Taşıma sırasında dahili aramanızı dikkate almak neden çok önemlidir?
Yayınlanan: 2020-02-13Mükemmel bir dünyada, dahili arama URL'leri, ürün veya kategorilere dahili olarak bağlantı vermek için ticari satış veya pazarlama ekipleri tarafından asla kullanılmayacaktır. E-Ticaret sitelerimize bağlananlar, doğru kategoriyi, markayı veya ürün URL'lerini bulmak için zaman alacaktır, tahmin ettiğiniz gibi - arama URL'leri.
Herkesin kurallara göre titizlikle oynadığı bir iş yerinde, dahili arama URL'leri tam olarak amaçlanan şey için ayrılacaktır. Evet, bir şeyler arıyor – dahili olarak!
Ama hey, bu mükemmel bir dünya değil, tam da bu nedenle, geçiş yaparken dahili site arama URL'lerinizi göz önünde bulundurmak 'olması güzel' değil, geçişinizin boşluklarla kalmamasını sağlamak için 'olmazsa olmaz' geçiş sonrası.
Site araması veya dahili arama URL'leri, çubukları yükseltmek ve yeni bir web sitesine geçmek söz konusu olduğunda genellikle en çok ihmal edilen URL alt kümelerinden biridir.
Daha da kötüsü, taşıma işlemi tamamlandıktan ve arama URL'leri ele alınmadığında ne kadar hasara yol açtığını belirlemek genellikle en zor olanıdır. Bu kadar büyük bir URL havuzu (genellikle milyonlarca) ile bir web sitesi geçişinden sonra etkiyi belirlemek gerçek bir zorluktur.
Site arama geçişi, geçişinizin yalnızca bir SEO başarısı değil, aynı zamanda ticari bir başarı olmasını sağlamak için çok önemlidir. İster tamamen yeni bir URL yapısına, ister yalnızca yeni bir alan adına geçiş yapıyor olun, genellikle gözden kaçan ancak nakit açısından zengin arama URL'lerini unutmayı bırakmanın ve bunları düzgün bir şekilde taşımanın zamanı geldi!
Öyleyse, site arama URL'lerini taşımayı neden önemsemeliyim?
Web sitenizin dahili site aramasını kullanan müşterilerin, kullanmayanlara kıyasla dönüşüm sağlama olasılığı %50 daha fazladır.
Site aramasını kullanan müşterilerin ve alışveriş yapanların, kullanmayanlara kıyasla dönüşüm sağlama olasılığı %50 daha fazladır
İstediğiniz son şey, dönüşüm açısından zengin olan ve müşterilerinizin aradıklarını satın almalarını proaktif olarak kolaylaştırarak web siteniz için toplu olarak nakit ve satış sağlamaktan sorumlu olan URL'lerin geçişini göz ardı etmektir.
İkinci olarak, ziyaretçilerinizin %30'a kadarı, ziyaretleri sırasında en az bir kez site aramasını kullanacaktır - bu ihmal edilebilir düzeyde değildir.
Tamam, öyleyse arama URL'leri taşınırken neden bu kadar sık göz ardı ediliyor?
Asıl sebep? Dahili arama URL'leri genellikle bir SEO otoritesi perspektifinden çok etkileyici değildir ve bir web sitesi SEO'yu hiç düşünmeden taşındığında (evet, bu 2020'de hala olur) temel URL eşlemeye bile bakılması pek olası değildir.
Bu, sonuçta dahili arama URL'lerinin soğukta kaldığı anlamına gelir. Bu tür anahtar URL'leri taşımamak, büyük olasılıkla e-ticaret web sitenize zarar verdiği yerden vuracaktır; hem müşterilere hem de satışlara mal oluyor.
Bir sitenin taşınması söz konusu olduğunda, genellikle SEO'nun elde tutulması temel amaçtır.
Herhangi bir tartışmayı ortadan kaldırmak için burada değilim, SEO kesinlikle temel bir hedef olmalıdır. Ancak bir geçiş, yalnızca SEO'dan daha derin ve daha geniştir.
Bir geçiş, özellikle e-ticaret dünyasında, CRO ve UX'i de dikkate almalı ve bunlara odaklanmalıdır. Örneğin, tüm öz sermayenin korunduğu ve taşındığı, vb. ile sağlam bir teknoloji SEO geçişine sahip olabilirsiniz, ancak kullanılacak bir PITA ise veya kritik URL'ler yanlış yönlendirilirse, müşterileri ve satışları kaybedersiniz.
Bir sitenin dahili arama URL'lerine baktığınızda, nasıl yapılandırıldığına bağlı olarak, genellikle dikkate alınması gereken milyonlarca dahili arama URL'si vardır; tüm farklı arama terimlerini ve bunların ilgili filtrelerini ve ayrıntılandırma parametrelerini göz önünde bulundurduğunuzda.
Genellikle bu dahili arama URL'leri bolluğu, SEO otoritesi için çok az tehdit oluşturur, bu nedenle bir sitenin geçişi söz konusu olduğunda genellikle ihmal edilirler.
Evet, bireysel site arama URL'leri SEO için çok az tehdit oluşturabilir, ancak toplu olarak, bir e-Ticaret web sitesinin yetkisi, ticari gücü ve yapısının oldukça büyük bir bölümünü oluşturabilirler. Sorun burada yatıyor.
Ama burada büyük resmi (ve gerçek dünyayı) düşünelim..
Arama URL'leri genellikle dahili bağlantıları güçlendirir
Bir e-Ticaret web sitesindeki tanıtım afişlerinin, kategorilerinin veya öne çıkan öğelerin dahili arama URL'lerini kullanarak bağlantılandırılabileceği bir sır değildir. Özellikle indirim döneminde. Sadece bu değil, genellikle ana sayfada da bağlantı kurulurlar, SEO söz konusu olduğunda tartışmasız en güçlü sayfadır.
Özünde, bu arama URL'lerinin de tanımlanması ve taşınması gerekir.
Arama URL'leri ayrıca geri bağlantılar yoluyla yetki toplayabilir
Bunların pek çoğuyla mücadele edilemese de, eşitlik arama URL'leri kullanılarak geri bağlantılar yoluyla da iletilebilir. Özellikle e-Ticaret web sitesi iseniz, diğer markaların ürünlerini satıyorsa.
Resmi marka web sitelerinden gelen geri bağlantılar, güçlü anahtar kelime fırsatları sunabilir, anahtar kelimelerin ve ilgili sıralamaların korunmasını en iyi şekilde sağlamak için marka web sitelerinden url'leri aramak için bu geri bağlantıların korunması önemlidir.
Birçok büyük ve kayda değer markanın, web sitelerinde öne çıkan perakendecilerin bir listesini içeren 'stokçu' sayfaları vardır. Bu perakendeciler genellikle dahili arama URL'lerini kullanmaya bağlanabilir
Site arama URL'leri, e-postalarda yoğun bir şekilde yer alabilir
Genellikle e-posta pazarlamasından sorumlu ekip ve kişi(ler), e-posta için hangi bağlantıların kullanılacağını tanımlarken SEO veya web sitesi URL'leri disiplinleriyle nadiren bağlantılıdır.
Hedefin doğru olmasını sağlamak, genellikle önemli olan budur. Bu genellikle seçilen köprülerin arama URL'leri olduğu anlamına gelir.
E-postalarda kullanılan URL'lerin SEO ile çok az ilgisi olmasına rağmen, e-postalardaki bağlantıların geçiş sonrası çalışmaya devam etmesini sağlamak, müşteri hayal kırıklığını ve satın alma işleminden vazgeçmeyi önler.
Dahili arama URL'lerinin genellikle SEO ile daha az, UX ve CRO ile daha çok ilgisi vardır.
Burada belirtmeye çalıştığım nokta, arama URL'leri bir SEO ajandasında üst sıralarda yer almasa da, ticari açıdan daha az güçlü veya daha az önemli değiller.
Dahili arama URL'lerini korumak ve yönlendirmek, SEO ile daha az, dönüşüm performansını ve kullanıcı deneyimini korumakla daha çok ilgilidir.
Tamam, anladım - peki arama URL'lerini nasıl düzgün şekilde taşıyabilirim?
Öncelikle, öncelik verilmesi ve daha ayrıntılı olarak gözden geçirilmesi / değerlendirilmesi gereken arama URL'lerini belirlemeniz gerekir. Hangi URL'lerin anahtar olduğunu belirlemek için inceleyeceğim ön koşullar burada.
İlk olarak, dikkate değer geri bağlantılara sahip arama URL'lerini belirleyin
Bunu yapmak, en fazla SEO potansiyeline sahip arama URL'lerini belirlemenize yardımcı olacaktır.
Bazı durumlarda, bu yüksek yetkili arama URL'leri, elde edilen öz sermayeden daha iyi yararlanabilecek bir hedefe taşınabilir.
Örneğin, takım elbise satan bir e-ticaret web siteniz olduğunu ve bir dizi etkileyici geri bağlantı çeken 'erkek dar kesim takım elbise' arama URL'sine sahip olduğunuzu varsayalım.
Yeni web sitesinde (/search/mens+slim+fit+suits/) aynı arama URL'sine yeniden yönlendirmek yerine, bunun yerine eşdeğer kategori URL'sine (/suits/mens/slim) yönlendirilirse web sitesi muhtemelen daha iyi sıralanır. -Uygun).
Bunu yapmak bir dizi fayda ile birlikte gelir. Daha uygun bir URL'ye geçiş yaparak, daha iyi bir IA, daha iyi geri dönüştürülen öz sermayeyi zorunlu kılarsınız. Yalnızca bu değil, aynı zamanda açılış sayfaları olarak kategori URL'leri de genellikle eşdeğer arama URL'lerinden daha iyi dönüşüm sağlar.
İkinci olarak, sürekli olarak yüksek hacimli trafik oluşturan arama URL'lerini belirleyin
Bu URL'leri ve arama terimlerini belirlemek, hedef kitleniz için gerekli olan ve bu nedenle yeniden yönlendirmeler oluştururken ve bunları test ederken öncelikli olması gereken arama URL'lerini bulmanızı ve ayırmanızı sağlar.
Bu URL'lerin beklendiği gibi yeniden yönlendirilmesini sağlamak önemlidir. Ziyaretçileriniz bu terimleri her ay tutarlı bir şekilde yüksek sayılarda arar. Satış ve dönüşüm performansının düşmesini önlemek için, bu URL'lerin önceden ele alınması gereken bir öncelik olması gerekir.
Bu URL'ler anahtar olduğundan, yönlendirilmeleri gereken olası en iyi hedefi belirlemek ve tanımlamak için onlara daha fazla zaman harcanabilir. Göz önünde bulundurulması gereken bazı sorular şunlar olabilir:
- Yeni web sitesinde aynı arama sonucuna mı yönlendirilecekler?
- Yüksek trafikli bir arama teriminin yönlendirileceği daha iyi hizmet veren bir URL var mı?
- Hala çok sayıda ziyaretçinin aradığı ürünleri satıyor musunuz?
Bu toplu URL'lerin her birini nasıl ele alacağınız, ilgili hedeflerini belirleyecektir.
Ardından, sürekli olarak iyi dönüşüm sağlayan arama URL'lerini belirleyin
Böylece, artık yetkili olan ve müşterileriniz ve ziyaretçileriniz tarafından geniş çapta erişilen arama URL'lerini belirlediniz. Şimdi iyi dönüşüm sağlayan dahili arama URL'lerini belirleme zamanı.
Bu URL'leri belirlemek, önemli dönüşüm performansı sağlamaktan hangi arama URL'lerinin sorumlu olduğunu net bir şekilde anlamanıza olanak tanır. Daha sonra, bunları taşırken davranış ve müşteri deneyiminin yansıtıldığından veya doğru şekilde karşılandığından emin olmaya odaklanabilirsiniz.
Google Analytics'i kullanarak, açılış sayfası raporunu başlatarak, E-ticaret Dönüşüm Oranına göre sıralayarak ve dahili arama URL'lerinize göre hassaslaştırarak bu yüksek dönüşüm sağlayan arama URL'lerini tanımlayabilirsiniz.
Yüksek TO oluşturan arama URL'lerini belirleyin
Yüksek tıklama oranına sahip arama URL'leri dönüşümü doğrudan etkilemese de, yüksek bir TO, bu arama URL'lerinin müşterilerin ve ziyaretçilerin aradıklarını bulmalarına yardımcı olduğunu ve satın almayı kolaylaştırdığını gösterir. Bu "bulunabilirlik" düzeyinin geçiş sonrasında da bozulmadan kalmasını sağlamak önemlidir.
Google Analytics'i kullanarak TO hakkında bir fikir edinebilirsiniz ve veriler tamamen kesin olmasa da gösterge niteliğindedir ve yine de en güçlü TO'ya sahip URL'leri belirlemenize yardımcı olur.
GA'da veri kümesini elde etmek için önce yeni bir özel segment oluşturmanız gerekir. Gelişmiş bölümde, 'sıralar'a tıklamak isteyeceksiniz.
Daha sonra iki adımı yapılandırmanız gerekecek. Ayrıca aşağıda gösterildiği gibi "hemen ardından gelir"i seçmeniz de önemlidir:
[Örnek Olay] Google'ın bot taramasını yönetme
Örnek olayı okuyunİlk adım için, eşleme türünü 'içerir' olarak ayarlamanız ve alana dahili arama URL'sini belirten URL modelini girmeniz gerekir (örneğin, /search/)
İkinci adım için, yine 'içerir' eşleme türüne ihtiyacınız olacak ve ayrıca URL'nin bir ürün olduğunu tanımlayan URL modelini de girmeniz gerekecek (örneğin /product/)
Segmenti adlandırın ve kaydedin ve sonuçları yalnızca URL'leri aramak için filtreleyen 'Tüm sayfalar' raporuna gidin. Ardından, aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi yüksek TO'ya sahip tüm arama URL'lerini gösteren kaba bir listeye sahip olacaksınız:
Bu URL listesi daha sonra arama sonuçlarının ve müşteri deneyiminin geçiş sonrası tutarlı olmasını ve müşterilerin aradıkları ürünleri önceki kadar kolay bulabilmelerini sağlamak için kullanılabilir.
Tamam, şimdi kısa listeye alınmış arama URL'lerim var, diğerleriyle ne yapacağım?
Web sitenizin boyutuna ve yerleşik arama URL'lerinin sitenizin manzarasında nasıl olduğuna bağlı olarak, kısa listeye alınmış onlarca veya binlerce arama URL'sinden oluşan bir kısa listeniz olabilir - ancak bu, genel arama geçişi resminin yalnızca küçük bir parçasıdır.
Dahili arama URL yapınız parametreler kullanıyorsa, kısa listeye alınmış arama URL'lerinizle birlikte dikkate almanız gereken muhtemelen milyonlarca ek URL kombinasyonunuz vardır.
İyi haber şu ki, sağlam bir kural ve mantık kurulumu, UX'i, müşteri deneyimini ve dönüşümü etkilemeden bunlarla ilgilenecek.
Dahili arama URL'lerinin geri kalanını toplu olarak yeniden yönlendirmek için kurallarınızı tanımlayın
Taşınacak arama URL'lerinin geri kalanı, arama URL'lerinizin etkin bir şekilde taşınmasını sağlamak için 3 adımlı bir mantıktan geçirilebilir.
Arama sorgusunu koru
Bu açık olabilir, ancak abartılamaz. Orijinal URL'deki arama sorgusunun, URL'nin hedef/taşınan sürümünde tam olarak yansıtılması önemlidir. Arama teriminin YRL'ye parametre, alt klasör veya diğer olarak geçirilip geçirilmediği.
Arama sorgusunu tam olarak koruyamamak, arama URL'lerinin taşınmasını ve bunların göreli performansını önemli ölçüde tehlikeye atacaktır. Boşluklara, özel karakterlere ve vurgulara (varsa) özellikle dikkat edin.
İlk parametreler hariç hepsini soyun (arama terimi dahil değil)
Bu kulağa dramatik gelebilir, ama beni bir dinleyin. Arama URL'lerine eklenen parametreler, orijinal sorguyu karmaşıklaştırır ve arama URL'sinin sıfır sonuç döndürme veya 'hiçbir öğe bulunamadı' olasılığını önemli ölçüde artırır.
Sadece bu değil, URL'ye eklenen her ek parametre, sayfa yükleme süresini ve kaynak talebini artırır.
Sayfalandırma, sıralama düzeni ve görünüm gibi orijinal arama sorgusuna çok az değer katan veya hiç değer katmayan parametreler de vardır (örneğin ızgaraya karşı satır düzeni)
URL'deki ilk parametreyi korumak, sayfa yüklemesini yavaşlatmadan ve 'sonuç bulunamadı' riskini artırmadan sonuçları yeterince alakalı tutmak için genellikle yeterlidir.
Açık kısa listeye alınan yönlendirmeler her zaman otomatik kuralları geçersiz kılmalıdır
Kısa listeye alınan URL'ler, genellikle tanımlayacağınız genel kural kümesinden farklı şekilde yönetilir ve işlenir. Bu nedenle, manuel olarak seçilen yönlendirmelerin ilgili olması ve tüm genel kuralları geçersiz kılması önemlidir.
Bu, anahtar ve güçlü öncelikli arama URL'lerinizin istendiği gibi yeniden yönlendirilmesini sağlar.
Hazırım! Performansı takip etmek için yapabileceğim bir şey var mı?
Kesinlikle! Taşınacak öncelikli dahili arama URL'lerinin kesin bir kısa listesine sahip olmanın ikinci büyük yararı buradadır. Bu taşıma öncesi URL'lerin KPI'larını, Google Analytics'i kullanarak yeni eşdeğerleriyle tekrar kıyaslamak için kullanabilirsiniz.
- Eski URL, bir açılış sayfası olarak ne kadar iyi bir dönüşüm sağladı?
- Eski eşdeğer URL her ay kaç organik ziyaret aldı ve yenisine göre nasıl şekilleniyor?
'Sonuç bulunamadı' döndüren yeniden yönlendirilen URL'lerin sayısını takip edin
Bu, geçiş sonrası UX ve dönüşüm performansına kuş bakışı bakmanın harika bir yoludur.
Web geliştiricisinden küçük bir miktar girdiyle, istenen bir arama URL'si sıfır sonuç içerdiğinde tetiklenen dataLayer'ı kullanarak bir etkinliği Google Analytics'e iletebilirsiniz.
dataLayer.push({'event':'GAE',
'GAE':{
'kategori':'site arama',
'action':'sonuç bulunamadı',
'etiket':'arama terimi'}
});
Bu dataLayer.push olayının tetiklenmesi, tüm arama sorgularını ve sıklıklarıyla birlikte sıfır sonuç veren belirli arama URL'lerini depolar.
Bu veriler daha sonra, ilgili ürünlerin döndürülmesi için arama sonuçlarını düzeltmek veya ziyaretçileriniz için daha iyi bir UX sağlamak üzere arama URL yönlendirmesini değiştirmek için kullanılabilir.
dataLayer hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Simo Ahava'nın bu yazısı başlamak için harika bir yer!
Özetle
Arama URL'lerinizi göz ardı etmeyin, bunlar satış ve dönüşümün temel taşıdır
Yukarıda açıklandığı ve detaylandırıldığı gibi, arama URL'lerinizi göz ardı edin! Arama URL'leri, konu e-Ticaret için gerçekten önemli olan şeyler olduğunda genellikle en güçlü olanlardan bazılarıdır; sağlam bir UX, güçlü dönüşüm sağlama ve satışları yakalama.
Ölçekte en iyi eşleşen hedefin tanımlandığından emin olmak için web geliştirme ekibinizle birlikte sağlam bir yeniden yönlendirme kuralı tanımlayın
Sitenizdeki her arama URL'si için manuel 1:1 yönlendirmeleri tanımlamanın, tamamlanması 100'lerce saat gerektiren aşırı derecede zaman alıcı olması muhtemeldir. Birçoğu için kesinlikle mümkün değil ve son derece verimsiz.
Temel ve kısa listeye alınmış arama URL'lerinize zaman ve çaba harcayarak, kalan büyük çoğunluğu önceden tanımlanmış bir dizi kural kullanılarak yönetilebilir; hem verimliliği hem de etkiyi dengelemek
Kısa listedeki arama URL'lerinizi minimum düzeyde tarayarak test edin
Kısa listeye alınan URL'leriniz, web sitenizin yanılmayı göze alamayacağı, özenle seçilmiş URL'lerdir. Seçtiğiniz tarayıcıda liste modunu kullanarak öncelikle URL'lerin bir 301 aracılığıyla yönlendirmeyi etkilediğini ve ikinci olarak hedefin doğru olduğunu kontrol edin.
Bu, kontrol edilmesi ve taranması gereken mutlak minimumdur. İdeal olarak, taşıma öncesi arama URL'lerinizin tümünü (bu mümkün değilse önemli bir örnek) taramak istersiniz.
Test edilecek ek veriler için, google analytics hesabınızdan taşıma öncesi arama URL'lerinin maksimum sayısını dışa aktarın. Bunları da taramak için liste modunu kullanabilir ve yeniden yönlendirme mantığının gerektiği gibi etkinleştiğinden emin olabilirsiniz.
Bu şekilde, yönlendirme kurallarınızın sağlam olduğundan veya tam olarak doğru değilse, mantığın başarısız olmasına özellikle neyin neden olduğundan emin olabilirsiniz.
Son olarak, test ederken, daha sıra dışı ve uç durum sorgularından ve parametrelerinden bazılarını test etme fırsatını yakalayın. Anormal sorgular veya parametrelerle sunulduğunda yönlendirmelerin ne kadar hızlı başarısız olabileceğine şaşıracaksınız.
Anahtar URL'lerinizi belirlemek ve yönlendirme kurallarının ve mantığının sıkı olduğundan emin olmak, başarılı bir geçiş için çok önemlidir. Doğru yapın ve geçişiniz hem teknik olarak sağlam hem de müşteri odaklı olacaktır.
İyi şanlar!