15 个创意社交媒体活动以及您可以从中学到什么

已发表: 2022-10-07

您正在为新的社交媒体活动寻找令人兴奋的想法？然后受到他人的启发。许多最好的例子来自大公司。但这并不意味着这些想法不能在较小的层面上执行，通常只需很少的努力。在这里，您将找到15 个社交媒体营销活动，它们将向您展示“它是如何完成的” ——从基于价值的活动到自嘲的视频系列，再到自发的更名。此外，我们将为您提供有关如何实施用于您自己目标的策略的提示。

1.喜力#OpenYourWorld

荷兰跨国啤酒厂喜力在其广告活动中并不总是非常敏感。就在最近，由于对种族主义的严厉批评，该公司不得不取消“有时越轻越好”的口号。

另一方面，他们2017 年的活动#openyourworld获得了几乎一致的好评。将持相反政治观点的人聚集在一个房间里的电影实验被认为是成功的价值导向广告运动（目的驱动运动）的典型例子。除了视频的发布之外，喜力还在尝试使用 Facebook 聊天机器人。毫不奇怪，它将来自不同背景的人聚集在一起。

这个结果，除了认可？在这种情况下，标签 #openyourworld 在 13 个月内被使用了 18,000 次，同时在同一时期获得了 240 万次点赞、评论和转发。但现在很难确定有多少人在讨论他们的价值观和政治观点时会选择喝喜力啤酒。

你可以从中学到什么：

广告不必是价值中立的。恰恰相反！根据预测，基于价值的活动的意义将在未来增加。处理相关社会讨论和人际价值观的社交媒体活动（例如喜力的）非常适合接触很多人并提高品牌知名度。

2. Qdoba Queso 对决

快餐连锁店 Qdoba 是美国很受欢迎的餐厅类型。提供的公众宠儿是 Quesos，传统墨西哥奶酪奶油菜肴的变体，带有各种香料。在社交媒体活动“Queso Showdown”的过程中，Qdoba 鼓励 Facebook、Twitter 和 Instagram 上的用户从两个选项中选择他们最喜欢的 queso。超过 30,000 名用户参与其中。投票给获胜者“Queso Diablo”的人可以免费将其添加到他们的订单中整整一个月。

你可以从中学到什么：

即使它发生在几年前，Qdoba Queso Showdown 仍然是如何提高与比赛的互动率并让追随者感觉他们是公司内重要决策的一部分的一个很好的例子。可以在 Facebook 和 co 上实时跟踪两个 Quesos 之间的激烈竞争。进一步提高了活动的效率。

3. Wayfair

Wayfair 是最早意识到 Instagram 潜力的公司之一。当形象网推出新的购物功能时，家具店就抓住了这个机会。从一开始，Wayfair就注意在有利的环境中描绘可供销售的产品。例如，这意味着将一盏灯放入时尚且合身的客厅布置中。

你可以从中学到什么：

Wayfair 是如何充分利用 Instagram 购物的一个典型例子。简单地在白墙前从您的在线商店拍摄您的产品，不如将它们放置在针对相关目标群体的吸引人的环境中对用户而言更令人鼓舞。换句话说：如果整张图片有趣，那么图片的一部分对观众来说会更有趣。

4. 搅拌机眼镜

Blenders Eyewear 是一个成功的故事，很大程度上基于智能社交媒体营销。这包括公司的 Facebook 广告。这些是独一无二的，因为它们包括 - 在图片旁边 -客户的评论和评论。这使 Blender Eyewear 能够将点击率提高一倍。

你可以从中学到什么：

在营销中包含自己的客户并不是一种新方法。 Blenders Eyewear 的 Facebook 广告表明，这种策略不仅限于发布用户生成的照片，甚至可以用于付费广告。

付费广告是社交媒体营销的重要组成部分。在我们的博客文章“面向初学者的 Facebook 和 Instagram 广告完整指南”中，您将了解成功开始使用 Facebook 和 Instagram 广告所需的一切。

5. Blendtec

有时夸大自己产品的优势以强调其有效性是有道理的。从 Blendtec 中获得灵感。

搅拌机生产商的视频系列“Will it blend”引起了公众的注意。公司创始人汤姆·迪克森用它来测试他的产品能否将智能手机、平板电脑或贾斯汀·比伯的商品变成糊状，同时开心地笑着。这些破坏性狂欢的结果总是一样的：“是的，它融合了”。到目前为止，Blendtec 的 YouTube 频道拥有 881,000 名粉丝，对于搅拌机生产商来说，这是一个相当可观的数字。

你可以从中学到什么：

没有人会购买搅拌机来破坏他们的 iPhone。但 Blendtec 传奇视频的成功表明，人为夸大产品承诺（在这种情况下是“您一生中需要的最后一台搅拌机”）可以得到回报。被销毁的产品是流行商品，例如 iPhone 或耐克鞋，这一事实进一步有助于扩大影响范围。该公司还巧妙地让用户参与进来，询问他们应该在下一次“广播”中销毁哪些对象。

但要小心：一个好主意很重要，这样实验才不会无意中变得有趣，并且弊大于利。此外，并非所有 CEO 都拥有汤姆·迪克森的表演天赋。

6. 内托

每个人都在谈论讲故事，但很少有人能像 Netto 在其视频 #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny)中那样出色。精心制作的动画电影在短时间内获得了2000万点击量。它在 Facebook 和 YouTube 上都取得了成功，表明连锁超市处于现代社交媒体营销的前沿。

你可以从中学到什么：

并非每家公司都有财力和可能性为其社交媒体营销制作高光质量的迷你影院电影。但无论您的预算是多少：Netto 讲述与当前主题相关的感人故事的方式是许多格式的灵感来源。

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7. 民宿

将自己的客户群置于社交媒体活动中心的另一种成功方法来自时尚住宿代理 AirBnB。为了向其追随者展示在遥远的国家等待他们的激动人心的体验，该公司邀请来自世界各地的人们参加名为“我们在这里”的由 6 部分组成的 Facebook 直播。追随者能够在他们的屏幕上看到视频的主角如何参加巴黎的表演艺术、在加利福尼亚的海滩上冲浪或参观委内瑞拉的烹饪班。通过这种方式，AirBnB 能够接触到超过 600 万人。

你可以从中学到什么：

直播视频是快速增长的社交媒体形式之一。 AirBnB 活动展示了如何为观众创造一种直接参与屏幕上正在发生的事情的身临其境的感觉。该公司通过一些小而有效的技巧增强了这一点，例如使用头盔相机拍摄以及在旁白中整合社交媒体评论。

8. 全球乳腺癌

一句众所周知的谚语说：“当生活给你柠檬时，做柠檬水！” 全球乳腺癌组织将这句话作为他们#knowyourlemons 运动的起点。它一方面告知了鲜为人知的乳腺癌症状。另一方面，它创建了一个受灾群众信息交流和募捐呼吁的平台。根据 Worldwide Breast Cancer 的数据，仅在 Facebook 上发布的 3 个帖子就覆盖了超过 700 万人。据数字营销研究所称，捐赠金额远远超过了为该活动设定的目标。

你可以从中学到什么：

签名主题标签是吸引您自己的目标群体之外的人一次又一次地访问您的频道的好方法。 Wordwide Breast Cancer 还展示了如何容易记住和使用轻量级标签来提高对严肃话题的认识。

9. 迪士尼

2016 年，迪士尼邀请其社交网络上的追随者在 #ShareYourEars 主题标签下发布自己的米老鼠耳朵和 ShareYourEars Facebook 相框的照片。对于在 Twitter 和 Instagram 上分享的每一张照片，该公司向 Make-A-Wish Foundation 捐赠了 5 美元。最后分享了超过 220,000 张照片。迪士尼随后将捐款金额翻了一番。

你可以从中学到什么：

社会参与可以改善您公司的形象。通过在社交网络上呼吁捐款，您可以为他人和您的品牌做好事。通过限制您品牌的广告数量，尽量不要让广告系列感觉太假。使用带有特殊主题标签的照片和其他内容使活动具有更好的知名度和更大的影响力。

10. 肌萎缩侧索硬化症

“冰桶挑战”是过去几年最令人惊讶的社交媒体活动之一。毕竟，它让超过 1700 万人将一桶冰冷的水倒在头上，并将这一奇观的视频上传到社交媒体。该活动的目的是提高人们对 ALS（肌萎缩侧索硬化症）严重状况的认识，并开始向 ALS 协会捐款——但不是从一开始就进行。一开始，冰桶挑战的参与者自己选择了捐款的接受者。 ALS 协会只是在后期才“捕捉”了这个想法和整个运动。

你可以从中学到什么：

“冰桶挑战”是社会机构和组织如何使用社交媒体来提高对某个主题的认识的一个典型例子。这也提醒我们，一些最成功的营销活动如何可能无中生有或源于巧合。然后只需选择合适的时机跳上火车。

11. 比基尼奢华

对于时装公司 Bikini Luxe 而言，员工宣传是营销的重要组成部分。对员工的要求是展示自己作为品牌大使并发布品牌产品的照片。

此外，Bikini Luxe 还创建了一个合作伙伴计划。注册的品牌大使收到提交的图像的折扣和免费产品。这两个项目的成功可以通过追随者人数的快速增长以及销售额的增长来衡量。

你可以从中学到什么：

员工倡导并不是一个新想法。尽管如此，德语国家的许多公司仍然对使用这种策略犹豫不决。如果您想将员工和客户变成品牌大使，您可以从 Bikini Luxe 获得灵感。

12. 星巴克

星巴克白杯大赛的灵感来自顾客在互联网上发布的涂漆星巴克杯子的照片。该公司的回应是鼓励咖啡爱好者在 Instagram 和 Twitter 上以#WhiteCupContest 标签发布他们的个人设计。获胜者的设计作为限量版出售。近 4,000 人参加了仅持续 3 周的比赛。

你可以从中学到什么：

想出一个比赛的主题可能很难。白杯比赛表明，最好的灵感有时可能来自您自己的客户。在 Instagram 等社交网络上展示您的追随者的创造性成就是一个明智的决定，可以表达赞赏并吸引注意力。

13. 劳氏

操作方法视频通常很有用，但同时也不是很有趣。美国五金连锁店Lowe's在其视频中加入了社交网络的新功能，并创造了游戏化效果。在这个 360° Facebook 视频中，用户可以通过转动和滑动来跟随 Tipi 的构造。

你可以从中学到什么：

Lowe's 希望通过操作视频以有趣的方式快速展示简单的工作步骤，以吸引喜欢简洁明快的年轻千禧一代。

14. 领英

2018 年初，LinkedIn 向其成员询问“你加入它是为了什么？” 在社交媒体活动中。然后，该网络根据选择的答案制作了视频，来自不同行业的人们在视频中解释了他们希望如何推动自己的职业发展和专业发展。以纪录片风格拍摄的黑白片段值得注意的是，它们不仅有身着西装的 IT 专家或其他通常与典型活跃的 LinkedIn 会员的陈词滥调相关的专业人士，还有艺术家、农民，甚至是职业女武者。艺术运动员。 “In It Together”活动的视频在金球奖颁奖典礼上播放。

你可以从中学到什么：

通过像 LinkedIn 一样巧妙地将用户生成的内容整合到营销活动中，您可以促进追随者或目标群体与您的公司之间的牢固联系。您还创造了信誉。最终，LinkedIn 成功地通过“In It Together”为社区描绘了一幅真实而多面的画面。

15. IHOP

以煎饼闻名的连锁餐厅IHOP（International House of Pancakes）在宣布更名为IHOb时在社交媒体上引起了不小的轰动。经过一段时间的追随者猜测后，该公司宣布“b”代表汉堡。此后，人们发现这是一项旨在促进将汉堡引入产品范围的测试。与此同时，该公司已“更名为”IHOP。

你可以从中学到什么：

有时它有助于混淆你自己的追随者。 但是你需要一个活跃的社区才能让它发挥作用。 在这种情况下，像 IHOP 这样的特技非常适合引起注意——更不用说有趣的因素了。最后，IHOP 在 Facebook 和 co 上引发了一系列争论。在几周内宣布更名。

学习不等于抄袭

像上面提到的那些成功的广告活动对你自己的营销来说是一个很大的灵感。但直接复制这些想法不仅从法律角度来看是有问题的。它也很少起作用。

最好为您自己的策略获得灵感，这些策略必须针对您自己的产品和目标群体量身定制。也许您自己的广告系列将包含在我们的下一个列表中！

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