2012 年搜索营销年度回顾
已发表: 2022-06-122012 年在搜索营销领域是多事之年——我们笑过，我们哭过（当企鹅来袭时，我们中的一些人比其他人更多）。 但我们做到了。 我们甚至在世界末日中幸存下来。 每个月在 Bruce Clay, Inc.，我们都会为您带来一份行业通讯，深入探讨对营销人员至关重要的问题（您知道吗？您注册了吗？）。 回顾 2012 年的时事通讯版本，我们可以看到一些影响这一年搜索营销的事件。 以下是我们今年在 SEO 时事通讯中最受欢迎的一些阅读的高潮，从一些以 Google 为重点的大型活动开始。
谷歌算法问题 2012
 | 2012 年 4 月，谷歌对其算法进行了一些重大更改，使用 if-y 链接做法的网站受到的打击最为严重。 这让网站所有者陷入了混乱——许多人不知道如何从处罚和排名损失中恢复过来。 Bruce Clay, Inc. 知道清理站点的链接配置文件，包括“修剪”入站链接是帮助站点回到正确路径的方法。 在 2012 年 5 月的链接修剪分步指南中，我们向您展示了如何了解您的链接配置文件、确定您应该删除的链接以及如何处理删除请求。 自从撰写这篇文章以来，Google 使用 Link Disavow 工具为网站管理员提供了一些帮助，以摆脱链接作为最后的手段。 |
相关主题——谷歌传奇继续
早在 4 月，Bruce Clay 就对整个 Google 过度优化问题进行了权衡（更多关于右侧的内容），包括：
|  回到 2012 年初，那是一个搜索活跃的时期。谷歌网站管理员工具向网站管理员左右发送警告消息。 Matt Cutts *提到了“关于 2 月份在 SXSW 上针对激进 SEO 的算法更新。 接下来发生的事情是对许多人所说的“过度优化惩罚”的恐慌。 在 Bruce Clay Australia 的这篇文章中，我们研究了过度优化和不自然的链接。 |
 你的网站值得排名吗？ 这是许多网站所有者和营销人员每天都会问的问题——尤其是考虑到 2012 年谷歌的打击。在这篇关于算法证明 SEO 的文章中，我们探索了一种SEO 方法，可以帮助您避免算法更新的灾难性后果并保持您的网站健康。 |  一段时间以来，人们都知道谷歌有一种评估网站质量的方法，但他们如何做到这一点一直是个谜。 输入 Google 泄露的人工评估员质量评级手册。 好消息？ 它证实了许多营销人员已经怀疑谷歌认为的质量。 |
2012 年的数据和工具
 | 在 2012 年，人们在讨论如何使用数据和工具来帮助我们在搜索营销决策中添加背景信息？ 在这里，我们看一些更受欢迎的报告读物，包括谷歌在分析中推出的社交报告； 对作者和演讲者马特·贝利 (Matt Bailey) 就数据背景和提出正确问题进行的采访； 以及如何使用 BCI 的 SEOToolSet 为 SEO 挖掘数据。 |
  今年早些时候，谷歌在其分析工具中发布了社交报告。 在本文中，我们探讨了如何查找和阅读社交报告。 |  |
电子商务、移动和社交
| 2012 年，Google 的 Search Plus Your World（以及 Google Plus 的兴起）引起了轰动。 人们再次怀疑它是否“扼杀了 SEO”（搜索营销人员经常听到这个问题的笑话）。 随着谷歌宣布官方移动优化指南，人们也继续强调移动响应式设计的必要性。 还有一个对读者来说总是很有趣的常青话题：网站导航和信息架构如何协同工作以创造出色的电子商务和购物体验。 这些只是 2012 年有关移动、社交和电子商务主题的一些更受欢迎的文章。 |  |
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SEO因素和趋势报告
Bruce Clay Australia 在新年之际发布了一份报告，其中谈到了 2011 年的趋势以及 2012 年对 SEO 和其他搜索营销学科的预测。您可以下载该报告以查看 2011 年发生的事情，以及它有何不同或相同之处到了今年。 并查看下面的一些亮点……
2011 年搜索营销报告中的一些亮点包括：
- 更智能的 Web，为个人用户定制内容。
- Google+ 的兴起和 Facebook 的巨大变化。
- 白帽 SEO 的持续重要性。
2012 年的预测包括对用户的关注：
- 定期为他们提供精彩的内容。
- 通过与社交平台集成来增加与他们的接触点数量。
- 花时间创建高级的跨平台用户参与策略。
- 让他们无论身在何处都可以通过移动网站和应用访问您的信息。
- 方便他们访问您的信息、产品和服务，让他们的生活更轻松。
- 加强您的本地存在和地理位置服务。
希望你喜欢这个 2012 年搜索营销热门话题的回顾。 2013 年见，又是一个热闹的一年。 我的预测？ 永远不会有沉闷的时刻。
如果您对 Bruce Clay 对搜索状态的预测感兴趣，请继续关注 SEO 通讯的 1 月版，该通讯将于 1 月中旬发布。