2023'ü Bitirmek: İçerik Pazarlama Ortamında Gezinmek

2023'e veda ederken, geçtiğimiz yıl içerik pazarlama dünyasında neler yaşandığını düşünmenin zamanı geldi. Bu yılın, sürekli gelişen dijital ortamda yön vermekle görevlendirilen pazarlamacıların dayanıklılığının ve yenilikçiliğinin bir kanıtı olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Yapay zeka söz konusu olduğunda çığır açan teknolojilerin büyümesini deneyimledik ve birçok kişi, insan yazarlar için geleceğin nasıl görüneceğini merak ediyor. Markalar da hem Google'da hem de okuyucularında yankı uyandıracak ilgi çekici içerikler oluşturma baskısını hissediyor.

Bu yazıda, 2023'te içerik pazarlamasını belirleyen en önemli trendlerden bazılarına dönüp bakacağız. Sadece bu değil, aynı zamanda bu trendlerin neden önemli olduğunu ve stratejilerimizin temelini nasıl oluşturduklarını da inceleyeceğiz. 2024'e giriş yapın. Haydi dalalım!

2023'te İçerik Pazarlamayı Düşünmek

2023 yılı kesinlikle hepimiz üzerinde kalıcı bir izlenim bıraktı. Bu yıl ve önümüzdeki aylarda bunun içerik pazarlaması üzerindeki etkisi hakkında bilmeniz gerekenler:

1. İçerik Pazarlama Bütçesinin Önemli Rolü

Hangi sektörde olursanız olun, net ve iyi tanımlanmış bir içerik pazarlama bütçesi oluşturmak her işletme için bir zorunluluktur. Oluşturmak, dağıtmak ve optimize etmek için gereken kaynakları karşılayabilmeniz için yeterli miktarda para ayırdığınızdan emin olmanız gerekir. Hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik.

Birçok şirket bütçelemede uzmanlaştı ve her yıl neleri ayırmaları gerektiğini biliyor ve bu nedenle kendilerini büyük değişiklikler yaparken bulamıyorlar. Yukarıdaki grafikten de görebileceğiniz gibi İçerik Pazarlama Enstitüsü, B2B içerik pazarlama bütçelerinin %42'sinin 2024 yılında aynı kalacağını tespit etti.

Kuruluşlarının 2024'te Aşağıdaki Alanlara Yatırımlarını Artıracağını Düşünen B2B Pazarlamacılarının Yüzdesi

Bu para nereye gidiyor diye soruyorsunuz? Pek çok pazarlamacının fonlarını video ve düşünce liderliği içeriğine yatırdığı görülüyor. Ankete katılanların %69'u 2024'te videoya daha fazla para yatırıyor, %53'ü ise hedef kitleleri için daha fazla düşünce liderliği içeriği geliştirmeye odaklanıyor. Videonun her geçen yıl en büyük öncelik olmaya devam etmesi, bu konuya dahil olmayı daha da acil hale getiriyor.

2. Yapay Zekanın Yükselişi

Yapay zekanın son yıllarda belirleyici bir içerik pazarlama trendi olarak ortaya çıktığı inkar edilemez, ancak 2023'te daha da fazlası ortaya çıkıyor. ChatGPT gibi çevrimiçi ortamda tonlarca ses getiren araçlarla markalar, içerik oluşturmayı kolaylaştırmak, kişiselleştirmeyi geliştirmek, ve stratejilerini optimize edin.

Ancak yapay zekanın yönlendirdiği bu ortamda ilerledikçe insan dokunuşunun yeri doldurulamaz olduğu daha da belirgin hale geliyor. Yapay zeka bazı alanlarda üstün olsa da bir insan yazarın anlayışından, yaratıcılığından ve duygusal zekasından yoksundur. İnsanların içerik oluşturmaya getirdiği özgünlük, empati ve hikaye anlatımı, izleyicilerle gerçek bağlantılar kurmak için çok önemlidir.

Bu nedenle yapay zeka araçlarını kullanırken bir denge bulmak en iyisidir. Sağlayabilecekleri verimlilikten yararlanabilirsiniz, ancak yine de yalnızca bir insan yazarın eserlerine aşılayabileceği benzersiz nitelikleri korumanız gerekir. Bu nedenle, içerik fikrine yardımcı olmak ve hatta optimizasyon stratejileri önermek için yapay zekaya başvurun; ancak içeriğin kendisi yetenekli bir yazarın elinde kalmalıdır.

3. Dönüşüm Hunisinin Ortasında Uzmanlaşmak

Pazarlamacılar olarak satış hunisinin başlangıcına ve sonuna takıntılı olmak kolaydır. Peki ya ortası? Artık markaların içerik pazarlaması söz konusu olduğunda dönüşüm hunisinin orta kısmına öncelik vermesi ve bu konuda uzmanlaşması her zamankinden daha önemli. Aksi takdirde rakiplerine kapılma riskiyle karşı karşıya kalırlar.

Huninin ortası, başlangıçtaki farkındalıktan, sunulan ürün veya hizmetlerin daha derinlemesine değerlendirilmesine geçişin gerçekleştiği yerdir. Bu aşamada potansiyel müşteriler aktif olarak araştırma yapar, seçenekleri karşılaştırır ve daha ayrıntılı bilgi arar. Bu süre zarfında amacınız güven oluşturmak, uzmanlığı sergilemek ve markanızı onların sorunlarına en uygun çözüm olarak konumlandırmak için belirli sorunlu noktaları ele almaktır.

Dönüşüm hunisinin ortasındakiler için ne tür içerik oluşturmalısınız? İşte bazı fikirler:

• Ayrıntılı Kılavuzlar ve e-Kitaplar: Sektörünüzle ilgili belirli konuları ele alan kapsamlı kılavuzlar ve e-Kitaplar sağlayın. Alandaki uzmanlığınızı göstermek için değerli bilgiler ve uygulanabilir tavsiyeler sağlayabilirler.
• Vaka Çalışmaları ve Başarı Öyküleri: Ürününüzün veya hizmetinizin mevcut müşterilerin sorunlarını nasıl çözdüğüne dair gerçek dünyadan örnekler paylaşın. Bu, güvenilirlik oluşturacak, sosyal kanıt sunacak ve potansiyel müşterilerin markanızı diğerine tercih etmenin faydalarını görmelerine yardımcı olacaktır.
• Web Seminerleri ve Video İçeriği: Web seminerlerine ev sahipliği yapın veya tekliflerinizin derinliklerine inen video içeriği oluşturun. Ürün tanıtımlarını sergileyin ve ilişkileri geliştirecek Soru-Cevap oturumları aracılığıyla hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak etkileşime geçin.

4. Kısa Formatlı, Mobil Öncelikli Videonun Önemi

Instagram Reels ve TikTok gibi platformlar yaratıcılık, topluluk oluşturma ve marka katılımının merkez üssü haline geldi. Henüz katılmadıysanız şimdi bunu yapmanın tam zamanı çünkü bu platformların hiçbiri yakın zamanda ortadan kalkacak gibi görünmüyor.

Platforma Göre 2023 Yılında Sosyal Medyada Harcanan Ortalama Süre

Yukarıdaki grafik, TikTok'un diğer sosyal medya platformları arasında ne kadar popüler olduğunu gösteriyor. İnsanlar günde ortalama 53,8 dakika kaydırma yaparak en fazla zamanı burada geçiriyor. Markanızın, imrenilen ilginin bir kısmını potansiyel olarak güvence altına almak için orada olduğundan emin olmak istemez misiniz?

Kısa biçimli video içeriğini bu kadar güçlü kılan şey, ilgi çekici bir hikayeyi birkaç saniye içinde aktarabilme yeteneğidir. Bu, markaların mesajlarını hedef kitlelerini anında cezbeden kısa ama etkili bir şekilde iletmelerine olanak tanır.

Bu videolar ürünleri sergilemek, kamera arkası içeriklerini paylaşmak ve çok daha fazlası için kullanılabilir. Sadece bu da değil, TikTok meydan okumalarına veya Instagram Reels trendlerine katılmak markanızı insanlaştırabilir ve kültürel açıdan güncel kalmanıza yardımcı olabilir. Genç nesilleri hedefliyorsanız bu çok önemlidir.

5. UGC ve Etkileyici Pazarlama Yoluyla Orijinalliğin Gücü

İçerik pazarlama dünyası gelişmeye devam ederken, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ve etkileyici pazarlama, markaların hedef kitleleriyle nasıl bağlantı kurduğunu yeniden tanımlıyor.

UGC, markaların izleyicilerini en büyük savunucuları olmaya teşvik etmelerinin bir yolu haline geldi. Müşterilerinizin çevrimiçi ortamda markanız hakkında konuşmasını sağlamak, erişimi ve bilinirliği artırırken, birinin ürününüz veya hizmetinizle ilgili gerçek deneyiminden yararlanmanıza da olanak tanır. UGC, incelemeler ve referanslar veya özel olarak talep ettiğiniz yaratıcı gönderimler şeklinde gelebilir.

Ayrıca, markalara diğer içerik oluşturucuların oluşturduğu yerleşik topluluklardan yararlanma olanağı sağlayan etkileyici pazarlama var. İster mikro ister makro etkileyicilerle çalışıyor olun, markalar misyonlarına uygun ve ulaşmak istedikleri bir kitleye sahip etkileyicilerle uyum sağlayabilir. Bu, markanın görünürlüğünü artıracak ve aynı zamanda etkileyicinin hedef kitlesinin önerilerini zaten kabul etmesi nedeniyle güven oluşturacaktır.

6. SEO En İyi Uygulamalarını Uygulamak

Başarılı içerik pazarlama stratejilerinin üzerine inşa edildiği temelin SEO olduğunu söylemek yanlış olmaz. İçeriğinizi dikkatli bir şekilde optimize etmeden, sıkı çalışmanızın dünya tarafından görülmesini nasıl bekleyebilirsiniz? Ancak günümüzde arama motorlarının içeriğinizi tanımasını ve önceliklendirmesini sağlamak yeterli değil. Hedef kitlenizin de aynısını yapmasını sağlamalısınız, aksi takdirde başka birine yöneleceklerdir.

SEO dünyası sürekli değiştiğinden ve hatta Google bile algoritmasını sık sık güncellediğinden, temelleri anlayarak başlamak önemlidir. İşte bilmeniz gereken birkaç şey:

• Anahtar Kelime Araştırması ve Entegrasyonu: Bu, herhangi bir etkili SEO stratejisinin temelidir. Hedef kitlenizin bilgi ararken kullandığı terimleri ve cümleleri anlamak, bu anahtar kelimeleri stratejik olarak içeriğinize doğal bir şekilde uygulamanıza olanak tanır.
• Yüksek Kaliteli ve İlgili İçerik: İçerik üstündür, bu nedenle Google gibi arama motorları okuyuculara değer sağlayan içeriğe öncelik verecektir. Yüksek kaliteli, alakalı ve otoriter içerik oluşturmak yalnızca arama motorlarını memnun etmekle kalmaz, aynı zamanda okuyucularınızı da mutlu eder.
• Optimize Edilmiş Meta Etiketler ve Açıklamalar: Çoğu zaman gözden kaçırılsa da, meta etiketleri ve açıklamaları optimize etmek hala eskimeyen ve etkili bir SEO uygulamasıdır. Bu, tıklama oranlarını artırırken aynı zamanda arama motorlarının içeriğinizin neyle ilgili olduğunu anlamasına da yardımcı olacaktır.

Ekspres Yazarlarla İçerik Pazarlamanızı Üst Seviyeye Çıkarın

Express Writers'da hedef kitlenizde yankı uyandıracak ilgi çekici içerikler oluşturma konusunda uzmanız. İlgi çekici blog gönderilerinden paylaşılabilir sosyal medya içeriğine, etkili e-posta kampanyalarına kadar yetenekli yazarlardan oluşan ekibimiz markanızın hikayesini anlatmaya hazır. Fikirlerinizi büyüleyen, yankı uyandıran ve anlamlı bağlantılar sağlayan içeriğe dönüştürelim. Daha fazlasını öğrenmek için bugün bizimle iletişime geçin.