Yerel arama neden önemlidir?

"Yerel arama" nedir?

Tarayıcılar için optimizasyon olarak da bilinen SEO'yu zaten duymuşsunuzdur ve muhtemelen bunun neden çok önemli olduğunu iyi bir şekilde anlamışsınızdır. Ancak, yerel aramanın şirketiniz için neden önemli olduğu hakkında bir fikriniz var mı?

Yerel arama, belirli coğrafi bölgelerde web sitelerinin görünürlüğünü artırmak için kullanılan çeşitli teknikleri içerir. Bu araç, özellikle yerel müşteriye güvenen küçük ve orta ölçekli işletmeler için kullanışlıdır. Onlar için bu araç SEO'dan çok daha önemlidir.

“Bölgemde” anahtar kelimeleri içeren kelime öbekleri araması son yıllarda %500'den fazla arttı ve bu nedenle yerel arama günümüzde firmanın başarısının önemli bir yönü haline geliyor. Gerçekte, internet kullanıcılarının %97'si kendi bölgelerindeki işletmeleri bulmak için göz atıyor.

Bu kitleyi çevrimiçi olarak hedefleyebilmek, rekabet gücünü korumak için çok önemlidir. Bunu başarmak için yerel SEO stratejinize yatırım yapmanız gerekir. İşletmenizin hedef kitlenize erişmesini ve erişimini sürdürmesini sağlamanın en kolay yoludur.

Yerel arama ve SEO karşılaştırması:

Peki, yerel arama ile SEO arasındaki fark tam olarak nedir? Özünde, fark coğrafyadadır. Geleneksel SEO, web'inizin bazı belirli aramalarla alakalı olup olmadığıyla daha çok ilgilidir. Oysa yerel arama, yerelleştirilmiş taramada belirli bir coğrafi konumun alaka düzeyini hedefler. Bu, çoğunlukla niş hizmet alanlarında uzmanlaşmış yerel işletmeler için önemlidir.

SEO, ürünler, hizmetler ve bireysel sektörlerle ilişkili anahtar kelimeleri kullanmakla ilgilidir. Yerel aramadaki anahtar kelimeler daha çok şehir veya mahalle gibi konumlarla ilişkilidir.

Şimdi ikisi arasındaki farkı daha da açıklayacak bir örneği tartışalım. Prag'da televizyonları tamir eden bir teknisyen, kendi bölgesindeki daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak istiyor. Mesleği ile ilgili ek anahtar kelimeler eklerse, tüm ülkedeki web performansını artırabilir, ancak bu anahtar kelimeleri eklemek, bu etkiyi elde etmek için onun iş türü için en etkili yöntemlerden biri değildir.

Ancak, işletmesinin bulunduğu yerin anahtar kelimelerini dahil etmek ve belirtmek, Google'ın web'inin göz atan kullanıcılar için ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır. Örneğin, "Prag'da TV tamiri" anahtar kelimeleri, tarayıcıların işinin bu alandaki televizyonları tamir etmek olduğunu anlamasına yardımcı olabilir.

Yukarıda belirtilen anahtar kelimenin kullanılması, Prag'da özellikle televizyon tamiri arayanlar arasında daha yüksek bir ilgi düzeyine ulaşmasına yardımcı olacaktır. Genel aramalar arasında derecelendirme ile ilgilenmek genellikle küçük işletmeler için pek faydalı değildir. Öte yandan, belirli yerel arama yapan kişiler, genellikle aradıkları ürün veya hizmeti satın alma konusunda gerçek bir niyete sahiptir. SEO'nun diğer yönlerini yerelleştirmek için benzer stratejiler kullanmak mümkündür.

Hangi yönler yerel arama kapsamına girer?

#1 Google'da Şirketim

Şirketinizi "Google'da Şirketim" hizmetine kaydettirmek çok önemlidir! Bu, müşterilerin ve müşterilerin tüm web'deki ana bilgileri bulabilecekleri ana yerdir. Arama sonuçlarının sağ tarafında bulunabilecek profillerin bir listesidir. Yelp, Bing veya Facebook gibi farklı web sitelerinde de profiller oluşturabilirsiniz.

Şirketinizi bu web'lere kaydettirir kaydetmez, bireysel kategorileri, hizmetlerinizin tanımı, çalışma saatleri, resimler, ürünler vb. gibi işinizle ilgili bilgilerle doldurabilirsiniz. Çok kısa bilgi girişlerini hedeflemelisiniz. aynı zamanda müşterilerinizin/müşterilerinizin bilmesi gereken tüm bilgileri içerir.

#2 Tutarlılık

Müşterilerinizi şirketiniz hakkında bilgilendirmeye yardımcı olan birçok platform, web ve hizmet bulunmaktadır. Firmanızın bunlar üzerinde bulunması gereklidir, ancak en önemli husus bilgilerin her yerde tutarlı olmasıdır.

İsim, adres ve telefon numarası en önemlileridir. Bu bilgiler yalnızca web sitenizin tüm sayfalarında değil, aynı zamanda ilgili platformlarda şirketinizle ilgili tüm girdilerde de tam olarak aynı olmalıdır. Google, aynı şirketle ilgili birden fazla konum veya telefon numarası bulması durumunda bu bilgilere güvenmeyecektir. Ve elbette, güvenilir işletmeler diğerlerinden daha yüksek puan alır.

#3 Webinizin kalitesi

Kaliteli web sitesinin aramalarda daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacağı bir sır değil. Markanızı yalnızca müşterilerle iletişim kurmakla kalmaz, aynı zamanda arama botlarına yasal bir iş olduğunu gösterir. Kesintisiz bağlantılar içermeyen yüksek kaliteli sayfalara sahip web, arama sonuçlarında çok daha iyi performans gösterir.

Yerel işletmelerin genellikle yüz yüze rekabet ettikleri doğru olsa da, bu, web'in onlar için önemli olmadığı anlamına gelmez. Bunun nedeni, birçok potansiyel müşterinin/müşterinin, işletmeleri şahsen ziyaret etmeden önce işletmeleri çevrimiçi olarak aramasıdır. Web sayfalarınız ya doğrudan bu etkileşimin yoluna gidebilir ya da onu tamamen bozabilir.

#4 İncelemeler

Yorumlar işletmeler için eşit derecede önemlidir. İster kulaktan kulağa ister çevrimiçi olsun, memnun müşterilerin yorumları daha yüksek talebe yol açar. İnsanların %88'i çevrimiçi incelemelere, kişisel önerilerle aynı şekilde güveniyor. Çoğu zaman sizi şahsen ziyaret etmeye karar vermeden önce, internette yeterli miktarda bilgi arayacaklar.

Kesinlikle insanların şirketiniz hakkında konuşmasını istiyorsunuz. Bununla birlikte, WOM tavsiyelerini izlemek zordur. Neyse ki günümüzde şirket yöneticileri, çevrimiçi incelemeler aracılığıyla müşteriler ve müşterilerle etkileşim kurmak için benzersiz bir fırsata sahiptir. İyi ya da kötü olsunlar, bireysel incelemelere yanıt vermeye çalışmalısınız. Yeni potansiyel müşteriler bu yorumları okuduğunda ve onlara yanıt verdiğinizi gördüklerinde, müşteri deneyimlerini içtenlikle önemsediğinizi bileceklerdir.

#5 İçerik

Oluşturduğunuz içerik size tüm web'e anahtar arama soruları ekleme ve aynı zamanda müşterilere ulaşma yeteneği verir. Müşterilerinizin ilgisini çekebilecek blog yazıları, makaleler, videolar ve diğer içerik türlerini yayınlamayı unutmayın. Onlara firmanızın neden sorularına cevap verdiğini ve sorunlarına çözümler sunduğunu gösterin.

Kaliteli içerik paylaşarak, markanızı daha fazla kişiye ulaştıracaksınız. Tarayıcı algoritmaları, diğer şeylerin yanı sıra web'inizdeki içeriği de izler. Yalnızca kalitesini değil, aynı zamanda kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini de ölçerler.

Alakalı ve yüksek kaliteli içeriğiniz varsa, diğerleri bunu kendi ağları arasında paylaşmaya cazip gelebilir. Böylece oluşturduğunuz içerik işinizi büyük ölçüde etkileyebilir ve müşteri tabanınızı hızla artırabilir.

#6 Yerel aramanın geleceği

SEO trendlerinin çoğu yerel aramayı da etkiler. Şu anda büyüyen trend, örneğin sesli aramadır. Bu, öncelikle evlerimizdeki akıllı cihazların giderek artan varlığından kaynaklanmaktadır. Kullanıcılar daha sonra şirketleri aramak için genellikle bu cihazları kullanır. Telefonlarında genel tarama yapmak yerine, bölgelerindeki belirli yerleri ararlar.

Bu eğilime yanıt olarak, anahtar ifadeler daha çok konuşma türündeki formülasyonlara doğru değişiyor. Bu nedenle, rakiplerinizin önünde olmak istiyorsanız, web'inizin içeriğini, sesli aramanın özelliklerine daha iyi uyan bu konuşma tonunu yansıtacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Tarayıcıların sesli aramayı da iyileştirmek için algoritmalarını geliştirmeye ve ayarlamaya devam etmesini beklemek de mümkündür.

Peki, yerel SEO'nuzu geliştirmek için ne yapabilirsiniz?

Klasik SEO'da olduğu gibi, yerel SEO'ya da sürekli çaba sarf ederek saymak gerekir. Rakipleriniz, konumlarını iyileştirmek için her zaman yeni adımlar atmaktadır ve bu nedenle, web'inizin aramalardaki konumunu korumaya ve iyileştirmeye katkıda bulunacak yeterli faaliyetlerde bulunduğunuzdan da emin olmalısınız.