10 个让我发疯的内容创作错误

大多数内容营销人员在 2017 年做什么？ 创建更多内容。 所以如果你想赚更多，我建议你做对。

以下是我看到的十个最常见的内容营销错误：

1. 你搞砸了标题。

头条新闻很重要。 很多。 老派的直接反应撰稿人会将一半的写作时间花在标题上。 为什么？ 因为如果你搞砸了标题，你就会失去大部分观众。

多亏了社交媒体，头条新闻现在变得更加重要。 大多数共享的内容都没有被共享它的人阅读过。 他们只看到标题，也许会查看来源，然后分享。

那么，您在头条新闻上花费了多长时间？ 您是否使用 CoSchedule 的标题分析器之类的工具来尝试提出最佳标题？ 我们大多数人都不会去 Upworthy（他们为每篇文章写 25 个标题）。 但是你能尝试获得 10 个头条新闻吗？

如果您知道正确的标题可以使阅读您内容的人数增加三倍或四倍，您会这样做吗？

好的。 因为它会。

请参阅我们的博客文章“如何撰写获得共享并增加流量的标题”，了解有关创建吸引大量读者的标题的指导。

2. 你不了解你的听众。

真的想吹博客吗？ 为错误的观众写作。 例如：为 CMO 写作，但要像他们是“让我们在线赚钱”的新手读者一样与他们交谈。 你的首席营销官几乎不会说完第一句话，而且有人可能也会给你留下恶毒的评论。 你不想要那个。

我们在内容营销中谈论了很多角色，这是有原因的。 归结为相关性。 正如我的一位商学院教授曾经说过的那样，相关性“是秘诀。” 这就是使 Google AdWords 成为价值万亿美元的项目的原因。 这就是使针对特定群体的营销如此有效的原因。 这也是基于帐户的营销如此有效的原因。

还有一个与此相关的错误：侮辱你的听众。 与他们交谈或以错误的方式与他们交谈可能会被视为冒犯。 公开抨击他们（特别是如果你不提供解决他们罪行的方法）是让人们厌恶的好方法。 我快要在这里犯那个错误了……也许你应该想象我在和别人说话。 你知道的，那些其他的内容营销人员。

请注意，谈论“严厉的爱”和无情地抨击别人是有区别的。 你可以逃避严厉的爱——大多数时候。 如果有人抱怨，请不要感到沮丧或惊讶。

3. 你说的是以前说过一百次（甚至一千次）的同一件事。

每天发布 200 万篇博文。 我敢打赌，其中 98% 的主题都是以前讲过的。

当然，有些是新的。 但大多数不是。

只要您很好地构建和执行您的内容，您就可以克服这个问题。 以下是一些策略：

• 换个角度来看。
• 目标是创建最佳版本的“减肥的 10 种方法”或“如何增加您的电子邮件列表”。
• 做原创研究。
• 以前所未有的方式排列旧研究。
• 引用专家。
• 写得异常好，或者用观众不习惯听到这些信息的声音。

这仅仅是个开始。 有十几种方法可以安全地覆盖之前已经覆盖过一百次的主题。

如果您不添加任何新内容，就会遇到麻烦。 那么您的内容只是那两百万篇博文中的一篇。

4. 您的内容有印刷错误和其他编辑失误。

错别字时有发生。 他们很可怕，很邪恶，应该一看到就枪毙。 但它们确实发生了。 幸运的是，有一个简单的修复方法。 实际上，有几个修复。

如果您有时间和预算，请聘请一位编辑。 有数百种方法可以为您提供帮助，而且大多数都非常实惠。 一个好的编辑可以将粗糙、丑陋的草稿变成美丽的东西。 哎呀，这个专家甚至可能把它变成你的观众可能想读的东西。 并分享。 并发表评论。

如果您负担不起人工编辑器，请使用自动化编辑器。 Grammarly 之类的工具非常适合发现错误。

如果你连那个都买不起？ 投降：将您的草稿交给另一个人。 让他们朗读，最好大声朗读。 这将捕获大部分错误。 找到它们时清理所有剩余的。

5. 你的内容读起来很糟糕。

几个月前我们写过关于可读性的力量。 它仍然非常重要。 它仍然需要更多的拥护者。

写得更清楚有利于你的读者，但它也有利于你。 一方面，它可以避免额头上出现皱纹。 但它也可以帮助您提炼和阐明以前只是初步怀疑的想法。 换句话说，它会让你更善于表达、更自信、更有说服力。

如果你的写作还很纠结，不要太苛求自己。 海明威应用程序等工具可以提供帮助。 像“人人都写”这样的书可以提供帮助。 或者只是将您的草稿交给编辑。

6. 你的内容是一堵坚实的文字墙。

这是对“你的内容读起来很糟糕”的一种扭曲，但它更多地与你内容的视觉体验相关，而不是它的语法。

这就是我所说的“纯文本墙”的意思：

• 没有图像。
• 每个段落都超过五行。
• 没有副标题。
• 没有要点，尽管许多句子中有很长的项目列表。

这些细微的排版细节让您更容易阅读您的内容。 但也有一些证据表明它们有利于搜索引擎优化。 SEO 专家和 Backlinko 创始人 Brian Dean 在他最近更新的“Google 的 200 个排名因素：完整列表”中提到了包含图像、要点和编号列表的重要性。

7. 你的内容中有太多的推销。

限制推销说起来容易，但往往很难做到。 如果您坚持不严重歪曲您的内容以支持公司的产品，您可能会遇到很大的阻力。

尽量守住阵线。 内容营销之所以奏效，部分原因在于它克服了人们对“被卖给”的抵触情绪。 所以不要通过推销来搞砸它。

8. 你只发布专注于你的产品的内容。

为什么要避免这种情况？ 因为这很无聊。 观众不需要无聊。

强迫你的所有内容与一种产品直接相关是一种乏味的方法。 这也是一个重复的秘诀——要覆盖的区域如此有限，你最终会开始一遍又一遍地写同样的博客文章。

如果您提供高度专业化的利基产品，则尤其如此。

所有成功的博客和内容营销计划都会扩展它们涵盖的主题。 这样他们就可以接触到那些还不知道他们的产品和服务的人。 他们的内容，你知道，接触新的人。

这是内容营销的核心目的之一：让您的内容出现在新受众面前。 但是太多的公司错过了，因为他们不能写出超出他们产品主题的两英寸。 然后他们想知道为什么没有人阅读他们的博客。

9. 断言而不支持。

撇开“后真相”时代不谈，作为一名商人，我希望你支持你所说的话。 你不必支持每一个断言，但主要的断言应该有证据支持，或者至少是其他人的意见（证据更好）。

这就是为什么这很重要：除非你是一个有影响力的人（而且是一个非常重要的人），否则没人在乎你的想法。 对不起。 也没有人在乎我的想法。 这就是为什么我们支持我们所说的。

当你确实支持你所说的话时，请：去寻找原始研究。

许多内容都在进行一场恐怖的电话游戏。 当有人引用另一篇文章的一项研究时，就会发生这种情况。 让我们将这篇正在开发中的文章称为“文章 A”，将其引用的文章称为“文章 B”。 问题是，文章 B 从文章 C 中获取了该信息，而文章又从文章 D 中获取了该信息。文章 D 从原始研究报告中获取了该信息。

直接链接到研究不需要任何费用。 因此，让您的读者跳过面包屑路径。 您完成工作并找到原始研究。

10. 引用过时而不相关的研究。

我最喜欢的作家和内容营销人员之一打破了这条规则。 然而，当我违反这条规则时，我会在评论中指出我的错误。 每次。

不要引用太旧而不相关的研究。 只是不要这样做。

我知道——这很难。 寻找新的研究需要时间。 多少岁才算太老？ 这取决于您的行业以及您所写的内容。 对于一般商业信息，我会说任何超过两年的研究都已超过其主要“使用期限”。 一年以下的都可以。

如果你写的是社交媒体，即使是两年前完成的一项研究也没有用。 但是，如果您正在撰写有关鲑鱼管理的文章，那么五年甚至十年前的研究文章可能就不错了。 只要鲑鱼远离 Facebook。

结论

不要让我所有的抱怨和批评阻止你创造更多的内容。 我们都会犯错误（包括我自己）。 我在这里特别提到了几个更常见的错误，因为我记得自己犯过这些错误。 真实的坦白：我告诉自己要避免这些失态，就像我告诉你的一样。

好消息是，这些都不是致命的。 我们是数字营销人员——我们所做的很少被印刷出来。 而且，只要我们的工作是数字化的，就意味着它很容易修复。

所以，原谅你自己那篇糟糕的博文吧。 忽略那个烂标题。 只是将其视为草稿。

现在，让它变得更好。

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