2022 年第 4 季度 10 个运动服品牌，由 MIV 排名

已发表: 2023-03-14

在当今竞争激烈的商业环境中，运动服品牌必须持续监控其品牌在全球市场中的地位。 毕竟，您是否了解您的品牌与本地和全球竞争对手的比较情况？ 如果没有这些数据，您可能会错失提升品牌绩效的关键机会。

据麦肯锡公司称，2022 年，欧洲和美国的通胀达到至少 40 年来未见的水平。 这导致只有6% 的运动服组织对其应对经济挑战和保持绩效的能力持乐观态度。 此外，2023 年的到来凸显了支出增加和经济衰退迫在眉睫等障碍。 更不用说对全球政治不可预测性和利率方向的担忧加剧了。

无论您是运动服领域的新玩家，还是希望提升自己品牌实力的老牌品牌，都请花点时间分析您的品牌在全球市场中的地位。 了解您的品牌在市场中所处的位置对于就将您的品牌提升到一个新水平所需的战术和战略做出明智的决策至关重要。 通过了解您的品牌相对于竞争对手的优势和劣势，您可以调整营销和产品开发策略以保持领先地位。

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在本文中，您将学习……

选择了哪 10 个运动服品牌？

这一洞察提供了 2022 年第四季度十个运动服品牌的基准分析，利用我们的专有算法媒体影响值 (MIV)来衡量和基准化选定时期内所有媒体投放和提及的各种声音的影响。

我们分析了以下十个运动服品牌在 2022 年第四季度的 MIV 数据：

  1. 露露柠檬
  2. 斐乐
  3. 阿罗瑜伽
  4. 寓言
  5. 运动员
  6. 奥伊修
  7. 汗流浃背的贝蒂
  8. 沃里
  9. Pangaia
  10. Le Coq Sportif 运动鞋

下面的信息图显示了 2022 年第四季度十个选定运动服品牌的排名以及它们的展示位置数量。这些展示位置考虑了与特定搜索查询相关的社交媒体帖子和文章，以及消费者与帖子的互动，例如标签和评论。 它清晰地展示了一些品牌与业内其他品牌相比的表现，使您能够发现增长机会并最大限度地发挥影响力。

10 个运动服品牌

运动服品牌的语音混合基准

运动服品牌配音

该信息图代表了MIV 在 2022 年第四季度针对十个运动服品牌的语音混合基准。

声音组合是一种度量标准，它提供了消费者接触媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体的五种声音中每一种声音的百分比。 该比率基于每个 Voice 为运动服品牌生成的总 MIV。 了解这种 Voice Mix 可以让品牌更好地了解自己或竞争对手的最佳策略。

继续阅读以了解更多有关该运动服排名中选定品牌前五名的竞争基准和分析的信息。

露露柠檬

在所选品牌中名列前茅， 2022 年第四季度表现最佳的运动服品牌是 Lululemon 。 该品牌以其时尚的瑜伽和健身服而闻名，是一个广受欢迎的运动品牌，通过 9500 次展示获得了 4260 万美元的 MIV 收入。

就全球影响力而言，美国是该品牌利润最高的市场，贡献了其总 MIV 的 3840 万美元。 排在第二位的是中国市场，销售额为 1310 万美元。 从微博（270 万美元）、小红书（340 万美元）或微信（190 万美元）等中国流行平台与Instagram （530 万美元）、 Youtube （36 万美元）等西方平台之间的社交媒体渠道分布可以看出这种全球影响力M）或Facebook （430 万美元）。 尽管如此，就渠道组合而言， Lululemon 最受欢迎的渠道实际上是在线媒体，它在 MIV 中产生了 3820 万美元的可观收入。

Lululemon 频道组合

在 Voice 组合方面，Lululemon 的成功可以归功于其有效使用 Media Voice和 Influencer Voice，前者在 2.65 万次展示中获得了 5170 万美元的 MIV，后者在 5.2 万次展示中获得了 1400 万美元的 MIV。 在其前 10 大关键声音中，Media Voice 代表了其中的 9 个，包括：今日美国，MIV 收入为 394 万美元，Buzzfeed US 收入为 240 万美元，Glamour GB 收入为 100 万美元。

从 Media Voice 来看，Esquire 在中国的印刷版产生了 50.9 万美元的重要 MIV。 这表明印刷社论在品牌覆盖率方面仍然占有重要地位，在您的营销策略中不应被忽视。 在针对中国市场开展营销活动时，了解什么最能引起消费者的共鸣至关重要，而这个展示位置就是本地化营销工作重要性的一个典型例子。

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斐乐

斐乐 (Fila) 在我们的独家排名中赢得了排名第二的运动服品牌是有原因的。 Fila 凭借其时尚的运动服和运动鞋，在 2022 年第四季度的 MIV 中创造了 3900 万美元的可观收入，自第三季度以来增长了 10%。 这一成功可归功于该品牌在中国市场的努力，该市场在 MIV 上创造了惊人的 1880 万美元。

当我们分析Fila的Voice组合时，我们发现Media是最突出的Voice 。 奇怪的是，Voice 在 8500 次配售中产生了 1890 万美元的 MIV。 然而，我们不能忽视名人和影响者对 Fila 的成功也起到了举足轻重的作用。 后者每次安置产生约 500 万美元的 MIV。 事实证明，名人尤其是该品牌的宝贵资产，每次投放产生的平均 MIV 为 1.61 万美元。

在 Instagram 上发布

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谈到 Fila 的渠道组合，社交媒体占据了主导地位。 它产生了令人印象深刻的 2410 万美元 MIV，占该品牌产生的 MIV 总额的 62%。 在表现最好的社交渠道中，微博以 720 万美元的 MIV 位居榜首，其次是抖音（610 万美元）和 Instagram（510 万美元）。 Fila 真正引人注目的一项值得注意的合作是他们与 Hailey Bieber 的合作。 Hailey 的安置在 MIV 中产生了 763,000 美元，展示了与知名名人和有影响力的人合作以扩大您品牌的影响力。

阿罗瑜伽

Alo 是 2007 年在洛杉矶创立的另一个时尚品牌，在我们的精选品牌基准中排名第三。仅在 2022 年第四季度，Alo 的 MIV 就达到 2920 万美元，证明了自己是运动服行业不可忽视的力量。 该品牌在美国市场的主导地位不容忽视，在 MIV 上创造了惊人的 1880 万美元。

Alo 与其他品牌的区别是什么？ 他们专注于有影响力的人。 1100 次展示位置的 MIV 收入为 1270 万美元，很明显，有影响力的人是品牌最重要的代言人。 媒体也很重要，它在 MIV 中产生了 1200 万美元，但展示位置却是其两倍。 Owned Media 在 Alo 的成功中也发挥了重要作用，在 MIV 中产生了 350 万美元。

在 Instagram 上发布

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在渠道方面，社交媒体报道显然是 Alo 营销策略的优先事项。 凭借令人印象深刻的 1840 万美元的 MIV，很明显他们的社交媒体策略正在发挥作用。 Instagram 是最突出的渠道，产生了 1560 万美元的 MIV，其次是在线，产生了 1010 万美元的 MIV。 Alo 与有影响力的人有过一些著名的合作，例如古巴女演员和模特 Livia Brito 创造了 170 万美元的 MIV，以及阿根廷有影响力的人 Antonela Roccuzzo，创造了 150 万美元的 MIV。 但正是乔治娜·罗德里格斯 (Georgina Rodriguez) 的 Instagram 展示位置在一个帖子中产生了令人印象深刻的 956,000 美元的 MIV，超过了所有其他展示位置，再次证明了与知名影响者合作的力量。

寓言

Fabletics 是运动服市场的另一个主要参与者，2022 年第四季度的 MIV 收入为 1370 万美元。 Fabletics 与 Alo Yoga 等竞争对手的区别在于它能够在其营销策略中利用各种声音。 虽然 Alo Yoga 专注于有影响力的人，但 Fabletics 已经成功地利用媒体（390 万美元）、名人（380 万美元）、有影响力的人（360 万美元）和自有媒体（250 万美元）来​​产生多样化的 MIV 组合。

Fabletics 的营销策略已被证明在美国特别成功，它在 MIV 中创造了 1190 万美元。 英国市场对 Fabletics 来说也是有利可图的，在 MIV 上创造了 76.9 万美元。 在渠道方面，Instagram 一直是该品牌特别有效的平台，产生了 810 万美元的 MIV。

在 Instagram 上发布

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为了扩大品牌信息并覆盖更广泛的受众，Fabletics 与知名公众人物合作。 凭借 Kevin Hart 和 Vanessa Hudgens 等名人的代言，Fabletics 已成功将自己定位为市场上值得信赖的品牌。 著名喜剧演员兼演员凯文·哈特 (Kevin Hart) 在各种社交媒体平台（主要是 Instagram，但也包括 Facebook 和 Twitter）上的九次投放中，通过 MIV 创造了惊人的 220 万美元。 凡妮莎·哈金斯 (Vanessa Hudgens) 是另一位一直为 Fabletics 担保的知名名人。 通过在 Instagram 上的四个展示位置，她在 MIV 中创造了令人印象深刻的 130 万美元。 她对健身和健康生活的承诺与该品牌的信息产生了共鸣。 通过与这些名人合作， Fabletics 将自己定位为一个重视质量和真实性的品牌，这在消费者中引起了很好的共鸣。

运动员

Athleta 已成为表现最佳的女性运动服品牌，在我们的 2022 年第四季度运动服品牌基准中排名第五。 凭借其时尚且可持续的女性运动服， Athleta 仅在 2022 年第四季度就在 MIV 中创造了令人印象深刻的 1110 万美元。 此外，惊人的 940 万美元 MIV 可归因于该品牌在美国市场的核心成功。

尽管 Athleta 的Media Voice 一直非常突出，在 4.1K 的位置上产生了 850 万美元的 MIV； 该品牌没有优先考虑其他声音。 例如，名人或有影响力的人的声音从长远来看可以证明更加成功。 毕竟，品牌与 Alicia Keys 作为代言人的合作非常成功。 总体而言，该合作伙伴关系已在名人的多个社交平台上通过 10 个展示位置产生了 991,000 美元的 MIV。

在 Instagram 上发布

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Athleta 的渠道组合表明，在线渠道占该品牌成功的 62%，MIV 为 680 万美元。 Instagram 仍然是该品牌表现最好的社交渠道。 它在 MIV 中产生了 180 万美元，其次是 Facebook，在 MIV 中产生了 110 万美元，在 Youtube 中产生了 71.1 万美元的 MIV。

2022 年第 4 季度 Athleta 表现最好的安排是 Alicia Keys。 她为 Athleta 在 Instagram 上的最佳表现创造了 23.3 万美元的 MIV 收入。 这证明了与知名名人合作为您的品牌推动 MIV 的重要性，而不仅仅是优先考虑媒体。

如何对您的运动服品牌进行基准测试

这种见解旨在帮助您更多地了解成功的营销策略。 它还展示了一些最佳当代运动服品牌在全球范围内优化其品牌绩效的策略。

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