来自屡获殊荣的创意总监的 15 条假日营销技巧

已发表: 2022-06-12

祝大家“感恩节快乐”，或者为了安全起见，不要冒犯，一个通用的“节日快乐”感觉像是一种义务。它经常以随意的方式完成，通常会占用时间和资源，并且不一定以任何有意义的方式与观众产生共鸣。通过一些先进的规划，品牌可以更有效率、相关性和创造性。

即使您刚刚开始考虑您的假期游戏计划，也为时不晚！这里有 15 个假日营销技巧来创建杀手级广告系列。

1. 使用日历不仅仅安排发布日期

在年初阻止时间来确定您想要确认或关联的所有假期。如果您在目标人群中有不同的信仰和庆祝活动，那么也要抓住这些假期。不要只标记您的假期社交媒体发布时间表的日期，而是创建一个工作计划时间表来概述您何时开始创意和媒体计划。确保包括修订和批准的时间，并提前通知团队，这样资源规划就不会是最后一分钟。或者如果它会干扰客户的工作，请考虑将其外包。

2. 为假日消息创建样式指南

这在开始时会增加一些努力，但是当您处于执行阶段时，它确实可以带来回报并节省时间。创建品牌指南的扩展组件，以确定假日创意的外观、声音和感觉。这为任何致力于它的团队提供了一致性，并降低了非品牌创意的风险。

3. 建立图书馆

创意资产常常留在创建它们的人的硬盘上。通过构建基于云的库，您将拥有准备就绪的资产。如果您已经为节日信息建立了创意模板，那么为您的所有社交媒体渠道构建多条内容将会更快。

4. 假日品牌所有渠道

考虑为您的所有频道和网页提供假日外观。保持一致，看起来集成。

5. 最大限度地利用制作机会来创作更多视频和摄影作品

当有视频或照片拍摄时，安排额外的时间来获取可用于假日特定消息的内容。如果要拍摄视频或摄影，您可以尝试利用照明设置并为您的假期内容获取优质材料。

6.使用影响者

如果他们的受众符合您的目标，请考虑与社交媒体影响者合作，提供与品牌相关的节日信息。或者让影响者分享一个促销代码，您可以稍后跟踪客户的购买情况。让有影响力的人有创造性的自由，想出有趣的假日方式来分享您的品牌，因为它适合他们的品牌，所以不会感到被迫。

7.有用和有趣

想想什么对你的观众有用或有趣——他们是否需要自卫策略来对付黑色星期五购物暴徒？也许是一系列有趣的插图，用于在尝试排在前列时保护自己的荒谬方式。食谱和装饰技巧是典型的，但如果您提供相关信息，通常可以看到很大的吸引力。

8. 本地化内容

着眼于根据特定地区发生的事件创建内容，并将这些帖子推广到这些目标。如果有可以将您的品牌连接到的特殊活动，请利用内置的受众机会。共享照片和标记社区将显示您已在本地插入。

9. 坚持品牌，但玩得开心

如果您的交流对象是客户或您所在的行业，并且熟悉您的公司文化和品牌，请不要害怕获得一些乐趣。我是一家数字机构的创意总监，我们拥有非常活跃的桌上足球文化（就像每个人都在玩桌上足球……一直！）。我决定制作一个有趣的视频，介绍如何使用桌上足球桌装饰圣诞饼干，并配有绑在玩家身上的洒水容器。当以正确的方式轻弹时，洒在冰饼干上。完全愚蠢，但很有趣，符合我们的公司文化。我们还向我们的客户发送了一张卡片和一盒糖饼干，以及一封将他们引导至视频链接的电子邮件；（注意：我们给他们寄了很好的饼干——不是桌上足球做的）。

10. 值得吗？

社交媒体上总是有新的工具和噱头。您的客户可能认为 Snapchat 或 Facebook 的新假期相关镜头可能很新颖——但这可能不是产生影响的最佳方式。首先，查看过去的活动数据以了解是什么产生了品牌提升、参与度和销售额总是好的。如果您有足够的预算带宽来为您的营销组合添加新内容以查看其效果，那么实验是关键。与您的社交媒体代表（Facebook、Snapchat）密切合作，设置切合实际的 KPI 并查看成功之处。确保您考虑将这些资金用于预期投资回报率的最佳方式。

11.保持自发性

除了所有的计划之外，记住 Facebook Stories 或 Instagram Stories 和 Facebook Live 直播有时会比任何事情都更能吸引注意力。生产预期没有那么高，所以有空间继续做下去。

12.让它互动

在 Instagram 营销方面，尝试使用问题、民意调查和明确的号召性用语来保持对话的进行。如果您的品牌有资格在您的 Instagram 帖子（点击购物）中标记购物产品，您或许可以将此功能添加到您的故事中，从而推动更多销售。点击商店图标出现在图像上或故事中。用户点击后可直接获取产品信息、图片中的价格信息，再次点击可直接进入品牌购买页面。

13.连接所有渠道

假日消息应该被视为所有完全集成的活动，并仔细考虑每个渠道如何相互吸引流量。确保您不会错过推广假期以吸引人们访问您的在线资产的线下机会。 Cesar（Dog Food）的这项活动使用狗自己为狗和主人设计假日主题的双毛衣，可以通过在线比赛获胜。

在圣诞节期间通常不会引起太多关注的品牌（宠物食品）的创造性使用提高了人们的知名度，让人们在这次活动中大笑。也许添加像促销这样的号召性用语可以鼓励店内流量。 TK Maxx 在他们的商店和网上隐藏了十几只“永无止境”的长袜。如果找到，获胜者将获得一年的礼物。

14. 把握好日子

只要符合您的品牌价值，就可以考虑创建适合利基兴趣的内容（骄傲日、世界素食月、乳腺癌宣传月）。

15. 内容灵感

每天都有人在庆祝某事！不开玩笑，真的，你们都见过像世界杂耍日、男人做晚餐日或假装成为时间旅行者日这样的事情。您只需要查看某些站点即可查看每天声明的内容。当我写下这些话时，实际上是博洛尼亚（神秘的薄片肉）日！内容的可能性是无穷无尽的！

外卖

假期是伟大的、可预测的年度活动，已经有志同道合的人参与了类似的行为和对话。通过先进的规划，您可以创建有用且有趣的方式，将您的品牌推向前沿、提高忠诚度、留住和建立新的受众，并鼓励采取行动。

Jill Rosenberg 是多伦多咨询公司 Idea Central 的联合创始人、创意总监和战略家。她专注于利用所有媒体中的人类洞察力和行为的内容驱动体验。