YouTube Yer Paylaşımlı Reklamlar nedir ve Pazarlamacılar Neden Bunları Kullanmalı?

Sosyal medyayı kullanan ABD'li yetişkinlerin yüzdesine göre, YouTube dünyanın en büyük sosyal medya platformu haline geldi. Her gün 1 milyar saatten fazla YouTube videosu izleniyor ve her dakika 300 saatten fazla video yükleniyor. Bu miktarda içerikle markalar, çeşitli reklam türleri aracılığıyla geniş bir kitleye ulaşabilir. Ve YouTube yer paylaşımlı reklamlar, reklamverenler arasında tercih edilen bir reklam türüdür.

YouTube video içi yer paylaşımlı reklamları nedir?

YouTube video içi yer paylaşımlı reklamlar, izleme sayfalarında bir videonun alt kısmında görünür:

Bu video yer paylaşımlı reklamlar, video oynatılmaya başladıktan sonra açılır ve metin (aşağıdaki örnek 1) veya resim reklam (aşağıdaki örnek iki) kadar basit olabilir:

İster metin ister resim tabanlı olsun, bir reklam yer paylaşımı, video penceresinin alt %20'lik kısmında görüntülenen bir açılır pencere olarak görünür, bu nedenle diğer büyük açılır pencereler kadar müdahaleci değildir. Kullanıcılar tıkladıkları videoyu izlerken reklamınızı görebilir ve hatta istedikleri zaman sağ üst köşedeki “X” işaretine tıklayarak reklamı kapatabilirler. Reklamınızı tıklarsa, teklifi tanıtmak için özel bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi, onları YouTube dışındaki hedef URL'nize götürür.

Not: Reklamverenlere yalnızca, izleyiciler tam reklam kampanyasını genişletmek ve görüntülemek için reklam yer paylaşımını tıkladığında ödeme yapılır.

Video yer paylaşımlı reklamların diğer YouTube reklamlarından farkı nedir?

YouTube'da bu görüntülü reklamlara ek olarak, öncelikle yerleşim, platform uyumluluğu ve reklam özelliklerine göre farklılık gösteren birçok başka reklam biçimi mevcuttur:

Görüntülü reklamlar: Öne çıkan videonun sağında ve video önerileri listesinin üzerinde görünür. Kullanılabilirlik: Görüntülü reklamcılık yalnızca masaüstünde kullanılabilir.

Atlanabilir video reklamlar: Ana videodan önce, video sırasında veya sonra video oynatıcıda oynatın ve izleyiciler bu reklamları 5 saniye sonra atlamayı seçebilir. Kullanılabilirlik: Masaüstü, mobil, TV ve oyun konsolları.

Atlanamayan video reklamlar: Ana videonun izlenebilmesi için önce video oynatıcıda izlenmesi gerekir. Bunlar, bölgesel standartlara bağlı olarak 15 veya 20 saniye uzunluğundadır. Kullanılabilirlik: hem masaüstü hem de mobil.

Tampon reklamlar: Ana videonun izlenebilmesi için video oynatıcıda izlenmesi gereken, 6 saniyeye kadar atlanamayan video reklamlar. Kullanılabilirlik: hem masaüstü hem de mobil.

Sponsorlu kartlar: Videoda öne çıkan ürünler gibi öne çıkan videoyla alakalı olabilecek promosyon içeriklerini görüntüleyen çeşitli boyutlardaki kartlar (en fazla 2mb). İzleyiciler, kart için yalnızca birkaç saniyeliğine (oluşturucunun belirttiği süre ne kadar uzun olursa olsun) bir bilgi görür veya kartlara göz atmak için videonun sağ üst köşesindeki simgeye tıklayabilirler. Kullanılabilirlik: hem masaüstü hem de mobil.

Tamamlayıcı görüntülü reklamlarla birlikte nasıl çalışırlar?

Video oynatıcının sağına isteğe bağlı bir tamamlayıcı görüntülü reklam eklemek, yer paylaşımlı reklamınızı tamamlamanın harika bir yoludur. Bu alan, aynı reklamveren ve/veya kampanya için kapalı olduğundan, bir tamamlayıcı görüntülü reklam eklememeyi seçerseniz, yer paylaşımınızın yanında başka hiçbir şirketin reklamı görünmez.

ActiveCampaign, görünürlüğü ve tıklamaları artırmak için hem yer paylaşımlı reklamı hem de tamamlayıcı görüntülü reklamla birlikte uyguladı:

Aynısı, Yıkıcı Reklamcılık ve bunların tamamlayıcı bir reklamla yer paylaşımı için de geçerlidir:

reklam özellikleri

Yer paylaşımlı reklam özellikleri:

• Resim boyutları: 480×70
• Dosya türü: Statik .GIF, .PNG, .JPG
• Dosya boyutu: 150 Kb

Tamamlayıcı görüntülü reklam özellikleri:

• Resim boyutları: 300×250
• Dosya türü: .GIF, .PNG, .JPG
• Dosya boyutu: 150 Kb
• Site tarafından sunulan veya üçüncü taraflarca sunulan

YouTube yer paylaşımlı reklamları ve tamamlayıcı görüntülü reklamların her ikisi de yalnızca masaüstünde mevcuttur ve YouTube'un mobil sürümünde, TV'lerde veya oyun konsollarında çalışmaz.

Not: YouTube videolarında reklamların nasıl görüntüleneceği hakkında daha fazla bilgi dahil olmak üzere, her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

İki temel yer paylaşımlı reklam kampanyası en iyi uygulaması

1. Bindirmeye ilgi çekici bir CTA ekleyin

Yalnızca marka bilinirliğini artırmaya çalışmıyorsanız, belirli bir harekete geçirici mesaj olmadan reklamınızın tıklama oranı ve YG'si boşa gider. Bu kadar sınırlı alan mevcutken, açık olmanız ve izleyicilere tam olarak ne yapmaları gerektiğini söylemeniz gerekir.

Marketo'nun CTA düğmesi mükemmel bir örnektir:

• "Kesin kılavuz ..." başlığı yetkilidir, kılavuzun sosyal medya pazarlamasında uzmanlaşmak için ihtiyacınız olan tek kaynak olduğunu ima eder.
• Turuncu kutu, mor arka planla tezat oluşturuyor.
• Birinci şahıs kopyası ("sizin"), teklifi daha kişisel ve ilgi çekici hale getirir.
• Potansiyel müşteriler, tıklayarak, sosyal medya pazarlama kılavuzunu (başlıkta bahsedilen) alacaklarını bilirler.

Ashford University ayrıca yer paylaşımlı reklamlarında etkili bir CTA düğmesi içerir:

• Bu CTA düğmesi, potansiyel müşterilere tıklayarak tam olarak ne yaptıklarını söyler: derecelerini seçmek.
• Turuncu kutu, bonus olarak küçük bir ok görsel ipucu ile reklamın geri kalanıyla iyi bir tezat oluşturuyor.
• Önemli avantajlar vurgulanmıştır: Aile, iş ve okul arasında denge kurmak isteyen bireyler için uygun çevrimiçi sınıflar.
• Birinci şahıs kopya ("sizin") dahil etmek, teklife daha fazla kişiselleştirme ekleyerek teklifi daha ikna edici hale getirir.

2. Potansiyel müşterileri özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına gönderin

Reklam harcamanızın pozitif getiri sağladığından emin olmak için potansiyel müşterilerin dönüşüm hedefinizi tamamlayacak bir yere ihtiyacı vardır. İlgili bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı vermek, bir sonraki mantıklı adımdır.

LeadMD bunu şu şekilde yapar:

• Reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası mesajla eşleşir - logo her iki yerde de belirgindir, marka renkleri aynıdır, CTA kopyası benzerdir, vb. reklamı tıkladıktan sonra sayfa.
• Tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçileri CTA düğmesine doğru yönlendirmeye yardımcı olacak görsel ipuçları (ok ve boşluk) içerir.
• Madde işaretleri içeren minimum kopya, ziyaretçilerin fazla kopya ile boğulmadan teklif hakkında bilgi edinmelerine olanak tanır.

Video içi yer paylaşımlı reklamlarla daha da geniş bir kitleye ulaşın

Dünyanın en büyük ikinci sosyal medya platformu olarak YouTube'da reklam yayınlamak mantıklı çünkü diğer birçok platformun sunduğundan çok daha fazla kitleye ulaşabilirsiniz. Güncel reklam özellikleri, hedefleme seçenekleri ve daha fazlası için Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzuna bakın.

Yer paylaşımlı reklamlarınızı optimize etmek, denklemin yalnızca yarısıdır; tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşümün gerçekleştiği yer olduğundan daha da önemlidir. Tüm YouTube yer paylaşımlı reklamlarınız için tıklama sonrası aşamayı optimize etmek üzere, reklam kampanyanızı en güçlü tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile tamamlayın.