结果的复杂性和不透明性：所有结果高度个性化时的关键字位置跟踪。 还有各种特殊的插入和结果表示

技术 SEO 肯定需要在努力和成本方面进行投资。 对于那些能够在管理工作的同时快速适应的人来说，这仍然是一个潜在的巨大差异化因素，这要归功于完善的技术基础设施。

42. 链接仍然很重要。

在过去的三四年里，一些搜索营销人员似乎已经将“链接不再重要”作为他们声称的版本，“SEO 已死”。 所有实际上可以在多年内增加自己和客户的自然流量的搜索营销人员都知道，这种错误的预测已经遥遥无期，并且至少会再持续五年。 当然，可能还有其他可以补充链接的页外信号，例如通过浏览器分析流量，但目前以及在可预见的未来，没有比驱动直接流量的良好链接更好的页外质量信号——最终，通过 SERP 中的更好位置，流量大幅增加。

43. 偏离内容质量要求。

这可能是许多人看不到的趋势，但当我们在欧洲的许多多语言和国际机构中工作时，我们每天都面临着它。 在大国或在许多国家使用的语言中，每条内容的投资正在迅速增长。 但对于较小的国家或不太流行的语言，情况并非如此。 例如，想想许多人口不足 1000 万且使用自己当地语言的欧洲国家。

还要考虑不同的搜索词和主题。 如果在内容上投入大量资金，例如英语、西班牙语或德语，那么在意大利语或荷兰语中这样做就没有意义了，在塞尔维亚语、丹麦语或瑞典语中就更没有意义了。

然后，您还必须找到并调整如何衡量 SEO 成功或内容投资回报率等。这一发展的后果具有巨大的战略影响。 对于多地区和跨国公司以及与他们合作的机构来说，这是 SEO 复杂性的巨大且不断增长的驱动力。

感谢大家在这里与我们分享您的预测。 如果您阅读有预测，请发表评论。 我们将在一年中与我们聚集的专家进行核对，看看他们的预测如何。

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