Neden Her Google Ads Kampanyasının Kendi Açılış Sayfasına İhtiyacı Var?

Pazarlamacılar, birincil reklamcılık platformu olarak Google Ads'ü seçiyor çünkü platform, potansiyel müşterilerine ulaşmak için özel olarak tasarlanmış hedefli reklamlar oluşturma yeteneğine sahip. Reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanmak için başlattığınız her reklam kampanyasına özel bir açılış sayfası oluşturmanız önemlidir.
Reklam platformunun kişiselleştirme yeteneklerine daha yakından bakalım.

Google Ads Kişiselleştirme Yetenekleri

Gelişmiş kitle hedefleme, dinamik reklam özelleştirme, kişiselleştirilmiş reklam uzantıları ve veriye dayalı optimizasyon özellikleriyle Google Ads, kişiselleştirme yetenekleri açısından diğer reklam platformlarından ayrışıyor. Reklamverenler, kişiselleştirmenin gücünden yararlanarak, hedef kitlelerinde ve mikro kitlelerinde yankı uyandıran, daha iyi etkileşim, dönüşüm ve iş büyümesi sağlayan daha alakalı ve etkili kampanyalar oluşturabilir.

Google Ads, geniş kullanıcı verilerinden ve gelişmiş algoritmalarından yararlanarak kitle hedeflemeyi yeni boyutlara taşıyor. Reklamverenler, araç paketleri aracılığıyla demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışlar ve hatta belirli amaç sinyalleri gibi çeşitli hedefleme seçeneklerinden yararlanabilir. Bu yetenekler, reklamverenlerin hedef kitlelerinde yankı uyandıran, son derece özel kampanyalar oluşturmasına olanak tanır. Diğer reklam platformları kitle hedefleme özellikleri sunsa da Google Ads'ün geniş erişimi ve veriye dayalı yaklaşımı, ona kişiselleştirme konusunda açık bir avantaj sağlıyor.

Google Ads doğru kitleyi hedefliyor

Google'ın sunduğu kişiselleştirme araçları nedeniyle, bir Google Ads Kampanyası reklamını yalnızca belirli bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği için Google'da arama yapan kişiler görür. Bu, bir reklam panosunun aksine, bir reklamın yalnızca alakalı olduğu kişilere gösterildiği anlamına gelir. Örneğin, Google'da "Instagram Planlayıcı" diye arama yaparsanız, yanında kalın harflerle yazılmış "Sponsorlu" kutusunun bulunduğu herhangi bir sonuç, belirli bir kampanyaya eklenmiş bir Google Ads reklamıdır.

Bir teklif verme sistemi ve "Kalite Puanı" aracılığıyla işletmeler, kendi iş kollarıyla alakalı terimleri arayan kişilere reklam gösterebilir. Ve bu sponsorlu sonuçların çok büyük bir gücü var. Neden? İnsanların %65'i satın alma işlemi yapmak istediklerinde Google Ads'e tıklıyor. Bunlar, hedeflenen trafiği açılış sayfalarınıza yönlendirmenin harika bir yöntemidir (doğru şekilde oluşturursanız). Bunları yanlış şekilde oluşturursanız Google, reklamınızın Kalite Puanını düşürerek sizi cezalandırır.

Kalite Puanı Nedir?

Belirli bir arama terimi için bir Google Ads kampanyası yürüttüğünüzde, aslında web'de arama yapanlara aradıklarını açılış sayfanızda bulacağınızı vaat etmiş olursunuz. Bu sözü yerine getirip getirmemeniz reklamınızın Kalite Puanını etkiler. Kalite Puanı, reklam kalitenizin diğer reklamverenlerle karşılaştırıldığında ne kadar iyi olduğunu söyleyen bir teşhis aracıdır. Puan 1'den 10'a kadar bir ölçekte ölçülür ve anahtar kelime düzeyinde mevcuttur.

Daha yüksek bir Kalite Puanı, reklamınızın ve açılış sayfanızın, diğer reklamverenlere kıyasla, anahtar kelimenizi arayan kullanıcılar için daha alakalı olduğu anlamına gelir.

Kalite Puanını nasıl hesaplarsınız?

Kalite Puanı şunları dikkate alır:

• Beklenen tıklama oranı : Beklenen TO, birisinin reklamınızla ilişkili anahtar kelimeyi ararken reklamınızı tıklama olasılığını ölçen, anahtar kelimeyle ilgili bir faktördür.
• Reklam alaka düzeyi : Tahmini TO gibi reklam alaka düzeyi de anahtar kelimenizle ilgilidir. Ancak bu durumda, reklam metninizin reklam grubunuzdaki anahtar kelimelerle alakalı olmasını sağlamaya daha çok odaklanılır.
• Açılış sayfası kullanıcı deneyimi : Google, açılış sayfası deneyiminizi ölçerken, "web sitenizin açılış sayfasının, reklamınızı tıklayan kişiler için ne kadar alakalı ve yararlı olacağını" ölçer. Google'a göre sayfanız "açık ve kullanışlı" olmalı ve "anahtar kelimenizle ve müşterilerin aradıklarıyla alakalı olmalıdır"

Kendi aramamızı deneyelim ve aramadan sonra doldurulan üç farklı Google Ads örneğini inceleyeceğiz: "Instagram Planlayıcı" ve Google Kalite Puanlarını yükselten (veya düşüren) şeyleri gözden geçireceğiz.

Örnek 1: Daha sonra:
Daha Sonra'dan bir örnekle başlayalım, bir "Instagram Planlayıcı" aradığınızda platform en iyi Instagram Planlayıcıya sahip olduğunu iddia ediyor:

İlk fark ettiğiniz şey, sayfanın üst kısmında Instagram'dan bahsedilmemesidir. Instagram'dan ilk bahsettiğinizi bulmak için ekranın alt kısmına kaydırmanız gerekecek. Aslında, Instagram'a özel bir bağlılık yerine tam bir sosyal medya planlayıcısı olarak kendilerine daha fazla odaklanmış görünüyorlar.

Bir ziyaretçi Instagram planlama aracı arıyor, Later'ın reklamına tıklıyor ve sayfaya geliyorsa, ilk gözlemi Later'ın Instagram destek seçeneği içermeyebileceği olabilir. Hikayeleri planlayabilir misiniz? Herhangi bir analiz var mı? Hikayeleri ve tablo gönderilerini destekliyor mu? Bu soruların cevabı kahraman bölümünde verilmemiştir.

Ziyaretçiler, bu soruların yanıtlarını bulmak için daha derine inmek yerine, aradıkları bilgileri içermeyen bir açılış sayfasında gezinmeye devam etme zahmetine girmeden geri düğmesine basabilirler. Yukarıdaki gibi bir açılış sayfası, "Instagram Planlayıcı" anahtar kelimeleriyle alakalı olmadığı için Google'ın kalite puanının düşmesine katkıda bulunabilir.

Örnek 2: Belli belirsiz:

Loomly'den bir sonraki arama sonucuna geçelim. Google Reklamlarını oluşturmaya gelince biraz farklı bir yaklaşım benimsiyorlar. Reklamlarında doğrudan Instagram'dan bahsetmiyorlar (her ne kadar bu, anahtar kelimede en iyi sonuçlardan biri olsa da) ve bu, Google Kalite puanlarına yardımcı olabilir. Nasıl? Hadi bulalım.

Ziyaretçi, Later'ın açılış sayfasına benzer şekilde Loomly'nin birçok farklı sosyal medya platformu için destek sunan bütünsel bir çözüm olduğunu görebilir. Ancak reklam yalnızca Instagram'a odaklanmadığı için ziyaretçi buna hazırlıklı olabilir. Ve bir bonus noktası olarak, evet Instagram'ın desteklendiğini vurgulamak için Instagram platformunun bir maketini ve kahraman bölümünde Instagram logosunu içeriyorlar.

Bu, ziyaretçinin gezinme ve Loomly'nin Instagram entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinme konusunda daha güvenli hissetmesini sağlayabilir. Ancak henüz tamamen Instagram'a odaklanmadığından arama sayfalarına dönebilirler. Google Kalite Puanı Later'ınki kadar olumsuz etkilenmese de Instagram'a yeterince odaklanılmamasından dolayı sıkıntı yaşayabilir.

Örnek 3: Hootsuite:

Sonunda, reklamın sayfayla alakası çok iyi olan Hootsuite'e ulaşıyoruz.

Hootsuite'in açılış sayfası, yalnızca ziyaretçinin aramasındaki değil, Hootsuite'in reklamındaki ana fikri tekrarlıyor ve başlık ve kahraman bölümünde özellikle "Instagram Gönderilerini Planla"dan bahsediyor. Hootsuite alt başlık metninde ve sayfadaki simgelerle öne çıkarken, desteklediği diğer sosyal medya kanalları ise Instagram'dır.

Bunun gibi mesaj eşleştirme, potansiyel müşterilere mükemmel bir açılış sayfası deneyimi sağlamak açısından son derece önemlidir ve ayrıca Google Kalite Puanını iyileştirmeye veya yüksek tutmaya çalışırken önemli ölçüde yardımcı olur.

Ancak yalnızca mesaj eşleştirme yeterli değildir

Sadece mesaj eşleşmesi yeterli değil. Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunmak için açılış sayfanızın kolayca kullanılabilir ve organize olması gerekir. Bunu yapmanın harika bir yolu, kampanyalarınızın her biri için alakalı Reklam Varlıklarını kullanmaktır.

Örneğin, mobil cihazda "Instagram Planlayıcı" araması, Later'ın fiyatları görüntüleme veya ücretsiz deneme süresinden yararlanma gibi birden fazla varlığı proaktif olarak kullanmasını öne çıkarır. Bu reklamın açılış sayfası, çeşitli tıkla ve ara CTA'ları ile mobil cihazlar için optimize edilecektir.

Kısacası, Google kişiselleştirilmiş sonuçlara değer verir ve reklam trafiğinin tamamını ana sayfaya göndermeyen reklamverenleri ödüllendirir. Reklamlarınızı ne kadar spesifik hale getirirseniz Google Kalite Puanınız o kadar yüksek olur ve Google Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa ROAS'ınız da o kadar yüksek olur. İşte tam da bu nedenle her kampanyanın (ve her hedef kitlenin) kendi kişiselleştirilmiş açılış sayfasına ihtiyacı vardır.

Gelecekteki herhangi bir arama trafiğini kaybetmemek için, PPC açılış sayfalarınızı optimize ettiğinizden ve Reklam kampanyalarınızın her biri için ayrı bir sayfa oluşturduğunuzdan emin olun.
Instapage'e kaydolarak ROAS'ınızı yükseltmeye başlayın.