你不应该错过的20本最佳营销书籍

也许你来到Marketing是一个真正的广告人，一个字字细心的文案，或者一个了解客户和你的团队的客户策划师，无论你处于什么位置，如果你是很难爬到这个行业的顶峰的。忽略背景知识。

除了所有科目都必须有教科书外，市场营销也有“躺在心底”的书籍。 AVADA 编制了营销人员必读的前 20 本书。 在以下关于营销的精彩书籍中，营销人员将接触到菲利普科特勒、塞思戈丁等营销大师的知识。他们是营销的先驱，成功提升了大品牌，轻松接触客户，最终赢得客户破费。 让我们来了解一下！

为什么阅读营销书籍仍然很重要？

装袋一本好的营销书籍就像让自己掌握了极其有效的营销的秘诀。 因此，人们购买营销书籍并立即阅读的原因有很多。 通常为：

• 营销书籍提供了许多新的广告思维方式，帮助人们改变旧思维，取得突破。 这将是营销人员在沟通过程中发挥作用的重要因素。

• 营销书籍帮助营销人员导航正确的沟通路径，并帮助读者规划广告策略，使产品和服务更贴近用户。

• 一本好书里面有很多来自非常成功的营销专家的宝贵经验。 这些将是宝贵的经验教训，可帮助您避免许多不幸的营销错误。

有阅读习惯的人会给他们打下坚实​​的知识基础，直接影响他们一生的事业和财务成功。

今天，技术正在不断地从传统的营销分销方法演变而来。 但是，基本面永远不会改变。

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这里有20本最好的营销书籍，可以为您提供知名行业专家的建议，并为营销奠定坚实的基础。

10本适合初学者的最佳营销书籍

1. 科特勒谈营销

作者：菲利普·科特勒

亚马逊：平装本 17.99 美元

菲利普·科特勒是世界著名的营销学教授，现代营销学之父。 他被认为是唯一的营销传奇人物，现代世界营销的祖父，与彼得·德鲁克、杰克·韦尔奇和比尔·盖茨（由英国《金融时报》投票）并列的四大“有史以来最伟大的经理人”之一。

他是全球数以百万计的营销专家、资深演讲者、作家或合著者，出版了 100 多本营销和企业管理方面的书籍和文章。 ; 包括“科特勒论营销”。

菲利普·科特勒被认为是现代营销的先驱之一，他的建议几乎总是为商界人士提供指导。 《科特勒论营销》这本书是一本必读的书，尤其是初学者，因为它既详细又简洁，足以解释核心概念：什么是营销，什么是过程，SWOT，4P，4C等。

本书介绍了菲利普科特勒期待已久的经理营销基本指南。 这本书是根据他在世界各地关于新时代营销的非凡成功讲座编写的。 读者将探索最新的思想，并以连贯易读的文本简明扼要地表达关于神奇数据库营销、关系营销、高科技营销、全球营销和互联网营销等热门新领域的最新思想。 此外，读者还将找到他（从事营销行业 38 年）关于营销的实用建议。

2. 策略鳟鱼

作者：杰克·特劳特

亚马逊：平装本 19.60 美元

Jack Trout 是 Trout and Partners 的董事长，该公司是美国最负盛名的营销公司之一，在 20 个国家设有办事处。 这是杰克·特劳特向世界展示品牌专家角色的地方。 除了《Trout on Strategy》之外，他还因品牌的一系列其他专业作品而闻名，例如《定位：你的思想之战》或一本关于“差异化或死亡”、“简单的力量”的书、《营销的 22 条不变法则》等。

《Trout on Strategy》一书专门研究制定更有效营销的策略。 这本令人惊叹的书为从基本到复杂的战略方法提供了有用的内容，并为读者提供了广阔的战略视野。

3.所有营销人员都是骗子

作者：塞思·戈丁

亚马逊：平装本 12.99 美元

与很多营销方面的好书相比，这是一本形式比较简单的营销书，不需要头条，也不需要大张旗鼓，但值得一读。

营销，这意味着告诉客户他们想相信的故事。 在用户接收信息要求越来越高的社会中，营销人员如何赢得客户的心和信心？ Seth Godin 的书不是一本关于技巧、窍门或如何编织信息的书。 通过讲述他巧妙的故事，Seth Godin 为读者开启了全新的商业思维方式，并展示了传达信息的根本转变。

据这位被誉为“信息时代最佳企业家”的传奇作家所说，每个营销人员都是讲故事的人，只有失败者才是骗子。 T要成功推销产品，作者得出的结论是，我们不一定要列出吸引用户的特征，也不应该向客户写下谎言或吹嘘产品。 相反，您创建了一种基于艺术地讲述内容和故事的营销方法，以建立客户信任。n 客户。

“所有营销人员都是骗子”告诉您如何在不信任的世界中讲述可靠的故事。 很有可能，当我们建立自己的故事时，我们也很容易受到诱惑，并包含欺骗客户、听众的细节——以谋取利益。 因此，如何在营销技巧的微妙线条和被鄙视的骗子之间保持平衡是一门需要掌握的艺术。

4. 数字营销人员响起

作者：马特·奇拉

亚马逊：平装本 14.99 美元

如果您正在寻找有关数字营销的所有技巧、建议和技巧，这本令人惊叹的书将是您的理想选择。

在 101 位成功的数字营销专家的帮助下，Matt Chiera 撰写了这本书，涉及数字营销的各个方面，从内容营销到社交媒体营销和电子邮件营销； 特别是，这本书也有SEO相关的内容。

毫无疑问，这本书非常适合初学者。 然而，这本书也适合专家，因为它为任何阅读它的人提供了完整的细节来学习一些东西。

有趣的是，这本书并不完全是关于成功故事的，但它也是这些专家发现的营销人员最大的弱点，以及如何帮助他们加强努力和成果。

5.#GetSocialSmart

作者：凯蒂·兰斯

亚马逊：平装本 24.95 美元

想知道如何开始使用社交媒体？ #GetSocialSmart 帮助您确定要关注的关键平台，并学习如何有效地使用社交媒体网站。

作为构建社交媒体战略的一部分，您还将学习如何使用各种社交技术（包括直播）来讲述公司的故事和形式。 此外，培养与客户的关系。

6. 品牌如何成为偶像

作者：道格拉斯·B·霍尔特

亚马逊：精装版 28.85 美元

客户对可口可乐、哈雷戴维森、耐克和百威啤酒的评价高于他们所能做到的； 这些产品不仅仅是他们的品牌； 它们是文化符号。 管理者如何创建对客户有强大影响力的品牌？ 基于对美国最成功的标志性品牌的广泛分析，该书的作者解释了如何通过其源自文化和社会变化的有力象征，将品牌转变为偶像。

他警告说，不能通过专注于利润、品牌标识和情感关系的正常品牌战略来建立标志。 相反，他呼吁对传统营销平台、定位、品牌资产、品牌忠诚度和起草文化差异化品牌原则有更深层次的文化视野。 能够改变公司处理从营销策略到市场研究再到招聘和管理培训的方方面面的方式。

通过“品牌如何成为偶像”，管理者可以学习如何推广上世纪下半叶最成功的品牌，为其标志品牌化。

7.跨越鸿沟

作者：杰弗里·摩尔

亚马逊：平装本 15.49 美元

通过识别“现代人”、“落后人”以及介于这两个极端之间的一整群人之间的差异，作者杰弗里·摩尔为开拓新市场绘制了一条道路。

尽管摩尔主要关注科技领域的营销和销售，但作者在这本引人入胜的营销书中给出的教训和例子仍然可以应用于许多行业和领域。

我们生活在一个以令人眼花缭乱的速度变化的时代。 客户的需求和口味也在发生更大程度的变化，要求科技企业不断创新以适应市场。 为了满足这一要求，企业需要有合适的营销策略，甚至在创业时放弃营销习惯，采用全新的、专业化的策略。

“跨越鸿沟”已成为帮助企业克服市场“鸿沟”——新兴技术市场与大众市场之间的鸿沟的圣经。 对于那些想要踏入高科技游乐场的人来说，这是一本必读的书。

8. 从优秀到优秀

作者：吉姆·柯林斯

亚马逊：精装14.99美元

吉姆·柯林斯（Jim Collins）——一本关于商业世界“从优秀到卓越”的书的作者，他既是伟大公司的学习者，也是经久不衰的公司的老师。 关注“好公司、普通公司，甚至是状态不佳的公司，如何才能长盛不衰？”这个大问题。 花了很长时间研究和发现这些公司如何成长，如何取得高成就，如何从“好”到“伟大”的转变和飞跃。 这是每个人都感兴趣，想知道的事情，但并不是每个人都有耐心找到答案。

最终，本书一共九章，布局清晰，并附有仔细记录和详细的附录。 逻辑书的版面清晰，图形、数字、图表都经过仔细仔细的记录。 认真调研，经历了11家企业从“好”到“优秀”水平的飞跃。 因此，所提供的信息非常有用，并且比以往任何时候都更接近现实。

书中整合比较的方式也很有趣，但非常有效，就像第 5 章中刺猬和狐狸之间的故事以及“了解自己”的有用信息，知道如何将尴尬的情况变成最简单的想法。 这本书强调的最重要的一点是思想、战略、纪律、技术，以及最终如何建立跨越式的基础。 这些结论中的每一个都具有伟大而有用的意义，甚至可能会让读者感到惊讶，但很难否认这本书带来的价值和哲学。

的确，对于那些进入商界和经营大大小小的公司的人来说，这是一本不可缺少的书。

9. 社交媒体的艺术

作者：Guy Kawasaki 和 Peg Fitzpatrick

亚马逊：精装14.49美元

尽管是一种流行且有用的营销工具，但如何充分利用社交媒体营销并非易事。 预见到这个问题，两位社交媒体策略师 Guy Kawasaki 和 Peg Fitzpatrick 的“社交媒体艺术”提出了 100 多个利用社交网络实现有效“营销”的“技巧” “社交媒体的艺术”是必不可少的社交媒体营销从小型企业到大型全球企业的手册。

“社交媒体的艺术”分享了为社交媒体打下坚实基础的所有步骤，从吸引客户到通过社交媒体为您圈子中的人提供有意义和实用的价值来扩大全球影响力。

在 Guy Kawasaki 和 Peg Fitzpatrick 的整本书中，人们可以找到使用社交媒体进行营销的出色指南，例如设置头像和个人信息以吸引感兴趣的人。 在 Facebook 上发布原创“视频”的能力，利用 Google+ 的涟漪建立联系，如何使用主题标签帮助客户找到产品等等。 您还可以找到有效利用 Pinterest、Twitter 和 Hangouts、Instagram、Slideshare 和 Linkedin 来吸引尽可能多的客户和感兴趣的人的技巧。

通过“社交媒体的艺术”，Guy Kawasaki 和 Peg Fitzpatrick 提供了关于社交媒体营销是什么样的以及如何在该领域取得成功的相当现实的概述。

10. 可预见的非理性

作者：丹·艾瑞利

亚马逊：平装本 13.98 美元

精明的营销人员知道，大多数购买商品的顾客都是基于情感的。 这本很棒的书将为我们的非理性行为提供很好的例子，并为每个营销专业人士提供重要的经验教训和概念。

在旨在澄清这个问题的一系列实验中，丹·艾瑞利反驳了人类基本上基于理性的普遍观点。 通过深入研究与实践经验相结合，Ariely 给了我们一个意想不到的答案：我们有时比我们想象的更非理性。 通常甚至是系统性的非理性。

Ariely 发现，我们不仅每天都会犯简单的错误，而且还会重复这些错误。 我们不了解我们的情绪对我们想要什么的影响，并且经常高估我们所拥有的。 但这些错误不是随机的或毫无意义的。 它们是可以预测的。

可以说，Dan Ariely 的《Predictably Irrational》是一本特别引人入胜和鼓舞人心的书。 它迫使读者更仔细地思考他们的所有行为以及那些错误地过上合理和更好的生活的人。 因此，即使自出版之日起已经出版了一年，这本书仍然在畅销书榜上也就不足为奇了。

面向企业家和营销人员的 10 部最佳营销书籍

1. 定位：为你的思想而战

作者：杰克·特劳特和艾尔·里斯

品牌定位的概念最早是由美国品牌战略家杰克·特劳特在 1969 年《工业营销》杂志的一篇文章中提出的。但直到《定位：为你的头脑之战》一书这一新概念才真正受到美国营销人员的欢迎并进入商业生活。

谁应该读这本书？

首先是业务主管，无论行业、规模和业务类型如何。 在竞争激烈的环境中，产品和服务的质量从以前的差异变成了相似性，它们都面临着一个严峻的挑战：客户如何首先记住、喜欢和经常购买。

根据 Al Ries & Jack Trout 的“阶梯定位”理论，通常只提及三个品牌名称。 太少了。

即便如此，作者还是将这本书命名为“为你的思想而战”。 “战斗”这个词本身就很激烈。 感知之战更加困难。 你知道的。 今天的客户很敏感，有很多选择，而且他们有多难。 为了在他们狭窄的记忆隔间里留出一席之地，作者总结了一系列非常有帮助的认知规律和行为心理学。

阅读这本书的另一个好理由是来自 Al Ries 和 Jack Trout 本人。 两位作者的写作风格简洁明了。 您将主要遇到单个句子。 即使是有两个命题的复合句也总是只有一个想法。 思路清晰。 您几乎不必皱眉问自己是否了解作者。 他们有能力简化学术问题，以适应营销知识非常不同的广泛读者。 这些将帮助你感觉你想从第一个问题页开始通读这本书。 对于学术书籍来说，这是非常罕见的。

2. 伊卡洛斯欺骗

作者：塞思·戈丁

The Dip、Purple Cow、All Marketers are Liars 和其他国际畅销书的作者 Seth Godin 改变了企业家的思维和行为方式。 他是世界上最有影响力的商业博主之一，并且一直是 25 位阅读量最大的英文博主之一。 他也是 Squidoo.com 的创始人、首席执行官，也是一位非常受欢迎的演讲者。

《伊卡洛斯的骗局》是塞思·戈丁最鼓舞人心的著作之一。

每个人都知道伊卡洛斯的父亲给了他翅膀，并告诉他不要飞得太靠近太阳； 他无视警告，一头扎进了自己的死路。 教训：安全工作并听取专家的意见。 这是对工业经济的完美宣传。 哪个老板不想让员工相信服从和合规是成功的关键？

但我们往往忘记了伊卡洛斯也被警告过不要飞得太低，因为海水会损坏他翅膀的升力。 飞得太低比飞得太高更危险，因为它让他感到安全。

3. 影响：说服心理学

作者：罗伯特·恰尔蒂尼

经典的心理学说服书，解释了一个人为什么说“是”以及如何应用它的心理学。 Robert Cialdini 博士是影响力和说服力领域的领先专家，该领域正在迅速扩大。 他 35 年严谨的循证研究，加上为期三年的关于什么使人们改变行为的研究计划，造就了这本广受好评的书。

对于销售和营销专业人士来说，这是一本非常有用的书。 作者 Robert Cialdini 分析了购买同意的动机以及企业实现这一点的诀窍。 从许多实际观察中，Cialdini 得出了对客户的需求和需求产生重大影响的行动和言辞。

您将学习六项基本原则，如何使用它们成为熟练的说服者，以及如何为自己辩护。 这本书适用于你生活中各个领域的人。 有影响力的原则将引导您进行深刻的个人改变，这是您成功的动力。

4.眨眼：思考的力量

作者：马尔科姆·格拉德威尔

这本书的作者是《纽约客》的老作家马尔科姆·格拉德威尔，思维方式奇特。 这本书是关于如何使用我们的潜意识——思考而不思考，“眨眼间”做出决定。 格拉德威尔的作品非常吸引人，引人入胜，伴随着奇异的见解和激动人心的故事。

眨眼是一本关于我们如何不假思索地思考的书，关于似乎立即做出的选择——在眨眼之间——实际上并不像看起来那么简单。 为什么有些人会做出出色的决定，而有些人却总是失败？ 为什么有些人凭直觉就赢了，而有些人最终会犯错？ 我们的大脑实际上是如何工作的——在办公室、教室、厨房和卧室里？ 为什么最好的决定往往是那些无法向他人解释的？

根据这本书，我们遇到了心理学家，他学会了根据对一对夫妇的几分钟观察来预测婚姻是否会持续。 网球教练甚至在球拍与球接触之前就知道球员何时会犯规。 古物专家一眼就认出了赝品。

Blink 透露，伟大的决策者并不是那些处理大量信息的人。

5.传染性，为什么事情会流行

作者：乔纳·伯杰

“传染性：为什么事情会流行”是宾夕法尼亚大学营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）撰写的关于病毒式营销的艺术作品，于 2013 年首次出版。它一出版就成为畅销书，在之后的几年里，它仍然出现在专业人士强烈推荐的榜首。 可以说，《传染性：为什么流行起来》被认为是营销界的“不朽”书籍之一。

说到营销中的“分散”原理或传染效应，这方面的书肯定有几百本书，但很少有书清楚地说明它“分散”的机制，以及如何产生可以传播数千的营销理念在几秒钟内英里？

而“传染性：为什么会流行”是这些问题的“关键”。

Jonah Berger 的想法是，美国人平均每天会进行 16 次对话，在这些对话中他们会谈论品牌、产品、组织或服务。 “传染性：为什么事情会流行”回答了为什么一些产品或想法会成为社会趋势，而另一些则不会。

Jonah Berger 花了很长时间研究的答案，“病毒效应”是一个产品或想法打动社会的关键因素。 这也是一种真实可信的广告形式，这也是为什么这个因素成为核心的原因。 秘诀还在于分享人的心理，《传染性：为什么流行起来》介绍了如何在营销中快速利用口碑因素。

最后但同样重要的是，无论您关心营销、政治、工程还是公共卫生，您肯定需要了解如何让您的产品和想法受到社会关注和接受。 “传染性：为什么事情会流行”将帮助您做到这一点。

6. 鞋狗

作者：菲尔奈特

回忆录《鞋狗》是 2016 年全球最畅销的书籍之一，是一部为创业公司提供了许多宝贵经验的作品，取材于著名耐克品牌之父——亿万富翁菲尔奈特的故事。

除了在《鞋狗》中幽默风趣地呈现的“真人真事”的创业故事外，还有现代菲尔奈特的宝贵反映，他现在是一位拥有超过300亿美元资产的亿万富翁.

因此，这本回忆录受到了沃伦·巴菲特和比尔·盖茨的称赞。 沃伦巴菲特在 2017 年致伯克希尔哈撒韦股东的信中说：“我去年读过的最好的书是耐克创始人菲尔奈特的《Shoe Dog》。 菲尔是一位聪明、有才华的商人，也是一位出色的讲故事的人。”

在这本自传中，奈特讲述了他从 24 岁环游世界到 1980 年耐克首次上市的历程。是今天。

耐克的创始人菲尔奈特对广告不感兴趣，而是专注于运动员赞助。 其中包括著名的跑步者史蒂夫·普雷方丹和网球运动员约翰·麦肯罗。 随着粉丝们看到他们使用公司的产品，耐克在媒体和消费者市场的形象以及市场份额和销售量迅速增加。

7.许可营销

作者：塞思·戈丁

今天，媒体有许多烦人的广告活动，当客户接触到大量信息时，效果会越来越差。 这一切都基于“干扰”——企业通过各种形式的视觉刺激来干扰并在未经客户许可的情况下引起客户的注意。

许可营销是作者塞思·戈丁（Seth Godin）创造的一个开创性概念，他被《商业周刊》称为“信息时代的终极企业家”。 该术语有助于企业了解，以尊重的态度传达信息始终是吸引客户注意力的最佳方式。 在这个标题中，作者指出成功传达信息的关键是“许可”，它以正确的方式吸引潜在客户的注意力，让他们觉得提供信息很舒服，然后事情就会顺利进行。共识。

因此，Seth Godin 在书中所写的内容将成为企业通过专注于为潜在客户提供真正价值来有效实施现代广告活动的坚实基础。

8. 非同寻常的流行妄想和人群的疯狂

作者：查尔斯·麦凯

查尔斯·麦凯 (Charles Mackay) 的《非凡的大众错觉和人群的疯狂》是一项关于人群心理学的研究，尽管在 1841 年被重写，但与今天极为相关。它探讨了我们如何容易误解，当大众舆论影响时我们如何思考。

麦凯在书中的中心主题是人类倾向于发展群体心理，这种心理会导致群体中的个体采取行动并对各种刺激做出反应。 这些反应非常相似且可预测，这种疯狂导致了恶性循环，并产生了不良影响。 他的书突出了历史上的一些故事。 有些课程今天仍然适用。

尽管技术变化、心态和人类需求更加复杂，但基于人群的营销仍然非常有用。 这本书告诉我们：在你想营销之前，先思考和分析一群人的兴趣和行为，才能想出正确的营销策略。 当您阅读本书时，您会发现营销活动的巨大成功显而易见。

9. 电子邮件营销规则

作者：乍得 S.怀特

Chad S. White 是领先的电子邮件营销专家之一，他通过 Twitter 获得了知名度。 Chad White 逐步概述了 150 种最佳实践，这些最佳实践旨在制定旨在实现长期成功的战略。

如果您有时喜欢忽略理论并立即开始 - 这对您来说是一本完美的书。

这当然不是一本入门级的电子邮件营销书籍，但中级和高级专业人士会发现它非常有帮助。

这本书通过理解“深度指标”指标和对活动的正确解释来写相关的项目目标。 此外，您知道如何通过确定有价值的订阅者列表获取来源来创建高质量的列表。 特别是，本书帮助您了解导致收件人阻止发件人的因素，如何自动化您的消息，以及避免错误和提高效率的活动流程。

这是一本很棒的书，其中包含关于构建电子邮件列表、清单和策略框架的实用教程，来自顶级电子邮件营销大师之一 - Chad S. White。

10. 粉碎它！：伟大的企业家如何建立他们的业务和影响力——以及你如何做

作者：加里·韦纳丘克

加里是美国的主要发言人之一，也是一个电视网络。 他之所以能取得今天的成就，是因为他将策略和实际分析与他的热情和倾向相结合。 为了帮助其他年轻人在生活中也取得成功，Gary 的《Crushing it》一书将成为所有想要了解和利用其业务未来的人的重要文件。 有激情就是拥有一切，一步一个脚印地耐心等待，这是他在阅读本书时想要传达给读者的。 《粉碎它》一书将成为现代商业的终极手写指南。

Gary Vaynerchuk 被称为在线营销领域的先驱。 他是一位才华横溢的商人和酒类专家，他通过 Wine Library TV 上的视频博客文章彻底改变了葡萄酒行业的公关和营销活动，发展了家族葡萄酒业务。 通过专注于互联网并利用 Facebook、Twitter、Blog、WordPress、YouTube 等社交媒体工具，在五年内从 400 万美元的规模扩大到 6000 万美元。

以自己的能力和工作过程中积累的经验，在书中总结、总结的详细、清晰，给读者一种热血沸腾的感觉，同时也让读者有更多的决心和信念，让读者有更多的意志和精力能够大胆地实现自己的梦想，即使失败了，如果你仍然充满激情和热情，那么你的努力就会得到回报。

据亚马逊称，《Crush It》于 2009 年 10 月 13 日出版，是网络营销类别中排名第一的畅销营销书籍、电子商务方面的最佳书籍和商业励志书籍。

如果你充满激情，热爱商业，想开拓市场，本书将是一份有用的指南，帮助你更接近成功。 祝你好运！

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结论

要写出一本好的营销书，作者需要长期积累经验。 这些书籍为读者提供了有关营销知识和准备或学习的东西的最实用的见解。 不是“只是读懂”，而是需要有具体的证据，那么上面的“20本最佳营销书籍”将为您带来有用的营销知识。 我希望你能花时间阅读所有这些书，这样你就不会再觉得营销太难了。