PPC ile Müşterileri Dönüştüren Hareketli Şirket Reklamları Nasıl Yazılır?

PPC (tıklama başına ödeme) için hareketli şirket reklamları yazmakla ilgili bu makale, hizmet işletmeleri için olası satış oluşturma konusunda uzmanlaşmış bir firma olan Taikun Digital'in kurucusu Collin Slattery'ye aittir.

İkna eden ve motive eden hareketli şirket reklamları yapmak kolay değildir. Hem bir sanat hem de bir bilimdir ve başarılı bir PPC kampanyası ile başarısız bir kampanya arasındaki fark olabilir.

Hareket halindeki şirketler için harika arama ağı reklamları, arama yapanları reklamı tıklamaya ve reklamverenin değer önerisi hakkında bilgilendirmeye teşvik ederken, aynı zamanda kalite puanının mümkün olduğunca yüksek olmasını sağlamak için Google'ın algoritmalarını mutlu eder.

Bu aşılmaz bir zorluk gibi görünebilir, ancak hizmet işletmeleri için PPC hesaplarını on yılı aşkın bir süredir yönetirken, yüksek performanslı arama ağı reklamları elde etmek için birçok strateji öğrendim. Korktuğunuzdan daha az çabayla güçlü, etkili hareketli şirket reklamları oluşturmanıza yardımcı olabilirim.

Doğru Reklam Türünü Seçme

Google artık, Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar) ve geleneksel Genişletilmiş Metin Reklamları (ETA'lar) dahil olmak üzere arama kampanyaları için bir dizi farklı reklam türü sunmaktadır. RSA'lar, 15'e kadar başlık seçeneği ve dört açıklamaya sahip mega-ETA'lar gibidir; Google, hangi başlıkların ve açıklamaların gösterileceğini seçmek için AI kullanır.

Ne yazık ki, RSA'lar çoğu durumda iyi yazılmış, optimize edilmiş ETA'lardan daha düşük performans gösterir. Bu nedenle, Google, reklamverenleri RSA'ları kullanmaya teşvik etse de, en iyi performansı istiyorsanız, kopyanızın kontrolünü elinizde tutmalı ve taşınan şirket reklamlarınız için ETA'lara bağlı kalmalısınız.

Başlıklar

Google arama ağı reklamlarının başlıkları en önemlisidir ve ilk başlık reklamın en önemli öğesidir. Arama yapan kişinin göreceği reklamın ilk bölümüdür ve reklamın geri kalanını okumalarını sağlayacak olan da budur.

Şirket Reklamlarını Taşımak için Temel Başlıklar

Google şu anda boşluklar dahil her biri 30 karaktere kadar olan üç başlık için alan sağlamaktadır. Üç adede kadar başlık alırken, yalnızca iki başlık kullanmanız gerekir ve tüm başlıklar her zaman gösterilmez.

Tüm kelimeleri büyük harf yapmak gibi aşırı büyük harf kullanımına ve ünlem işareti kullanmanıza izin verilmez. "Bugün buradan satın alın" gibi yanlış yazılmış sözcükler veya standart olmayan ifadeler kullanmanıza izin verilmez. Bunlar, Google'ın başka birçok yazım kuralına sahip olmasına rağmen, karşı çıkabileceğiniz en yaygın kurallardır.

Etkili Başlıklar Yazma

Manşetlerle ilgili temel bilgiler aradan çıktığına göre, hemen etkili başlıklar yazmaya başlayalım.

Başlık Bir

İlk başlık en önemlisidir, bu yüzden saymak zorundasın. Arama yapanların dikkatini çekmesi ve sorguyla alakalı olması gerekir. Bu, özellikle konumun önemli olduğu hareketli işletmeler için geçerlidir.

Örneğin, sorgu "Brooklyn nakliyatçılar" ise ve iki farklı reklam "Güvenilir Brooklyn Nakliyeciler" ve "Uygun Fiyatlı Nakliyat Şirketi" başlıklarıyla sunuluyorsa, sizce en fazla tıklamayı hangisi alır?

Tabii ki "Güvenilir Brooklyn Nakliyatçılar". Reklam metni arama sorgusunu yansıttığında, yalnızca tıklama oranlarını artırmakla kalmaz, aynı zamanda kalite puanını da artırır. Ve daha yüksek kalite puanları, daha düşük tıklama başına maliyet anlamına gelir.

Başlık İki

İkinci başlıkla, ek avantajlar ve bilgiler, bir CTA (harekete geçirici mesaj) veya her ikisini birden sağlamak istiyorsunuz. İkinci başlığınız, ilk başlığınızı temel almalı ve arama yapan kişiyi reklamınızı tıklamaya teşvik etmelidir.

Brooklyn hareketli reklam örneğimize devam etmek için birkaç olası ikinci başlık seçeneğine bakalım:

1. Bugün Ücretsiz Taşınma Teklifi Alın
2. Hızlı, Sabit Fiyatlı ve Uygun Fiyatlı

İlk seçenek bizim CTA seçimimizdir ve ikincisi, arama yapan kişinin bu işletmeyi seçmek isteyebileceğinin üç ek nedenini listeler.

Başlık Üç

Daha önce de belirtildiği gibi, üçüncü başlık hem yeni hem de isteğe bağlıdır. Google, üçüncü başlığın ne sıklıkta gösterildiğini tam olarak söylemiyor, ancak Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının bir parçası olarak görünme sıklığını hesaplayarak, görülme oranlarını %15'ten az bulduk.

Nadiren görünmeleri nedeniyle, üçüncü başlık üzerinde çok fazla zaman harcamaya değeceğine inanmıyorum. Üçüncü başlığa en iyi yaklaşım, işletmeniz için bazı ek satış noktaları eklemektir. Bu şöyle görünebilir:

1. Serbest Hareketli Kutular
2. Çevre Dostu ve Uygun Fiyatlı

Çok nadiren gösterildiği için üçüncü başlıkta herhangi bir kritik bilgiye yer vermemek önemlidir.

Başlık En İyi Uygulamaları

Harika başlıklar yazmak zordur, ancak PPC başarısı için hayati önem taşır. 30 karakter, önemli mesajların sığabileceği sınırlı bir alan miktarıdır, bu nedenle başlık yazmak çok fazla zaman alabilir, denemeler yapabilir ve yeniden yazma denemeleri yapabilir. İşte başlık yazarken hatırlamanız gereken bazı anahtarlar.

1. bir CTA'ya sahip olun
2. Anahtar kelimeyi veya yakın bir yaklaşımı ekleyin
3. Başlık durumunu kullan
4. Benzersiz satış noktalarını vurgulayın
5. Üçüncü başlığa kritik bilgileri dahil etmeyin

Açıklamalar

ETA'ların ikinci temel bileşeni açıklamadır. Reklam açıklaması, reklamlar için daha fazla destekleyici bilgi sağlar ve başlıklar üzerine kuruludur.

Başlıklar, arama yapan kişinin dikkatini çekmek için tasarlandıysa, açıklamalar anlaşmayı mühürler ve tıklamaları ile açılış sayfasına gitmelerini sağlar.

Açıklama Temelleri

Google, boşluklar dahil her biri en fazla 90 karakter uzunluğunda iki açıklama ekleme seçeneği sunar. Şu anda bir açıklama yazmanız gerekiyor, ancak ikinci açıklamayı yazmak isteğe bağlı.

Açıklamalar için yazım kuralları, başlıklar için olanlarla hemen hemen aynıdır; ancak, ünlem işaretleri ekleyebilirsiniz.

Etkili Açıklamalar Yazma

Açıklamaların temellerini ortadan kaldırarak, hareket eden şirket reklamınız için etkili açıklamalar yazmaya bir göz atalım. Reklam açıklamanızı yazarken, arama yapanların neden işletmenizi seçmesi gerektiğine dair ek önemli noktalar eklemek istersiniz.

Genelde, müşteriyle işlerini tanımladığını düşündükleri açıklayıcı kelimelerin bir listesini çıkararak başlarım. İşte bazı örnekler:

• Güvenilir
• güvenilir
• Ekonomik
• Profesyonel
• Dakik
• Sertifikalı

Açıklamanızı yazarken bu kelimeler işinize yarayacaktır. Ayrıca şirketinizin benzersiz satış noktalarını düşünmek için biraz zaman harcamak isteyeceksiniz. Gerçekten uzun zamandır iş mi yapıyorsunuz? Bu, dahil edebileceğiniz bir şey. Diğer nakliye şirketleri vermediğinde ücretsiz tahmin veriyor musunuz? Bu noktaları da not edin.

Açıklamanıza eklemek istediğiniz iki öğe daha var: bir CTA ve anahtar kelime. Anahtar kelimenin tam olarak eşleşmesi hayati olmasa da, başlıkta yaptığımız gibi açıklamanın sorguyu yansıtmasını istersiniz.

Brooklyn taşıma şirketi örneğimizle devam ederek, reklam için bir açıklama oluşturalım.

Güvenilir ve Uygun Fiyatlı Brooklyn Nakliyat Hizmetleri. 40 Yıldır Güvenilir. Bugün Ücretsiz Teklif Alın!

Bu 84 karakter uzunluğunda ve istediğimiz tüm unsurları içeriyor. Taşınma işi için kullanmak istediğimiz açıklayıcı kelimeler var. CTA'sı var. İşletmeyi neyin özel kıldığı hakkında bilgi içerir.

Üçüncü başlık gibi, ikinci açıklama her zaman gösterilmez, bu nedenle ikinci açıklamanıza herhangi bir kritik bilgi eklememeniz önemlidir. İkinci açıklama, başlıklarınızdaki ve ilk açıklamanızdaki mesajı daha da güçlendirmeli ve ek satış noktaları içermelidir.

İşte bir örnek:

Taşınma Yerinizi Bizimle Ayırttığınızda Sabit Fiyatlı ve Ücretsiz Taşıma Kutuları Sunuyoruz.

Açıklayıcı En İyi Uygulamalar

Güçlü açıklamalar yazmak hem sanat hem de bilimdir. Biraz karıştırmaktan korkmayın. 90 karakterle sınırlısınız, bu nedenle mesajınızı uygun hale getirmek için sık sık ayarlamalar yapmanız gerekecek. Sorun yok! Bu, zorluğun ve eğlencenin bir parçası. Açıklama yazarken hatırlanması gereken anahtarlar şunlardır.

1. Bir CTA ekleyin
2. Anahtar kelimeyi veya yakın bir yaklaşımı ekleyin
3. Benzersiz satış noktalarınızı vurgulayın
4. Başlık durumda yaz
5. Açıklayıcı kelimeler kullanın

Taşınan Şirket İlanlarınızı Tamamlama

Başlıklar ve açıklama yazıldığında, reklam neredeyse tamamlandı. Son iki öğenin her ikisi de URL'nizle ilgilidir.

Nihai URL

Nihai URL, reklamınızın ziyaretçiyi tıkladığında göndereceği asıl hedef sayfadır. Bu sizin ana sayfanız olmamalıdır. Reklam kampanyanız veya reklam grubunuz için özel olarak tasarlanmış bir sayfa olmalıdır.

Brooklyn taşınma örneği için bu, Brooklyn'in taşınmasıyla ilgili bir sayfa olacaktır. Açılış sayfasındaki URL'yi bu alana kopyalayıp yapıştırmanız yeterlidir.

Yolu Göster

Bu, URL'nin arama yapanlara nasıl göründüğünü kontrol etmenizi sağlar. Bu , açılış sayfası URL'sini değiştirmez. Sadece arayan kişiye ek bilgi göstermek içindir. Her birinde 15 karakterle sınırlısınız ve boşluk veya noktalama işareti ekleyemezsiniz. Harfler ve tireler kullanmak istediğiniz şeydir.

Görüntüleme yolu için, mümkünse, anahtar kelimelerden birini ve sayfanın açıklamasını kullanmak istiyorsunuz. Örneğimizde /Brooklyn-move/free-quote kullanmak isteyebiliriz.

Görüntüleme yoluna bilgi eklemek iyidir, ancak bu, reklamınızın en az önemli bileşenidir. Doğru yapmak için canınızı sıkmayın.

Hepsini Bir Araya Getirmek

Reklam şimdi tamamlandı ve yayınlanmaya hazır. Örneğimizde şu var:

Nihai URL: https://www.acmenycmovers.com/brooklyn-movers/

Başlık 1: Güvenilir Brooklyn Nakliyatçıları
Başlık 2: Hemen Ücretsiz Taşınma Teklifi Alın
Başlık 3:Çevre Dostu ve Uygun Fiyatlı

Açıklama 1: Güvenilir ve Uygun Fiyatlı Brooklyn Nakliyat Hizmetleri. 40 Yıldır Güvenilir. Bugün Ücretsiz Teklif Alın!

Açıklama 2: Bizimle Taşınma Yerinizi Ayırttığınızda Sabit Fiyatlı ve Serbest Taşınma Kutuları Sunuyoruz.

Bu güçlü bir reklam. Açıklayıcıdır, arama sorgusuyla ilgilidir, harekete geçirici mesajlar içerir ve işletme için benzersiz avantajları vurgular.

Her reklam grubu için üç farklı reklam oluşturmak isteyeceksiniz. Her biri, iyi bir reklam metni yazma kurallarına uyarken, mümkün olduğunca diğerlerinden farklı olmalıdır.

Harika reklamlar yazmak zordur ve garantili başarı için tek bir formül yoktur, bu nedenle yaratıcı olun, denemeler yapın ve eğlenin. Hangi reklamın gerçekten yankı uyandıracağını, onları açıp test etmeye başlayana kadar bilemezsiniz.