Şarap Satıcısı Winc'in Açılış Sayfaları Olan Reklamları Kullanmasının 4 Yolu

Winc, sadece kapınıza şarap teslim etmeyen bir şarap kulübüdür. Aynı zamanda "hayallerinizin şarabını keşfetmenize" yardımcı olur.

Ancak şirket misyonunda yalnız değil. "Şarap kulübü" için hızlı bir arama, birçok rakibi ortaya çıkarır. Winc, kendisini farklı kılmak için, farklı müşteri segmentleri için tıklama sonrası açılış sayfası deneyimlerine sahip dijital reklamlar kullanır. Bugün nasıl olduğunu keşfedeceğiz.

Winc, tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullanır?

Aşağıda, Winc'in ziyaretçileri tıklama sonrası açılış sayfalarına çekmek için kullandığı farklı ağlardan reklamlar bulacaksınız. Neleri iyi yaptıklarını ve kampanyalarınıza nasıl yeni bakış açıları getirebileceğinizi görün.

Şarap içenler için Facebook haber akışı reklamı

Yukarıda, Facebook kullanıcılarının haber akışlarında görebilecekleri bir reklam var. Ürünü ve en önemlisi müşteriye ulaştığında kutunun içinden çıkabilecek çeşitliliği gösterir. Sol üst köşedeki afiş, teklifin süresi dolmadan önce kullanıcıyı karar vermeye zorlamak için aciliyeti kullanır ve blok metin, bunu talep etmenin faydasını vurgular: Şişe başına 10'dan daha azına dört şişe alın ve nakliye ücreti ödemeyin. Tıklamak sizi şu açılış sayfasına götürür:

Navigasyon menüsü olmadan iyi başlar. Bu, ziyaretçilerin dönüşüm sağlamaya odaklanmasını sağlar. Peki sayfanın geri kalanı? Hadi gözden geçirelim.

• • Bu sayfa kimin için? Şarap veya abonelik kutuları veya ilgili ürünlerle ilgilenen Facebook kullanıcıları.

• • teklif nedir? Teklif, düzenli olarak kapınıza teslim edilen kişiselleştirilmiş bir kutu şarap içindir. Facebook'ta reklam, 4 şişeyi 39$'a aldığınızı iddia ediyor, ancak sayfada bundan bahsedilmiyor. Sayfa, ödeme sırasında ilk siparişinizde %35 indirim alacağınızı söylüyor, ancak bunun Facebook'ta reklamı yapılan teklifle aynı olup olmadığı net değil.

• Ziyaretçiler neden Winc'i seçmeli? Teklif uygun fiyatlı, kullanışlı ve aynı zamanda kişiselleştirilmiş. "Şarap dünyası" kelimeleri, ziyaretçinin zihninde uzaklardaki üzüm bağlarının ve egzotik şarapların görüntülerini uyandırır. Harekete geçirici mesaj düğmesi dikkat çekicidir ve kahraman çekimi, kullanıcının kutusundan alabileceği çeşitli şaraplara harika bir bakış sunar. Ayrıca simgeler ve kısa metin, aşağıdaki teklifin avantajlarını vurgular.

• Net bir sonraki adım var mı? Evet, kullanıcı "Başlayın" bağlantısını tıklayarak şarap profilini oluşturmaya başlayabilir.

"kişiselleştirilmiş şarap" sorgusu için arama reklamı

Yukarıda, kullanıcıların "kişiselleştirilmiş şarap" araması yaptıklarında görebilecekleri bir Winc arama reklamı bulunmaktadır. Kullanıcıları şaraplarının popüler ve sevilen olduğuna ikna etmek için 523 yorumcudan 4,7 puan alan sosyal kanıt kullanır. Kopya, ücretsiz bir şarap profili ve zevkinize göre özelleştirilmiş öneriler sunar. Başlık önemli bir indirim sunuyor: siparişinizde %35 indirim. Tıklamak bunu tetikleyecek

Bir sayfanın alt bilgisine yönlendirilmiş gibi göründüğünüz için ilk içgüdünüz yukarı kaydırmak olabilir. Ancak daha yakından bakıldığında, bunun farklı şarap türleri için bir ürün kategorisi sayfası olduğu ortaya çıkar. Ayrıca, yukarıdaki banner'daki "%35 indirim" metni gibi, reklamda buldukları sinyallerin tıklama sonrası açılış sayfasına yansıtılmasını da arıyorlar.

• • Sayfa kimin için? "Kişiselleştirilmiş şarap" arayan kullanıcılar.

• • teklif nedir? Reklamda, teklif, özelleştirilmiş bir abonelik kutusu şarap için ilk siparişinizde %35 indirimlidir. Ancak, tıklama sonrası açılış sayfasında indirimli teklif belirgin değildir. Başlıktaki sarı çubuğu gözden kaçırmak kolaydır ve aşağı kaydırdığınızda birçok şarap türü bulacaksınız.

• • Ziyaretçiler neden Winc'i seçmeli? Winc, dünyanın her yerinden görünüşte sonsuz çeşitlilikte şaraplar sunar, bunları elle toplar ve uygun fiyata kapınıza teslim eder. Üstelik, ilk siparişinizde %35 indirim alacaksınız.

• Net bir sonraki adım var mı? Reklamdaki %35'lik teklif, sayfada siyah CTA düğmesi (“Teklifi Aç”) ile tekrarlanır. Yine de, "Başlayın" seçeneği daha belirgin olduğu için düğme hemen belli olmuyor. Ayrıca, çok sayıda başka bağlantı, potansiyel müşterileri %35'lik teklifi kullanmaktan alıkoyabilir.

Yatırımcılar için Facebook haber akışı reklamı

Yukarıdaki, Winc'in yatırım yapma olasılığının yüksek olduğunu belirlediği potansiyel müşterilerin haber akışında görünecek bir Facebook reklamıdır. Dikkat çekmek için Facebook renk düzeniyle zıtlık oluşturan tonlar kullanır. Bu ilgiyi çektiğinde, kopya, tıklamayı zorlamak için sosyal kanıtı kullanır: "bizi ..." gibi kült favorilerle tanıyorsunuz ve "Fast Company'nin en yenilikçi 50 şirketinden biri seçildi..."

Tıklarsanız, kendinizi bu tıklama sonrası açılış sayfasında bulacaksınız:

Fark edeceğiniz ilk şey, başlık ve görselin reklamla yakından eşleşmesidir. Arka planda Yaz Suyu şişelerini görüyorsunuz ve ön planda “Modern Şaraphanenin Kendi Parçası” Facebook reklamındaki metne çok benziyor. Mesaj eşleşir, ilgi korunur ve ziyaretçiler doğru yerde olduklarını bilirler.

• • Bu sayfa kimin için? Bu sayfa, Winc'in potansiyel yatırımcı olarak tanımladığı Facebook kullanıcıları içindir.

• • teklif nedir? Bu sayfa ziyaretçilere, etkinliklere erken erişim, indirimler ve daha fazlası gibi ek avantajlarla birlikte gelen Winc'in bir parçasına sahip olma fırsatı sunuyor.

• • Ziyaretçiler neden Winc'i seçmeli? Bu sayfa, Winc'in diğer tıklama sonrası açılış sayfalarından çok daha uzundur ve bunun nedeni, çok daha yüksek bir değer dönüşümü hedeflemesidir. Yatırımcılar, 4 şişe şaraba 40 dolardan önemli ölçüde daha fazla harcıyorlar ve sonuç olarak, ortalama bir Winc müşterisinden çok daha ikna edici olmaları gerekecek. Sosyal kanıt olarak kullanılacak diğer büyük yatırımcıların logoları, şirketin geçmişine ilişkin bir video, bir vaka çalışması, başarısını kanıtlayan istatistikler, yatırım kademeleri ve daha fazlasıyla bu sayfa bu konuda harika bir iş çıkarıyor. Bu sayfa oldukça kapsamlıdır ve potansiyel bir yatırımcının şirketi desteklemeden önce bilmesi gerekenlerin çoğunu sunar.

• Net bir sonraki adım var mı? Evet. "Şimdi yatırım yapın" düğmesi parlak kırmızıdır ve bunu sayfanın çeşitli yerlerinde bulabilirsiniz:

"şarap kulübü" sorgusu için arama reklamı

Google'da "şarap kulübü" araması, anahtar kelime öbeğinin kullanıldığı ve hizmeti internetin bir numaralı şarap kulübü olarak lanse eden ve ilk siparişinizde %35 indirim sunan bu arama reklamını gösterebilir. Başlığın altında, 527 incelemeye dayalı 4,7 puan, popülerliği ve kaliteyi iletmek için sosyal kanıt kullanır ve ücretsiz bir şarap profiline dayalı kişiselleştirilmiş öneriler sunar.

Arama ağı reklamını tıklamak sizi bu tıklama sonrası açılış sayfasına götürecektir

Bu sayfa, reklamdaki aynı anlatıyı nasıl devam ettiriyor? Hadi bulalım.

• • Bu sayfa kimin için? Bu sayfa özellikle şarap aboneliği, şarap kulübü ve şarap teslimatı ile ilgili yukarıdaki reklamları arayanlar için oluşturulmuştur.

• • teklif nedir? Teklif, ilk kişiselleştirilmiş şarap kutunuzda %35 indirim içindir. Netlik sağlamak ve teklifi daha iyi vurgulamak için, başlıkta reklama benzer bir metin kullanmak en iyisi olacaktır.

• • Ziyaretçiler neden Winc'i seçmeli? Bu öne çıkan görüntü, farklı şarap darboğazlarının bir fotoğrafını kullanarak çeşitliliği gösterir. Ayrıca ziyaretçinin gözünü yönlendiren CTA düğmesini de işaret ederler. Başlık üç kelime ile kolaylığı, kolaylığı aktarır. Kutudan Çıkarın, Mantardan Çıkarın, Keyfini Çıkarın, ürünün keyfini çıkarabilmeniz için atmanız gereken yalnızca iki kolay adım olduğu anlamına gelir. Aşağıdaki simgeler, ürünün özelleştirmesini ve kullanım kolaylığını öne sürerken, Forbes'tan gelen aynı referans, algılanan otoriteyi artırıyor.

• Net bir sonraki adım var mı? Sayfada iki kez “Başlayın” düğmesi görünür ve şarap kişiselleştirme sürecini başlatır.

Winc gibi kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun

Winc'i arayanlardan bazıları kişiselleştirilmiş şarap istiyor, bazıları abonelik kutusu istiyor, diğerleri şirkete yatırım yapmak istiyor. Tıklama sonrası açılış sayfaları, bu çeşitli arzuları karşılamalıdır. Bu nedenle, kampanya boyunca alaka düzeyini korumak için her kitlenin özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına ihtiyacı vardır. Instapage'den ücretsiz bir demo ile her kitle için tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl oluşturacağınızı öğrenin.