YouTube Tampon Reklamları Erişimi En Üst Düzeye Çıkarmak için 6 Saniyeyi Nasıl Kullanır?

2016'da piyasaya sürülen YouTube tampon reklamları, reklamverenlere marka bilinirliğini ve erişimi artırmanın yaratıcı bir yolunu sağladı. Ancak bu atlanamayan reklamlar yalnızca birkaç saniye yayınlanabilir, bu nedenle bu biçimde ilgi çekici reklamlar oluşturmak zor olabilir.

Bu kılavuzda, tampon reklamların ne olduğu, maliyeti ve ne kadar etkili olabileceği gibi temel bilgileri öğreneceksiniz. Ek olarak, bu kılavuz en iyi uygulamaları özetleyecek, bazı örneklere bakacak ve size tampon reklam kampanyalarınızı nasıl oluşturacağınızı gösterecek.

YouTube tampon reklamları nedir?

YouTube'un tampon reklamı, bir YouTube videosundan önce oynatılan altı saniyelik, atlanamayan bir video reklamdır. YouTube'un altı farklı reklam biçiminden biridir. Kısa uzunlukları nedeniyle, tampon reklamlar, marka bilinirliği ve erişim oluşturmak için en iyisidir.

Buna karşılık, yer paylaşımlı reklamlar, atlanabilir ve atlanamayan video reklamlar gibi reklam biçimleri, ürün özelliklerini ve avantajlarını daha derinlemesine inceleyen daha uzun reklam spotları için daha iyidir.

Tampon reklamlar, bağımsız reklam kampanyaları olarak yayınlanabilir, ancak Google, etkilerini artırmak için TrueView Reklamları ile birlikte yayınlanmasını önerir (ör. İlk kez görüntüleyenlere TrueView reklamları göstermek ve ardından, sıklığı artırmak için aynı izleyicilere tampon reklamlar göstermeye devam etmek).

Her iki durumda da, tampon reklamlar Google Ads'de (eski adıyla Google AdWords) kendi kampanyaları olarak ayarlanmalıdır.

Bumper reklamların maliyeti nedir?

Diğer YouTube ve Google reklam türlerinde olduğu gibi, tampon reklamlar da bir teklif fiyatlandırma modeli dahilinde çalışır. Ancak bu durumda, yalnızca gösterim başına maliyet (BGBM) fiyatlandırması mevcuttur, dolayısıyla 1.000 gösterim başına ücretlendirilirsiniz.

Kesin fiyatlandırma, hedefleme ve rekabet gücüne bağlı olarak değişecektir. Ancak, istediğinizden fazlasını harcamamak için bir günlük bütçe ve maksimum BGBM belirleyebilirsiniz.

YouTube tampon reklamları ne kadar etkili olabilir?

2017'de 122 tampon reklam kampanyası üzerinde yapılan bir çalışmada Google, %70'in marka bilinirliğinde ortalama %9'luk bir artışla önemli bir artış sağladığını tespit etti.

Ek olarak, 10 kişiden 9'u, ortalama %30'un üzerinde bir artışla dünya genelinde reklam hatırlanabilirliğini artırdı.

Bilmeyenler için reklam hatırlanabilirliği, bir reklamın etkinliğinin bir ölçüsüdür. Metrik, belirli bir reklamla karşılaşan yanıtlayanlardan oluşan bir örneğe bakar ve daha sonra onlara reklamı hatırlayıp hatırlamadıklarını sorar. Artış, bir tür reklama yanıt olarak satışlardaki artışı ifade eder.

Reklam özellikleri ve ayrıntıları

Video uzunluğu: 6 saniye
Cihaz kullanılabilirliği: Hem mobil hem de masaüstü cihazlarda gösterilir
Dağıtım: Tampon reklamlar, bir YouTube videosundan önce sunulur. YouTube tarafından kabul edilen tüm dosya türleri kabul edilebilir.

Örnek vermek:

En iyi uygulamalar

1. Tek bir hedefe odaklanın

30 saniyelik bir reklamda kısa bir hikaye, ürün bilgisi, kısa açıklama ve daha fazlasını eklemek için zamanınız olur.

Ancak tampon reklamlarda bu lükse sahip değilsiniz. Reklamınız son derece özlü olmalıdır. Reklamınıza çok fazla şey sığdırmaya çalışırsanız, görüntüleyenlerin kafasını karıştırabilir ve sonuç olarak kampanyanızın etkisini azaltabilirsiniz.

Tek bir noktaya, tek bir hedefe odaklanmak en iyisidir.

Reklamınızda iletmek istediğiniz tek şeyi düşünün.

Örneğin, bir akıllı telefon satıyorsanız, parlak, çerçevesiz ekrana, ne kadar dayanıklı olduğuna veya aynı anda kaç uygulamayı çalıştırabileceğinize odaklanabilirsiniz. Bir filmin tanıtımını yapıyorsanız, o filmi izlemenin uyandıracağı tek bir duyguya odaklanabilirsiniz.

Her ne ise, reklamınızı hızlı ve öz tuttuğunuzdan emin olun. Tek bir reklama çok fazla satış noktası sığdırmaya çalışarak işleri aşırı karmaşık hale getirmeyin.

2. Basit tutun

Tek bir hedefe ek olarak, reklamınızın akışını ve görsellerini de olabildiğince basit tutmaya çalışmalısınız. Çok fazla görsel, kesilmiş sahneler veya bunaltıcı metinler dikkat dağıtacak ve bu kadar kısa bir süre içinde takip etmesi zor olacaktır.

3. Kapılardan sallanarak çıkın

Reklamınıza çarpıcı bir görsel, eğlenceli bir an veya ünlü bir yetenekle başlamak, izleyicinin kısa bir reklamda çok önemli olan dikkatini hızla çekmenin harika bir yolu olabilir.

4. Altı saniye çekim yapın

Birçok reklamveren, 30 veya 15 saniyelik video reklamlarını altı saniyelik biçime sığdırmak için kısaltmak isteyebilir. Ancak, bu çaba her zaman işe yaramayabilir ve reklam muhtemelen kafa karıştırıcı veya kopuk görünebilir.

Yeni bir başlangıç ​​yapmak ve özellikle bu altı saniyelik (veya daha kısa) reklam alanı için reklamlar oluşturmak en iyisidir.

YouTube tampon reklam örnekleri

Samsung Galaksi S8

Reklam, YouTube tarafından Nisan'dan Temmuz 2017'ye kadar yapılan dahili küresel veriler anketinde bir numara olarak gösterildi. YouTube, sıralamaların organik görüntülemeleri, tıklamaları ve kullanıcı kreatif derecelendirmelerini hesaba katan bir algoritma aracılığıyla belirlendiğini belirtti.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Reklam, Galaxy S8'in belirli bir özelliğine odaklanıyor: uçtan uca akan geniş, canlı ekranı.
• Reklam, videoyu sessiz izliyor olabilecek izleyiciler için metin kullanır.

Reklamın iyileştirebileceği noktalar:

• Video, henüz dikkatlerini videoya çevirmemiş (birden çok görevli, videoyu başka bir sekmede açmış) veya yalnızca videonun sesini dinleyen izleyicileri kaçırabilecek herhangi bir anlatım içermez.

amazon bahar temizliği

Bu reklamda Amazon, 2 saatlik Prime Now teslimat hizmetini tanıtıyor.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Mesaj basit. İzleyiciler, Amazon'un 2 saatte ücretsiz teslimat sunduğunu hemen bilir.
• İzleyiciler, bu teslimat hizmetinin Amazon tarafından satılan ev eşyaları için olduğunu da anlayabilir.

Reklamın iyileştirebileceği noktalar:

• Yine anlatım yok. Bu, dikkatlerini ekrana çevirmeyen veya yalnızca sesi dinleyen izleyicilerin reklamı kaçıracağı anlamına gelir.

Mercedes-Benz'in 0-100'ü

Bu reklamda Mercedes-Benz, yeni Mercedes-AMG GT S'yi ve 0'dan 100 km/s hıza 3,8 saniyede çıkabileceğini tanıtıyor.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Mesaj basit: Bu araba hızlı.
• Arabanın ne kadar hızlı hızlandığını göstermek için reklam uzunluğunu kullanan reklam zekice.

Reklamın iyileştirebileceği noktalar:

• Reklam, büyük ölçüde yalnızca bir an için gösterilen metne dayanır. Bu, reklam mesajlarının okunmasını zorlaştırır ve izleyiciler hemen dikkat etmezlerse mesajı kaçırabilirler. Mesajın tamamını okumak için muhtemelen reklamı birden çok kez görmeniz gerekecek.
• Yine, henüz izlemeyen veya yalnızca videonun sesini dinleyen izleyicilerin dikkatini çekecek bir anlatım yok.

Yoplait'in meyve patlaması

Bu reklamda Yoplait, izleyicilere yeni Fruit Burst yoğurtlarını tanıtıyor.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Reklam, Yoplait'in ürünlerinden yalnızca birine ve bu ürünün bir yönüne, yani yoğurdun meyve dolu olmasına odaklanıyor.
• Slogan basit: “Meyve dolu. Zevk dolu.”
• Video anlatım kullanır.

Reklamın iyileştirebileceği noktalar:

İlk sahne ürüne neyin dahil olduğunu doğru bir şekilde gösterirken, sahne (ve reklamın kendisi) herhangi bir duygu uyandırmaz ve benzersiz de değildir. Unutulabilir bir reklam olması muhtemeldir.

Gumtree'nin kolay satışı

Gumtree, Birleşik Krallık'ta bir seri ilan sitesidir. Bu reklamda, web sitelerinde ürün satmanın ne kadar basit olduğunun reklamını yapıyorlar.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Mesaj açık. İzleyiciler, bir şeyler satmak için Gumtree'yi kullanabileceklerini yalnızca beş saniye içinde bilirler.
• Video, dikkati dağılmış izleyicilerin dikkatini çekmek için anlatım içerir.

Reklamın iyileştirebileceği noktalar:

• Yine, bu reklam herhangi bir duygu uyandırmaz, bu nedenle çabuk unutulabilir.

Bumper reklamlar nasıl ayarlanır?

Bumper reklamlar YouTube'da yayınlandığından, bir Google Ads hesabına ihtiyacınız olacaktır. Oturum açtıktan sonra, Kampanyalar sayfasına gidin ve mavi "+" düğmesini tıklayın:

Ardından, "Yeni kampanya:"yı tıklayın.

Buradan, "Video" kampanya türünü seçin:

"Marka bilinirliği ve erişim" hedefini seçin:

Ardından, "Standart bilinirlik - Erişimi, gösterimleri ve görüntülemeleri artırın"ı seçin:

Artık tampon reklam kampanyanızı özelleştirebileceksiniz. Aşağıdaki ekrandan kampanyanıza bir ad verebilir, bir günlük bütçe belirleyebilir, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini, reklamlarınızı göstermek istediğiniz ağları seçebilir ve belirli dilleri ve yerleri hedefleyebilirsiniz:

Teklif stratejinizi ayarlarken, Maksimum GBM'yi "Maksimum BGBM" olarak değiştirdiğinizden emin olun. Şimdi Maksimum BGBM'yi seçerek, daha sonra video reklam biçiminiz olarak Tampon reklamları seçebileceksiniz.

"Reklam grubunuzu oluşturun" bölümünde, reklam grubunuza bir ad verin ve maksimum BGBM teklifinizi belirleyin:

Bunun altında, demografik bilgiler, kitleler, anahtar kelimeler, konular ve yerleşimler için seçeneklerle hedeflemenizi özelleştirebilirsiniz:

"Video reklamınızı oluşturun" bölümünün altında, tampon reklam kampanyanız için kullanmak istediğiniz videonun URL'sini girin:

Unutmayın, bu video altı saniye veya daha kısa olmalıdır.

Videonuzun URL'sini girdikten sonra artık "Bumper reklam" video reklam biçimini seçebilirsiniz:

Bu noktada, reklamınızın nihai URL'sini, görünen URL'sini de girmeniz ve URL seçeneklerini özelleştirmeniz gerekir (bu alan isteğe bağlıdır ve izleme ve özel parametreler için bilgi eklemenize olanak tanır).

Son olarak, reklamınızı adlandırabilir ve video reklamın tamamlayıcı banner'ını otomatik olarak oluşturmayı veya kendi özel resminizi yüklemeyi seçebilirsiniz:

Tüm ayarlarınızdan memnun kaldığınızda, reklam kampanyanızı yayınlamak için "Kaydet ve Devam Et"i tıklayın.

Mükemmel reklam kampanyası bölümünü oluşturmak

YouTube'un tampon reklamları, reklamverenlere video izleyenlere reklam göstermenin ve marka bilinirliğini hızla artırmanın benzersiz bir yolunu sunar. Ancak, tampon reklamlar muhtemelen kullandığınız tek reklam biçimi değildir.

Muhtemelen Facebook, Instagram, Twitter, Google arama reklamları ve daha fazlasını da kullanacaksınız. Görsel örnekler de dahil olmak üzere bu büyük reklam platformlarının her biri için reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için "Tüm Dijital Reklam Biçimleri İçin Bir Referans Kılavuzu" adlı ücretsiz kılavuzumuzu indirin.