Tutarlı SEO İçeriği Oluşturma Markanızın Başarısı İçin Neden Önemlidir?

Geçmiş trendlere ve artan çevrimiçi veri tabanına dayanarak, SEO içeriğinin hiçbir yere gitmediği iddiamızdan eminiz. Markalar her zaman SEO içerik oluşturma hizmetlerine ve kaliteli web içeriği yazmaya ihtiyaç duyacaktır. Ama neden? Milyonlarca kişinin olduğu bir denizde tek bir makale, markanızın rekabeti geride bırakmasına nasıl yardımcı olabilir?

SEO İçerik Oluşturma SEO İçin Önemli mi?

İlk olarak, tutarlı içerik oluşturmanın yalnızca SEO için önemli olmadığını, aynı zamanda çok önemli olduğunu anlamak önemlidir . İçerik, çevrimiçi pazarlama aracını çalıştıran motordur. Onsuz, çok uzağa gidemezsiniz. En harika web sitesine, inanılmaz ürünlere, harika çalışanlara ve rakipsiz hizmetlere sahip olabilirsiniz, ancak çevrimiçi pazarlamanıza yardımcı olacak harika içerikler olmadan kendinizi sıkışmış bulabilirsiniz.

SEO içerik oluşturma, organik olarak anahtar kelimeler, arama sorguları kazanabileceğiniz ve çevrimiçi trafiği artırabileceğiniz bir yoldur. Arama motoru algoritmaları, yalnızca değerli, bilgilendirici içerik yazımı değil, aynı zamanda tutarlılığı da destekler. İşletmenizle alakalı anahtar kelime öbekleri kazanarak çevrimiçi gayrimenkul kazanmaya başlamak istiyorsanız, SEO için optimize edilmiş değerli içerik üretmeye başlamalısınız.

SEO İçeriği Oluşturmada Sıklık ve Tutarlılık Anahtardır

İlk olarak, açık olalım. Tek bir güçlü içerik parçası potansiyel olarak kendi başına trafik oluşturabilse de, tutarlı sonuçlar elde etmeyi umuyorsanız, tutarlı çaba göstermeniz gerekir. “Tutarlı” dediğimizde iki şeyi kastediyoruz:

1. Sık sık yayınlayın
2. Marka üzerinde kalın

Sıklıkla İçerik Gönderin

Ne sıklıkta gönderi yayınlamanız şirketinizin büyüklüğüne, hedef pazarınıza ve hedeflerinize bağlı olsa da, içeriği haftada birkaç kez veya daha spesifik olarak haftada iki ila dört kez yayınlamalısınız.

Peki tutarlı içeriği nasıl oluşturursunuz ve bu tam olarak neye benziyor? 13.000'den fazla şirketin içerik pazarlama çabalarını inceleyen bir HubSpot araştırmasından elde edilen verilere göre, ayda 16 kez yayın yapan markalar, haftada yalnızca bir kez içerik yayınlayan markalardan 3,5 kat daha fazla trafik gördü.

10'dan az çalışanı olan ve ayda 11 kez içerik yayınlayan şirketler, ayda iki ila beş kez yayın yapan benzer büyüklükteki şirketlerden iki kat daha fazla trafik ve iki kat daha fazla potansiyel müşteri gördü.

11 ila 25 çalışanı veya 200'den fazla çalışanı olan şirketler için sihirli sayı yine 11'di. Ancak yatırım getirisi daha da büyüktü, yalnızca tek bir makale yayınlayan aynı büyüklükteki markalardan 3,5 kat daha fazla trafik ve 2,5 kat daha fazla potansiyel müşteri ile. içerik bir ay.

Ayda 11 blog yayınlayan 26 ila 200 çalışanı olan markalar, ayda daha az blog yayınlayan şirketlerden iki kat daha fazla trafik ve 1,75 kat daha fazla potansiyel müşteri üretti.

Ayda 11 kez paylaşım yapmak hem B2B hem de B2C şirketleri için en uygun yer gibi görünüyor.

Bununla birlikte, genel olarak, ayda 16 blog yayınlayan markalar, ayda en fazla dört kez blog yazan markalardan 4,5 kat daha fazla potansiyel müşteri elde etti.

Tüm İçerik Kanallarında Ses, Perde ve Tarz Açısından Tutarlılığı Sürdürün

Yalnızca içerik gönderme sıklığınız değil, aynı zamanda mesajlaşmanız da tutarlı olmalıdır. Exxon, dergiler, gazeteler, televizyon ve diğer müşteri temas noktalarında aynı mesajı ileten çok kanallı bir kampanyayı ilk kullananlardan biriydi ve o kadar başarılıydı ki, Time dergisi 1964'e "Kaplan Yılı" adını verdi.

McKinsey & Company, tutarlılığın neden bu kadar güçlü olduğunun açıklamasını derinlemesine inceliyor. Çalışma kesinlikle okumaya değer olsa da, burada sadece kilit noktaları özetleyeceğiz:

• Tüm temas noktalarında aynı kuralları, politikaları ve prosedürleri kullanan tutarlı bir müşteri deneyimi, tüm müşteri yolculuğu boyunca müşterileri mutlu eder.
• Tutarlılık, markalar ve müşterileri arasında güvene dayalı ilişkiler kurmak için özellikle önemlidir.
• Markalar, vaatleri oluşturma ve tutma ve aynı derecede önemli olan, müşterilerin bu sözlerin yerine getirildiğini fark etmelerini sağlama yetenekleriyle yönlendirilir. Bu, mesajlarınızı merkezi temalar etrafında şekillendirmeyi ve tutarlı bir teslimat sağlamayı gerektirir.

Artık içerikte tutarlılık ihtiyacını belirlediğimize göre, SEO içeriğinin ilk etapta neden bu kadar önemli olduğunu keşfedelim.

Her Zaman Yüksek Kaliteli, Tutarlı SEO İçeriği Oluşturma İhtiyacı Olacaktır

Belgelenmiş içerik pazarlama stratejilerine sahip markaların yüzdesinin yıldan yıla artmaya devam etmesinin iyi bir (veya birkaç) nedeni var. 2018'de en başarılı markaların %62'si içerik pazarlama stratejilerini belgelemişti. 2020 itibariyle bu oran %69'a yükselmiştir.

Daha da ilginç olan, SEO içerik yazma oluşturma için belgelenmiş bir stratejiye sahip olmanın başarıya bağlı gibi görünmesidir. İçerik pazarlama stratejilerini belgelemeyen şirketlerin %16'sı pazarlamalarında çok az başarı bildirdi. Planlı markaların %69'unun bir parçası değilseniz, onlara katılmanın zamanı geldi.

SEO İçerik Oluşturmaya Yatırım Yapmak İçin Nedenler

Stratejinizi hayata geçirebilecek bir içerik yazarına ihtiyaç duymanız için en önemli yedi nedene göz atın.

1. Markanızın İtibarını Artırın ve Güven Oluşturun

SEO içeriği pazarlama dünyasında ilgi görmeye başladığından beri, markaların potansiyel müşterileri ve çevrimiçi müşterileri ile güven ve otorite oluşturmasının bir numaralı yolu haline geldi. Dijital pazarın meşgul olduğunu söylemek yetersiz kalır. Kullanıcılar, özel e-posta gelen kutularından sosyal medya beslemelerine ve okudukları makalelere kadar her kanalda reklamlarla dolup taşıyor. Sonuç olarak, etkileşime girdikleri markalar ve daha da önemlisi onlarla nasıl etkileşime girdikleri konusunda çok seçici oluyorlar.

Bugün, tüketicilerin %78'i bir markayı reklamlar yerine kaliteli ve ilgi çekici makaleler aracılığıyla tanımayı tercih ettiklerini söylüyor. İşletme sahiplerinin ve yöneticilerin yüzde sekseni, reklamlar yerine SEO makaleleri aracılığıyla bir şirket ve teklifleri hakkında bilgi edinmeyi tercih ediyor. Ve işte en önemli nokta: B2B ürün ve hizmet alıcılarının %95'i, bir şirkete güvenme ve bir şirketle çalışma kararlarında içeriğin önemli bir rol oynadığını söylüyor.

SEO İçeriğinin Ek Faydaları

Hepsi bu değil. Tüketicilerin yaklaşık %60'ı iyi yazılmış içeriği okumaktan hoşlandıklarını söylüyor, tüketicilerin %82'si özel içeriği okuduktan sonra bir markanın sunduğu ürünlere daha fazla güvendiklerini ve bireylerin %70'i anlamlı bir makaleyi tükettikten sonra bir markaya daha yakın hissettiklerini söylüyor.

Bir SEO içerik oluşturma şirketinden gelen tutarlı, yüksek değerli içerik, sizi her gün işe giderken dindar bir şekilde arayan, sırf sizi seveceğiniz sosyal medya gönderilerinde etiketlediği için komik metin mesajları gönderen ve sadık arkadaş gibidir. desteğe ihtiyacınız olduğunda orada. Bu tür bir güvenilirlik, sarsılmaz bir güven ve sadakate yol açar.

Tutarlı bir şekilde ilgi çekici, bilgilendirici ve değerli içerik sunduğunuzda, tüketicileriniz markanız hakkında olumlu bir imaj geliştirecektir. Bu içeriği dört gözle beklemeye başlayacaklar ve sizi sektörünüzde içerik ihtiyaçlarını karşılayabilecek tek marka olarak görecekler. Tüketicileriniz sizi şahsen tanımasalar da markanızla derin bir bağ hissedeceklerdir.

2. Kendinizi Endüstri Uzmanı Olarak Konumlandırın

Düzenli olarak yüksek değerli içerik sunmak, sektörünüzde otorite oluşturmanıza yardımcı olabilir. Kaliteli ve alakalı içerik yayınlarsanız (birçok marka için bu büyük bir rakamdır), tüketiciler en son sektör bilgileri için size güvenmeye başlayacaklardır. Örneğin Neil Patel, HubSpot ve İçerik Pazarlama Enstitüsü'nü ele alalım.

Bu markaların her biri eğitim ve danışmanlık hizmetleri sunarken, asıl değerleri oluşturdukları içerikte yatmaktadır. Bizimki de dahil olmak üzere markalar, sektördeki en son haberler, trendler ve en iyi uygulamalar için rutin olarak bu profesyonellere başvuruyor. Dışarıda kesinlikle Neil Patel ile aynı - hatta daha fazla - bilgiye sahip başka pazarlamacılar olsa da, Patel en üstte çünkü zamanını son kullanıcıya gerçek değer sunan makaleler ve kılavuzlar hazırlamaya ve yayınlamaya adadı.

Mesele şu ki, tutarlı SEO içeriği oluşturma, markanızı çevrimiçi bilgi bulmak için güvenilir bir yer olarak oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ve 1 numaralı noktayı oynamak, bir endüstri otoritesi olarak konumunuz, hedef kitlenizi size güvenmeye daha meyilli hale getirecektir.

3. Uygun Maliyetli Bir Şekilde Yeni Müşteri Adayları Oluşturun

İçerik pazarlaması, tüm işletmeler için oyun alanını düzleştirdi. Bir zamanlar kurumsal devler dünyayı reklam harcamalarına sahip oldukları için yönetirken, bugünün küçük işletmeleri kurumsal liderlerle birlikte SERP'lerin en üstünde yer alıyor. Aslında, Google'ın yerel aramaya yönelik yeni vurgusu sayesinde, SEO içeriği oluşturmaya yatırım yapan küçük işletmeler, büyük rakiplerini geride bırakabilir.

İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamaya göre %62 daha ucuzdur, ancak dolar başına üç kat daha fazla potansiyel müşteri üretir. SERP'lerde büyük bir sıçrama yapmak isteyen küçük markalar için, gidilecek yol içeriktir.

Dahası, her hafta anlamlı sosyal medya gönderileri oluşturmaya yalnızca altı saat ayıran küçük işletmelerin %81'i, artan trafikle karşılaştıklarını söylüyor. Bu, biraz zaman ve para yatırımının uzun bir yol kat edebileceğini gösteriyor.

4. Daha Fazla Dönüşüm Sağlayın

Onları dönüştüremezseniz, olası satışlar size pek iyi gelmez. Neyse ki, tüm doğru temas noktalarında doğru SEO içeriği oluşturma, müşteri yolculuğunu dönüşüm noktasına kadar yönlendirmeye yardımcı olabilir. Aslında içerik bunu yapmakta o kadar etkilidir ki, pazarlamacıların yaklaşık %50'si içeriği satış döngüsünün üç ila beş aşamasında kullanır.

İçeriğin dönüşüm sağlamada ne kadar etkili olduğunu gösteren yüzlerce istatistik var. İşte en zorlayıcı bulduğumuz birkaç tanesi:

• Dönüşümler, SEO içeriği oluşturmaya yatırım yapan markalar için, yapmayan markalara göre ortalama altı kat daha yüksektir.
• Bir blogda listelenen tavsiyeleri okuduktan sonra, tüketicilerin %61'i satın almaya karar veriyor.
• Stratejik içerik pazarlama çabaları sayesinde, gelen pazarlamacılar web sitelerinin dönüşüm oranlarını ikiye katlayabildiler.
• 10 B2B ürün veya hizmet alıcısından dokuzu, büyük bir satın alma kararı vermelerine yardımcı olacak içeriğe güveniyor.

Daha fazlasını söylememize gerek var mı?

5. SEO'nuzu Geliştirin ve Marka Bilinirliğini Artırın

İçerik bulunmanıza yardımcı olur. İçerik, herhangi bir arama motoru optimizasyon stratejisinin kalbi ve ruhudur, çünkü markalar içerik olmadan anahtar kelimeler için sıralama yapamazlar. Dönem.

İçeriğin SEO'nuzu geliştirmesinin birkaç yolu vardır, ancak en belirgin olanlarından biri, sitenizi daha fazla anahtar kelime ve kelime öbeği için optimize etmenize izin vermesidir. Örneğin, web içeriği yazarınızdan, insanların tekliflerinizi aramak için kullandığı tüm kelimeleri ve tümceleri beş veya daha fazla statik web sayfanıza doldurmasını pek de isteyemezsiniz. Yapabilirsin, ama o zaman, sıralaman için çok kötü olan anahtar kelime doldurmadan suçlu olursun.

Bunun yerine, hedef kitlenizin kullanabileceği terimler ve ifadeler için sıralama yapmak için bloglar, teknik incelemeler, e-kitaplar ve hatta videolar kullanmalısınız. Bunu yapmak, yalnızca beyaz şapkalı bir şekilde çeşitli anahtar kelimeleri hedeflemenize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin farklı ihtiyaçları veya ilgi alanları olan çeşitli gruplarını hedeflemenize de yardımcı olur.

Örneğin, ortalama bir tüketiciye ve işletmelere sigorta sattığınızı varsayalım. Bir işletme sahibi olabilirken, ortalama tüketici genel sorumluluk kapsamına ilgi duymaz. Öte yandan, işletmelerin ev sahibi sigortasına gerçek bir ihtiyacı yoktur, oysa ilk kez ev satın alanlar buna ihtiyaç duyar. Özel içerik, Google'ın kurallarını ihlal etmeden hedef kitlenizin her iki tarafını da hedeflemenize olanak tanır.

SEO İçeriğinin Sıralamayı Artırmasının Daha Fazla Yolu

SEO içeriği oluşturmanın sıralamalarınızı yükseltmesinin bir başka yolu da size daha fazla dizine eklenmiş sayfa sunabilmesidir. Tutarlı bir şekilde blog makaleleri yayınlayan siteler, düzenli olarak yayınlamayan sitelere göre ortalama olarak %434 daha fazla dizine eklenmiş sayfaya sahiptir. Web sitenizde ne kadar çok sayfa varsa, Google'ın en iyi sonuç olarak sunmak için sizinkilerden birini seçme olasılığı o kadar artar.

İçerik, ziyaretçilerin sitenizde geçirdikleri süreyi de artırabilir, çünkü daha fazla içerik onlara daha fazla kalmaları için daha fazla neden verir. Google, sitede geçirilen sürenin daha yüksek olmasının değerli içeriğin göstergesi olduğunu varsaydığından, bir sıralama faktörü olarak site içi süreyi kullanır. Kullanıcıları ne kadar uzun süre kullanmaya devam ettirirseniz, sıralamalarınız o kadar iyileşir.

6. Rekabetçi Kalın

Makale oluşturmaya öncelik vermek için daha iyi bir neden varsa, o da şudur: Rakiplerinizin tümü SEO içeriği oluşturmaya yatırım yapıyor, bu da sizin de olmanız gerektiği anlamına geliyor. Aksi takdirde, geride kalma riskiniz vardır. ikna olmadınız mı?

• Pazarlamacıların %60'ı, günde en az bir yeni makale yayınlayarak "tutarlılığı" yeni zirvelere taşıyor.
• 2014'te (içeriğin hâlâ küçük bir prens olduğu zamanlarda), pazarlamacıların %57'si özel içerik oluşturmayı bir numaralı pazarlama önceliği haline getirdi.
• Bugün B2B pazarlamacılarının %93'ü, hedef kitleleriyle iletişim kurmak ve ürünlerini veya hizmetlerini yumuşak bir şekilde satmak için özel içeriğe güveniyor.
• En etkili B2B pazarlamacıları, pazarlama bütçelerinin %39'unu özel içerik oluşturmaya ayırıyor.
• En etkili B2C markalarının %60'ı belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahiptir.
• Daha fazla küçük işletme, büyük şirketlere göre sırasıyla %48 ve %41 oranında belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahiptir.
• Pazarlamacıların %72'si bugün sadece bir yıl öncesine göre daha fazla içerik yayınlıyor.

7. İnsanlara İstediklerini Verin

Günün sonunda, başarılı bir işletme sahibi, tüketici talebini karşılamaya odaklanacaktır. Ve konu dijital alana geldiğinde, insanlar içerik talep ediyor. Birçok işletme sahibi gibi, insanların markalı içerikleri okumak istemediğini varsayıyor olsanız da tekrar düşünün.

Ortalama olarak, tüketiciler çevrimiçi olarak zamanlarının %20'sini yalnızca içerik okuyarak geçiriyor - video izlemek veya sosyal medyada gezinmek değil, okumak. Tüketicilerin yaklaşık %68'i her ay birlikte çalışmak istedikleri markaları okuyarak çevrimiçi zaman geçirirken, diğer %82'si bilinçli satın alma kararları vermek için içerik okuyor.

Bu istatistikler video, bilgi grafikleri, ürün açıklamaları, sosyal medya içeriği veya diğer SEO içerik oluşturma biçimlerini dikkate almaz. Ancak, bunu yaparlarsa, verilerin daha da inandırıcı olacağına dair bir his var.

Markanızın SEO İçeriği Oluşturmasına Gerçekten Yatırım Yapıyor musunuz?

Bir içerik yazarına ihtiyacınız olduğunu söylerken önyargılı olabiliriz, ancak istatistikleri reddedemezsiniz. Dünyanın her zaman değerli, ilgi çekici ve alakalı içeriğe ihtiyacı - hayır, arzusu - olacağı yönündeki iddiamızı destekleyen çok büyük miktarda veri var. Şimdi soru şu ki, SEO içeriği oluşturma konusunda kime güveneceksiniz?

BKA İçerik olarak, yüksek kaliteli içeriğin markanızın imajı ve genel başarısı için ne kadar önemli olduğunu anlıyoruz. İhtiyaçlarınız için doğru web içeriği yazarını, ses, ses perdesi, stil ve sıklık açısından tutarlı bir kopya sunabilen doğru web içeriği yazarını belirlemek için sizinle birlikte çalışacağız. Yazı/editör ekibimizin size uygun olup olmadığını belirlemek için bugün bize ulaşın.