2024 年 10 大影响者营销趋势

影响者已成为数字营销趋势中最重要的资源之一。 然而，考虑到大多数品牌都依靠它们来获得知名度和可信度并产生销售，但并非一切都有效。 正因为如此，了解 2024 年影响者营销趋势非常重要。

影响者：联盟营销的关键

联盟营销，尤其是与有影响力的营销相结合时，可以成为重要的收入来源。 在这种情况下，有影响力的人通过他们的社交网络向他们的追随者推荐产品或服务。 他们展示它并使用附属链接或促销代码引导观众到商店。

虽然联盟营销传统上与博客和内容创作者联系在一起，但它逐渐受到影响者的关注，展现出积极的成果。 此外，这种策略可以让品牌承担更少的风险，因为影响者的收入与其表现挂钩。

对于有影响力的人来说，活动的盈利能力取决于多种因素，包括受众对他们的信任程度以及他们令人信服地认可特定产品或服务的能力。

直播购物将继续成为趋势

到 2024 年，直播购物将继续成为影响者营销的趋势。直播购物通常以视频格式并通过具有为其设计功能的社交网络或平台进行。

到目前为止，事实证明，与任何其他类型的帖子相比，直播购物具有更高的转化率和更高的用户参与度。 我们预计影响者将继续押注它，因为他们得到了品牌的全力支持。 考虑到结果，有影响力的人甚至比任何其他类型的出版物更喜欢它。

有明显迹象表明，直播购物将继续成为电子商务的关键支柱之一，尤其是在与影响者合作的情况下。

TikTok 的统治仍在继续

TikTok是最时尚的社交网络之一，拥有超过 10 亿用户——只有 Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram 和微信等少数平台实现了这一里程碑。 它的用户参与度也很高，人们在该平台上花费了大量时间。

虽然 Instagram 仍然是网红营销的首选，但 TikTok 在这一领域的势头正在增强。 越来越多的影响者和品牌渴望利用其日益增长的知名度来与目标受众建立联系。

当前的趋势强调影响者的创造力和真实性的重要性。 品牌应该寻找与其行业和目标受众契合的个人，重视他们对这个社交媒体平台的奉献。

新的高管职位：首席影响力官

影响者营销已被纳入大多数数字营销策略中，这导致需要首席影响者官。

正如不久前出现的社区经理角色一样，出现了一个新的需求：首席影响官或影响者营销总监。

此人将负责设计、管理和分析影响者营销活动的绩效。 那么，为了满足这一需求，培训课程很可能会开始出现，以提供能够成功执行此功能的所有工具。

授权员工驱动的内容和 UGM

2024年，网红营销的另一个趋势将是追求真实性。 除了时尚影响者之外，焦点将转向那些影响力源于真实内容的用户。

为了增强受众影响力并传达可信度、透明度和客观性，品牌将鼓励客户在社交媒体上分享他们的体验。 策略可能包括邀请消费者捕捉产品的瞬间、记录自己使用产品的过程或分享意见。 然后，品牌可以共享这些用户生成的内容，以扩大其知名度。

对于此类任务，您还可以使用员工本身，他们既可以接触到目标受众，也可以接触到有能力并愿意加入团队的行业专业人士。

通过巧妙的产品植入打造更有吸引力的广告

2024 年，重点是有影响力的人将产品无缝集成到他们的内容中，讨论与品牌不直接相关但吸引观众的话题。 这种微妙的广告形式让人想起电影和电视剧中的植入式广告，它具有优势，因为当观众对展示的产品表示兴趣时，影响者可以提供信息。

该产品之所以存在，是因为这个人使用它、喜欢它。这种趋势利用了公众的好奇心和影响者的微妙。 它创造了一种观众不这么认为的广告方式，获得积极的反馈并提供出色的效果。 展示的产品之所以存在，是因为影响者真正使用、喜欢并发现它有效，从而真正吸引了观众。

基于绩效的合作的增长

品牌追求的是结果和利益，因此合作和合作数量将取决于影响者实现的目标。 这意味着合同或基于绩效的合作将变得越来越频繁。 然而，这些可能会根据要实现的目标而有所不同，因此可以建立基于绩效的合作伙伴关系，其中影响者有望达到特定目标并实现最低数量的点击或销售。 也可能会要求排他性，并且影响者可能不会展示竞争产品。 随着越来越多的品牌要求影响者做出承诺，这种情况已经开始显现，而且现在将会上升。

微型影响者：皇冠上的宝石

在影响者世界中，有不同类型的影响者：纳米影响者，拥有数千名追随者； 微影响者，拥有数万人口； 大影响者，拥有数十万； 最后，那些拥有巨大名气和知名度、拥有超过 50 万粉丝的人。

选择拥有最多粉丝的影响者不一定是最佳选择。 事实上，研究表明，尽管微影响者的追随者较少，但对受众的影响却更大。 此外，他们的参与率往往要高得多。

预计全年与此类追随者会有更多合作，因为投入更多的能力可以创建引人注目的活动，产生重大影响。

获得更多利基

由于信息过载和市场饱和，品牌在针对特定受众的活动中取得了更大的成功。 这种趋势是横向的，影响着各种渠道和业态。

至于影响者，利基影响者营销策略也专注于特定的细分市场，利用专门的影响者来获得更大的影响力和忠诚度。 尽管内容覆盖的人数较少，但他们往往更加投入和忠诚，从长远来看，事实证明更有效。

人工智能进入影响力营销

人工智能(AI) 在营销中发挥着越来越重要的作用，特别是在影响者营销领域。

人工智能通过为适合特定活动的影响者提供建议来做出贡献。 它还增强了消息传递功能，并有助于制作对影响者有利的文本或元素。

此外，人工智能为创建虚拟影响者打开了大门。 这些计算机生成的人物具有特定的特征和身体特征，可以有效地推销产品和服务。

虽然这个概念相对较新，但虚拟影响者正在获得关注，并已经积累了数千甚至数百万的追随者，标志着他们在该行业的成功。