YouTube Optimizasyon İpuçları (#smx #31C)

Marketing Land pistindeyim ve konu YouTube optimizasyonu. Bu oturumun moderatörlüğünü Greg Finn, (@gregfinn, Cypress North Pazarlama Direktörü) yapıyor ve bu sabah sahneyi paylaşan üç sunucu var.

Manny Rivas, Online Reklam Direktörü, aimClear (@mannyrivas) ilk sırada. Sunumunun adı "YouTube Pazarlama Ninjası olmak için denenmiş ve gerçek taktikler". (Not: Şaşırtıcı bir şekilde, bu hafta birinin sunumunda “ninja” kelimesinden bahsettiğini ilk kez duyuyorum!)

B2B de seksi olabilir, diyor Manny!

İşin püf noktası, seksi olmayan B2B şeyinizin/ürün/hizmetinizin arkasındaki hikayeyi anlatmaktır. Ürününüz ve/veya geçmişi hakkında nelerin ilgi çekici olduğunu bulmak için derine inin.

Videolarınızın Başarılı Olmasına Yardımcı Olabilecek Bazı Faktörler

Strateji! Stratejiye yaklaşırken şunları düşünün:

• Amaç nedir?
• Pazarlama girişimlerine nasıl uyuyor?
• Hedefleriniz/KPI'larınız nelerdir?

Açılış sayfalarınızı test ediyor musunuz? İnsanların sonraki adımları atmasına izin veren (ve olanak sağlayan ve ilham veren) içerik mi oluşturuyorsunuz?

var mı...

• Eğlendiren, Etkileyen, Bilgilendiren, Güçlendiren harika içerik
• Hedef kitle
• Bağlı bir kullanıcı tabanı
• Keşfedilebilirlik için optimize edilmiş video içeriği
• Katılımı teşvik etmek için bir bütçe

İlgi çekici içeriğe örnek olarak Manny bize İngiltere Metropolitan Polis departmanından "kendi bitişinizi seçin" açıklama yaklaşımını kullanan bir videoyu gösteren bir video gösteriyor. ( İlgileniyorsanız şuraya bir göz atın: ___ İngiltere'de insanların mutfak bıçaklarıyla birbirlerini bıçaklamalarında bir sorun varmış… kim bilir. )

Zappos'ta çok sayıda bilgilendirici YouTube içeriği örneği var. Bu örnekte, YT başlığında SKEW numarasını bile içeriyorlar.

Bazı Video İçeriği Fikirleri

• Düşünce liderliği
• Eğitimler ve Nasıl Yapılır
• bilgi grafikleri
• Markalı ama akılda kalıcı
• Tematik bir dizi düşünün

İnsanların videolarınızı izleyerek geçirdiği süre, YouTube sıralama algoritmasının bir parçasıdır.

Kitlenizin birçok kanalda paylaşımda bulunduğunu unutmayın; bu nedenle, bunu YouTube'da keşfedebilirler, ancak forumlarda veya Twitter'da (vb.) sizden bahsediyor olabilirler. YouTube etkileşimi, "sosyal alandaki" nüfuzunuzu artırmanız için harika bir yol olabilir ve bu da sizi geliştirmenize yardımcı olabilir. diğer SEM alanlarında başarı.

Uzun vadeli: Aktif forum kullanıcıları, blog yazarları ve sosyal olarak bağlantılı endüstri figürleriyle ilişkiler kurmaya zaman ayırmak iyi bir fikirdir.

Yorumları inceleyerek kullanıcılarınızı tanımlayın. İçerik oluşturmaya kararlı kullanıcıları belirleyin; neyle ilgilendiklerini ve nereye gittiklerini belirleyin.

Sektöre veya ilgi alanına göre yorumları bulma:

Organik Kullanıma Sunma Kontrol Listesi

• Yazmak için bloglara gönderin
• Bağlı kullanıcı tabanına sahip tohum
• Sosyalde paylaş
• Dahili olarak paylaş
• Videolarınızı sitenize veya blogunuza yerleştirin

YouTube için Sıralama Faktörleri

YouTube VE Google Evrensel Arama için optimizasyon yaptığınızı unutmayın.

ScrapeBox – İyi Anahtar Kelime Araştırma Aracı (aslında YouTube ve genel olarak SEO için)

Harekete Geçirici Mesaj Yer Paylaşımları
Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Yer Paylaşımları (51×51 resim + sitenize yönlendiren başlık ve gövde metni) ile kullanıcıları sitenize geri çekin. Adwords for Video'da bir reklam oluşturarak bunları oluşturun, belirsiz anahtar kelimeleri hedefleyin (bu reklamı hiç kimse görmez), ardından reklamı duraklatın.

______________________

Moderatör bize Purna Virji'nin (Kıdemli Pazarlama Müdürü, Stroll — @purnavirji) YouTube kanallarımızı nasıl pezevenk edeceğimizi anlatacağını söyledi. ( Ninjalardan Pezevenkliğe… işte böyle bir sabah. Herkes akşamdan kalmalardan bahsediyor.. yadda yadda yadda. )

Purna bize, ziyaretçileriniz size ulaştıktan sonra nasıl etkileşimde bulunacağınız ve YouTube analizlerini stratejik olarak nasıl kullanacağınız hakkında konuşmakla gerçekten ilgilendiğini söylüyor. Dört ipucuna ayırdı.

Birinci İpucu: Güçlü Bir Kanal Sayfasıyla Güçlü Bir Temel Oluşturun

1. Bir Kanal Adı Oluşturun ; kısa ve akılda kalıcı tutun; kanal adının URL'nizle aynı olması gerekmez

2. YouTube genelinde kullanılacak bir kanal simgesi seçin; çeşitli boyutlarda net olan gerçekten kaliteli bir görüntü olduğundan emin olun (bazen kanal simgesi çok küçüktür ve metin iyi okunmaz. Kanal simgesi boyutları = 800x800 piksel – metinden kaçının çünkü metin çok küçük okunmaz.

3. Video Meta Verileri:
Başlık – onu çekici hale getirin; önce temel anahtar kelimeleri kullanın; TO'yu test etmeye ve izlemeye devam edin
Metatag – bir dizi standart etiket oluşturun; spesifik ve doğru olun; anahtar kelimeleri kullan
Açıklama – ilk birkaç cümle gerçekten burada sayılır; en önemli satırları ilk sıraya koyduğunuzdan emin olun

4. Küçük resim – bunu “pazarlama posteriniz” veya başlık reklamınız gibi düşünün. Küçük resim, her video için özel olmalıdır; yüzler genellikle çekicidir ve TO'yu artırır; Küçük resim özellikleri: minimum 640 piksel x 360 piksel; 16:9 en boy oranı. Küçük resminizin doğrudan olduğundan emin olun. ( NOT: Herhangi bir karışıklığı gidermek için YouTube, video küçük resimlerinin 1280 x 720 çözünürlüğe ve minimum 640 piksel genişliğe sahip olmasını önerir. Çözünürlüğü 640 x 360 değil. )

Nasıl Yapılır: Videoyu yüklediğinizde, size özel bir küçük resim yüklemek isteyip istemediğinizi soran bir bölüm var. Bu daha yeni bir özellik, ancak oldukça basit.

5. Öne çıkan ve ilgili kanallar – Diğerlerinin (yani rakiplerinizin) videolarının sizinkinin yanında görünmemesi için öne çıkan ve ilgili videoları devre dışı bırakmayı seçebilirsiniz, ancak daha sonra videolarınız sağ sütunda ilgili olarak gösterilmez. başkaları için de video. Yani bir şey kazanırsın ve bir şey kaybedersin.

2. İpucu: Aboneleriniz için içerik seçin

YouTube'unuzu aboneler ve abone olmayanlar için özelleştirebilirsiniz. Diğer bir deyişle, aboneleriniz için özel bir görsel deneyim ve henüz olmayan (ama potansiyel!) aboneleri cezbetmek için tamamen farklı bir deneyim yaratabilirsiniz.

YouTube Abonelerini Etkilemek için Bazı İpuçları

• 60-30-10 formülü kullanın. %60'ının ilginç, eğlenceli ve bilgilendirici olması gerekiyor. %10 markanızı tanıtmalıdır.
• Etkileşim için oynatma listeleri oluşturun
• Düzenli ve tutarlı olun
• Stratejik CTA'ları kullanın
• Topluluk yönetimi

Kanal Fragmanı İpuçları

• Asansör adımını düşünün
• Göster, söyleme
• CTA'yı kullan
• Özel promosyonlardan yararlanın

Ek açıklamalar

Tıklanabilir metin kaplamaları; diğer videolara veya sosyal medyaya bağlantı. Ayrıca kendi web sayfanıza bağlantı verebilir veya videoyu tamamlayan açıklamalar sunabilirsiniz.

Videonuzun alt üçte birlik kısmından kaçının çünkü burası reklamların göründüğü yerdir (ve reklam, ek açıklamanızın okunabilirliğini engelleyebilir.)

Sonunda abone olun harekete geçirici mesajı tekrarlayın.

3. İpucu : Kişiliğinizi Kanal sayfanızda gösterin

JcPenny ve Head and Shoulders bununla gerçekten iyi bir iş çıkarıyor.

Kanal bölümlerinizi ve kanal açıklamanızı unutmayın.

4. İpucu: Kanal Analizi

Google Analytics bağlantısı. Aslında GA'yı YouTube'a bağlayabilirsiniz.

Analytics'e girdikten sonra kontrol edin…

1. Kullanıcılarınız kimler?
Peşinden gitmek istediğiniz hedef kitleyle eşleşiyorlar mı?
Demo ve Coğrafi konum raporlarını çekin

2. Kullanıcılar videolarınızı nerede buluyor?
Tüm trafik kaynakları eşit yaratılmamıştır. Yalnızca abone verilerinin yanı sıra ortalama görüntüleme süresine bakın.

3. Kullanıcıların ilgisini ne kadar çekiyorsunuz?
Düşük tutma oranı, YT SERP'lerinde düşük maruz kalma anlamına gelir.

4. İzleyiciler neden abone oluyor?
Ne izliyorlar? Onları meşgul eden nedir?

5. Ek Açıklamalar nasıl performans gösteriyor?
Tüm ek açıklamalar için TO'yu inceleyin ve oranları kapatın. Yüksek kapanış oranları = kullanışlı bulmuyorlar. Ek açıklamalarınızın yerleşimini ve dilini optimize etmenize yardımcı olması için bu metriği kullanın.

YouTube Optimizasyon kontrol listesi:

________________

Avalaunch Media Başkanı Mat Siltala (@Matt_Siltala) sırada. Sunumunun daha küçük, yerel işletmeler için taktiklere yönelik olacağını söyledi. Bunun, büyük işletmelerin de bu ipuçlarından yararlanamayacağı anlamına gelmediğini belirtiyor.

Google'ın Görmeyi Sevdiği 6 Kullanıcı Sinyali

1. Beğeniler ve beğenmemeler
   Yorumlar (ve yorumlardaki beğeniler ve beğenmemeler)
   Matt, bunun güvenli bir şey olması gerekmediğine dikkat çekiyor; bazen insanları konuşturan küçük bir tartışma iyidir.
2. Görünümler (özellikle, tam görünümler)
   Tam görüşlerin önemli olduğunu vurguluyor ve pazarlamanızdaki kişilere videonun tamamına göz atmalarını istediğinizden bahsetmenizi tavsiye ediyor.
3. Hisseler
4. cevaplar
   Unutmayın, tüm mesele etkileşim kurmak ve insanları videonuzla etkileşime geçirmek için elinizden geleni yapmaktır.
5. aboneler

Uyulması Gereken Genel Kurallar:

Videoları olabildiğince kısa tutun (30 saniye – 2 dakika en iyisidir)
Genel olarak, 2 dakika üst sınırdır çünkü bu tam görünümlerin güçlü YT sıralama sinyalleri göndermesini istiyoruz.

İki Kısa YouTube Örnek Olayı

YouTube Örnek Olayı #1

Vaka çalışması şirketi bir yok edicidir; birçok insan "hamam böcekleri diş macunu yer mi?" Şirket, hamamböceği gibi giyinip hamamböceklerinin insanların evlerine girip diş fırçalarını kullandığı eğlenceli videolar çekerek bundan faydalandı.

YouTube Örnek Olayı #2

Bu, süper üretilmeden etki yaratabilen ve binlerce görüntüleme alabilen harika bir video örneğidir. Bu video bir iPhone ile çekildi ve sadece bilgi veren bir adam (Phoenix'e taşınmadan önce bilmeniz gereken 10 şey).

Çoğu zaman üzerine düşünmek kolay olabilir. Her zaman fazla düşünmek zorunda değilsiniz; sadece yap. Hedef pazarınız için önemli olan sivri bir konu seçin. Videolarınızın (zorunlu olarak) üretilmesi (veya aşırı üretilmesi!)

Diğer YouTube İpuçları

Videonuzda her zaman fiziksel adresinizi ve telefon numaranızı ve işletme adınızı paylaştığınızdan emin olun. Bunları söylerseniz, transkripte eklenecek ve ardından dizine eklenecektir.

Video referanslarını kullanın! İnsanlar onları okur ve onlara göre karar verir.

Videolar için fikirleri nerede bulabilirim?

• Yerel Haber Siteleri
• Facebook Grupları
• Cevap oturur (Quora, LinkedIn, Answers.com gibi)
• Topsy
• Sosyal ağlar

Spotlight: Yelp Talk, veri madenciliği ve bilgi için harika, diyor Matt!

Başarılı içeriği videolara dönüştürün. (Bu saatin bir örneği için: “Kediler tarafından açıklanan sosyal medya”)

Videolarınızın izlenme sayısını artırmak için diğer sosyal kanalları kullandığınızdan emin olun.