前 12 个号召性用语示例：如何优化着陆页

您的电子商务商店需要更多点击？ 试图提高您的转化率？ 然后，您需要做的就是找到正确的号召性用语。

在今天的帖子中，您将发现最好的 12 个号召性用语 (CTA) 示例。 我们将尝试向您展示如何使用它们，同时为您提供一些不同的文案技巧，以确保您创建完美的按钮文案并实现您的转换目标！
为什么我们需要精心设计的 CTA？ 不言而喻——推动行动！ 因此，无论您想要更多的点击次数还是转化次数，都需要使用引人注目的号召性用语按钮。

使用 CTA，您可以轻松检查目标用户是否采取行动。

但在我们开始之前，让我们先解决一些问题。

什么是号召性用语？

号召性用语 (CTA) 是营销中用于推动行动或销售的任何设备的术语。 CTA 基本上是用来告诉用户“做什么”的。 它经常说“订阅”、“单击此处”或“立即购买”，但也有很长的内容，例如“检查您是否有资格获得折扣”。

CTA 通常放在两个地方：

• 原生广告中的广告本身
• 在着陆页上，访问者从广告被引导到该页面

广告商使用它们来营造紧迫感、优化成本并增加转化率。

为什么需要引人注目的 CTA？

答案很简单：确保人们点击它！ 这是进行某项行动的一种“动力”。

CTA 还可以唤起好奇心、解决疑虑或吸引大脑的理性部分。 根据产品类型，不同的方法可能会起作用。

如何找到完美的 CTA？

本文提供了一些示例供您获得启发，但是找到 CTA、广告、标题和着陆页设计的完美组合的最佳方法是对所有内容进行 A/B 测试。

Voluum 跟踪器可对登录页面或优惠进行自动或手动 A/B 测试。 它使用机器学习将大部分流量吸引到获胜组合。 有了它，您可以快速确定哪种变体最能引起观众的共鸣。

常见问题：陷入低广告点击率或着陆页点击率？

为了让事情变得更加清晰，并了解使用良好的号召性用语的重要性，让我们一起深入研究两个场景。

场景一：广告点击率低，LP点击率低

您是销售科技产品的绩效营销人员。 您投放原生广告，但您完全迷失了方向。 您不知道要制作什么广告以及什么着陆页 CTA 效果最好。 您花了一些钱，但人们没有点击广告，您的广告点击率不会为您带来任何利润。

要改进什么？

在我们开始优化您的目标网页点击率之前，我们需要确保人们实际点击了广告本身。 您需要注意的是广告集。 换句话说，您的广告需要获得更多关注！ 要提高您的广告点击率，请使用不同的号召性用语测试更多广告素材。

重复直到您的图片/标题组合达到或超过您的理想展示点击率。

有帮助吗？

我们确定，它做到了！ 现在您有了一个不错的 iCTR，让我们继续进行场景 2。

场景 2：广告 CTR 高，LP CTR 低

您是销售科技产品的绩效营销人员。 您投放原生广告。 您已经找到了获胜的广告组，因此您确切地知道使用什么标题和什么创意来确保高印象点击率。 然而，您会发现人们失去了兴趣并且没有点击 CTA。

要改进什么？

在这一点上，我们不确定。 它可能是 CTA 或整个着陆页。 首先，尝试制作更好的 CTA 副本。 测试不同的短语，短的，长的，并使用更强大的角度！ 此外，请确保号召性用语按钮在您的页面上最突出，具有高对比度的补色，最好是彩色背景。

有帮助吗？

如果是，那么您不必重新设计您的 LP 内容或测试不同类型的登录页面。 这完全是关于行动号召的。

如果没有，您可能需要找到一些具有不同旁白和不同数字内容的替代 LP。 请记住，您可以使用跟踪器 Voluum 测试所有内容！

最佳行动号召示例

在接下来的部分中，您将看到真实的 CTA 示例。 我们将研究从布局到格式的不同方面，但我们要特别注意所选择的语言和语气。 看看并与我们一起获得灵感！

现在让我们深入了解不同类型的 CTA：

• Facebook 和 Instagram 广告 CTA
• 电子邮件 CTA
• 登陆页面和网站 CTA
• 原生广告 CTA
• Facebook 和 Instagram CTA 示例

社交媒体广告的美妙之处在于它与页面或应用程序内容完美融合的信息流格式。 Facebook 和 Instagram 上流行的广告类型是原生的。

以下三个元素对于原生广告至关重要：
主图
标题
品牌。

这些元素旨在将用户引导至 CTA，因此请确保您创建了销售文案和图像的完美结合。 很多时候，它是用作 CTA 按钮的主图像（有时也是标题）。

Facebook 和 Instagram 广告 CTA

服装在线.com

起初，他们的“立即购买”按钮似乎是一个很常见的 CTA，但结合红色背景和醒目的彩色图像，简单的 CTA 可以吸引买家立即采取行动。

CTA 上的信息也被放大，标题是 40% 的销售额。

资源


银河湾

Facebook 广告不会给广告商很大的空间（尤其是在 CTA 按钮方面），所以你最好直截了当。 使用 Facebook 视频广告，用户不想给你太多的注意力，他们只想在观看视频之前阅读简短的信息。

Galaxy Cove 使用了一个简单的Kup teraz （英语： Buy now ）CTA 按钮，但广告旨在传达一种放松的感觉。 描述（实际上是第一句话）包括他们投影仪的主要卖点：睡在群星中。

视频本身以其柔和的色彩和接连出现的一些文字引起了人们的兴趣。

资源

优步

他们的广告针对司机和新骑手，难怪他们已成为全球最大的汽车服务公司之一。 他们基本上没有花费数百万美元来测试不同的 CTA 按钮和数字广告，就人气飙升。

相反，他们所做的是与其他品牌和企业合作，提供送餐折扣或雇用新司机。 因此，CTA 真的很强大！

Spotify

有时广告可以很有趣并且非常吸引人！ 你不同意吗？ 看看下面的广告。

上面的广告是移动设备上的视频 Facebook 广告示例。 如您所见，Spotify 使用了一个令人愉快、色彩丰富的视频来帮助他们的用户找到他们最喜欢的播放列表。 虽然非 Spotify 用户可能会看到广告并决定立即注册 Spotify，但 Spotify 使用品牌意识策略来创建引人注目的社交媒体内容，以提高其知名度和功能。

位于视频下方的 CTA 的形式非常漂亮，但并不具有攻击性。 号召性用语的信息是“参加测验”，由于人们喜欢参加测验，因此非常吸引人。 在这种情况下，不仅仅是设计，而是“行动”。


通过这种方式让您的广告更容易点击——通过使用简单直接的 CTA 按钮——增加用户转化的机会。 但不用说，您需要确保用户看到高质量的内容。 在 Facebook 和 Instagram 投放广告之前，请始终考虑目标受众并问自己以下问题：

Facebook 和 Instagram 上的受众有何不同？

人们在 Facebook 和 Instagram 上寻找什么？

您自己会点击什么类型和质量的广告？

电子邮件 CTA

邮箱
正如刚才提到的，人们喜欢参加各种测验，希望他们能发现一些关于自己和周围世界的有趣的东西。

然而，我们人类不仅是好奇的生物，我们也是有竞争力的！ 我们喜欢挑战，我们喜欢竞争，而且……我们喜欢赢！

您可以在下面看到一个电子邮件 CTA 的示例，同样是一个非常简单的 CTA——“阅读更多”——但它已通过提及阅读挑战的描述进行了增强。 绿色按钮并不突出，它与主要图像颜色很好地匹配。

学术界

一个分享学术写作的美国平台使用自定义动态 CTA 为高级帐户提供折扣。 CTA 链接中的文本会自动填充目标用户的名字。

这种类型的自定义 CTA 包括一个用户名 (Justyna)，它使消息更加直接。

哨

Whistle 是一种流行的 GPS 解决方案，它在邮件中使用一些号召性用语来鼓励宠物主人跟踪他们的宠物位置。 这个想法很棒！ 不是吗？

正如您在上面的示例中看到的，广告有 3 个 CTA 按钮（2 个蓝色按钮让用户了解有关促销产品的更多信息，1 个橙色按钮让用户立即购买跟踪系统）。
广告顶部的图片和号召性用语按钮非常醒目。 图像本身很有趣，同时传达了宠物追踪的整个想法。 顶部按钮提供有关解决方案的更多信息，该解决方案适用于尚未在广大受众中流行的产品和服务。 这种非攻击性和幽默的方法可确保用户感兴趣并且别无选择，只能点击登录页面并发现产品的所有好处。

在我们继续讨论其他示例之前，我们鼓励您订阅我们的博客并给我们留言！ 您如何看待这些 CTA 创意以及您认为哪些最适合您的广告系列？ 另外，根据上面的例子，无论你是猫还是狗，请随时与我们分享！

登陆页面和网站 CTA

登陆页面有时被称为预售页面。 为什么这样？ 因为这些是鼓励潜在客户进行销售的页面。 难怪它们被用于效果广告以提高转化率。 通过精心设计的宣传，他们可以为广告商带来惊人的效果。

彭博社

商业和金融新闻提供商 Bloomberg 使用 CTA 消息来增强每月和每年储蓄的想法。

在上面这个很好的例子中，用户可以在两个选项之间做出决定。 每个选项下方和 CTA 按钮本身都描述了好处。 对比色用于吸引用户的注意力。 与使用图像类型广告素材的其他示例相反，Bloomberg 使用了显示三种设备类型的图形类型广告素材。


松弛

Slack 使用问题解决策略让潜在客户意识到问题并立即提供解决方案。 确实，团队合作并不容易，尤其是当沟通仅限于在线渠道时。

CTA 按钮使用一种非正式语言，为客户提供该工具的免费试用。 图像具有个人风格，带有微笑的人们的脸。


速卖通

一个流行的电子商务零售平台 Aliexpress 使用了一个动画 GIF，可以立即将您的注意力吸引到它提供的交易上。 不用说，用动作吸引用户的注意力会增加一个人采取行动的可能性。

视频

当用户单击其中一个详细信息时，页面内容会发生变化。 这个交互式 CTA 让访问者清楚地知道他们可以购买列出的物品。

构建 CTA 的提示

根据所提供的示例，我们准备了 5 条用于创建有效 CTA 的黄金法则。

推动行动

由于任何 CTA 的主要思想是发起行动，因此请确保副本是面向行动的。 如果您正在开展电子商务活动，您可能需要使用一个简单的短语，例如“添加到购物车”。 如果您希望您的用户更多地了解您的产品或服务的好处，请再次使用直截了当的语言，例如“了解更多”。 确保导航清晰，遵循规则：越简单越好。 这是有道理的，对吧？

说为什么

如今，FOMO（害怕错过）是真实存在的，并且绝对是营销人员可以利用的优势。 我们都不想错过一个好机会。 这就是为什么在 CTA 副本中添加一个引起紧迫感的词，就像“立即订阅以获得 50%”或“加入以立即获得 25 美元”一样可以起到魅力的作用。 另外，它比实现倒数计时器或弹出窗口的技术要少得多。

保持透明

用户想知道点击 CTA 按钮后会发生什么。 事实上，包括您尝试销售的产品的价格或客户将获得的一些好处，可以提高可信度并有助于建立信任。 当然，您不必将此类信息直接放在按钮上，您可以在其上方进行操作。 例如，如果您经营一家电子商务商店，则“立即购买”按钮上方的文字可能是“30 天退款保证”。

使用个人风格

让人们信任你。 您可以使用不同的技术个性化您的号召性用语。 您可以使用电子邮件 CTA 中经常使用的用户详细信息（如名称）来实现动态填充的 CTA。 或者，利用问题解决或问答策略让您的听众知道您了解他们当前的挑战，并且您可以帮助他们。 显示多个交易或报价可供选择也确实增加了个人风格，因为每个人都有一些东西！

选择合适的尺寸和颜色

是的，颜色对用户的行为有巨大的影响，在数字营销的背景下不能低估它。 无论您选择哪种按钮颜色，请确保它突出并不同于文本颜色，但同时不要尖叫。 所以，试着在抢眼和抢眼之间找到一个平衡点。 此外，据广泛报道，绿色和蓝色的大胆色调为 CTA 提供了很好的颜色。 然而，与红色或黑色等负面情绪相关的颜色往往效果较差。 请记住它。

让它可见

如果您的访问者无法快速找到 CTA 按钮，他们可能不会，您将错过无数次转化。 事实上，确保您的主要 CTA 尽可能可见是必不可少的。 请记住，按钮周围需要有足够的空白空间来建议交互性。 此外，如果页面上有多个按钮，您应该增加关键 CTA 的大小并选择更大胆的颜色，以便从其他按钮中脱颖而出。

A/B 测试 CTA
这是显而易见的，但广告商有​​时倾向于复制他们的竞争对手而不是测试新事物。 一点 A/B 测试从来不会杀死任何人。 这就是为什么您一定要检查 CTA 的多个变体，因为它将帮助您衡量号召性用语的有效性。

让我们总结一下

引人注目的号召性用语是任何成功的营销活动的关键部分。 这是互动的最后一点，也是转化访问者的最后机会。 因此，无论您是在开展社交媒体活动、为您的产品提供折扣，还是推广烹饪计划，您都可以使用有效的号召性用语来完成工作。

我们希望我们的指南能给您一些关于如何改进 CTA 的新想法和灵感。 请记住，在为按钮、形状或位置选择颜色时，没有对错之分。 只有通过测试不同的变体，您才能找出最适合您的报价的方法。 为此，您需要像我们这样可靠、准确的跟踪器。

既然您知道如何创建一个不可抗拒的号召性用语，那么是时候开始提高您网站的转化率了！

抓住 Voluum，设计一组引人注目的 CTA，看看哪个有效