关于影响者营销的 10 种常见误解

如果您最近经历了影响者营销失败，您可能正在经历情绪动荡。 在这种情况下，怀疑整个方法是可以理解的，但您需要考虑大品牌如何一遍又一遍地从相同的方法中取得成功？ 您可能已经犯了一些需要纠正的错误。 近 90% 的受访者认为网红营销比其他形式的广告更有效，这是有原因的。 那么您的广告系列可能出了什么问题！

在本文中，我们将解读一些关于影响者营销的最常见误解，以便您可以更好地计划下一个活动并获得最大收益。

关于影响者营销的 10 种常见误解清单

误解一：网红营销是一次性的

许多品牌仍然认为网红营销是一次性投资，但实际上，这是一个过时的想法。 现在，为了从您的活动中获得最大成功，建议建立长期合作伙伴关系。 这种伙伴关系将帮助您更准确地与目标受众建立联系。 希望通过强大的品牌故事在市场上脱颖而出的品牌必须投资于这种方法。

误解二：网红营销成本高昂

好吧，这不过是一种误解，因为影响者营销是极少数可以根据预算自定义整个广告系列的营销方法之一。 从选择合适的影响者（微/纳米/超级/名人）到聘请经验丰富的影响者营销公司或只是与您的内部团队一起前进，您可以做出自己的决定，因为没有人更了解您的业务。

误解 3：只有与名人影响者合作才能达到预期的效果

毋庸置疑，拥有数百万追随者的影响者很想与之合作，但是在获得所需的影响力和参与度方面，微型影响者在很多方面都很棒，尤其是在预算紧张的情况下。 他们可能有数千名追随者，但观众在社交媒体上非常活跃，并对影响者的推荐表现出真正的兴趣。

误解 4：易货合作可以带来很多转化

内容创作者需要对他们所做的事情给予适当的尊重和报酬，再也没有什么是免费的。 作为一个品牌，您可以对您的产品有很高的评价，但并非所有有影响力的人都会喜欢易货合作的概念。 相反，您可以考虑基于绩效的佣金，这意味着影响者只有在成功购买他们的影响力后才能获得报酬。 如果您对此感兴趣，联属网络营销可以提供多种好处。

误解 5：纳米或微型影响者无法推动结果

影响者营销不仅仅是通过影响者来认可产品，还意味着在这个拥挤的市场中建立品牌声誉，这需要大量的规划。 尽管追随者较少，但微型影响者的参与率高于 Megha 影响者。 他们以对观众产生更显着的影响而闻名，这就是他们能够产生如此高参与率的原因。 根据研究，追随者少于 3 万的影响者的参与率最高（> 5%）。 随着追随者数量从 40 K 增加到 50 K，参与率下降了 50%（在 2% 到 3% 之间）。

误解六：公开赞助会让观众怀疑

在建立您的品牌声誉时，保持透明度至关重要，已经发布了关于赞助披露的指导方针，因为许多消费者难以将在线赞助内容识别为广告。 当影响者创建旨在在非商业内容中创造性地传达商业信息的在线赞助内容时，消费者会感到困惑。 他们完全有权知道他们正在接触广告，以便他们可以采取必要的购买行动。 因此，如果您正在考虑不向您的观众披露您的赞助细节，那么是时候重新考虑一下了，因为如果您不这样做，可能会误导您的客户。

误解 7：设置严格的活动规则会带来更好的结果

在创建以品牌为中心的内容时，影响者最出名的是他们的创造力，随着时间的推移，我被问到数百万追随者，因为他们的追随者发现他们的内容很有用。 因此，当您考虑让受欢迎的影响者为您的产品代言时，请确保为创意留出足够的空间，以便影响者展示他们的才华并使您的内容更有趣。 今天的消费者比以往任何时候都更精通技术，他们在网上花费了更多时间，并且可以很容易地发现真正的推荐和阶段性推荐之间的区别。 影响者的内容对于在更深层次上与您的目标受众建立联系至关重要，因为它可以帮助他们转变对最终购买决定的心态。 由于他们非凡的实力，影响者可以提供创意内容，帮助您在单个活动中实现销售目标，为什么您允许他们展示他们的创造力。

误解 8：戳有影响力的人太多次会让他们在活动中保持活跃

当您雇用有影响力的人来推广您的产品时，不要跟进太多次，因为他们需要思考的空间，因为创意需要时间。 如果你对他们的工作状态以及为什么它没有在你提供的紧张的时间表内完成太多次戳他们，你可能会失去创作者。 影响者不喜欢过于频繁地被问到太多问题，因此一旦同意为他们提供一些空间并相信他们的技能，让他们在所述时间表内适应最终内容，然后如果没有，您可以礼貌地要求他们更改任何内容符合您的指导方针。

误解9：与他们谈判会让他们收费低

与影响者谈判很棘手，你不能简单地说“你收费太高”或“我们买不起你”。 你需要为他们提供他们应得的报酬。 您可以设置固定费率并与影响者联系以了解他们是否感兴趣。

误解10：聘请有经验的网红营销公司是不必要且昂贵的

作为一个品牌，如果您认为您的内部团队有足够的能力处理有影响力的营销活动并为您提供所需的结果，那么没有什么能阻止您继续前进。 但是，如果您感到困惑并重新考虑是否要投入时间和其他资源，那么聘请了解您的业务目标并确保为您提供所需活动结果的影响者营销机构将是合理的。 这是一个模糊的概念，所有有影响力的营销机构都收取一百万美元。 一切都可以在有影响力的广告中进行定制，这就是这种方法的美妙之处，这也是十个品牌中有八个将三分之一的营销预算用于此的最突出原因之一。

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结束前的几句话

以上或一些关于影响者营销的最常见误解，有时会导致品牌做出错误的营销决策。 没有一种万能的方法可以使这一策略发挥作用。 但通过正确的规划，企业可以从这种方法中受益。

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