YouTube Masthead ile Marka Görünürlüğünü En Üst Düzeye Çıkarma [Örnekler]

YouTube Masthead'i, pazarlamacıların hâlâ dışa dönük pazarlama taktiklerinden yararlanmaya devam ettiğini gösteren canlı bir kanıttır.

YouTube Masthead, YouTube'un ana sayfasına 24 saat boyunca yerleştirilen ve yaklaşık 60 milyon kişiye ulaşan dijital bir reklam panosudur (YouTube ayda 1,8 milyar kullanıcı alır). Ana sayfa reklamında birden çok video, CTA ve sosyal medya paylaşım düğmesi olabilir.

Reklam, hedeflenmemiş büyük bir kitlenin önüne yerleştirildiğinden, bu reklam türü en iyi, marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak isteyen ve bunu yapacak bütçeye sahip şirketler tarafından kullanılır.

Makalenin sonunda, bir YouTube Masthead reklamının işletmenizin yararlanabileceği bir şey olup olmadığını, maliyetinin ne kadar olabileceğini, TV reklamlarına kıyasla nasıl bir performans sergilediğini ve şirketlerin bu reklam türünden ne gibi kazançlar bekleyebileceğini öğreneceksiniz.

YouTube Masthead'in diğer reklam türlerinden farkı nedir?

YouTube Masthead, diğer videolarda veya sayfanın köşesinde katmanlı olarak görünmeyen bir ana sayfa reklamıdır. Yalnızca ağın ana sayfasında görünür ve arama geçmişlerine göre kullanıcıları hedefleyemez.

Karşılaştırıldığında, bu diğer 4 YouTube Reklam türü, izleyicileri demografiye, ilgi alanlarına, hayattaki olaylara ve pazardaki kitlelere göre hedeflemenize olanak tanır:

• YouTube Yer Paylaşımlı Reklamlar (bir videonun altında görünür)
• TrueView Reklamları (kullanıcının ilk tıkladığı videonun başında görünen atlanabilir video reklamlar)
• Videodan Önce Gösterilen Reklamlar (videonun başında görünen atlanamayan video reklamlar)
• YouTube Görüntülü Reklamcılık (bir videonun yanında veya altında bir banner reklam)

YouTube Masthead reklamı, yukarıdaki reklam türlerinin sahip olduğu hedefleme seçeneklerinin çoğuna sahip değildir (demografi, ilgi alanları, önemli olaylar vb.). Yalnızca reklamın bulunduğu ülkeyi seçebilirsiniz. Ayrıca, yukarıda belirtilen reklamlar farklı şekilde konumlandırılmıştır ve farklı özelliklere ve daha gevşek politikalara sahiptir.

Reklamınız milyonlarca izleyiciye gösterileceğinden, YouTube'un uymanız gereken birkaç ekstra kuralı vardır. Örneğin, kumar işletmenizin reklamını yapmak istiyorsanız Google Ads ile bir başvuru formu doldurmanız gerekir.

YouTube Masthead'leri hangi cihazlarda gösterilir?

YouTube Masthead'i hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilir. Ancak, Android ve iOS Masthead'i farklı görüntüler:

Mobil Masthead aynı zamanda bir ana sayfa reklamıdır. Hedefleme ile başka hiçbir fark yoktur ve ne yazık ki YouTube, Android kullanıcılarının sayısı ile IOS'un karşılaştırılması konusunda istatistik sağlamamıştır.

Her cihaz için reklam özellikleri nelerdir?

Google desteğine göre YouTube Masthead masaüstü sürümü aşağıdaki teknik özelliklere sahiptir:

• Video gizli olamaz
• Otomatik oynatma 30 saniyeden uzun olmamalıdır
• 0 saniyelik otomatik oynatmaya izin verilmez
• Otomatik oynatma bittiğinde video küçük resmi gösterilecek
• En iyi sonuçlar için mümkün olduğunca 16:9 en boy oranına sahip videolar kullanın
• CTA düğmesinin şekli ve rengi değiştirilemez
• Küçük resimler soldan ve sağdan kırpılabilir

Bunlar, YouTube ana sayfa reklamınızın nasıl görüneceği üzerinde en büyük etkiye sahip olacak temel YouTube Masthead reklam özelliklerinin yalnızca üst düzey bir özetidir. Tüm ayrıntılar için bu Google destek sayfasını ziyaret edin.

YouTube Masthead reklamının iki versiyonu vardır: geniş ekran ve 16:9 oran. İlk olarak, geniş ekran versiyonu:

Ve şimdi 16:9 oranlı versiyon:

Videonuzun nasıl görüneceğine dair daha iyi bir fikir edinmek için YouTube'un önizlemesini de kullanın.

En iyi Masthead'lerin ortak noktası nedir?

Masthead reklamlar hedeflenmese de bakmanız gereken trendler vardır (YouTube'u kimlerin kullandığı, yaş grupları, hangi tür videoların trend olduğu vb.). 50 yaşın üzerindeki çoğu insan YouTube videolarını izlemediğinden, YouTube'da artrit için yeni bir tedavinin reklamını yapmak en akıllıca karar olmayabilir.

En iyi Masthead reklamlar, kullanıcının dikkatini hemen çeker, eğlendirir ve izleyicide merak uyandırır.

Masthead reklamlarınızla ilgili şu önemli ipuçlarını göz önünde bulundurun:

1. Akıllı olun ama basit tutun

Sıkıcı bir reklam göz ardı edilir, ancak zekice yaptığınız şakanın anlaşılması biraz zorsa, kitlenizin büyük bir bölümünü az önce ne izlediklerini merak etmeye bırakabilirsiniz.

2. Kısalık, zekanın ruhudur

Shakespeare'in ünlü sözleri bu gün için geçerlidir. Kısa tutun ve doğrudan noktaya kadar kesin. Mesajınız ne kadar sıkıştırılmışsa, o kadar güçlü olacaktır.

3. İzleyiciye farklı seçenekler sunun

Bir YouTube ana sayfası reklamı yayınladığınızda, yalnızca bir CTA eklemek, henüz ürününüzü satın almaya veya ürününüzü görüntülemeye hazır olmayan kullanıcıları göz ardı edebilir.

Bunun yerine, mevcut özellikleri deneyin. Onlara daha fazla ilgili video görme, sosyal medyada paylaşma veya fotoğraf galerinizi tıklama seçeneği verin.

YouTube Masthead örnekleri

YouTube, yeni sunduğu YouTube TV'yi tanıtmayı sever, bu nedenle popülaritesi arttıkça bunun için bir banner daha sık görebilirsiniz. Platform kendi hizmetini zorlamadığında, diğer büyük isim, Rice Krispies gibi markalar ilgi odağı oluyor.

Video reklamda bir grup çocuk, dökülen mısır gevreği, kaşık butları ve her lokmanın meşhur çıtırtılarını kullanarak bir "senfoni" yaratıyor. Sağda, ana sayfalarına ve ilgili Rice Krispies videolarına bir bağlantı göreceksiniz:

YouTube, ağırlıklı olarak eğlenceye odaklanan bir platform olduğundan, Disney gibi devlerin en son filmlerini platformu bir reklam panosu olarak kullanarak tanıtmaları mantıklıdır:

Disney'in Masthead reklamı “Orman Kitabı”nı tanıttı ve çeşitli özelliklerden yararlanıyor:

• İlk videoyu izlemeyi bitirdikten sonra sağ tarafta birden çok video arasından seçim yapabilirsiniz
• Etkileşimli medya
• İki harekete geçirici mesaj düğmesi ("Bilet Alın" ve "Ormanı Keşfedin")

Birleşik Krallık'ta bir perakendeci olan Tesco, hayranlarına kişiselleştirilmiş not defterleri satmak için Star Wars çılgınlığından yararlandı:

Aşağıda gösterilen Jurassic World Masthead, Fransa'da tanıtıldı ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi özellikten yararlandı:

• Arama çubuğu
• Daha fazla video bağlantısı
• fotoğraf Galerisi
• Sosyal paylaşım düğmesi
• Bilet satın almak için CTA düğmesi

Büyük markalar, öncelikle YouTube ana sayfasında reklam verenlerdir. Bunun nedeni, geniş bir kitlenin yüksek bir fiyata gelmesi ve bunun için bütçesi olan çok fazla şirketin olmamasıdır. Daha küçük şirketler, şirketleri hakkında bilgi yaymak yerine daha çok müşteri kazanmaya odaklanır, bu da markalaşma çabalarının sonuç vermesi için daha uzun süre beklemeleri gerektiği anlamına gelir.

Maliyetleri ne kadar ve fiyatlandırma modeli nasıl çalışıyor?

Adweek'e göre, yerleştirme size en az 300.000 ila 400.000 $'a mal olacak (hedeflediğiniz ülkeye bağlı olarak) ve Pazar günü Super Bowl'da yaklaşık 1 milyon $'a kadar çıkabilir.

Ancak, bunların tümünün tahmini olduğunu ve doğru fiyatlandırma için YouTube ekibiyle iletişime geçmenin en iyisi olduğunu unutmayın.

İstatistikler ne diyor

Google, YouTube ana sayfa reklamlarının marka aramaları ve site ziyaretleri üzerindeki etkisini belirlemek için Compete ile ortaklık kurdu. Bulgularına göre, bir YouTube Masthead'i ile karşılaşan kullanıcıların reklamverenin web sitesini ziyaret etme, markalarını arama veya daha da fazla videosuyla etkileşim kurma olasılıkları dört kat daha fazlaydı.

Çalışma aynı zamanda eğlence sektöründeki reklamverenlerin web sitesi ziyaretlerinde %340'lık bir artış yaşadığını ortaya koydu; bu da, reklamlar hedeflenmemiş olsa bile platformun kullanıcı tabanı hakkında biraz bilgi sahibi olmanın uzun bir yol kat edebileceğini gösteriyor.

TV reklamlarıyla karşılaştırıldığında…

Google ve Tobii Pro Insights tarafından yürütülen bir göz izleme çalışması, sosyal medya reklamlarının TV reklamlarına kıyasla izleyiciden daha fazla ilgi gördüğünü ortaya koyuyor. Ancak bir püf noktası var - reklam ne kadar uzunsa, izleyicinin tıklama şansı o kadar yüksek olur.

Çalışma aynı zamanda, katılımcıların yaklaşık %50'si reklamları izlemeyi seçtiğinden, TV reklamcılığının ölmediğini de ortaya koydu. Sorun maliyettir. Reklamverenler, daha geniş bir kitleyi hedefleyenler için bile sosyal medya reklamları için daha az ödeme yapar.

Markanız Masthead'i kullanmalı mı?

Her gün YouTube'u ziyaret eden 60 milyon kadar insanla, Masthead reklamlarla potansiyel erişim çok büyük. Bu erişim, yüksek bir bedel olmadan elde edilemez ve bu reklam türü için bir prim ödemeyi bekleyebilirsiniz.

Bütçesi olan büyük markalar için bu harika bir fırsat. Bununla birlikte, küçük ve orta ölçekli işletmeler için, Masthead büyük olasılıkla erişilemez ve daha derin hedefleme seçenekleri (demografik bilgiler, ilgi alanı hedefleme vb.) sunan diğer reklamcılık seçenekleri kadar uygun maliyetli olmayabilir.

Markanız ikinci kategorideyse, dijital reklamcılık başvuru kılavuzuna bir göz atın. İçinde, markaların hedef kitlelerini hedeflemek için kullandıkları en iyi platformları keşfedecek, gerçek hayattaki reklam örneklerini görecek ve ziyaretçinizin tıklama sonrası reklam deneyimini nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.