YouTube Words: PPC Kampanyalarınızı YouTube'a Bağlama #32C

Purna Virji @punavirji , bir e-ticaret şirketi için arama pazarlamacılığına başkanlık ediyor. YouTube'u neden seviyoruz? Bir habercinin Teksas fare yılanını gördüğü ve korktuğu ve sıçradığı bir haber bölümünün videosunu oynatıyor. Herkes gülüyor, ben çığlık atıyorum (yüksek sesle…).

YouTube'un bir marka bilinci oluşturma aracı olduğuna dair bir efsane var. Doğru değil – doğrudan yanıt reklamverenleri olarak “öldürüyorlar”. 3 tür TrueView reklamı vardır (slate, instream, indisplay) ve sadece görüntülü reklamlara odaklanacak. Görüntülü reklamlar, içerik ağı genelinde ödeme yapan videoların yanında gösterilir. Yalnızca biri reklamınızı oynatmayı seçtiğinde ücretlendirilirsiniz. Trueview reklamlarının türlerini inceledi ve kazananların arama sonuçlarında ve görüntülü reklamlarda olduğunu buldu. İlk artıştan sonra kampanya düşük bakım gerektirir.

Adım 1: doğru videoyu seçin. Arama için 15-30 saniyelik videolar bırakın ve burada 2-14 dakika yapın. Görüntüleme, etkileşim, mobil istatistikler için YouTube Insights'a bakın. İlgili videolar ekleyin ve tek vuruşluk bir mucize olmayın.

İlgili video fikirleri: referanslar, ürün detayları, mizah. Blog gönderilerinizi kullanın, SSS'lere bakın, bilgi grafiklerini videolara dönüştürün. Portent, size fikir verebilecek bir içerik fikir oluşturucusuna sahiptir.

2. Adım: kanal sayfanızı optimize edin. YouTube ücretli arama için biraz daha fazla harcamanız varsa, özel bir kanal için başvurun. Size özel görüntüler, içerik erişilebilirlik filtreleri ve gelişmiş izleme yetenekleri sunar. Bunun için Google temsilcinizle iletişime geçin, ancak harcama gereksinimleri olduğundan herkes tarafından kullanılamayacak.

YouTube One Channel bir alternatiftir ve herkes bir kanal kurabilir. Abonelikleri teşvik eder. Esnek tasarım seçenekleri vardır ve özelleştirmesi inanılmaz derecede kolaydır.

Dönüşüm oranı için MVP'ler:
harekete geçirici mesajları temizle
ücretsiz banner reklam

Adım 3: doğru anahtar kelimeleri seçmek. YouTube, satış hunisinde daha üst sıralarda yer alıyor, bu nedenle daha geniş anahtar kelimeler kullanın. YouTube anahtar kelime aracını kullanın.

4. Adım: Etkili reklamlar oluşturun. Ücretli arama gibi düşünün. Reklam gruplarını sıkı bir şekilde ayarlayın. Küçük resmi akıllıca seçin, TO'ya yardımcı olur. Hedef sayfayı seçerken her zaman kanal sayfasını seçmenizi önerir.

Adım 5: ek açıklamalardan yararlanma. Açıklama düğmesi ekleyin, stili seçin, renkler ve yazı tipleri ile mükemmelleştirin ve işiniz bitti. Videonun kendisinde bir harekete geçirici mesaj olarak görünmesini sağlayabilirsiniz - yalnızca videodaki diğer videoların bağlantılarının tıklanabilir olduğunu unutmayın, bu nedenle özel URL'ler kullanın. Harici ek açıklamalar için başvurabilirsiniz! (Bu bir sır olarak kabul edilir.)

Tıklamaları ilgili videolara çekme hilesi: Mevcut videoyu birkaç saniye daha beyaz bir arka planla oynatın ve ilgili videoların ek açıklamasını değiştirin.

Adım 6: güven inşa etmek. YouTube topluluk yönetimi için her gün 20 dakika ayırın.

Adım 7: sürekli optimizasyon.

• küçük resim
• reklam kopyası
• Kanal banner'ı
• Ek açıklamalar
• Video sürümleri (belki erken bırakılırsa ince ayar yapılabilir)
• Açılış sayfası
• Kanal tasarımı

Sıradaki konuşmacımız Ron Fusco . Genel olarak video görüntülemeleri ve diğer pazarlama kanalları, ölçülmesi daha zor olan marka bilinirliğini artırır. Gösterimleri, hedefleri, konumu ve hacmi kolayca kontrol edersiniz. Marka bilinirliğini bulmanın ve ölçmenin en kolay yolu ücretli aramadır. Marka aramak, markaya ilgi duymaktır.

Video görüntülemeleri değişir ve bir kamu hizmeti duyuru testiyle karşılaştırılabilir - zaman için kapatın ve dönüşümlü olarak zamanı bilin. Bunun bir etkisi olması için hacme ihtiyacınız var.

Ardından, verileri Excel'de sıkıştırın, dağılım grafikleriyle önerir.

YouTube araması hala aramadır. İnsanlar biraz farklı bir şekilde arama yapar, daha çok nasıl yapılır, içerik tüketir, ancak yine de orada kalmaya niyetli, böylece alakalı kalmak istersiniz. Kopyanızın alakalı olduğundan emin olun ve video sayfanıza açılış sayfanız gibi davranın. Ürününüzü satmayın, içeriği satmayın.

YouTube yeniden pazarlama, Video için AdWords'ün en harika yanlarından biridir. Google, sahip olduğunuz her videoyu kimlerin izlediğinin bir listesini oluşturur. Bu listelerle oynayabilir, normal reklamlarla Google Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyebilirsiniz. Bunlar içerikle ilgilenen kişilerdir, hala huni üst kısmındalar ancak markanın ne hakkında olduğunu anlıyorlar. Ayrıca video ile yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Bir kullanıcının sitenize gittiğini ve dönüşüm sağlamadığını varsayalım. Belki bir banner onları dönüşüm hunisinden aşağı taşımak için doğru değildir, bu yüzden onları dönüşüm hunisine geri getirmek için bir video deneyin ve onları etkisiz hale getirin.

YouTube hesabını AdWords'e bağlayın. Etkileşim metriklerini kullanıcı arayüzü içinde alırsınız, böylece GA'nın dışına çıkmak zorunda kalmazsınız. Bunu yaptığınızda, ek açıklamalardaki dış bağlantılar için harekete geçirici mesaj yer paylaşımına da sahip olursunuz. YouTube'un bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilmesi için hesapların birbirine bağlanması gerekir. Birden çok YouTube hesabı bir GA hesabına bağlanabilir.

Listeler oluşturmak, yaratıcı olmak için bir yerdir. YouTube'daki içeriğinizle nasıl etkileşim kurduklarına göre bölünmüş birçok liste türü göreceksiniz. YouTube listelerini üst üste bindirebilirsiniz. AdWords'te, doğrudan yanıt için içeriğe dayalı hedeflemenin en iyi sonucu verdiğini buldu. İçeriğe dayalı hedefleme ile YouTube listelerini üst üste bindirebilir ve yüksek düzeyde etkileşimli bir kitle elde edebilirsiniz.

Harekete geçirici mesaj yer paylaşımları tıklanabilir ve sitenize bağlanabilir. Bunun için bir Google temsilcisine ihtiyacınız yok, herkes ücretsiz yapabilir.

Jake Larsen @jakelarsen7 (derinlemesine bilgi paylaşımı için geçen hafta Jake Larsen ile yaptığım röportaja bakın) kaç kişinin Trueview kullandığını soruyor ve bazı kişilerin neden denemek istediğini, ancak belki de henüz denemediğini öğrenmek istiyor. YouTube bu hafta düzenini değiştirdi ve kanal banner'ı aşamalı olarak kaldırılacak.

Trueview, hedef kitleniz, kişinin ilgisi, sayfa içeriğinin konuları ile süper hedeflenmenizi sağlar ve ikisini birleştirebilirsiniz. Anahtar kelimeleri de hedefleyebilirsiniz. Yeniden pazarlama, en başarılı oldukları yerdir. Kanalınızdan yeniden pazarlama yapabilir veya kanalınızı yeniden pazarlayabilirsiniz. Kanalları ayırırsanız işe yarayan yerleşime göre de hedefleyebilirsiniz. YouTube size hedef tahminleri veriyor - bunun ne kadar doğru olduğunu bilmiyor.

7 TrueView ipucu:

1. Videoyu tıklama etrafında oluşturun. Görünüm nedir? Reklamın yarısı veya 30 saniye. Fiyatı ne kadar? Tıklama başına değil, görüntüleme başına ücretlendirilirsiniz. Birinin ekranı tıklatmasını sağlayabilirseniz, onları açılış sayfanıza götürür ve videoyu duraklatır. 30 saniye dolmadan tıklamalarını sağlarsanız, bu tıklama size mal olmaz!

2. İyi dönüşüm sağlayan iyi bir açılış sayfanız olsun. Bu savaşın yarısı.

3. İlginç olun. TrueView ile izleyici 5 saniye sonra reklamı atlayabilir. 5 saniye sonra ilgilerini çekmezseniz, sunduğunuz şeyi istemezler - bu mutlaka kötü bir şey değildir.

4. Deney.

5. Yeniden hedefleyin.

6. Açık olun. Ben buyum. Bu benim işim. Yapman gereken bu.

7. Her şeyi ölçün.