Markanızı Tanıtmak İçin Neden Büyük Ünlü Etkileyenlere İhtiyacınız Yok?

Modern pazarlamada, ünlü etkileyicileri çekmek, markalarını güçlendirmek isteyen sayısız şirketi cezbetti. Bununla birlikte, geleneksel bilgeliğe meydan okuyan bir paradigma değişikliği yaşanıyor. Bu makale canlandırıcı bir bakış açısı ortaya koyuyor: neden markanızı tanıtmak için ünlü etkileyicilere gerçekten ihtiyacınız yok? Alternatif stratejiler keşfederek ve mikro etkileyicilerin, gerçek bağlantıların ve hedeflenen katılımın gücünü vurgulayarak, küçük ölçekli işbirliklerinin bankayı bozmadan nasıl etkileyici sonuçlar verebileceğini gösteriyoruz. Nicelikten çok niteliğe odaklanmanın markanızın reklamcılık planını nasıl yeniden tanımlayabileceğini öğrenin.

Hindistan'da Influencer Pazarlamanın Meteorik Yükselişi

Hindistan, dünyanın en büyük tüketici merkezlerinden biridir. 759 milyon aktif internet kullanıcısı ve 470,1 milyon sosyal medya kullanıcısı ile ülke, dünyadaki her markanın odak noktası haline geldi.

Devasa bir sosyal medya kullanıcı tabanı ve etkileyici kampanyaların harika sonuçları, Hindistan'ın etkileyici pazarlama endüstrisinde hızlı bir artış görmesinin başlıca nedenleridir. Tam da bu nedenle, ulusal veya uluslararası her işletme bu altın fırsattan pay almaya çalışıyor.

Ancak etkileyici pazarlama hala oldukça yeni bir kavram olduğundan, işletme sahipleri arasında pek çok efsane ve sınırlayıcı inanç var. Bu yazıda, bu büyük efsaneyi yıkacağız ve influencer pazarlamanızda başarılı olmanıza yardımcı olacağız. Hadi başlayalım!

Influencer Marketing Etrafında Büyük Bir Sınırlayıcı İnanç

Kısıtlı bütçeleri olan küçük işletmeler, etkileyici pazarlamayı genellikle sınırlayıcı bir inançla algılar. Etkileyici pazarlamanın, büyük parası ve geniş ağı olan büyük markalar için olduğunu düşünüyorlar. Ve ünlü ünlüleri işe almadıkları sürece, etkileyici kampanyaları sonuç getirmeyecek.

Ama bu sadece bir efsane. Çünkü gerçekte, küçük ölçekli etkileyiciler, ünlü düzeyindeki etkileyicilerden daha fazla yatırım getirisi getirme ve gerçek bir marka kültü yaratma eğilimindedir.

Temel argümanımızın arkasındaki mantıklara dalmadan önce, farklı etkileyici kategorilerine bir göz atalım.

(Bu kısmı zaten biliyorsanız bir sonraki kısma geçebilirsiniz.)

Ayrıca okuyun: Influencer pazarlama bütçenizi hesaplama kılavuzu

4 Farklı Influencer Kategorisi

Takipçi sayılarına göre sınıflandırılmış 4 etkileyici kategorisi vardır.

1. Nano etkileyiciler : 1k-10k takipçi
2. Mikro etkileyiciler : 10k-100k takipçi
3. Makro etkileyiciler : 100k- 1 milyon takipçi
4. Mega etkileyiciler : 1 milyondan fazla takipçi

Genellikle, daha fazla sayıda takipçisi olan kişiler daha etkili olma eğilimindedir. Ancak bu yasa, etkileyici pazarlama kampanyalarında cesurca uygulanmaz.

/p>

Marka Tanıtımınız İçin Makro/Mega Etkileyenlere İhtiyaç Duymamanızın 5 Nedeni

Mikro etkileyicilere olan talep her yıl önemli ölçüde artıyor. 2021 anket raporunda, pazarlamacıların %90'ı mikro etkileyicilerle çalışmayı tercih ettiklerini ortaya koydu. Pazarlamacıların mega etkileyiciler yerine mikro etkileyicilerle çalışmayı tercih etmesinin birkaç nedeni var.

1. Maliyet Etkinliği

Şirketlerin nano veya mikro etkileyicileri seçmesinin en yaygın nedeni, uygun maliyetli olmalarıdır. Ayrıca, aynı bütçeyle birden çok etkileyiciyi işe alabilir ve ürününüzü farklı hedef kitle gruplarına tanıtabilirsiniz.

Düşük ücretli etkileyicileri işe almanın iki gizli faydası daha vardır.

1) Biraz farklı kitlelere sahip birden fazla etkileyici ile denemeler yapabilirsiniz. Bütçenizi aşmadan kampanyalarınızla A/B testi yapabilir, farklı içerik biçimlerine yönelebilirsiniz.

En iyi performans gösteren kampanyalarınızı analiz ettikten sonra, size en iyi sonuçları getiren kampanyaları tekrarlayabilir ve bunlardan yararlanabilirsiniz.

2) Ücretsiz örnek ürünler. Birçok marka ücretsiz numune ürünlerini influencerlara gönderiyor. Bu, nano ve mikro etkileyicilerde daha yaygındır. Bu şekilde markalar nakitten tasarruf eder ve kampanyalarını daha da uygun maliyetli hale getirir.

2. İçerik Etkileşim Oranı

Mikro etkileyiciler, içerik katılım oranında da kazanır. Takipçi sayılarına göre daha yüksek oranda beğeni ve yorum çekme eğilimindedirler.

Promosyon içeriğiyle ilgili daha fazla katılım ve daha fazla konuşma, markanızın sosyal medyada daha fazla göze çarpmasını sağlayacaktır. Daha fazla göz küresi, daha fazla satış ve gelişmiş marka bilinirliği anlamına gelir - sonuçta başarılı bir etkileyici kampanya.

3. Kampanya Yatırım Getirisi

Maliyet etkinliği artı müthiş karlılık. Gerçek olamayacak kadar iyi geliyor, değil mi? Ancak mikro-influencer pazarlama kampanyaları için bu doğru!

Mikro-influencerlar tarafından sosyal medyada yayınlanan görsellerin %20 oranında dönüşüm sağladığı tespit edilmiştir. Bu, makro etkileyicilerden %7 daha fazla. Bu %11'lik farkın herhangi bir pazarlama kampanyası için oyunun kurallarını nasıl değiştirebileceğini analiz edebilirsiniz.

Bu nedenle, mikro-influencer kampanyalarının (doğru yapılırsa) yatırım getirisi (ROI) çok büyük olabilir. Bu, pazarlamacıların ve şirketlerin ünlü etkileyiciler yerine mikro ve nano etkileyicileri tercih etmesinin bir başka önemli nedenidir.

4. Ulaşılabilirlik

Daha büyük bir takipçi tabanı, daha ince bir yaklaşılabilirlik yolu anlamına gelir. Mega ve mikro etkileyiciler genellikle programlarıyla çok meşguldür. Onlara yaklaşan birden fazla markayla, yoğun programları var ve onlarla doğrudan, ayrıntılı bir görüşme yapmak zor.

Micro-influencerlar ise tüm dikkatlerini kendilerine yaklaşan markalara veriyor. Genellikle küçük bir takımları vardır veya bazen hiç takımları yoktur. İşbirliği yapmak ve içerik üzerinde beyin fırtınası yapmak için daha cana yakın ve müsaitler.

5. Güvenilirlik ve Etki

Büyüme aşamasındaki bir etkileyici, içeriğinin ve tanıttığı markanın doğruluğundan ve özgünlüğünden neredeyse asla taviz vermez. Genellikle izleyicileri arasındaki imajlarıyla daha çok ilgilenirler.

Dahası, mikro etkileyiciler, küçük izleyicileriyle kişisel düzeyde bağlantı kurar. Kitlelerinin yorumlarına ve DM'lerine yanıt veriyorlar, sohbetler kuruyorlar, notlar veriyorlar ve hatta içeriklerinde izleyicilerinin isimlerinden bahsedebilirler. Bu, etkileyici ve takipçileri arasında güçlü bir bağ oluşturur.

Oysa mega influencerlar, takipçileriyle olan bu güçlü bağlarını zamanla kaybederler. Bu nedenle, insanlar mikro etkileyicilere mega olanlardan daha fazla güveniyor.

Markanız İçin En İyi Etkileyenleri Nasıl Bulunur?

En iyi etkileyicileri bulmak, göründüğünden çok daha karmaşıktır.

• İlk olarak, kampanya hedeflerinizi belirleyin. Marka bilinirliğinizi artırmak, ürün satışlarını artırmak, daha fazla uygulama yüklemesi elde etmek vb.
• Markanızı tanıtmak istediğiniz platformlara gidin. Instagram'da tanıtım yapmak istiyorsanız, arama çubuğunda odak anahtar kelimelerinizi ve hashtag'lerinizi arayın. Aynı konuda konuşan etkileyicilerin gönderilerinin listesine bakın ve bunları takipçi sayılarına veya aklınızdaki diğer ölçütlere göre filtreleyin.
• Onlara e-posta veya DM yoluyla ulaşın. Hedefleriniz hakkında konuşun, birbirinizin çalışmalarını anlayın ve içeriği buna göre stratejilendirin.
• Daha sonra kampanyayı iyice analiz edin ve ardından bu etkileyicinin doğru seçim olup olmadığına karar verin. Evet ise, sözleşmeyi sürdürün. Aksi takdirde, aynı süreçle yeni etkileyiciler aramaya başlayın.

Hokkabazlığı Bırakın ve Mükemmel Etkileyicilerinizi Saniyeler İçinde Keşfedin!

En uygun etkileyicilerinizi sorunsuz ve saniyeler içinde bulmak ister misiniz? Daha fazla konuşma!

InfluGlue, size mükemmel şekilde uygun etkileyicileri bulabilen sihirli bir filtre sağlar.

Sadece kaydolun → Etkileyicilerinizi filtreleyin ve seçin → Dakikalar içinde kampanyalar oluşturun → Markanız başarıyla tanıtıldı

Mükemmel Etkileyenleriniz işbirliği yapmaya hazır. Sen?

Son düşünceler

Influencer pazarlama, her boyutta ve her türden işletmeye doğru hızla ilerliyor. Güzellik ve moda etkileyicilerinin yanı sıra, doktorlar ve finans gibi ciddi profesyoneller bile yan kariyer seçeneği olarak etkilemeyi alıyor. Bu nedenle, ister ilaçlı bir cilt kremi satıyor olun, ister fintech uygulamanızı tanıtın, etkileyiciler ağızdan ağza pazarlamanın en iyi yoludur.

Ve daha da önemlisi, etkileyici kampanyalarınızdan en iyi sonuçları elde etmek için büyük bir bütçeye ve ultra ünlü ünlülere bile ihtiyacınız yok. Etkileyici pazarlamada başarılı olmak için ihtiyacınız olan tek şey doğru niyet, tutarlı bir yaklaşım ve fütüristik bir vizyon.