Küresel Pazarlamacıların Neden Brezilya'ya Dikkat Etmeleri Gerekiyor?

200 milyondan fazla nüfusu ve mobil kullanıcılarda artan artışla Brezilya, küresel pazarlamacıların dikkatini çekiyor ve haklı olarak da öyle. Ülke, on yıllık müreffeh bir büyümenin ardından son zamanlarda bir ekonomik gerileme yaşıyor olsa da, Brezilya'nın sakinlerinin giderek daha fazlası mobil cihazları kullanmaya devam ediyor - bu sayının önümüzdeki birkaç yıl içinde artması beklenen ve birçok gelişmekte olan pazarda ortak bir tema.

2017'ye kadar Brezilya'daki mobil reklam harcamaları 731 milyon USD'ye ulaşacak ve Latin ve Güney Amerika'daki mobil reklam harcamalarının %60'ından fazlasını oluşturacak.

Aslında Brezilya, bu yıl sadece Arjantin ve Endonezya'nın ardından Hindistan ve Rusya ile birlikte dünyanın en hızlı büyüyen üçüncü mobil internet reklam pazarına sahip olacak.

Aşağıdaki veriler, mobil ürünler ve hizmetler için büyüyen bir pazarı desteklemektedir:

• 137,3 milyon: 2014'te Brezilya'daki mobil kullanıcı sayısı
• 84: Brezilyalıların her gün akıllı telefonlarında geçirdikleri dakika sayısı (küresel ortalamanın 10 dakika fazlası)
• Yüzde 50: Birincil iletişim aracı olarak cep telefonlarını kullanan Brezilyalı hanelerin yüzdesi

Brezilya, Reklamcılar ve Uygulama Geliştiricileri için Kullanılmamış Bir Pazar

Brezilyalı bir performans ajansı olan Mobilize Network'ün CEO'su Carlos Estigarribia'ya göre, Brezilya nüfusunun büyük bir bölümünün masaüstü bilgisayarı yok, ancak herkesin bir cep telefonu var.

“Brezilya'da akıllı telefon ve tablet pazar payı çok hızlı büyüyor ve insanlar her şey için mobil cihazlarını kullanıyor” diyor. "Orta sınıfın satın alma gücü son beş yılda arttı ve bu, reklamverenlerin daha fazla kampanya yapmasına yansıdı."

Yeni insanlar her gün akıllı telefon satın alıp yükleyecek ilginç uygulamalar aradıkça, reklamcılar ve uygulama geliştiriciler için henüz kullanılmayan bir pazar var.

Brezilya'da en çok fırsatı sunan kategoriler? Estigarribia, "Eğlence, sosyal ve oyunlar" diyor.

Brezilya'nın Ekonomik Acısı Performans Pazarlamacıları İçin Büyük Fırsatlar Sunuyor

Estigarribia, "comScore, IAB Brasil ve IDC'den gelen tüm raporlar, Brezilya'nın dijital reklam harcama miktarını ABD ve İngiltere gibi yerleşik pazarlardan daha hızlı artıracağını gösteriyor" diyor. "Yeni formatlar ve kanallara yatırım yapmaya ve test etmeye başlamak için doğru zaman, şimdi, rekabet duyurulmadan önce."

Estigarribia, Brezilya ekonomisinin önümüzdeki birkaç yıl içinde sancılı bir daralma yaşayacağı tahmin edilse de, performans pazarlamacıları için aslında daha fazla fırsat olacağını öne sürüyor.

"Bu yıl bir durgunlukla karşı karşıyayız, ancak performans pazarlaması, markalaşmaya harcanmayan bütçeyi alıyor, bu nedenle performansa dayalı ajanslar ve ağlar hala büyüyor" diye açıklıyor.

Brezilya'da toplam medya reklam harcaması bu yıl yüzde 10 artacak ve 2019'a kadar yaklaşık 30 milyar USD'ye yükselmesi bekleniyor. Bu büyüme, reklamverenler harcadıkları her doları hesaba katmaya çalıştıkları için performans pazarlamacıları için birçok fırsat sunuyor.

Brezilyalılar Günün Her Saatinde Bağlantıda Kalıyor

KeepMedia'nın CMO/CCO'su Gustavo Guima, internet trafiği açısından Brezilya'nın dünyadaki çoğu bağlantılı ülke için ilk beş yarışmacı arasında olduğunu söylüyor. “Brezilya'daki insanların görünüşe göre günün her saati birbirine bağlı olması gerekiyor. Bu bizim doğamızın bir parçası. WhatsApp gibi popüler mesajlaşma uygulamaları, genel olarak veri trafiğine ve mobil kullanıma büyük katkı sağlıyor.”

Guima, Brezilya'nın mobil cihazlarla olan aşk ilişkisinin, zorlu ekonomik zamanlarda bile bilgili performans pazarlamacıları için fırsatlar sunduğunu söylüyor.

Guima, "Brezilyalılar, sadece aradıkları ürünü bulmak için belki de hiç duymadıkları e-ticaret platformlarını denemekten korkmuyorlar" diyor. "Buna daha kolay mobil ödeme hizmetlerini ekleyin ve şu anda Brezilya'da yaşadığımız genel ekonomik karamsarlığa rağmen büyüyen bir pazar görüyorum."

Brezilyalılar Dijital Kampanyalarla Etkileşime Girmeyi Seviyor

Brezilyalılar yeni deneyimlere, ürünlere ve hizmetlere açıklar, diye devam ediyor Guima. "Brezilya mobil kullanıcıları bir şeyi gerçekten beğenirse, yalnızca satın almakla kalmaz, aynı zamanda benzer kampanyalarla tekrar tekrar etkileşim kurarak marka sever olurlar" diyor.

Brezilyalılar sadece sosyalleşmek veya sadece "vitrin alışverişi" için internette çok fazla zaman geçirebilirken, bu aynı zamanda pazarlamacılar için fırsatlar da sunuyor. "Brezilya'da işlerini büyütmek isteyen şirketler, yüksek düzeyde katılımı teşvik etmeyi amaçlayan kampanyalar sunmalıdır. Ve başarılı olmak için kampanyaların doğrudan tüketicilerle konuşması ve onların istek ve sorunlarını ele alması gerekiyor… [Brezilyalılar] markalarla ilişki kurmak istiyor ama aynı zamanda benzersiz müşteriler olarak tanınmak istiyorlar.”

Estigarribia, "Brezilya'da birçok iş yüz yüze yapılıyor, bu nedenle yerel bir varlığa sahip olmak hayati önem taşıyor." Ayrıca, ana içerik kanallarıyla ilişkiler kurmak ve masaüstünden mobile davranış arasındaki farkları ve Brezilya'daki mobil pazarlamacılar için olasılıkların nerede olduğunu anlamak için onlarla birlikte çalışmak da çok önemlidir. “Reklam bütçesinin hâlâ büyük kısmını TV'nin aldığını biliyoruz, ancak dijital ve özellikle programatik satın alma ve performans trendler. Özellikle mobilde, coğrafi konumlu ve akıllı anında iletme bildirimlerinin muhtemelen 2016'nın sonunda artacağına inanıyoruz, ancak şimdiden bazı reklamverenlerin bu tür kampanyaları test ettiğini görüyoruz."

Brezilya'da Kampanya Başlatmak için 5 İpucu

Brezilya'nın mevcut ekonomik gerilemeye rağmen, reklam ağları bu büyüyen pazar için başarılı bir pazarlama kampanyası sağlamak için şu beş kritik noktayı akılda tutmalıdır:

1. Kitlenizle etkileşim kurun—Brezilyalı mobil kullanıcılar, beğendikleri markalara hızla bağlılık kurar.
2. Doğrudan tüketicilerle konuşun ve sorunlara çözümler sunun—Tüketiciler doğrudan katılımı tercih eder.
3. Köklü bir yerel ortakla çalışın—İş genellikle şahsen yapılır.
4. Eğlence, sosyal ve oyunlara odaklanın—Bunlar en popüler üç uygulama kategorisidir.
5. Kampanyanızı çok geç olmadan başlatın—Brezilya'da dijital reklam harcamalarının ABD ve İngiltere gibi diğer pazarlardan daha hızlı artması bekleniyor

Rakiplerinizden önce bu büyüyen pazardan yararlanın.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.