Tıklamalar ve SEO Sonuçları Getiren Meta Açıklamalar İçin En İyi 11 İpucu

Genel olarak konuşursak, alıcılar insanlardır.

Bu nedenle (veya özellikle) SEO için meta açıklamalar yazarken, içerik pazarlamacılarının önce insanlar, sonra arama motorları için yazmaları hayati önem taşır. Bu tavsiye, açılış sayfaları ve blog gönderileri dahil olmak üzere tek tek web sayfalarının meta açıklamaları için geçerlidir.

Meta Açıklama nedir? Bu, kullanıcıyı tıklamaya ve ziyaret etmeye davet eden, metni zorlayıcı bir şekilde sayfa içeriğini açıklayan ve özetleyen bir HTML etiketidir. Yararlı, yapılandırılmış web sitesi içeriğinin yanı sıra, iyi bir meta açıklama, sayfa içeriğinizin onu en göze çarpan ve gıpta ile bakılan SERP konumu olan Google snippet'lerine dönüştürmesine yardımcı olabilir.

Meta açıklamalar, web siteleri için önemli bir sıralama faktörüydü; artık değil, ama bu onları görmezden gelebileceğimiz anlamına gelmez.

Aslında, meta açıklamaların önemi, insanlara öncelik veren içeriğin SEO kadranını nasıl hareket ettirebileceğini göstermeye yardımcı olur. Google'dan John Mueller, 2020'de bir meta açıklamanın doğrudan bir sıralama sinyali olarak hizmet etmediğini tweetledi - yine de bir web sayfasının önemli bir parçası olmaya devam ediyor.

Aslında Google, 2022 faydalı içerik güncellemesinde, içerik oluşturuculara ve geliştiricilere, kullanıcılar tarafından bulunan içerik oluşturmaya yönelik şu açık ve net talimatları sundu:

• Önce insan içeriğine odaklanın
• Öncelikle arama motorları için içerik oluşturmaktan kaçının

Etkili bir meta açıklama, insanları içeriğinize bağlar. SERP (arama motoru sonuç sayfası) konumunuzu yükselterek, tıklama oranınızı (TO) artırarak ve ziyaretçi beklentilerini, tıkladıktan sonra hemen çıkmamaları için belirlemeye yardımcı olarak web sitenize avantaj sağlayabilir.

Yüksek kaliteli bir meta açıklamayı, Google'ın SERP'lerde görüntülenmek üzere yeniden yazdığı %70'lik açıklamalardan ayıran nedir? Birkaç temel yapılması ve yapılmaması gereken şeyi burada bulabilirsiniz. Eylemi teşvik eden kendi doğru, ilgi çekici meta açıklamalarınızı oluşturmak için bu 11 ipucunu da takip edebilirsiniz:

1. Meta açıklama uzunluğunu 160 karakterle sınırlayın
2. Web sitenizin ziyaretçilerine değer iletin
3. Dostane bir insan sesi elde edin
4. Hataları ortadan kaldırmak için düzeltin ve gözden geçirin
5. Harekete geçirici mesaj (CTA) veya teklif ekleyin
6. Önemli bir müşteri, satıcı veya endüstri sertifikası ekleyin
7. Rakiplerin reklamlarından haberdar olun
8. Uygun olduğunda cümle olmayan yapıları tercih edin
9. Meta açıklamanızı yeterince uzun yapın
10. Yinelemeden kaçının
11. Test edin, izleyin, ayarlayın, tekrarlayın

11 Adımda Olağanüstü Meta Açıklamaları Oluşturun

Her web sayfası bir ihtiyaca hizmet etmek için yaratılıp geliştirildiği gibi, her meta açıklama da öyledir. Ancak bu 11 tavsiyeyi incelemek, web sitenizin SERP'lerdeki varlığını artırmanıza ve daha fazla arama yapan kişiyi tıklamaya davet etmenize kesinlikle yardımcı olacaktır.

1. Meta Açıklamalarını 160 Karakter veya Daha Azıyla Sınırlandırın

Google Arama Merkezi belgeleri, uzunluk sınırı olmadığını belirtirken, SERP'lerde görünen çoğu meta açıklaması 160 karakterin altındadır veya bu uzunluk civarında bir yerde kesilmiştir (aşağıdaki örnekte olduğu gibi). Uygulamamızda genellikle 155 veya daha kısa karakter hedefliyoruz.

Evet, bir sayfanın önemini iki satırlık bir metne sığdırmak zor olabilir, ancak disiplin , arama yapanların sizi nasıl gördüğü konusunda size daha fazla kontrol sağlar ve ilk izlenimler önemlidir. Aşağıdaki meta açıklama örneğini göz önünde bulundurun:

Kısaltmakta zorlanıyorsanız, sözdizimi ile oynayın. Tekilden çoğula geç. Rakamları yazmak yerine rakamları kullanın. Kısaltmalar da uygun olabilir.

2. Sayfanızın Ziyaretçi İçin Değerine Odaklanın

Arama yapanların, sorunlarına bir çözüm veya güvenilir bir bilgi kaynağı olsun, genellikle bir ihtiyaçları vardır. Arama sonuçlarını tararken akıllarındaki soru “Bu sayfada ne var?” oluyor. ve "Neden tıklamalıyım?" Meta açıklamanız, kullanıcıyla alaka düzeyini göstermelidir.

İşiniz, bu yanıtı rakiplerinizden sıyrılacak ve kullanıcıların tam olarak aradıklarını sayfalarınızda bulmalarına yardımcı olacak şekilde sunmaktır. Rakiplerinizin SERP açıklamalarıyla karşılaştırın ve tatmin olana kadar gözden geçirin.

3. Dostça Bir İnsan Gibi Ses Çıkarın

Anahtar, arama yapanları ziyaretçi olmaya davet etmektir. Bu, bir insan okuyucunun davetkar bulduğu 155 karakterlik bir metin hazırlamak anlamına gelir. Bir dizi anahtar sözcük grubunu birbirine karıştırmaktan kaçının; İlk üç sonuçta yer almayı başarsanız bile, bir meta açıklamadaki garip dil, bir okuyucuya içeriğinizin onlar düşünülerek geliştirilmediğini gösterebilir ve aslında, anahtar kelime doldurma, negatif bir sıralama faktörüdür.

4. Hatasız Metin için Redaksiyon ve Düzeltme

Meta açıklamanızı çekicilikten uzaklaştırmanın en hızlı ve en kesin yollarından biri yazım hataları yapmaktır: bu kadar kısa bir metinde oldukça kötü görünür ve web sitenizin spam gibi görünmesine neden olabilir . Söylemeye gerek yok, okuyun ve hata olmadığından emin olmak için tekrar okuyun; meta açıklama hataları mesajınızı bozar ve "uzak durun" işareti gibi davranır.

5. Meta Açıklamalara CTA ekleyin

Sayfanızın meta açıklaması temel olarak SERP'lerde sayfanız için bir reklam gibi davranır ve birinci sayfanın üst sıralarında yer alıyorsanız, konumunuz ücretli reklamların hemen altındadır - yani satış kopyası sizin doğrudan rekabetinizdir. Metninizi işe koyun. Bir meta açıklamaya kısa bir harekete geçirici mesaj (CTA) veya teklif eklemek, tıklama oranınızı artırmanın ve bu rekabetçi ortamda öne çıkmanın harika bir yoludur. İşte bir örnek:

6. Doğru İsimleri Bırakın

Kilit bir sektördeki bir lider size güveniyorsa veya hedef kitlenizin bilmesi gereken önemli sertifikalara veya akreditasyona sahipseniz, onlara önemli site sayfaları için meta açıklamanızda söyleyin. Neden? Niye? Potansiyel bir müşteri için bir ön araştırma adımını fiilen ortadan kaldırabilirsiniz . İhtiyaçlarının farkında olduğunuzu ve önceliklerini anladığınızı gösteriyorsunuz.

Profesyonel ipucu: Ticari markalardan veya sertifikalardan bahsederken alfasayısal olmayan karakterler kullanmaktan kaçındığınızdan emin olun, aksi takdirde meta açıklamanızın Google tarafından kısaltılması veya değiştirilmesi riskini alırsınız.

7. Rakiplerin Ücretli Reklamlarından Farkında Olun

Google SERP'lerinde organik arama sonuçlarının üzerinde en fazla dört reklam görünebilir, bu nedenle, etkili olma baskısı gerçekten organik arama listelerinin üzerindedir. Şirketiniz en üst sıralarda yer alırken ve mümkün olduğu kadar çok tıklama elde etmeye çalışırken, Google Ads listelerini göz önünde bulundurun ve gerekirse rakiplerinizin mesajlarından sıyrılmak için gerekli ayarlamaları yapın.

Meta açıklamanızı yararlı, doğru, temiz ve hoş olacak şekilde hazırlamak, arama sonuçlarındaki varlığınızın gerçek bir tıklama daveti olmasına yardımcı olur.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) konusunda kafanız mı karıştı? Olmak zorunda değilsin. Trafiği artırmanın ve web sitesi performansını iyileştirmenin eyleme dönüştürülebilir, etkili yolları için ücretsiz web seminerimiz Demystifying SEO'ya göz atın.

8. Ne Zaman Cümle Yazmayacağınızı Bilin

Her meta açıklamanın bir özne ve bir fiil ile yazılması gerekmez. Hedef kitlenizi ve ne aradıklarını bilin ve ihtiyaçlarını karşılayın. Madde işaretleri, numaralı bir liste veya katalog benzeri bir açıklama işi daha iyi yapıyorsa, bu yaklaşımları kullanın. Bu, özellikle ürün sayfaları için geçerli olabilir. Arama yapanlar ne bilmek istiyor?

• Üretici, model yılı ve fiyat gibi ayrıntılar alakalı olabilir.
• Servis sağlayıcılar için iletişim bilgileri ve çalışma saatleri öncelikli olabilir.

9. Meta Açıklamalarınızı Yeterince Uzun Yapın

155 karakterin altında olması, daha azının daha iyi olduğu anlamına gelmez. Sizinki bir çizgiden azsa, değerli gayrimenkulleri rakiplere bırakıyorsunuz ve muhtemelen önemli ayrıntıları atlıyorsunuz. Unutmayın: web sayfanızda bulunabilecekleri özetleyin , spesifik ve ayrıntılı olun, robotik anahtar kelime listelerinden kaçının ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına odaklanın.

10. Her Meta Açıklamasını Benzersiz Yapın

Sayfaları sadece daha fazlasına sahip olmak için çoğaltmazsınız ve meta açıklamalarınız çok benzer veya aynıysa, olması gerektiği kadar doğru veya yararlı olamayacakları açıktır. Bu nedenle, tüm sayfalarınızın meta açıklamalarına göz atın ve her birinin benzersiz olduğundan emin olun. Çok fazla sayfanız varsa, en azından önemli sayfalara öncelik vermeye çalışın ve yararlı, doğru, ilgili meta açıklamalarla bunların hakkını verin.

İLGİLİ: SEO Hayatta Kalma Rehberimizle sayfa içi ve sayfa dışı SEO taktikleri hakkında her şeyi öğrenin .

11. Test Et, İzle ve Ayarla

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmenin tek yolu, SEO faaliyetleri ve meta açıklamaları dahil olmak üzere çevrimiçi pazarlama çabalarınızı izlemek ve takip etmektir. Kendi sektörünüzde ve nişinizde neyin en iyi olduğunu denemekten ve görmekten korkmayın. Ardından, öğrendiklerinizi web sitenizde uygulamanın yollarını arayın.

Güçlü Meta Açıklamalar, Kaliteli İçerikle Başlar

Elbette, cansız sayfa içeriğini hiçbir cilalı meta açıklaması telafi edemez. SERP'lerde kazanan bir web sayfası iki temel hedefe ulaşır:

• Yararlı, benzersiz, yüksek kaliteli içerik arayanların ihtiyaçlarını karşılar.
• Kaliteli bir bilgi kaynağı olarak bulunmasını ve tanımlanmasını kolaylaştırır.

Bir meta açıklamayı uygun bir karşılama matı olarak düşünebilirsiniz, web sitenizin sanal ön kapısındaki çekiciliği artırın ve ziyaretçilerin ilgisini çekin, böylece tıkladıklarında onları olası satışlara dönüştürebilirsiniz.

Bu, sayfa içeriğinin de işini yaptığından emin olmak anlamına gelir ve blog yazmak, arama yapanların sorularını yanıtlayan ve karşılaştıkları zorlukları çözen, sürekli olarak taze, benzersiz, zamanında içerik üretmenin harika bir yoludur. Ancak blog yazmanın etkili olması, kolay olduğu anlamına gelmez.

Bu nedenle, B2B İş Kurucuların Blog Yazma Kılavuzu'nu oluşturduk. Bu ücretsiz kaynak, güvenilir bir şekilde daha iyi bloglar oluşturmanıza, bunları performans için optimize etmenize ve hedeflerinize ulaşabilecek yaygın sorunlardan kaçınmanıza yardımcı olabilir. Ücretsiz kopyanızı indirmek için aşağıya tıklamanız yeterli.