YouTube TrueView reklamları: Nedir ve neden kullanılır?

Parçalanmış dijital pazar, müşteri tabanlarıyla en iyi şekilde etkileşime geçmek için stratejiler geliştiren pazarlamacılar için hem bir nimet hem de bir lanet oldu.

Dijital varlıkların sağladığı sonsuz çeşitlilikteki dağıtım kanalları ve esneklik, pazarlamacılara bir strateji oluştururken kesinlikle seçenekler sunarken, çok sayıda seçenek aynı zamanda bir şirketin mesajını karışık, bağlantısız ve ilgisiz görünebilir.

Neyse ki, pazarlama kampanyaları bu tür tuzaklardan kaçınmak için çeşitli dijital platformlardan yararlanabilir. Bir strateji kasıtlı, iyi organize edilmiş ve hedef kitleye sadık olduğunda, dijital pazarlama stratejileri, geleneksel stratejilerin muhtemelen karşılayabileceğinden çok daha güçlü ve etkili şekillerde cezbedebilir, ilgi çekebilir ve dönüştürebilir.

YouTube'un TrueView platformu, bir ses oluşturmak ve bir hikaye anlatmak için video akışının gücünden yararlanmaya çalışan pazarlamacılar için basit, anlaşılır ve etkili bir çözümün mükemmel bir örneğidir. Bir işletme, TrueView ile bir şirketin daha geniş gelen pazarlaması arasında çok önemli bir ayrım görevi görecek bir tıklama sonrası açılış sayfası da dahil olmak üzere, satış hunisinin tüm aşamalarında müşteri deneyimini dikkate alan uyumlu bir stratejiye entegre edildiğinde, pazarlamasını en iyi şekilde hizalar. YG'yi ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarma çabaları.

YouTube TrueView reklamları nedir?

Google'ın YouTube'u satın almasından bu yana geçen on yılda, demokratikleştirilmiş video platformu, basit banner reklamlar ve "Charlie Bit My Finger" günlerinden TrueView platformunun en son cisimleşmesine kadar önemli bir evrim geçirdi. Bu evrim, dijital ortamın hızla genişlemesiyle aynı zamana denk geldi ve şimdi, sürekli kısalan dikkat süreleri ile genellikle kararsız bir tüketici tabanında çok çeşitli farklı zevkler, ilgi alanları ve endişeleri kapsıyor.

TrueView, hem izleyicilere hem de reklamverenlere arzu ettikleri deneyime göre uyarlanmış benzer seçenekler sunan bir reklam platformu haline geldi.

Tümü Google Ads platformunda bulunan TrueView, bir pazarlama stratejisine, bir kitlenin uygun şekilde ilgisini çekmek için gereken çevikliği ve esnekliği sağlar. Yayın içi ve görüntülü modeller arasında, reklamverenler kendi özel müşteri tabanlarına en uygun biçimi seçebilir. Şirketler genellikle reklamlar için yalnızca kitle belirli bir kapasitede etkileşime geçtiğinde ödeme yaptığından, TrueView aynı zamanda doğası gereği gelişmiş yatırım getirisi ve dönüşüm olasılığı sağlayan uygun maliyetli bir çözüm sunar.

Pazarlamacılar neden TrueView reklamlarını kullanmalı?

Elbette, ince verimliliklerin en büyük rekabet avantajlarını sağlayabildiği kalabalık bir ortamda, pazarlamacılar TrueView'un kanıtının gerçekten meşhur pudingte olup olmadığını görmek isterler. Altta yatan yerel biçimin etkisi göz önüne alındığında, bir pazarlama kampanyası, satış hunisinin farklı aşamalarında müşteri deneyimini optimize etmek için video akışının benzersiz güçlü yönlerinden uygun şekilde yararlanmalıdır:

TrueView reklamları söz konusu olduğunda, platformların etkinliğiyle ilgili son istatistiksel veriler, TrueView'a aşina olmayan pazarlamacıların en önemli endişelerini ve tereddütlerini gidermelidir. Bu noktaya kadar Google testleri, mevcut platformun tıklama oranlarını basit banner reklamlara kıyasla %11'in üzerinde artırdığını göstermiştir. Tıklayan izleyicilerin önemli bir kısmı, ilk görüntülemeden sonraki 24 saat içinde bir şirketin diğer videolarını da izliyor.

Ayrıca, bu izleyicilerin bir şirketin harekete geçirici mesajına katılma olasılığı %500 daha fazladır. İyi tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfalarını TrueView reklamları ve site içi içerikle entegre eden pazarlama kampanyaları için bu istatistikler, sayfa gösterimlerinin etkisini en üst düzeye çıkaran uyumlu bir pazarlama stratejisinin doğuştan gelen gücünü gösterir. TrueView, izleyici katılımını artırır.

TrueView, YouTube platformunun esnekliğiyle birleştiğinde, reklamverenlerin hikayelerini etkiden ödün vermeden kitlelerinin tercih ettiği tüketim yöntemlerine göre uyarlamalarına olanak tanır.

TrueView ve diğer YouTube reklam biçimleri arasındaki benzerlikler ve farklılıklar

TrueView platformu, izleyici için özelleştirilmiş bir deneyim yaratma açısından en esnek seçimdir. Yine de, diğer YouTube reklam biçimleri, videodan önce gösterilen reklamlar ve özellikle pop-up reklamlar, TrueView ile bir avuç niteliği paylaşır.

Tüm YouTube reklam biçimleri, reklamverenlerin dikkatlerini temel demografi, ilgi alanları, konu, konum ve dil gibi değişkenler aracılığıyla odaklamasına olanak tanır. YouTube reklamları, reklamın kendisi ve beraberindeki video arasında bir aşinalık oluşturarak, bir mesajı alakalı bir bağlam içinde eşleştirmede özellikle etkilidir. Bu aşinalık, izleyicinin ilgisini çekmede ve onları satış hunisinin daha da içine çekmede önemli bir rol oynar. Reklamveren yalnızca bir kullanıcı belirli bir reklamı tıkladığında ödeme yaptığından, videodan önce gösterilen reklamlar ve pop-up reklamlar, TrueView gibi aynı zamanda uygun maliyetlidir:

Bununla birlikte, TrueView ile Google Ads'deki diğer YouTube reklam biçimleri arasındaki farklar, onu genel müşteri deneyimini optimize etmek isteyen reklamverenler için tercih edilen bir seçenek olarak gerçekten farklı kılıyor. Yayın içi reklamlar ve video discovery ve tampon reklamlar dahil olmak üzere görüntülü reklamlar olmak üzere üç ana biçimi arasında TrueView, reklamverenlere daha sürükleyici bir izlenim ve izleyici için seçenek sunar.

Örneğin, yayın içi reklamlar, izleyicilere beş saniye sonra reklamı atlama olanağı sağlar. Altta yatan video reklam yine de daha uzun olabilir, bu da ona üslup, ses ve hikaye oluşturma fırsatı verir, ancak reklamveren, kullanıcı 30 saniyeden sonra veya videonun sonundan (hangisi daha kısaysa) tıklamadıkça ödeme yapmaz.

Kısacası, yayın içi TrueView reklamları, video akışının sağladığı benzersiz özelliklerden yararlanarak marka bilinirliğini ve kullanılabilirliğini artırmak için daha donanımlıdır. Bu, kitle etkileşiminin kanıtladığı gibi doğrudur ve etki, YouTube videodan önce gösterilen reklamlardan 2,8 kat daha fazladır. TrueView görüntülü reklamlar söz konusu olduğunda, YouTube platformundaki organik arama sonuçlarının içeriğini ve tonunu eşleştirme becerileri, doğal olarak daha yüksek TO'lara katkıda bulunan benzer bir aşinalık yaratır.

Bir reklamveren TrueView'un yayın içi biçimini (bir video reklamı bir YouTube videosunun önüne veya içine yerleştirme) veya arama sonuçlarının yanında görünecek bir görüntülü reklamı seçmesinden bağımsız olarak, TrueView reklamverene seçilmiş bir bağlam sağlar. Bu bağlam, müşteri deneyimini geliştirir ve kendisini hem acil hem de gelecekteki etkiye borçlu olan daha kapsamlı bir marka farkındalığı sağlar.

Tıklama sonrası açılış sayfaları, TrueView sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için hayati öneme sahiptir

TrueView reklamlarının bir kitleyle daha iyi etkileşim kurmasını sağlayan bu benzersiz bağlam, yalnızca mesajın diğer bileşenleri kadar etkilidir. İlk reklam ile satışa dönüştürmek için özel olarak tasarlanmış sayfa içeriği arasında bir süreklilik yoksa, TrueView platformunun ek faydaları boşa gitmiş demektir.

Etkili tıklama sonrası açılış sayfaları, kitleyi satış hunisi boyunca toplu olarak yönlendiren harekete geçirici mesaj da dahil olmak üzere gelen pazarlama stratejisinin diğer bileşenleriyle ilk kitle etkileşimi arasında köprü kurdukları için süreç için çok önemlidir.

Reklam ile tıklama sonrası açılış sayfası arasındaki tutarlılığı vurgulamak, tıklamalara etki sağlamak için kritik öneme sahiptir. Örneğin, reklamın tonunu ve tasarımını ve tıklama sonrası açılış sayfasını eşleştirmek, izleyiciye ihtiyaç duyduğu tutarlılık duygusunu verir. İkisi arasındaki uyumsuz tasarım, izleyiciyi genellikle rahatsız eder; bu, tutarlı bir mesajdan daha anlamsız tıklama tuzağının göstergesidir.

Orijinal video reklamı, ekran görüntülerini ve hatta diyalog alıntılarını yerleştirmek, sürekliliği başarıyla oluşturmanın başka bir yoludur. Bununla birlikte, bir tıklama sonrası açılış sayfasının, TrueView reklam kaynağından ayrı, bağımsız bir sayfa olarak sunulurken eşit derecede etkili olacak şekilde tasarlanması gerektiğine dikkat edilmelidir.

Bir tıklama sonrası açılış sayfasının ayrıntılı ayrıntıları, müşteri katılımını en üst düzeye çıkarmak için de önemlidir. Çekici ve farklı harekete geçirici mesajlar, kısa ve tanıdık metin, okuyucu dostu bir düzen ve marka ve ürün kimliğine yapılan vurgu, tıklama sonrası açılış sayfası tasarımının ayrılmaz bileşenleridir. Bir tıklama sonrası açılış sayfası, bu özellikleri birleştirerek, yatırım getirisini ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için bir şirketin yerinde içeriğine ve satış odaklı varlıklarına verimli ve etkili bir kanal sağlar.

TrueView video reklamlarından tıklama sonrası açılış sayfası örnekleri

1. dilbilgisi

Aşağıda, yazarlar ve öğrenciler için bir yazı geliştirme platformu olan Grammarly'den bir TrueView yayın içi video reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfası yer almaktadır:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Minimal kopya , dikkat dağıtıcı unsurlar içermez ve okuyucunun dikkatini dağıtmaz.
• Tıklama sonrası açılış sayfası tasarımı , yayın içi TrueView reklamının düzeniyle eşleşerek aşinalık ve tutarlılık sağlar.
• Küçük, incelikli şirket logosu , site içindeki diğer sayfalara aktif bir bağlantı sağlamaz ve dönüşüm oranları üzerindeki etkiyi en aza indirir.
• Bol miktarda beyaz alan dikkati sayfanın ortasına ve yeşil CTA düğmesine çeker.
• İkonografi , ziyaretçilerin Grammarly'nin e-posta, Twitter ve Facebook dahil olmak üzere birden çok uygulamayla çalıştığını bilmesini sağlar.

A/B testi ne olabilir:

• CTA düğmesi , genel tasarımla olabileceği kadar kontrast oluşturmuyor. Tasarımı, onu sayfadaki diğer öğelerden yeterince ayırmaz, yani okuyucunun dikkatinden kolayca kaçabilir.
• Ekranın ortasında kayan metin , biraz yeni olsa da, yavaştır ve hizmetin faydalarını hızlı bir şekilde aktarmaz.
• Hiçbir güven sinyali , kullanıcıları uygulamayı tarayıcılarına indirme konusunda tereddüt ettiremez.

2. RSA Okçusu

Şirketler ve muhasebe firmaları için kurumsal çözüm sağlayıcısı olan RSA Archer, B2B müşteri tabanına ücretsiz bir e-kitap sunmak için bir TrueView görüntülü reklamı kullanıyor:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Hem reklamdaki hem de tıklama sonrası açılış sayfası mesajındaki başlık birbiriyle eşleşiyor çünkü her ikisi de RSA Archer'ın Risk Yönetimi programıyla ilgili bir e-kitaptan bahsediyor.
• Minimal kopya , okuyucunun dikkatinin diğer tasarım öğeleri tarafından dağılmasını önler.
• Form, beyaz bir kenarlıkla çevrelenmiştir , bu nedenle önemli bir unsur olarak öne çıkar.
• Tıklama sonrası açılış sayfasının tasarımı , eşlik eden reklamın aynı genel düzenini içerir ve bu, logoyu ikisi arasında bir aşinalık noktası haline getirir.
• CTA düğmesine tıklama gereğini vurgulayarak, rekabet eden bağlantılar sağlanmaz.

A/B testi ne olabilir:

• Gri CTA düğmesi çok incedir ve okuyucu tarafından kolayca gözden kaçabilmesi için sayfadan “fırlamaz”.
• 7 alanlı form , izleyiciye müdahaleci görünebilir ve aşırı bilgi ifşa etmenin yanı sıra çok fazla çaba gerektirebilir.
• “İçerik İste” özel veya kişiselleştirilmiş CTA kopyası değildir. "Bana E-Kitabı Gönder" veya "E-Kitabı İstiyorum" muhtemelen daha fazla dönüşüm sağlar.

3. Wix

Başka bir yayın içi TrueView örneğinde Wix, görüntüleyenleri hizmetlerini kullanmaya ikna etmek için tıklama sonrası açılış sayfasını kullanır:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Minimum kopya , ana mesajı vurgulamak için sayfanın görünümünü rekabet eden dikkat dağıtıcı unsurlardan uzak tutar.
• Başlık , sayfanın amaçlanan anlamını düzgün bir şekilde özetliyor ve bir okuyucunun CTA düğmesine tıklayarak ne kazanacağını açıkça aktarıyor.
• Hem yayın içi reklamda hem de tıklama sonrası açılış sayfasında kullanılan kopya , ikisi arasında bir aşinalık oluşturacak şekilde benzer şekilde ifade edilmiştir.

A/B testi ne olabilir:

• Beyaz CTA düğmesi , sayfanın geri kalanıyla çok fazla karışıyor. Örneğin düğmeyi turuncuya çevirmek daha fazla dikkat çeker.
• Wix logosu , incelikli ve göze batmayan olmasına rağmen, şirketin ana sayfasına bağlantı vererek ziyaretçiye başka bir tıklama seçeneği sunar.
• Tasarım , izleyici için ek güven oluşturacak destekleyici bilgiler, kullanıcı tanıklığı veya diğer noktaları içermez.

YouTube TrueView reklamlarından en iyi şekilde yararlanın

YouTube'un TrueView reklam platformu, bir reklamın hedeflenen müşteri tabanı üzerindeki etkisini en üst düzeye çıkarmak isteyen reklamverenler için güçlü bir araç olabilir. Ancak, markanıza ve mesajınıza göre uyarlanacak bir tıklama sonrası açılış sayfası içeren uyumlu bir stratejinin parçası olmadıkça, platformun tek başına daha fazla yatırım getirisi ve satış oluşturması pek olası değildir.

1:1 kişiselleştirme, AdMap™, Global Blocks ve daha fazlasıyla Instapage, müşteri edinme maliyetinizi düşürürken en iyi kişiselleştirilmiş reklam deneyimini oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.