MIV 评选的 10 个表现出色的优质时尚品牌（2023 年第一季度）

已发表: 2023-07-11

当我们步入 2023 年下半年时，高端时尚品牌将有一个独特的机会来解开其战略难题中缺失的部分。通过利用数据分析的力量，品牌可以做出明智的决策，塑造其公关和营销策略，同时通过与行业竞争对手进行比较来获得竞争优势。

即使在全球经济低迷和普遍的政治紧张局势中，高端品牌仍不畏困难，实现了显着的销售增长。正如 CACI（消费者和位置情报）的研究所强调的那样，消费者优先考虑质量而非数量，正在积极寻找优质产品。值得注意的是，面对面的零售体验已经变得越来越重要，购物者越来越青睐实体店而不是在线平台。

然而，品牌绝不能忽视数字领域。为了保持长期成功，至关重要的是通过保持领先趋势并创建与目标受众产生共鸣的有价值的内容来留住现有客户并吸引新客户。 适应不断变化的消费者格局对于满足他们不断变化的期望至关重要。

时尚行业正在经历不断的市场发展，著名的例子包括英国零售商 Debenhams（现已归 Boohoo Group 旗下）拥抱数字革命。他们在网站上设立了专门的部门，专门为高端品牌提供服务。这一战略举措表明了他们致力于转型为综合性数字百货商店、扩大产品范围并开拓新市场的承诺。此外，正如《Vogue Business》所强调的那样，可持续发展已成为时尚行业的核心焦点，促使优质品牌积极参与环保举措。

为了让高端时尚品牌了解当前形势，我们分析了 10 个成功品牌在 2023 年上半年的表现。我们采用我们的专有算法媒体影响值 (MIV)，评估了各种渠道的媒体投放和提及的影响。该分析将为您提供有关您的品牌以及竞争对手的品牌表现的宝贵见解。有了这些知识，您就可以自信地做出战略决策并确保您的品牌在行业中的领先地位。

哪 5 个优质时尚品牌入选？

在这份竞争基准报告中，我们分析了以下十个高端时尚品牌在 2023 年第一季度的 MIV 数据：

宗教改革
莉莉·普利策
艾琳·费舍尔
甘尼
塞扎内
APC巴黎
美式复古
佩佩牛仔裤
路易莎·斯帕尼奥利
维维塔

下面的信息图显示了10 个选定品牌的排名以及它们在 2023 年第一季度的展示位置数量。这些展示位置考虑了与特定搜索查询相关的社交媒体帖子和文章，以及消费者与帖子的互动，例如标签和评论。它清晰地展示了某些品牌与业内其他品牌相比的表现，使您能够识别增长机会并最大限度地发挥您的影响力。

优质时尚品牌的语音混合基准

此信息图代表了 MIV 在 2023 年第一季度为十个优质时尚品牌制定的语音混合基准。

声音混合是一种衡量标准，提供消费者接触到媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体的五种声音中每种声音的百分比。该费率基于每个语音为优质时尚品牌生成的总 MIV。 对这种声音混合的认识可以让品牌更好地了解自己或竞争对手的最佳策略。

请继续阅读，了解有关这十大优质时尚品牌中前五名的竞争基准和深入分析的更多信息。

塞扎内

Sezane 在 2023 年 S1 中展现了卓越的表现。通过 17,600 个展示位置，在 MIV 中产生了 7,510 万美元的收益，不断巩固其作为行业知名品牌的地位。值得注意的是，与上学期相比，Sezane 的总 MIV 显着增加了 68%。

分析该品牌在 S1 中的表现，可以观察到 3 月份 Sezane 的 MIV 收入达到 910 万美元，到 4 月份 Sezane 2023 年春季系列的热度期间，MIV 收入达到 1,560 万美元。重要的是，该品牌在 6 月份继续保持高性能，MIV 累计达到 1,610 万美元。

就市场而言，法国被证明是 Sezane 利润最高的市场，该品牌的 MIV 总额为 3520 万美元。这可以归功于 Sezane 跨渠道自有媒体的努力以及法国著名媒体的支持。此外，该品牌在美国的 MIV 销售额为 1,070 万美元，在英国的 MIV 销售额为 880 万美元，取得了成功。

审视渠道划分，很明显Instagram 发挥了关键作用，实现了 4850 万美元的全球最高 MIV 。在线渠道紧随其后，MIV 价值 1,630 万美元。这些发现强调了在营销活动中优先考虑 Instagram 的重要性。当旨在有效利用影响者和名人的声音来推广品牌时尤其如此。

随后， Sezane 在 MIV 方面表现最好的声音是 Influencer Voice 。 它产生了令人印象深刻的 3400 万美元，其次是 Media（2120 万美元）和 Owned Media（1790 万美元） 。检查排名靠前的展示位置，最有影响力的展示位置来自 Media Voice、 Marie Claire ，它产生了 33.6 万美元的 MIV。

接下来排名第一的是 Instagram 上加利福尼亚州的影响者 Cogey，他在 MIV 中筹集了 32.2 万美元。多位影响者和名人为 Sezane 的成功做出了贡献，其中包括 Chloe Lukasiak，她在 Instagram 上的投放为 MIV 带来了 22 万美元的收益。

通过仔细分析 Sezane 的 MIV 和投放数据，品牌可以获得对其自身市场表现的宝贵见解。 这些见解也可以作为明智的营销和公关计划的基础。因此，使其他品牌能够制定有针对性的有效营销策略，最大限度地提高品牌曝光度、参与度和影响力。

甘尼

在本次洞察分析的十个重要高端时尚品牌中，Ganni 获得了令人印象深刻的第二名。 2023 年第一季度， Ganni 在 19,600 次安置中积累了 6,520 万美元的 MIV 。虽然该品牌的业绩与 2022 年 S2 相比略有增长 1%，但整个期间保持稳定。

Ganni 的优势在于其在 MIV 方面的全球影响力，并在各个市场取得了显着的成功。该品牌的最大市场是美国，销售额为 1,440 万美元，紧随其后的是英国，销售额为 1,110 万美元，中国为 600 万美元。

媒体之声在甘尼的成功中发挥了至关重要的作用，占其声音份额的 60% 。 它独立贡献了 MIV 总额中的 4300 万美元。有影响力的人位居第二，产生了 1540 万美元的 MIV。在这一点上，甘尼有效地利用关键意见领袖 (KOL) 来扩大其在亚太地区市场的影响力。

在渠道划分方面，Ganni 的重点是在线和 Instagram 渠道。他们分别在 MIV 中积累了 3220 万美元和 1840 万美元。 除了自有媒体声音外，该品牌的关键声音主要来自媒体声音。 这些声音是： Who What Wear US （MIV 320 万美元）、 Vogue US （MIV 180 万美元）和Who What Wear UK （MIV 140 万美元）。

在查看排名靠前的位置时，印度女演员阿莉亚·巴特 (Alia Bhatt) 的 Instagram 帖子成为最具影响力的帖子。总体而言，它的 MIV 收入高达 97.2 万美元，令人印象深刻。菲律宾裔美国女演员 Liza Soberano 紧随其后，她在 Instagram 上发布的帖子在 MIV 中筹集了 57.8 万美元。值得注意的是，与박지후（MIV 45.6 万美元）和新木优子（MIV 17.1 万美元）等重要 KOL 的合作进一步为 Ganni 的成功做出了贡献。

Instagram 上的 Ver esta 公开
Gap 公共事务 (@gap)

Ganni 的卓越表现归功于其与知名名人和影响者的战略国际合作。 这些合作最大限度地扩大了品牌的影响力，引起了更广泛的兴趣并提高了品牌知名度。通过继续利用这些有影响力的合作伙伴关系，甘尼可以进一步提高其知名度并吸引更广泛的受众。

宗教改革

改革派在本次评选中排名第三。 自 2022 年 S2 以来，其增长了 45% ，导致 2023 年 S1 的 9,600 个安置中的 MIV 价值达到 5,570 万美元。 Reformation 的成功在整个 S1 期间不断发展。总体而言，该品牌 1 月份的 MIV 收入为 640 万美元，6 月份的 MIV 收入高达 1,390 万美元。

通过MIV 分析该品牌的影响力，很明显美国是Reformation 最有利可图的市场。该市场创造了令人印象深刻的 3840 万美元。英国紧随其后，投入 920 万美元。深入研究 Voice-mix 分析，很明显该品牌的影响力很大程度上归功于 Media Voice，它在 MIV 中贡献了 3730 万美元。然而，Reformation 的影响者激活同样可观，在 MIV 中积累了令人印象深刻的 1280 万美元。

观察该品牌的渠道分布可以发现，就 MIV 而言，在线和 Instagram 渠道已被证明是最有利可图的。在线渠道最为突出，积累了令人印象深刻的 3300 万美元。此外，Instagram 也发挥了重要作用，累计收入达 1710 万美元。值得注意的是， Reformation 的前 9 名展示位置均发布在 Instagram 上，凸显了其有效性。总体而言，名人和影响者的激活主导了这些排名靠前的位置。

《Reformation》中最引人注目的位置是 Netflix 明星 Maitreyi Ramakrishnan 在 Instagram 上发布的一篇帖子，该帖子的 MIV 收入高达 54.3 万美元，令人印象深刻。另一个值得注意的位置是社交媒体影响者 Evelyn Ha 하현정，在 MIV 中积累了 26.9 万美元。此外，Reformation 还成功与 Sophia Bush 等名人合作，通过 3 个 Instagram 展示位置积累了 60.2 万美元的 MIV，而 Kristen Bell 则额外产生了 24.7 万美元的 MIV。这表明影响者和名人可以显着影响购买行为并吸引不同的受众。

Instagram 上的 Ver esta 公开
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当品牌考虑将内容创作者纳入其营销策略时，Reformation 的例子强调了拥抱影响者和名人合作伙伴关系的影响，以有效地与目标受众建立联系并培养品牌忠诚度。

APC巴黎

APC Paris 在我们的优质时尚分析中排名第四。该品牌展示了广泛的覆盖面，通过 9,400 个展示位置产生了令人印象深刻的 2,250 万美元的 MIV 。该品牌本学期的成功显而易见，与 2022 年第二季度相比增长了 25% 。这体现了 APC 致力于提供引起消费者共鸣的卓越产品的承诺。

APC 在日本表现尤为出色，在 MIV 中创造了 720 万美元的收入。紧随其后的是法国收入 340 万美元，美国收入 310 万美元。分析语音组合，媒体成为顶级语音，在 7,300 个展示位置中产生了约 1,720 万美元的 MIV。 然而，认识到影响者和自有媒体的贡献至关重要。前者在 MIV 中产生了约 300 万美元，后者在 MIV 中发挥了重要作用，产生了 170 万美元。虽然合作伙伴和名人之声尚未被证明具有同样的影响力，但他们已在 MIV 中产生了总计 61.2 万美元的收入。

审视 APC 的渠道组合， Online 成为 MIV 的主要贡献者，产生了令人印象深刻的 1260 万美元。 Instagram 紧随其后，成为该品牌第二好的渠道，积累了 510 万美元的 MIV。 在考虑排名前列时，Instagram 和 PrintEditorial 都处于领先地位。

APC的关键声音主要来自媒体声音。顶级媒体是日本的 TRILL 和 Fudge (fakki)，它们对该品牌进行了广泛的报道。然而，尽管 Influencer Voice 并没有成为 APC 最大的 MIV 生成器，但としみつ【东海オンエea】在 Instagram 上排名第二，积累了令人印象深刻的 88.3 万美元的 MIV。

与有影响力的人和名人合作可以极大地增强品牌的营销力度并提升其整体绩效。与影响者和名人合作可以让 APC 等高端时尚品牌更多地利用其追随者网络。不要忘记，它可以帮助产生更多的品牌曝光度，最终提高品牌认知度。

MIV 2022 年 10 月排名的 10 个表现出色的优质时尚品牌

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佩佩牛仔裤

Pepe Jeans 在 2023 年第一季度高端时尚排名中排名第五。该品牌展示了战略营销方法，在 4,300 个展示位置中收集了总计 1,380 万美元的 MIV 。 与 2022 年 S2 相比，该品牌增长了 17% ，表明 MIV 从 1 月（210 万美元）到 6 月（270 万美元）稳步增长。

Pepe Jeans 的成功是由多个地区推动的，尽管西班牙是最主要的市场，MIV 价值达 700 万美元。其次是印度，MIV 金额为 250 万美元，英国的 MIV 金额为 140 万美元。

分析语音混合后，媒体语音处于领先地位，产生了 860 万美元的 MIV。然而，重要的是要强调该品牌在自有媒体中的重要地位。在 S1 中，它通过 1K 展示位置产生了 340 万美元的 MIV ，紧随其后的是影响者，其 MIV 为 130 万美元。谈到渠道，在线渠道仍然是表现最好的渠道，产生了 780 万美元的 MIV。另一方面， Instagram 和 Facebook 也被证明是该品牌的重要社交媒体渠道。 Instagram 在 MIV 中筹集了 280 万美元，Facebook 在 MIV 中筹集了 210 万美元。

考察 MIV 的主要 Voices，Media Voices：Trendencias（140 万美元）、El Mundo（84.9 万美元）和 Elle（66.7 万美元）在西班牙发挥了重要作用。然而，在查看排名前列时，有影响力的人和名人会留下自己的印记。 Pepe Jeans 的最高排名归功于影响者之声。位居榜首的是 Blancs，她通过 Instagram 帖子获得了 4.93 万美元的 MIV 收益。 Viral Bhayani 在 Instagram 上排名第二，她的帖子在 MIV 中产生了 3.93 万美元的收入。此外，名人配音 Lara Álvarez 在 Instagram 上的排名第四，MIV 收入为 3.84 万美元。

Pepe Jeans 通过单一投放有效利用影响力人物和名人的影响力，战略性地整合了其营销策略。同时，该品牌严重依赖多家媒体及其自有媒体来最大化品牌曝光度。这种多方面的方法使 Pepe Jeans 能够吸引不同受众的注意力。此外，它还可以帮助品牌更好地理解品牌识别的意义。

如何对您的高端时尚品牌进行基准测试

此见解旨在帮助您的品牌更多地了解当今时尚行业的成功营销策略。它还展示了一些最好的高端时尚品牌用来优化其全球品牌表现的策略。

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