YouTube Görüntülü Reklamcılık Nedir ve Harika Bir Reklam Nasıl Oluşturulur?

YouTube görüntülü reklamcılığı, neredeyse her işletmenin pazarlama stratejisinin gerekli bir parçasıdır. Bununla birlikte, ağı ilgi çekici medyayla dolduran Facebook'tan sonra gelen bir kullanıcı tabanıyla, içeriğinizin fark edilmesini nasıl sağlarsınız?

YouTube görüntülü reklamcılığı ile.

YouTube görüntülü reklamcılığı nedir?

YouTube görüntülü reklamcılığı, işletmelerin, platformun video oynatıcısının yanındaki ücretli görsel yerleşimlerle temel performans metriklerini artırmasına olanak tanır. Rollerinin önemini kavramak için YouTube reklam makinesine nasıl uyduklarını anlamanız gerekir.

Neden YouTube?

Bu soru neredeyse retorik görünüyor. Neden YouTube? Her şeyden önce, web'in en ilgi çekici medya biçimi olan video üzerine kurulu bir ağdır.

İnternet kullanıcılarının yarısından fazlası her gün bir saatten fazla çevrimiçi video izliyor. Haftalık bir süre boyunca, bu , ortalama bir Amerikan çalışmasından daha fazla zaman anlamına gelir…

Bu nedenle, 2019 yılına kadar trafiğin tahmini %80'inin çevrimiçi videolardan oluşması şaşırtıcı değil. Her dakika yüzlerce saatlik içeriğin yüklendiği ve günde milyarlarca görüntülendiği bir ağ olarak YouTube, video devrimine öncülük eden sosyal ağ olmaya devam ediyor.

İkinci olarak, YouTube büyümek için insanları diğerlerinden farklı olarak hareket ettirdiği gösterilen bir içerik türüne güvenir: UGC veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik - platformun gerçek kullanıcıları tarafından oluşturulan videolar. GoPro gibi şirketler, bu içerikten kendi pazarlama stratejilerinde yararlanır ve bunu yaparak, ilgi çekici videoları sıfırdan oluşturmak için gereken kaynakları azaltır. Aynı zamanda kendilerini bir ürün satmaya çalışan bir şirketten ziyade küratör ve kullanıcıların güvenilir ortağı olarak konumlandırırlar.

Son olarak YouTube, kullanıcıların tüketim tercihlerine uygun bir platformdur. Ağdaki videoların büyük bir kısmı - tam olarak %70'i - mobil cihazlarda izleniyor. Ve bugün mobil, web trafiğinin en büyük payını alıyor.

Özetlemek gerekirse, YouTube insanlara istediklerini istedikleri yerde ve istedikleri zaman verir. Ayrıca, Google'ın devasa web siteleri ağına bağlanabilirlikten yararlanan bir platformdur. Bu, reklamverenlerin YouTube görüntülü reklamcılığını yalnızca videolarını platformda değil, milyonlarca yayıncı aracılığıyla da tanıtmak için kullanabileceği anlamına gelir. Tersine, YouTube'da bile olmayan şirketlerin, ürünlerini ve hizmetlerini platformun birçok kanalında tanıtmasına olanak tanır. İşte nasıl…

YouTube görüntülü reklam türleri (reklam özellikleriyle birlikte)

YouTube, video üzerine kurulu bir platformdur, ancak görüntülemeleri ve diğer önemli performans ölçümlerini artırmayı hedefleyen bir reklamveren olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz video biçimlerinden daha fazlasına sahip olacaksınız. Sadece bu da değil, bunları YouTube'un kendi kendine hizmet aracı veya sertifikalı bir üçüncü taraf satıcı aracılığıyla yerleştirme seçeneğiniz de olacak. Tüm cihazlarda güzel reklamlar oluşturabilmeniz için reklam özellikleriyle birlikte hedeflerinizi desteklemeniz gereken biçimler burada. (Her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için aşağıdaki resme tıklayın.)

YouTube yer paylaşımlı reklamlar

YouTube yer paylaşımlı reklamları, video oynatıcının alt %20'sinde görünen dikdörtgen banner'lardır. Metin veya video olabilirler ve yalnızca video oynatılmaya başladığında görüntülenirler.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Resim boyutları: 480×70
• Dosya türü: Statik .GIF, .PNG, .JPG
• Dosya boyutu: 150 Kb

YouTube video reklamları

Eskiden YouTube yayın içi reklamları olarak bilinen bu video reklamlar, bir TV reklamı gibi bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında görünür. Kullanıcılar için daha müdahalecidirler, ancak aynı zamanda izleyicileri içeriklerine dönmeden önce izlemeye zorlayarak daha fazla dikkat vaat ederler.

atlanabilir video reklamlar

Atlanabilir video reklamlar, bir kullanıcının, oynatıcının sağ alt köşesindeki bir düğmeyle atlama fırsatı verilmeden önce video reklamın küçük bir bölümünü izlemesini zorunlu kılar.

Atlanamayan video reklamlar

Atlanamayan yayın içi reklamlar, izleyicinin videolarına ilerlemeden önce klibin tamamını izlemesini gerektirir. Daha yüksek gelir sağlasalar da, genellikle diğer reklam türlerine göre daha yüksek terk edilme oranlarına sahiptirler. Sonuç olarak, videolarınızdaki bu reklamlar daha düşük görüntülemelere ve izlenme sürelerine yol açabilir.

REKLAM ÖZELLİKLERİ (kendi kendine sunulan atlanabilir ve atlanamayan YouTube video reklamları için)

• Gereksinimler: YouTube'a yüklenmeli (Video URL'si gönder, kısaltılmış URL'ye izin verilmez), yerleştirmeye izin ver, herkese açık veya liste dışı olmalı.
• Minimum Video Uzunluğu: 12 saniye (atlanabilir reklamlar için)
• Maksimum Video Uzunluğu: 6 dakikaya kadar (atlanabilir reklamlar), 15 saniyeye (atlanamayan reklamlar) – belirli durumlarda 30 saniyeye kadar izin verilebilir. Lütfen Google hesabı ekibinizle konuşun.
  • 20 saniye (atlanamayan reklamlar, yalnızca EMEA, Hindistan, Malezya ve Singapur) – Belirli durumlarda 30 saniyeye izin verilebilir. Lütfen Google hesabı ekibinizle konuşun.

REKLAM ÖZELLİKLERİ (yetkili üçüncü taraflarca sunulan atlanabilir ve atlanamayan YouTube video reklamları için)

• Biçim: H.264 (MP4) video dosyası türü, her bir video reklam öğesi için içermelidir
• En Boy Oranı ve Bit Hızı: 720p veya altı, isteğe bağlı olarak 1080p eklenmesi önerilir - 16:9 veya 4:3 en boy oranları kabul edilebilir. (Her birinin örnekleri 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 ve 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720'dir)
• Ses Formatı: MP3 veya AAC tercih edilir
• Saniyedeki kare sayısı: 30 fps'ye kadar
• Maksimum dosya boyutu: 10 MB
• Gereksinimler: VAST reklam sunucusu yanıtı için YouTube'un XML özetiyle uyumlu olmalıdır
  • SSL uyumlu olmalı, 1000kbps altında en az bir medya dosyası içermelidir
  • Atlanabilir video reklamlara yalnızca VAST 3.0 etiketleri izin verir
  • Üçüncü taraf tarafında coğrafi, tarayıcı veya başka herhangi bir hedefleme olamaz.
  • Reklam sunucunuz geçerli bir crossdomain.xml dosyası döndürmelidir.
  • VAST tarafından sunulan video reklamların tüm mobil web tarayıcılarında, oyun konsollarında veya bağlı TV cihazlarında yayınlanacağı garanti edilmez (güncellenen modern ortamların çoğu desteklenir)
  • YouTube şu anda VAST 2.0 ve 3.0'ı desteklemektedir
  • YouTube'da VPAID'e izin verilmez
• Maksimum Video Uzunluğu: 6 dakikaya kadar (atlanabilir reklamlar)
  15 saniye (atlanamayan reklamlar) – Belirli durumlarda 30 saniyeye izin verilebilir (Google hesabı ekibinizle konuşun).
  20 saniye (atlanamayan reklamlar, yalnızca EMEA, Hindistan, Malezya ve Singapur) – Belirli durumlarda 30 saniyeye izin verilebilir. Lütfen Google hesabı ekibinizle konuşun.

Sponsorlu kartlar

Sponsorlu kartlar, bir video oynatılırken sağdaki oynatıcıda görünen küçük dikdörtgen reklamlardır. Videoda görünen ürün veya hizmetlerin reklamını yapmak için kullanılırlar.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Medya: Resim
• Biçim: .jpg, .gif veya .png
• En Boy Oranı: 1:1
• Dosya Boyutu: Maks. 5MB

Yayın içi TrueView reklamları

Yayın içi TrueView reklamlarıyla, video reklamınız YouTube'daki diğer videolardan ve görüntülü ağdaki diğer iş ortağı siteleri ve uygulamalarından önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır. 5 saniye sonra, izleyicinin reklamı atlama seçeneği vardır. Bir izleyici videonuzun 30 saniyesini (veya 30 saniyeden kısaysa süreyi) izlediğinde veya videonuzla etkileşime geçtiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yaparsınız.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• YouTube video URL'si: Video, YouTube'a yüklenmelidir.
• Tamamlayıcı: İsteğe bağlı, YouTube veya GDN, 300×60 JPG, GIF veya PNG, 300×250 video duvarı, tamamlayıcı reklam sağlanmazsa YouTube'da gösterilir. 150 KB.
• Görünen URL: Google Ads kullanıcı arayüzü için gereklidir. Alan, canlı videoda gösterilecektir.
• Nihai URL: Hedef, web siteniz veya YouTube videonuz ya da kanalınız olabilir.
• Video gereksinimleri: YouTube'a yüklemeli (video URL'si gönder), yerleştirmeye izin vermelidir.
• Minimum video uzunluğu: 12 saniye önerilen süre
• Maksimum video uzunluğu: 3 dakikadan az önerilir
• Dosya formatı: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 veya MPEG
• Tercih edilen video codec'i: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4
• Tercih edilen ses codec'i: MP3 veya AAC
• Çözünürlük: 640×360 (16:9) veya 480×360 (4:3) önerilir
• Kare hızı: 30 FPS
• En boy oranı: Sinemaskop olmadan yerel en boy oranı (örnekler: 4:3, 16:9)
• Maksimum dosya boyutu: 1 GB
• Tıklamalar: Üçüncü taraf bir tıklama yönlendirmesi veya tıklama komutu kabul edilebilir.

TrueView video discovery reklamları

Bu biçim, ilgili YouTube videolarının yanında, bir YouTube arama sonucunun parçası olarak veya YouTube mobil ana sayfasında da dahil olmak üzere internet kullanıcılarının onu keşfetme olasılığı yüksek olan bir videoyu tanıtmak için kullanılır.

Bir miktar metin içeren videodan bir küçük resim görüntüsünden oluşur. Reklamın tam boyutu ve görünümü, göründüğü yere göre değişebilse de, video discovery reklamları her zaman insanları videoyu izlemek için tıklamaya davet eder ve reklamverenler, izleyiciler bu küçük resmi tıkladığında ödeme yapar.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Video URL'si: Video, YouTube'a yüklenmelidir.
• Görüntü: Otomatik olarak oluşturulmuş 4 küçük resim arasından seçim yapın. Özel küçük resimler uygulamak için Google temsilcinizle iletişime geçin.
• Başlık metni: En fazla 25 karakter (bazı cihazlarda 25'ten fazla olanlar kesilecektir)
• Açıklama: İki satır, her biri en fazla 35 karakter
• Video reklam ayarları: Dosya biçimi: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 veya MPEG, tercih edilen video codec bileşeni: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4, tercih edilen ses codec bileşeni: MP3 veya AAC, çözünürlük:640× 360 (16:9) veya 480×360 (4:3) önerilir, kare hızı: 30 FPS.
• En boy oranı: Sinemaskop olmadan yerel en boy oranı (örnekler: 4:3, 16:9)/ Maks. dosya boyutu: 1 GB

Tampon reklamlar

Tampon reklam, reklamverenlerin marka bilinirliğini artırmasına olanak sağlamak için tasarlanmış kısa bir video reklam biçimidir. A 6 saniye veya daha kısadır ve başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır. YouTube'da veya Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ortak siteler ve uygulamalardaki videolarda görünebilirler. Reklamverenler gösterimlere göre ödeme yapar.

Kısa olsa da, Google'dan yapılan araştırmalar etkili olduklarını gösteriyor. Geçen yıl 489 tampon kampanyanın analizi, %61'in marka bilinirliğinde ortalama %9'luk önemli bir artış sağladığını ortaya koydu. 605 araştırmanın analizi, 10 araştırmadan 9'unun tüm kampanyalarda ortalama %38'lik bir artışla bir artış elde ettiğini gösteriyor.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Dosya formatı: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 veya MPEG
• Tercih edilen video codec'i: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4
• Tercih edilen ses codec'i: MP3 veya AAC
• Çözünürlük: 640 piksele 360 ​​piksel veya 480 piksele 360 ​​piksel önerilir
• Kare hızı: 30 FPS
• En boy oranı: Sinemaskop olmadan yerel en boy oranı (örnekler: 4:3, 16:9)
• Maksimum dosya boyutu: 1 GB
• Süre: 6 saniye

YouTube görüntülü reklamlar

YouTube'daki görüntülü reklamlar, ekranın köşesindeki video oynatıcının sağ tarafında görünür ve yalnızca masaüstünde reklam vermek için kullanılabilir. Görüntü ve animasyon gibi birden fazla boyut ve formatta gelirler, ancak hiçbiri video oynatıcının müdahale etmesini önlemek için otomatik oynatılan sesi desteklemez. Ses desteklenir, ancak yalnızca bir ziyaretçi animasyonlu küçük resmi tıkladığında etkinleştirilir.

AD ÖZELLİKLERİ (site tarafından sunulan)

• Boyutlar: 300×250, 300×60 (YouTube Reserve tamamlayıcıları), 300×600 (yalnızca Zagat)
• Biçimler: Google Ads standart görüntüleme biçimleri için izin verilen GIF, JPG, PNG, HTML5
• Maksimum Dosya Boyutu: 150KB
• Maksimum Animasyon Süresi: 30 saniye
• Ses: Ses yok
• Kenarlık: Kısmen siyah veya beyaz arka plana sahip reklam öğelerinin, zıt renkte görünür bir kenarlığı olmalıdır.

AD ÖZELLİKLERİ (yetkili bir üçüncü şahıs tarafından sunulduğunda)

• Boyutlar: 300×250, 300×60 (YouTube Reserve tamamlayıcıları), 300×600 (yalnızca Zagat)
• HTML5: Tüm HTML5 reklamları temel HTML5'i desteklemelidir. HTML5'te Flash'a izin verilmez.
• İlk Yükleme Boyutu: Maksimum 150 KB.
• Kullanıcı tarafından başlatılmayan toplam yükleme boyutu: maksimum 2,2 MB, *ilk artı sonraki/bekleme yüklemeleri
• İçindekiler: Tüm ilerici videolar, resimler, HTML. (gerçek akış dahil değildir)
• CPU Kullanımı: Bir kullanıcının CPU'sunun %40'ını geçmemelidir.
• Kenarlık ve iFrame: iframe içinde kalmalıdır. Kısmen siyah veya beyaz arka plana sahip reklam öğelerinin, zıt renkte görünür bir kenarlığı olmalıdır.
• Fareyle Üzerine Gelme Politikası: Yalnızca kullanıcı tarafından başlatılan fare efektlerine (döndürme veya tıklama ile) izin verilir ve bunlar her zaman kullanıcı tarafından kontrol edilir. Efektler, fareyi reklamın farklı bir simgesine ve/veya hareketli bölümlerine dönüştürebilir.
• HTML5: FLV videosuna izin verilmez. Video kullanılıyorsa, tüm büyük tarayıcılarda uyumluluğu sağlamak için hem MP4 hem de WebM veya Ogg biçimleri kullanılmalıdır.
• Otomatik oynatılan animasyon/video: 30 saniye (döngüler dahil tüm animasyonlar 30 saniyede durmalıdır)
• Ses yüklendiğinde: Ses yok, yalnızca tıklandığında
• Kullanıcı tarafından başlatılan video: Yalnızca tıklamayla
• Şunları içermelidir: İlerleme çubuğu, oynat/duraklat/durdur düğmeleri ve sessize alma/sesi açma düğmesi
• Kullanıcı tıklamasıyla ilgili işlemler: Çıkış tıklamasıyla tüm ses durmalıdır.

Harika bir YouTube görüntülü reklamı oluşturma

YouTube görüntülü reklamları, tıklamaları önemli tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirmek için harikadır. Ama fark edilen bir tane yaratmaya gelince, ne gerekli? Size şunları göstermek için Google'ın bazı önerilerini reklamcılıkla ilgili bazı en iyi uygulamalarla birleştirdik:

Hedeflemenize odaklanın

YouTube nokta atışı hedeflemeye izin verir, bu nedenle kampanyanızı yürütmeden önce hedef kitlenizi belirlediğinizden emin olun. Her şeyden çok, reklamınızın başarısı, kime ulaştığınıza bağlıdır. Platformda şunlara göre hedefleyebilirsiniz:

• Yaş, cinsiyet, hane geliri gibi demografik gruplar .
• Major League Baseball veya video oyunları gibi, platformdaki kişilerin belirli ilgi alanları .
• Ürününüz veya hizmetinizle ilgili bir konuya zaten güçlü bir ilgi duyan kişilerin yakın ilgi alanı kitleleri .
• YouTube'un geniş, "TV benzeri kitlelerine" kıyasla daha spesifik hedeflemeye izin veren özel yakın ilgi alanı kitleleri. Örneğin, bir krampon şirketi sporseverlere ulaşmak yerine yetişkin sporculara ulaşmak isteyebilir.
• Çocuk sahibi olmak, okuldan mezun olmak veya evlilik gibi yaşam olayları .
• Halihazırda aktif olarak sizinle ilgili ürünleri araştıran insanlardan oluşan pazardaki kitleler .
• Videolarınız, TrueView reklamlarınız veya YouTube kanalınızla etkileşimlerine dayalı olarak yeniden pazarlama kitleleri .

Göz alıcı hale getirin

YouTube görüntülü reklamları, ilgili video küçük resimleriyle rekabet etmek zorunda oldukları bir konumdadır, bu nedenle dikkat çekmek için, gözü bu önizlemelerden uzaklaştırmaları gerekir. Görsel hiyerarşiyi okursanız, gözlerimizin doğal olarak harekete ve zıt renklere ve boyutlara çekildiğini göreceksiniz. Durum buysa, şunları göz önünde bulundurun:

• Görüntülü reklamınızı .GIF olarak canlandırmak.
• YouTube'un beyaz arka planıyla kontrast oluşturacak koyu renklerle bir reklam oluşturma.
• Daha küçük bir görüntü yerine daha büyük bir görüntü boyutu seçme.

Hareketli bir harekete geçirici mesaj ekleyin

Web kullanıcılarının reklamınızı görme ve kendi tıklama şansları zayıftır. Hareketli bir harekete geçirici mesajla onlara bunu yapmalarını söylemelisiniz. "Kaydol" veya "bağış yap" veya "kayıt ol" gibi olanları seçmeyin. Teklifi talep etmenin, onu talep etmek için gereken eylemden daha avantajlı olduğunu vurgulamayı unutmayın. Kayıt olmak, bağış yapmak ne işe yarar? Potansiyel müşterinizi, özel pazarlama ipuçları alan içeriden öğrenenler listesine ekliyor mu? İhtiyacı olan bir çocuğu destekliyor mu? Bunlar, tıklama sonrası açılış sayfanıza tıklamalarını sağlayacak şeylerdir.

Avantajınızı netleştirin

Harekete geçirici mesajınız, tıklamanın faydasını vurgulaması gerektiği gibi, başlığınız da öyle olmalıdır. Bu sizin benzersiz satış teklifinizdir. Teklifinizi YouTube'daki diğerlerinden ayıran şey budur ve reklamınızın tıklanabilirliğine katkıda bulunan önemli bir faktördür.

Video reklamlarınızı desteklemek için Youtube görüntülü reklamlarını kullanın: Görüntülü reklamlar, tıklamaları kendi başlarına artırabilir, ancak en iyi video reklamları için takviye olarak çalışırlar. YouTube, her ikisinin birlikte görünebileceği bir yerleşim sunar. İşte Curiosity Stream'den bir örnek:

Bunların yalnızca masaüstünde görüntülendiğini unutmayın: Bu, tüm platformlarda iyi görünmesi gerekmeyen bir reklam oluşturacağınız birkaç seferden biridir. Yalnızca masaüstünde iyi görüntülenmesi gerekir. Reklamınız için kreatifi, boyutu ve dosya türünü seçerken bunu aklınızda bulundurun. Bu reklamların başparmak değil göz ve fare imleci çizmesi gerekecek.

Mesajlaşmayı tutarlı tutun: Güveni ve marka değerini artırmak için mesajlarınızın tüm marka varlıklarında tutarlı kalması gerekir. Bunun anlamı:

• Video reklamınızı desteklemek için YouTube görüntülü reklamları kullanıyorsanız harekete geçirici mesajınız, USP'niz ve teklifiniz her birinde aynı kalmalıdır. Videonuzda kursunuzu "Akıllı Pazarlamacının Tıklama sonrası açılış sayfaları Oluşturma Rehberi" olarak adlandırmayın, ardından görüntülü reklamınızda "Nihai tıklama sonrası açılış sayfası Rehberi" olarak adlandırmayın.
• Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirildikleri herhangi bir sayfa, reklamın mesajıyla eşleşmelidir. Başlık, reklamın başlığı ve USP'si ile eşleşmeli, metin aynı faydaları pekiştirmeli ve hatta marka renkleri gibi şeyler bile işletmenize olan güveni sağlamak için aynı olmalıdır.

Tıklama sonrası açılış sayfası ziyaretlerini artırmak için YouTube görüntülü reklamcılığını kullanın

Sadece beş yıl önce, YouTube günde 100 milyon görüntülemeye sahipti. 2017'de , yalnızca TV'lerde bu kadar çok izlenme elde ettiler ve tüm cihazlarda bunun on katını kazandılar. Platformun kitlesi büyüyor ve şu anda Google'dan sonra web'in en büyük ikinci arama motoru olarak kabul ediliyor.

YouTube, dünyanın yaklaşık üçte birinin bilgilendirici "nasıl yapılır", eğlenceli klipler ve ürünlerle ilgili tarafsız incelemeler aradığı yerdir. Bu, onu güvenen alışveriş yapanlardan oluşan bir kitleye ulaşmak için ideal bir platform haline getirir. Ancak geliri artırmak için onlara ulaşmaktan daha fazlası gerekecek…

Video reklamlarınızı desteklemek için YouTube görüntülü reklamcılığını kullanın, ardından ziyaretçileri tanıttığınız teklife ayrılmış kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirin.