10 个你应该不惜一切代价避免的糟糕文案示例

摧毁营销工作的最快方法是什么？ 文案写得不好。

在营销材料上走捷径可能很诱人，但文案写作却不能掉以轻心。 低质量的文案不仅会让顾客望而却步，还可能对品牌造成不可挽回的损害。

从过于复杂的句子到格式笨拙的文本，糟糕的文案会在未来几年影响品牌的声誉。 毕竟，一旦发布了某些内容，就无法取消发布。

那么如何识别不良的营销文案呢？ 让我们探讨一下您应该不惜一切代价避免的糟糕文案示例，以及您应该使用的文案写作技巧来制作引人注目、有说服力和有针对性的内容，从而获得真正的结果。

什么是文案写作？

文案写作是营销的支柱。 文案写作的定义是编写有说服力的文本来激励人们采取特定行动的过程。

属于同一定义的文案写作存在一些差异，例如博客写作、内容写作和社交媒体写作。 然而，任何推销产品、服务或概念的写作都可以被视为文案写作。

将文案视为一种号召性用语，但针对您的整个品牌。 优秀文案的例子可以让人们更深入地思考和感受你的品牌，以及它如何融入他们的生活或解决他们的问题。 文案的最终目标是让人们做出回应并进入您的营销渠道，无论是在搜索引擎中输入您的品牌名称以了解更多信息，还是单击“注册”链接进行免费试用。

文案在内容策略中的重要性

无论您多么仔细地制定策略，如果没有令人信服的文案，您的营销工作都会失败。

无论是产品描述还是登陆页面，良好的文案都能让您的营销发挥作用。 正确的内容可以与潜在客户建立情感联系，并将品牌作为解决他们最紧迫问题的解决方案。

除了写作本身的质量之外，优秀的文案作者还拥有 SEO 知识，可以使内容比以往任何时候都走得更远。 强大的关键字和链接策略可以提高您的内容在 Google 搜索引擎上的排名，从而吸引更多人关注您的品牌。

您应该避免的糟糕文案示例

好文案和坏文案之间的区别可能就像放错位置的逗号或撇号一样简单。 或者它可以是像一条在互联网上疯传的令人反感的不良推文一样大的东西。 无论大小，文案错误都可能在互联网上以及目标客户的脑海中长期存在。

以下是您不能犯的十大文案错误示例。

1. 做出虚假或误导性声明

好的文案不仅仅是让产品或服务看起来不错。 与观众建立信任很重要。 只有在写作中将诚实和透明放在首位，这种信任才能得以维持。

诸如“与数百万其他客户一起体验令人惊叹的结果”之类的说法可能会被认为是故作姿态和夸大其词——即使这是真的。 即使是“有保证的结果”或“无风险投资”这样简单的事情也可能会让客户感到惊讶。

这并不意味着您应该强调产品的缺陷。 但如果你的主张没有证据支持，从长远来看可能会严重损害品牌。 误导性声明不仅会破坏客户的信任，还会使品牌看起来阴暗且具有欺骗性。

2. 使用潜在客户无法理解的行话或技术术语

如果有人必须查阅字典才能理解你的写作，那么他们很可能根本不会去阅读它。 复杂的词语、小众行话和客户无法理解的技术术语是让他们远离您的内容的最快方法。

例如，考虑一下这样的陈述：“旨在最大限度地提高营销活动绩效的营销自动化和投资回报率有效性解决方案。” 它可能并不准确，但其中充斥着流行语和不必要的复杂语言。 即使您的目标受众已经理解“自动化”和“投资回报率”等关键词，但读起来并不容易或令人愉快。

3. 出现拼写错误或语法错误

即使是最小的错误也会对您的营销成功产生影响。 拼写错误可能看起来很小，但它可能会产生连锁反应，影响整个品牌的声誉。

如果品牌拼错关键词（例如“This day is for all the mothers out their ”），在母亲节发自内心的社交媒体帖子可能会对品牌产生适得其反的效果。 您不会得到对品牌有意义的参与，而是会收到大量纠正拼写错误的评论。 虽然一个拼写错误不会毁掉整个业务，但它仍然对品牌的专业形象和可靠性产生不良影响。

4. 过于激进或咄咄逼人

文案应该与你的客户交流，但不应该太强硬。 如果语气给人一种咄咄逼人或直接的感觉，客户可能会立即失去兴趣。 没有人愿意感觉自己被教导要买东西。

例如，广告中标有“本课程是您在商业上取得成功的唯一途径”的课程可能不会产生预期的效果。 顾客可能不会感到受到启发，而是觉得自己是被推动或操纵去购买的。

5. 没有解决目标受众的痛点

文案写作应该考虑整个客户——从内到外。 他们的痛苦、需求、动机和挫折是引人注目的内容的基础。

例如，考虑一个销售创新营销技术的品牌。 仅关注品牌提供的内容（服务、功能等）并不足以说服人们在品牌上冒险。 相反，他们应该解决客户需要产品或服务的原因，例如摆脱手动营销操作或扩大营销活动的影响范围。

6. 缺乏说服力

文案写作的核心就是说服力。 因此，当一段文案内容缺乏说服力时，它就无法发挥出吸引某人注意力所需的力量，更不用说说服他们采取下一步行动了。

作为一个糟糕的商业写作示例，考虑一家大麻公司，该公司自夸：“我们努力为客户带来最好的芽。” 强调“我们”和“我们的”，以及通用的信息，无法说服客户任何事情。只有以客户为中心的文案——向“你”传递有针对性的信息——才能真正激发动力。

7. 使用模糊和令人困惑的语言

如果您的文案不够清晰、简洁且易于理解，那么您的客户很可能不会受到启发。 如果它足够令人困惑，他们甚至可能不会多看一眼。

作为一个糟糕的广告示例，让我们考虑一下标语。 营销口号是快速而活泼的，就像耐克著名的“Just Do It”。 但是，如果一个品牌过于模糊或与其传达的信息令人困惑怎么办？ 例如，汽车广告上写着：“体验惊人”。 这辆车到底能提供什么？ “令人惊奇”实际上看起来或感觉起来是什么样的？ 信息不明确，会给读者留下更多的问题而不是答案。

8. 没有使用有效的号召性用语（CTA）

可以肯定地说，几乎所有文案撰稿人都熟悉 CTA 或号召性用语。 但真正强大且有效的 CTA 很难做得正确。

糟糕的 CTA 的文案示例可能是枯燥乏味的内容，例如：“立即购买以体验我们所提供的产品。” 它缺乏紧迫感，也没有给出读者应该采取行动的具体原因。

或者它可能会提供太多可供采取的行动选项，让客户感到困惑，就像这个例子一样：“要了解有关我们的悲伤咨询服务的更多信息，请立即浏览我们的网站或下载我们的悲伤咨询资源。 或者您也可以亲自来我们这里进行免费咨询。”

9. 使用陈词滥调或过度使用的短语

即使是专业作家也容易使用陈词滥调或过度使用的短语。 但屈服于这些诱惑可能会影响你的写作质量。

过度使用的单词和短语会让文案感觉枯燥、重复且难以阅读。 一些最过时的陈词滥调甚至可能会让读者翻白眼。 例如，“加倍努力”、“我们是行业先驱”或“我们将您的梦想变成现实”之类的短语可能不会像几十年前那样对读者产生影响。 这些短语不再让人感觉新鲜或新奇，甚至可能让你的写作感觉沉闷和过时。

10. 在发布之前不测试您的副本

即使你做的一切都是正确的，也不是每个文案活动都能与受众产生联系。 这就是为什么在发布之前测试您的副本如此重要。

文案测试是一种市场研究，品牌可以收集消费者对广告可能成功的反馈。 适合读者的广告将继续发布，而达不到目标的广告将返回编辑台。 这是你修正拼写错误、磨练你的说服力写作并将关键的“我们”改为“你”的机会。

通过有效的文案激发行动并促进参与

光看好的文案示例并不总是足够的。 有时，文案广告中最糟糕的例子却教会了我们最重要的教训——什么不该做。

归根结底，完美的作家并不存在。 尽管我们尽了最大努力，一些错误还是难免会被漏掉。 但是，一旦您知道要寻找什么，这些常见的文案错误就很容易发现，甚至更容易修复。

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