Şunu da beğenebilirsiniz: Yerel Reklamlar İçin Mükemmel İçerik Nasıl Yazılır?

İçerik kraldır. Belki bu cümleden bıktınız ya da söz konusu içeriği yazarken kendinizi biraz sıkışmış hissediyorsunuz. Ancak kesin olan bir şey var: deneseniz bile bunu inkar edemezsiniz. Demek istediğim, yerel reklamlarınızı daha iyi hale getirmek için nasıl içerik oluşturacağınızı anlamak için bir içeriğe yöneldiniz… Orada ne yaptığımı gördünüz mü?

Yerel reklamcılık, dijital pazarlama ortamının önemli bir parçası haline geldi ve bunun iyi bir nedeni var. Yerel reklamlar çevredeki içerikle kusursuz bir şekilde uyum sağlar; şık ve kusursuzdurlar. Ayrıca insanları daha az rahatsız ediyor gibi görünüyorlar. Ancak yerel reklamlar yalnızca içerik gerçekten harika olduğunda büyüleyici ve etkilidir . İçerik yazmak çoğu kişi için zorlu bir iştir çünkü bu bir denge sanatıdır: müşteriyle alakalı kalırken dikkat çekici öğeler sunmanız gerekir.

Bu makalede, yerel reklamcılığın temelleri, hedef kitlenizi anlama ve başlıklardan CTA'lara kadar içerik bileşenleri gibi konuları kapsayan yerel reklamlar için iyi içeriğin nasıl yazılacağını keşfedeceğiz. Bizi izlemeye devam edin.

Doğal reklamcılığın temelleri

İnternette, diyelim ki on yıl öncesine göre daha az reklam olduğunu fark ettiniz mi? Rahatsız edici banner'lar yok, tam sayfa açılır pencereler yok.

Gerçek şu ki reklamların sayısı artıyor; ancak reklamlara baktığınızı fark etmiyorsunuz. Bu, yerel reklamlara bağlanabilir.

Yerel, reklamın göründüğü platformun içeriğiyle harmanlandığı bir reklam biçimidir. Bu reklamlar, yanlarına yerleştirildikleri içeriğin işlevine ve biçimine uygundur; sosyal medyadaki yayın içi reklamları veya haber web sitelerindeki sponsorlu içeriği düşünün.

Bunun arkasındaki fikir, bu reklamları hedef kitleyle daha alakalı hale getirmek ve böylece izleyicilerin onlarla etkileşime geçmeye daha istekli olmalarını sağlamaktır. Doğru şekilde yapılırsa reklamverenler için güçlü bir araç haline gelir.

Tüketicilerin geleneksel banner reklamları ve diğer yıkıcı reklam biçimlerini göz ardı etme konusunda daha usta hale gelmesiyle, yerel reklamlar son yıllarda giderek daha popüler hale geldi.

Yerel reklamlar diğer görüntülü reklam türlerine göre %53 daha fazla görüntüleniyor. Pek çok yayıncı, sayfalarını ziyaret eden kişilerin kullanıcı deneyimini aksatmadığı için yerel reklamlardan da hoşlanıyor.

Bu reklam biçimi özellikle markalar için uygundur ve bunun iyi bir nedeni vardır . Yerel reklamlar web sitelerinde "önerilen içerik" olarak görünebildiklerinden, markanın güvenilirliğini artırabilir ve şirketinizi ve ürününüzü pazar lideri olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir.

Ürün sahiplerinin de bunu incelemesi gerekiyor . Reklam açılış sayfalarını (organik haber hikayeleri gibi görünecek şekilde tasarlanmış olanlar) iyi bir şekilde kullanmak, ürününüzün yararları hakkında devam etmek için bol miktarda alan sağlar.

Öncelikle hedef kitlenizi anlayın

İçeriğinizin etkili olabilmesi için, kime sunduğunuz konusunda iyi bir anlayışa dayanması gerekir. Reklamların ulaşmaya çalıştığınız kişilerle alakalı olması ve onlara değer katması gerekir. Bu onların ihtiyaçlarının, tercihlerinin ve davranışlarının derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Bunu yapmak için pazar araştırması yapın ve demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranış kalıpları dahil olmak üzere hedefiniz hakkında veri toplayın.

• Neler olup bittiğini daha iyi anlamak için Google'ın 'Kişiler şunu da sordu' bölümünü kullanın.

• AnswerThePublic.com gibi hizmetleri kullanın.

• İnsanların ne hakkında tartıştığını öğrenmek için forumlara ve sosyal medya kanallarına bakın.

İkincisi, bağlamı anlayın

Yerel reklamlar her zaman içeriğe dayalıdır. Ses tonu ve yaratıcı içerikleri yayıncının sayfasının stiliyle eşleşmelidir.

Reklamınız bir haber portalında görünüyorsa, eşleşen tarzda bir başlık yazın:

• Yeni çalışma sigarayı bırakmanın en iyi yolunu gösteriyor
• Şu ana kadar sigarayı bırakmak zordu
• İstatistiksel olarak sigarayı bırakmak yapabileceğiniz en iyi şeydir

Reklamınız sosyal medyada görünüyorsa başlıklarınızla daha akılda kalıcı ve yaratıcı olabilirsiniz:

• Bu insanların sigarayı bırakmasına neyin yardımcı olduğuna inanamayacaksınız
• Milyonların nikotin bağımlılığından kurtulmasına yardımcı olan şaşırtıcı ürün
• Sigara içmenin en iyi alternatifi nedir?
• Sigara bağımlılığını bırakmayla ilgili 10 efsane

Üçüncüsü, harika başlıkların ardından harika içerikler gelmeli

Yerel reklamcılık, hedef kitleye değer sağladığında en etkili yöntemdir . Gerçek değer. Hedef kitlenizin sahip olabileceği en yaygın şüpheleri ve sorunları ele almak için pazar araştırması içgörülerinizi kullanın.

Örneğin, sigarayı bırakırken yapılacak en zor şeyin oral takıntı, diğer sigara içenlerin sosyal baskısı veya saf biyolojik nikotin bağımlılığı olduğunu öğrenebilirsiniz.

Teklifinizin bu sorunları çözmeye nasıl yardımcı olduğunu yazın.

Ürünlerinizin, hedef kitlenizin ve bağlamınızın özelliklerine bağlı olarak içeriğinizi bilgilendirici, eğitici veya eğlenceli hale getirmeye odaklanın.

Advertorial ve Editoryal sayfalar

Nasıl yazmanız gerektiğini anlamak için reklam ve editoryal sayfalar arasındaki farkı anlayın.

Editoryal, bir haber sitesindeki tipik başlığa tıkladıktan sonra gördüğünüz sayfadır. Gazetecilerden veya fotoğraflardan komik veya bilgilendirici içerik sağlarlar, ancak en önemlisi size bir ürün sunmaya çalışmazlar.

Reklam sayfası, editoryal sayfa gibi görünmeye çalışan yerel bir reklam açılış sayfasıdır.

CNN web sitesindeki iki başlığı düşünün:

Bunlardan biri editoryal sayfaya, diğeri ise reklam sayfasına yönlendiriyor. Büyük “Ücretli içerik” işareti sayesinde hangisinin hangisi olduğunu kolaylıkla anlayabilirsiniz ancak çoğu durumda fark etmek o kadar da kolay değildir.

Optimum uzunluk

Unutmayın: İçeriğinizin kısa olması gerekmiyor!

Native, gösterişli ve kısa olması gereken diğer reklam türlerinden farklı bir canavardır.

Yerel reklamverenler genellikle daha uzun içerikleri aşağıdaki amaçlarla kullanır:

• İlgisiz tarafları filtreleyin
• Her türlü karşı argümanı boşa çıkarın
• Markalarına ilişkin olumlu bir imaj oluşturun
• Bir ürün hakkında bilgi verin

Bunu iki cümleyle etkili bir şekilde yapamazsınız. Bazen editoryal sayfalar genellikle kaydırılabilir olduğundan içeriğinizin kaydırılabilir olması gerekir!

Sosyal kanıt ve referanslar

Yerel reklamlarınıza sosyal kanıt eklemek, potansiyel kullanıcıların gözünde hizmetinizin değerini artırmanın harika bir yoludur. Etkileyicilerin veya sektör uzmanlarının müşteri incelemeleri, vaka çalışmaları veya onayları, ürününüzün etkili olduğu kadar güvenilir olduğunu da gösterir. Referanslar, markanızı sektörde bir lider olarak kurmanıza yardımcı olur ve şüphecileri denemeye ikna etmede faydalı olabilir.

Henüz yorumunuz yoksa alın. Arkadaşlarınızdan ve iş arkadaşlarınızın arkadaşlarından ürününüzü denemelerini ve dürüst bir inceleme yazmalarını isteyin. Dürüstlük burada anahtardır. İncelemelerde bile çılgınca iddialara kimse inanmayacak.

Daha sonra yorumlarınızı inceleyin. Belki herkesin övündüğü, üzerinde fazla düşünmediğiniz bir model, belirli bir fayda vardır. Yani incelemelerin aslında iki faydası var. Birincisi, reklamlarınızda doğrudan alıntı yapabilmenizdir, bu da onların daha az seçilmiş ve daha dürüst görünmesini sağlayabilir. İkincisi, içeriğinizde neye odaklanmanız gerektiği konusunda harika bir ilham kaynağıdır…

Dördüncüsü, içeriğinizi güçlü bir CTA ile sonlandırın

Bu benim en sevdiğim ipuçlarından biri. Kullanıcılara, onlardan hangi işlemi yapmalarını beklediğinizi iletmek, etkileşimi artırmada çok etkili olabilir. Bunların hepsi reklamınızın sahip olması gereken CTA'da olacak. Bu CTA, müşteri satın almaya, kaydolmaya veya hiçbir şey yapmamaya karar vermeden önceki son duraktır.

CTA'larınızı nereye koymanız gerektiği konusunda farklı okullar var. Çoğu kişi bunu ekranın üst kısmında, yani web sayfasının kaydırmadan görülebilen kısmında yapmanızı önerir. Ancak daha kurnaz yerel reklamcılar, tıklayan kişinin içeriğin tamamını okuduğundan emin olmak için bunları en alta yerleştirir.

Harekete geçirici mesaj düğmeleri motive edici olmalıdır; onlar son hamledir. Dolayısıyla, bir kıtlık veya aciliyet duygusu yaratmak burada işe yarar. Bunu aktaran bir dil kullanın, örneğin:

CTA'yı içerikle eşleştirmek, içeriğin kalıcı olması açısından çok önemlidir ve bunlar konusunda yaratıcı olmanız gerekir. Nasıl? Diyelim ki insanların bir bültene kaydolmasını istiyorsunuz. "Şimdi kaydolun!" gibi basit bir CTA'ya başvurabilirsiniz. veya “Her şeyi bilmem gerekiyor!”. Tamam, belki bu mükemmel bir örnek değil ama anladınız. CTA'larda "hemen satın al"dan daha fazlası var. Ve CTA'ları çok kısa tutun, belki de en fazla dört kelime. Unutmayın, yalnızca kullanıcıya bir işlemi tamamlaması için rehberlik etmeleri gerekir.

Beşincisi, neyin işe yaradığını test edin

Pek çok rehberin, videonun ve web seminerinin size söylemeyeceği şey, cilalamaya ve optimize etmeye başlamadan önce her reklamın ve her varyasyonun tekrar tekrar test edilmesi gerektiğidir. Ve belki bir süre sonra neyin işe yaradığını keşfedeceksiniz. Ancak birçok yaklaşımı denemeden ve çoğunu bir kenara atmadan önce değil. Reklam sanatı bunu bilmek ve kullanıcı davranışlarını çok ama çok yakından gözlemlemektir.

Voluum gibi bir reklam izleme platformuyla A/B testi kolay ve ölçeklenebilir olacak. Bu tür bir reklam biçimi için bir reklamın tek sürümünün yeterli olmadığını ve çoğu zaman işe yaradığını düşündüğünüz şeyin sonuçta işe yaramayabileceğini zaten biliyorsunuz. Zaman geçtikçe ve reklamların, açılış noktalarının ve reklam ve açılış noktaları kombinasyonlarının sayısı arttıkça, bu test süreci, hangilerinin karlı olduğunu ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemede çok önemli hale gelecektir.

Bunların hepsi tonlarca veriyle birlikte geliyor. Hayal edilemeyecek miktarda veri. Neyse ki Voluum dağlar kadar veriyle verimli ve gerçek zamanlı çalışacak şekilde tasarlandı. Daha sonra bu raporlar en ince ayrıntısına kadar bölünebilir, böylece hiçbir ayrıntı gözünüzden kaçmaz.

Voluum'un yerel reklamverenler için doğru olup olmadığını gerçekten nasıl bileceksiniz? Tüm kanıtlar bu örnek olayda yatıyor.

Harika içerik harika bir sonuca ihtiyaç duyar

Özetlemek gerekirse, native reklamlarınız için içerik hazırlarken şu basit noktaları göz önünde bulundurmanız yeterli:

• Hedef kitlenizi anlayın
• Basit tutun
• Faydalara odaklanın
• Net bir harekete geçirici mesajınız olsun
• Harika görseller kullanın
• Test edin ve optimize edin

Hedef kitlenizi her zaman ilk sıraya koyarak unutulmaz içerikler sunabileceğinize eminim.

Voluum her zaman kampanyalarınızı ilk sıraya koyacaktır.