在国际市场发展的 11 种 SEO 策略

随着数字化变得越来越容易获得，本地和全球之间的微妙界限正在慢慢消失。 搜索引擎优化是获得流量的重要来源，尤其是当您迎合国际受众时。

国际搜索引擎优化如果有效执行，无论其规模和运营如何，都能为所有企业带来更高的投资回报率。

搜索引擎优化可以推动 14.6% 的转化率。 另外，平面广告和直邮广告的平均转化率为 1.7%。

如果您的网站正在获得全球受众的关注，那么在全球范围内扩展和优化您的企业的网络存在是先发制人的。

在本文中，我将解释国际网站的 11 种最佳 SEO 实践，建议如何拓展新市场，同时避免潜在的代价高昂的错误。

使用这些 SEO 见解来验证您的网站是否针对全球 SEO 进行了优化，并发现额外的价值点以提升您现有的 SEO 策略。

快速总结

以下是在全球市场上发展业务的 11 种关键 SEO 策略：

• 优化 URL 结构
• 受益于元内容标签
• 进行全球关键词研究
• 实现 Hreflang 标签
• 利用本地翻译人员
• 优化分类页面
• 为所有主要搜索引擎制定 SEO 策略
• 使用国际 SEO 信号
• 获取本地化反向链接
• 使用“购买意向”关键字
• 实施正确的架构架构

全局优化的 URL 结构

在互联网的分级域名系统中，“.com”域名被认为是精华。 尽管任何头脑正常的人都会建议您使用 .com 域，但我会建议您不这样做。

为什么？

“.com TLD 域名过于笼统，无法吸引国际观众。”

也就是说，以下是网站管理员可以为国际网站采用的一些建议的 URL 结构：

• 国家代码顶级域名

根据 10NOS 数字指南，国家代码 TLD 是反映网站与特定国家、州或地区关系的域。

• 子域

使用子域，您可以将您网站的国际内容放在单独的“三级域”中。

使用子域为您提供了从根域操纵、转移或接收链接资产的额外能力。

• 子目录

在这种特殊情况下，首先创建国际化的白话内容，然后将其放置在单独的文件夹或根域的新目录中。

元内容标签

元标签可以定义为：

元标记是页面上不可见的微小描述。 他们描述您的内容，告诉搜索引擎您的页面是关于什么的，并建议在 SERP 中显示的文本。

这些标签不包含在页面内容中，而是包含在源代码部分中。 使用元内容语言标签通知搜索引擎有关 HTML 页面的语言。

让我们通过使用Language-target 元标记作为参考有一个清晰的认识。
语言目标元标记通知搜索引擎当前网页所用的语言——帮助搜索引擎为您选择的全球区域索引网页。

例子：

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

语言不必总是“en-us”； 如果您的网页使用西班牙语或任何其他语言，请将内容变量的“值”替换为该特定语言的名称。

全球关键词研究

企业使用和使用直译来代替本地研究的关键字是一种常见的做法。 虽然简单，但这种特殊的方法通常不会产生积极的结果。

为了提高关键字的准确性，确保您使用所选全球区域的母语进行彻底的关键字研究非常重要。

此外，密切关注您的竞争对手在选定国家/地区积极使用的关键字。 这提供了更好的洞察力，并帮助您完善关键字研究。

Hreflang标签

Hreflang 标签是全球 SEO 最重要的方面之一。 虽然是元标记，但它们专门用于特定网站的语言和地理位置。

换句话说，hreflang 标签使您能够交叉引用具有相似内容的不同网页。

现在，让我们借助一个示例来了解 hreflang 标签：

如果您在Canada中搜索关键字“ Tesla ”，您会得到以下结果：

但是当你在法国搜索相同的关键字时，你会得到这个

想知道 Google 如何针对不同的位置显示不同的结果吗？

由 Hreflang 标签提供。

利用母语翻译

谷歌翻译在大多数时候都像一个魅力，但用它来翻译你的全部内容可能不符合你的最佳利益。

为什么呢？ 因为它会遗漏一些微妙而重要的介词，并且经常混淆正式语气和非正式语气——这对你的品牌形象不利。

相反，您可以与目标国家/地区拥有出色母语技能的人合作。 这将使您能够选择正确的词语，并解决将您的客户引向销售漏斗的痛点。

优化分类页面

如果您针对最重要的关键字优化类别页面，您的国际 SEO 工作将获得巨大收益。

优化您的类别页面在吸引正确的流量并因此促进转化方面起着至关重要的作用。

此外，重要的是要指出类别页面经常因缺乏内容而无法转换。

虽然没有神奇的单词精灵来检查你的字数，但研究清楚地表明，长格式的内容副本翻译得更好。

这是一个 Ahref 的研究来说明我的观点：

超过 1,000 个相关关键字的平均排名靠前的页面位置。 现在，短格式内容实际上无法实现这一点。

利用所有主要搜索引擎

毫无疑问，谷歌是全球最受欢迎的搜索引擎。 但这不是唯一的。

还有无数其他搜索引擎，包括Bing、Yahoo、Yandex、Baida等等。

虽然谷歌在美国很受欢迎，但世界上其他人口众多的国家更喜欢替代搜索引擎。

有必要针对不同的搜索引擎调整全球 SEO 策略的原因包括但不限于：

• 每个搜索引擎根据不同的算法工作，并有不同的排名因素。
• 并非所有搜索引擎都接受相同的网站标记。 例如：确定页面版本的标记（例如 Hreflang 注释）被 Google 和 Yandex 接受，但不被 Bing 接受。

使用国际 SEO 信号

在针对国际市场优化您的企业网页时，您可以从不同的 SEO 信号中受益。

为了这个例子，让我们谈谈：地理定位。

地理定位 SEO 是针对目标位置优化网页内容的做法。

但这里有一个有趣的问题：国际网站如何从地理定位中受益？

就是这样。

您在所选国家的本地服务器上托管您的国际网站。 搜索引擎会寻找您的地理位置，当他们发现您是本地人时，他们会将您的网站放在该特定国家/地区的本地包中。

本地化链接建设

链接建设是围绕您的网站建立权威的基本 SEO 实践。 无论是国内还是国际，从当地机构获取链接都是典型的。

但是，无论您的公司规模如何，获得良好、高质量的链接始终是一项具有挑战性的壮举。

在进入新市场时，建议保持积极主动，积极寻找新闻机会，创建客座帖子并与当地企业和影响者建立关系。

购买意向的关键词

我们不能过分强调战略性使用关键字的重要性，以及它们对 SEO 策略的重要性——无论是国内还是国际。

但我们要强调的是：在您的内容副本中包含大量购买意图关键字。 更不用说，保持你的文案自然，不要为了添加更多关键字而添加关键字。

最终，您创建的网页是为最终用户服务，而不是为搜索引擎服务。 搜索引擎优化，如果有的话，有助于推动对话，并带来更高的收入。

清洁网站架构

无缝架构弥补了更好的客户体验。 企业经常误判简单明了的导航对用户以及搜索引擎的重要性。

要从干净的网站架构中受益，最简单的方法是确保类别链接到主页，并且单个产品/服务链接到其相关的类别页面。

另一个很棒的 SEO 技巧是实施面包屑以改善您网站的用户体验。

面包屑是一小串文本路径，指示用户在网站上的位置。

它们还可以帮助 Google 和其他搜索引擎爬虫识别您网站的结构。

位置片段

所有流行的搜索引擎都提供位置片段，允许您列出所有业务位置，以便了解您的实际运营地点并帮助人们在地图上找到您的设施。

位置片段的一个示例是Google My Business 。

在“ Google 我的商家”上列出您的商家可以让当地人在他们搜索与您的目录类似的产品或服务时发现它。

全球搜索引擎优化——结论

通过识别、应用和制定全球 SEO 策略来解锁的机会非常丰富。

但是，请注意，您用于本地 SEO 的策略与您用于全球 SEO 的策略不同； 这些差异是微妙的，但对您的业务成功至关重要。

在实施全球 SEO 时，您有很多选择。 您可以雇用和培训内部 SEO 以战略性地实施全球 SEO，或将其外包给顾问甚至离岸公司，并以一小部分成本享受相同的好处。