YouTube Yerleşim Hedefleme: Düşük Riskli, Yüksek Ödüllü YouTube Reklamları

Müşterinizi YouTube reklamlarıyla tanıştırmak istiyorsunuz ancak bunun çok yüksek riskli olduğunu mu düşünüyorsunuz?

Pazarlama kanallarınızı çeşitlendirmeyi düşündünüz mü ve minimum riskle YouTube'da nasıl lansman yapacağınızı bilmek mi istiyorsunuz?

Yalnız değilsin. Giderek daha fazla reklamveren ya YouTube'un potansiyelini fark ediyor ya da mevcut karlı kanallarına eklemek istiyor. Ne yazık ki önemli sayıda kişi, başlangıçtaki kötü sonuçları gördükten sonra geri çekildi.

YouTube reklamlarıyla sonuç almanın (ve muhtemelen en yüksek getiriyi) en düşük riskli yolu, YouTube yerleşim hedeflemesidir.

Reklamlarınızı, ürününüz veya hizmetinizle mükemmel eşleşen belirli YouTube videolarında veya kanallarında yayınlayarak, alakasız bir kitlede boşa giden gösterimleri en aza indirirsiniz. Buna karşılık, reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarırsınız.

Piramit Hedefleme Tekniği: Stratejik Bir Çerçeve

Kârlı YouTube reklam kampanyalarına yönelik “Piramit Hedefleme Tekniği” modelimin bir parçası olarak yerleşim hedefleme en üst sırada yer alıyor.

Bu lazer odaklı yöntem, reklamlarınızın tam olarak nerede görüntüleneceğini elle seçmenize olanak tanıyarak size rakipsiz bir kontrol sağlar.

İşte bu nedenle YouTube'un yerleşim hedeflemesiyle başlamak isteyeceksiniz:

1. Kâr Getirici Yatırım Getirisi Potansiyeli

Sıkı hedef kitle hedeflemeyle, reklamlarınızı doğrudan alaka düzeyi yüksek ve ilgilenen bir kalabalığın önüne koyarsınız. Bu hassas vuruş yeteneği, mesajınızla onların amacını karşılayarak dönüşümleri artırma şansınızı en üst düzeye çıkarır.

2. Küçük Bütçe, Büyük Sonuçlar

Az sayıda yerleşimle başlayabileceğiniz için yerleşim hedefleme, bütçenizi zorlamadan farklı reklamları ve mesajları uygun maliyetle test etmek için idealdir. Önce kazananlarınızı bulun, ardından ölçeği artırın (piramitte aşağıya doğru ilerleyerek).

3. Hedef Kitlenizin Efendisi Sizsiniz

Reklamlarınızın alaka düzeyini belirlemek ve reklamlarınızı sunmak için Google'ın algoritmalarına güvenmek yerine, reklamlarınızın yayınlanacağı belirli videoları ve kanalları seçersiniz. Bu ayrıntılı kontrol, reklamlarınızın ana potansiyel müşterilerinize aşırı odaklı kalmasını sağlamaya yardımcı olur.

Bu kadar dar bir hedefleme yöntemiyle hedef kitle boyutları doğal olarak anahtar kelimeler, konular, özel segmentler ve ilgi alanları gibi daha geniş yöntemlerden daha küçük olacaktır. Ancak avantajı da budur; markanızı, onlara ulaştığınız anda niyeti ve ilgisi olduğunu bildiğiniz bir hedef kitlenin önüne sürekli olarak koyabilirsiniz.

Kaçınılması Gereken Yerleştirme Tuzakları ve Hızlı Ateşleme İpuçları

Yerleşim hedefleme her zaman sihirli bir çözüm değildir. Reklamverenler genellikle sonuçlarını sabote eden birkaç yaygın tuzakla mücadele ediyor. Bunlar, “Denedim, olmuyor” ya da “Dönüşüm getirmiyor” diyenlerden olmanızı önleyecektir.

1. Çok Düşük Teklif Verme

Yerleşim hedeflemenin YouTube'daki en hassas hedefleme biçimi olduğu göz önüne alındığında, açık artırmada etkili bir şekilde rekabet edebilmek için genellikle daha yüksek teklifler gerekir. Uygulamada birçok reklamveren, açık artırma dinamikleri nedeniyle maksimum tekliflerinden daha az ödeme yapar. Ultra odaklı bir hedef kitleyi hedeflediğinizi unutmayın; bu ayrıcalık için para ödemeye değer.

2. Aşırı Kısıtlayıcı Katmanlı Hedefleme

Yerleşim hedeflemeyi dar yaş veya coğrafi sınırlar gibi çok fazla ek hedefleme kısıtlamasıyla birleştirmek, kitle boyutunu aşırı derecede daraltabilir ve performansı engelleyebilir. Hafif bir dokunuş çoğu zaman en iyisidir.

3. Manuel Optimizasyonun İhmal Edilmesi

Bazı reklamverenler, yerleşim kampanyalarında yüksek edinme başına maliyetle (EBM) mücadele ediyor. Çoğu zaman düzenli manuel optimizasyonlar yapmamışlardır. Manuel bir kampanya olduğundan, düzenli olarak incelemeniz ve optimize etmeniz gerekir .

4. Ölçek Aracı Olarak Yanlış Kullanmak

Son derece güçlü olmasına rağmen, yerleşim hedefleme, YouTube'da daha geniş yöntemlerle aynı stratosferik kitle düzeylerine ulaşmayacaktır. Bunu akıllı bir test yatağı olarak kullanın ve diğer hedefleme yöntemleriyle (piramidin daha aşağısında) ölçek oluşturun.

5. Daha kolay yönetim ve optimizasyon için video ve kanal yerleşimlerinizi farklı kampanyalarda tutun.

Daha kolay yönetim ve optimizasyon için video ve kanal yerleşimlerinizi farklı kampanyalarda tutun.

6. Videoları ve Kanalları Karıştırma

Daha kolay yönetim ve optimizasyon için video ve kanal yerleşimlerinizi farklı kampanyalarda tutun.

7. En Az Direncin Yolu

Başlangıçta, kanal yerleşimleri yerine iyi performans gösteren tek tek video düzeyinde yerleşimler bulmak genellikle daha kolaydır. Bu temelden inşa edin.

YouTube Yerleşimlerini Ayarlama

YouTube reklam kampanyası hedefleme yerleşimlerinizi ayarlamak için 'Hedef rehberliği olmadan bir kampanya oluştur'u seçerek başlayacak ve ardından Video kampanyasını seçeceksiniz.

Yerleşim hedeflemeyi (ve diğer içerik hedefleme seçeneklerini) dört video kampanyası alt türünde kullanabilirsiniz:

• Video Görüntülemeleri – Maks. GBM, Hedef GBM kullanılarak (Çok formatlı reklamlar etkinken)
• Verimli Erişim – Hedef BGBM'yi kullanma
• Atlanamayan – Hedef BGBM kullanılıyor
• Ses – Hedef BGBM'yi kullanma

Maksimum GBM (görüntüleme başına maliyet) teklifini kullanabildiğiniz için doğrudan yanıt tarzı bir reklam yayınlıyorsanız Video Görüntüleme Kampanyası (VVC) alt türüyle başlamanızı öneririm.

Yayın içi atlanabilir reklamlarda, yalnızca birisi reklamınızı 30 saniye veya daha uzun süre izlediğinde (veya 30 saniyeden kısaysa videonun tamamını izlediğinde) ödeme yaparsınız. Bu, yeni bir müşteri başlattığınızda veya Riskinizi azalttığı için YouTube'da reklam vermeye başlayın. Reklamınızın gösterileceği belirli alakalı videoları veya kanalları seçtiniz ve yalnızca birisi ilk 30 saniye içinde reklamı atlamamayı seçtiğinde ödeme yaparsınız.

Bu nedenle kampanya alt türü olarak Video Görüntülemeleri'ni seçin:

Kurulum sırasında Ağ ayarlarına gitmeniz ve 'Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları' seçeneğinin işaretini kaldırmanız çok önemlidir. Unutmak kolaydır ama unutmanız size pahalıya mal olur. Bunu işaretlediyseniz, hedeflemenize yalnızca yerleşim ekleseniz bile Google, video reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterebilir (ve çoğu zaman gösterecektir).

Aşağı kaydırdığınızda İçerik hedefleme seçeneklerini (anahtar kelimeler, konular ve yerleşimler) göreceksiniz. Yerleşimlerinizi ekleyebilmeniz için Yerleşimler'i seçin ve 'Giriş'e gidin.

'X yerleşim ekle'yi gerçekten tıklayana kadar devam etmeyin, aksi takdirde yerleşimleriniz eklenmez. Kulağa bariz geldiğini biliyorum ama bunun gerçekleştiği vakaları gördüm. Birine yerleşimleri aslında eklemediğini ve kampanyanın bir süredir bu şekilde harcama yaptığını söylemek korkunç bir şey!

İlgili bir kitleye odaklanmış kampanyalar yürütmek amacıyla video veya kanal yerleşimlerini bulmak, filtrelemek ve eklemek için benimki Adzoola gibi araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

Bir avuç umut verici yerleşimi test edin, sonuçları analiz edin, ardından kazananları en üst düzeye çıkarın veya kaynak bulma sürecinizi yeniden başlatın.

Yerleştirmelerde Uyumayın: Düşük Riskli Test Yatağı

YouTube reklam harcamalarından elde edilen yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak isteyen reklamverenler (özellikle daha küçük bütçelerle faaliyet gösterenler) için yerleşim hedeflemenin stratejinizin temel bir parçası olması gerekir. Markanızı ve mesajınızı son derece alakalı bir hedef kitlenin önüne uygun maliyetli bir şekilde sunma yeteneği oyunun kurallarını değiştiren bir avantajdır.

Yerleşim hedefleme, otomatik kampanyalara göre daha fazla manuel yönetim gerektirse de, bu düzeyde uygulamalı kontrole sahip olmak, markanız ve teklifiniz için karlı YouTube reklamcılığını kırmanın anahtarı olabilir.

Sonraki Seviye: Piramitle Ölçeklendirmek

Yerleşim hedefleme, hassas YouTube kitle hedeflemesinin zirvesini temsil etse de, daha büyük bir resim stratejisinin yalnızca ilk adımıdır.

Piramit Hedefleme Tekniği, YouTube reklam kampanyalarını stratejik olarak planlamak, yönetmek ve ölçeklendirmek için YouTube reklamları eğitim kursumda öğrettiğim çerçevelerden biridir. Daha az riskle, kârlı YouTube reklamlarına giden yolda size rehberlik etmek üzere tasarlanmıştır.

Piramit Hedefleme Tekniğini takip ederek ve odaklanmış yerleşimlerle lansman yaparak, daha düşük bütçeler ve maksimum kontrolle ön riskinizi en aza indirirsiniz. Bu test platformu aracılığıyla kazanma formülünüzü bulduktan sonra bütçenizi ölçeklendirebilir ve hedeflemeyi kademeli olarak piramidin aşağılarına doğru genişletebilirsiniz.

Ve bunu neredeyse her bütçe düzeyinde kullanabilirsiniz.

Daha büyük bir bütçeye ve daha yüksek risk toleransına sahip daha büyük bir markaysanız piramidin seviyelerini tamamen atlayabilirsiniz. Bir süreliğine kârlılığı olumsuz yönde etkileme yeteneğinize ve isteğinize bağlı olarak, daha büyük oyuncular hemen daha agresif bir yaklaşım benimseyebilir.

Ancak ajanslar, danışmanlar ve küçük ve orta ölçekli işletmeler için YouTube yerleşim hedefleme konusunda uzmanlaşmak sizin için en güvenli ve en akıllı ilk adım olabilir.

Piramidin aşağısındaki her ardışık seviye, artan potansiyel ölçeği temsil eder, ancak aynı zamanda hedeflemeyi optimize etmek için Google'ın algoritmalarına daha fazla müdahale edilir ve bağımlı hale gelir. Bu nedenle, tekliflerinizin ve mesajlarınızın öncelikle yerleşimler gibi daha kontrol edilebilir düzeylerde hassas şekilde ayarlanması ve doğrulanması sizin için çok önemlidir.

Piramit, özel koşullarınıza, risk toleransınıza ve nihai hedeflerinize göre uygun başlangıç ​​noktası ve risk düzeyine karar vermeniz için size stratejik bir çerçeve sağlar. Seçim sizin, ancak bu karlı, kanıtlanmış yol, izlemeniz için açıkça haritalandırılmıştır.

Alex King, Adzoola'nın kurucusu ve 14 yılı aşkın medya satın alma deneyimine sahip bir YouTube reklam uzmanıdır.