Web sitem neden bazı bölgelerde veya ülkelerde görünmüyor?

Uluslararası SEO Vaka Çalışması: yeni bölgelerde veya ülkelerde daha fazla görünürlük elde etmek için ipuçları

Uluslararası SEO stratejilerini planlarken, belirli ülkelerde ve bölgelerde bir web sitesini sıralamaya çalışmak için yapabileceğimiz birçok şey vardır. Çoğu zaman, çok çaba harcıyoruz ve buna rağmen, gerçekten nedenini bilmeden, bu ülkelerde ve bölgelerde yeterince görünürlük elde edemiyoruz. Bu yakın zamanda başıma geldi.

Yaklaşık bir yıl önce, Mayıs 2021'de, Katalonya, İspanya'dan dünyanın dört bir yanına yerel bir ürün satmak amacıyla dijital bir projeye başladım. İki farklı amaç için iki web sitesi oluşturdum. Bunlardan biri olan www.denadal.cat, ağırlıklı olarak Katalonya'da satış yapmak amacıyla yalnızca Katalanca'da coğrafi olarak yerelleştirilmiş bir web sitesidir. Diğeri, www.tiodenadal.online, başlangıçta tek bir dilde, İngilizce olarak oluşturulmuş, daha sonra uluslararası ölçekte satış yapma niyetiyle İspanyolca'ya da çevrilmiş bir web sitesidir.

Dünya çapında Katalan Noel ürünleri satan ana web sitesi olmak istedim. Yıl boyunca farklı hedeflere ulaştım, ancak farklı zorluklarla da yüzleşmek zorunda kaldım: bazen web sitesi hedef bölgelerimde veya ülkelerimde görünmüyordu.

Bu zorlukların üstesinden gelmek için şimdi paylaşacağım farklı stratejiler gerekiyordu: her web sitesi için başarıyı garanti etmeyen, ancak yeni bir yaklaşım bulmanıza yardımcı olabilecek bir dizi adım.

Web sitemin görünür olup olmadığını veya dizine eklenmediğini nasıl bilebilirim?

Daha fazla görünürlük olmasını istediğimiz ülke veya bölgelerde bir web sitesinin arama motorlarında neden görünmediğini analiz etmek istediğimizde içerik, teknik veya bağlantı açısından bakabileceğimiz farklı yönler vardır.

Başlamadan önce, bir sitenin belirli bir ülke veya bölgenin arama motorunda dizine eklenebileceğini ve yine de yeterli trafik alamayacağını vurgulamak da önemlidir. Bu, arama motoru bir sayfanın içeriğini tarayabildiğinde ve onun dizininde görünecek kadar alakalı olarak değer verdiğinde, ancak ana sonuçlarda, ana sıralamalarda yayınlamak için yeterli olmadığında olur ve bu nedenle, neredeyse hiç almaz. trafik.

Bu nedenle, bir web sitesinin belirli bir ülkede veya bölgede neden görünmediğini analiz etmeden önce aşağıdaki soruları yanıtlamamız gerekir:

Arama motoru robotları web sitemi başarıyla tarayabilir mi?

Kontrol edilmesi gereken ilk nokta, arama motorlarının web sitemizin sayfalarını farklı dillerde ve konumlarda doğru bir şekilde tarayabilmesidir.

Bu, Google'ın robots.txt test aracı aracılığıyla veya web sitesinin robots.txt dosyasında doğrulanabilir.

Web sitem düzgün bir şekilde dizine eklenmiş mi?

Ardından, sayfaların, arama motorlarına bir sayfanın dizine eklenmesini istediğimizi bildiren etiket olan dizin etiketini içerdiğini doğrulamamız gerekir. Bunu, bize web sitesinin farklı sayfalarının indekslenmesini gösterecek olan Google Arama Konsolu aracılığıyla doğrulayabiliriz:

Ayrıca Oncrawl'ın indekslenebilirlik analizi ile sayfalarımızın indekslenme durumunu da kontrol edebiliriz:

Bir hedef ülkeden zaten trafiğimiz olup olmadığını nasıl bilebiliriz?

Son olarak, istediğimiz ülkede veya bölgede, ne kadar küçük olursa olsun, bir kanal üzerinden zaten trafiğimiz olup olmadığını kontrol etmek için Google Analytics veya Google Arama Konsoluna erişmeliyiz. O bölgede çok az trafiğe sahip olmak, hiç trafiğin olmamasıyla aynı şey değildir.

Google Search Console'da Performans'a gidin ve ülkeye göre filtreleyin.

Daha fazla görünürlük ve daha az görünürlük olan ülkelerin karşılaştırılması:

Bununla, web sitesinin farklı bölge veya ülkelerde doğru şekilde indekslendiğini ancak görünürlüğünün ve sıralamasının çok farklı olduğunu belirledik.

Web sitem neden bazı bölgelerde veya ülkelerde görünmüyor?

Bir web sitesinin belirli bir ülkede veya bölgede görünür olmamasının farklı nedenleri olabilir. Her zaman başka sebepler veya faktörler olabilse de, şimdi web sitemin bazı bölgelerde arama motorlarında görünürlüğünü etkileyen farklı nedenleri ve bunu tersine çevirmek için ne yaptığımı detaylandıracağım.

1. İçerik çok genel: odaklanmanın önemi

tiodenadal.online web sitesinin yalnızca İngilizce olarak yayınlandığı ilk aylarda, elde edilen ana organik web trafiği Amerika Birleşik Devletleri'ndendi, ancak amaç onu yalnızca İngilizce konuşulan ülkelerden değil, diğer ülkelerden de almaktı. İspanya veya Fransa gibi. Ancak aşağıdaki görselde de görebileceğimiz gibi diğer ülkelerde yeterli görünürlük yoktu:

Bunu tersine çevirmek için, İspanyolca konuşulan ülkelerde de sıralamak için dile (/es/) göre alt klasör ekledim. Bu eylem, çoğunlukla anahtar kelime çalışmasının yapıldığı İspanya'da olmasına rağmen, İspanyolca konuşulan ülkelerde görünürlüğü artırmaya yardımcı oldu. Ondan önce bu bölgeden hedef kullanıcılara ulaşmak istediğimi belirtmemiştim, bu yüzden arama motorlarındaki görünürlüğe yansımadı.

Aksine, ülkeye özel alan adı (cctld) olan alan adı, hedef alanında ve trafikte daha genel olandan daha hızlı ve daha yüksek sıralamalar elde etti:

Yapılandırılmış bir şekilde alt alanlara veya alt klasörlere bölünmüş gtld ile veya stratejik olarak tasarlanmış cctld ile iyi tasarlanmış bir mimari, potansiyel bölgelerde görünme olasılığına önemli ölçüde yardımcı olabilir. Her endüstrinin ve ülkenin benzersiz olduğunu ve bazıları için neyin işe yarayabileceğini sizin için farklı olabileceğini unutmayın.

2. Coğrafi konumu belirlenmemiş içerik

Bir web sitesinin belirli bir bölgede neden görünmediğini belirlememizin bir başka nedeni, içeriğin coğrafi konumunun öncelikli olmamasıdır.

Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık veya İspanya ve Meksika gibi ülkeler aynı dili konuştuğunda bile, ürün ve hizmetleri arama alışkanlıkları ve yolları konsept, kanal vb. açısından önemli ölçüde farklı olabilir.

Kullanıcılara iyi bir deneyim sunmak için bölgeye veya dile göre çok dilli anahtar kelime araştırması yapılması ve URL'lerden başlıklara kadar içeriğin coğrafi yerelleştirilmesine odaklanması önerilir.

Özetlemek gerekirse, belirli bir bölgede görünürlüğü artırmak için tavsiye edilir:

• Her dil için kaliteli içerik oluşturmak için
• İçeriği her bölge için özelleştirmek için
• Her bölgenin farklı gelenek ve alışkanlıkları olduğunu hatırlamak

Her bölge veya dil için anahtar kelime araştırması yapmak, hedef kitlemize ulaşmamızı sağlayacak ve dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olacak ve muhtemelen daha az rekabet etmenize ve daha fazla fırsat bulmanıza yardımcı olacak daha kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş içerik sağlayacaktır.

3. Yazıya aktarın, tercüme etmeyin

Özellikle azınlık dillerinde yazarken veya vaka çalışması örneğinde olduğu gibi yerel ürünleri tanıtırken. İçeriği sadece çok iyi çevirmek değil, aynı zamanda hem arama motorları hem de kullanıcılar için ama özellikle kullanıcılar için düzgün bir şekilde yazıya dökmek önemlidir: Bir şey aradıklarında, sitenin her sürümünün dilini net bir şekilde anlamaları gerekir. İyi çevirileri dahil etmezsek, kullanıcıları web sitesinin bazı dillerdeki potansiyel sayfalarına çekmek çok zor olacaktır.

Resim: bazı dillerde birkaç kullanıcı örneği

Google'ın belirttiği gibi, kullanıcıları tespit edilen dile göre otomatik olarak yeniden yönlendirmekten kaçınmalısınız, bu nedenle her sürümde iyi bir çevirinin olması, yazıya dökülmesi veya en azından anadili İngilizce olan biri tarafından gözden geçirilmesi, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olacaktır.

Ayrıca, iyi bir çeviri ile sayfalarımızın farklı versiyonlarında mükerrer içerik oluşturmaktan kaçınacağız.

4. Hreflang yapılandırması

Şimdiye kadar, çok dilli anahtar kelime araştırması, coğrafi yerelleştirilmiş içerik üretimi ve iyi içerik çevirileri, vaka çalışması projemin hedef ülkelerde daha yüksek görünürlük elde etmesine önemli ölçüde yardımcı oldu.

Buna rağmen, Google arama sonuçları, projenin kendine özgü özelliklerinden dolayı bazı anahtar kelimeleri ve dilleri zaman zaman karıştırmaktadır.

Bu yüzden yeni dil eklendiğinde hreflangs etiketleri de koydum çünkü aşağıdaki resimde de göreceğimiz gibi içeriği her iki dilde de iki versiyona çevirmiş olmamıza rağmen sitenin İspanya'daki bazı İspanyolca versiyonlarında, bazılarında İngilizce sayfalara öncelik verildi. Bunun nedeni, içeriğin yerel ürünlerle ilgili sitenin içeriğine çok benzemesi ve bazen arama motorlarının bunu karıştırmasıdır.

Bu, web sitesini kendi dillerinde (bu örnekte İspanyolca) bulamadıkları için bu sayfalarda kötü bir kullanıcı deneyimiyle sonuçlandı:

Bu nedenle, Google'ı her ülke veya bölgede doğru sayfayı seçmeye teşvik etmek için hreflang etiketleri oluşturduk.

Bu etiketi doğru şekilde yapılandırmak, nihayetinde hedef ülkelerdeki görünürlüğü iyileştirmeme yardımcı oldu. Hreflang'ın nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

5. Google Arama Konsolunda Coğrafi Konum Belirleme

İçeriğin coğrafi konumu ile ilgili hala sorun yaşıyorsak, yani sayfa bir hedef bölge veya ülkede görünmüyorsa, bir gTLD ise Google Search Console'da ilgili ülkelerde coğrafi konum belirleyebiliriz.

6. Site Haritası hataları

Tüm bunları yapmış olsak bile yine de belirli bir bölge veya ülkede web sitesinin görünürlüğünü engelleyen teknik hatalar olabilir. Bu nedenle sık sık teknik denetim yapmak yeni sorunları tespit etmenin anahtarıdır. Benim durumumda, bunlardan birinin, dahil edilmemiş potansiyel sayfalara sahip bir site haritası hatası olduğunu buldum.

yapı vs site haritası

Site haritasına dahil edilmeyen sayfalar, arama motorlarının onları herhangi bir bölge veya ülkede dizine eklemesini zorlaştırabilir. Yetim sayfaların yanı sıra, web'in diğer içeriği ile bağlantısı olmayan ve bağlantısız olanlar.

7. Dahili bağlantı: tüm sürümlerinizde

Web yapısıyla ilgili olarak, web sitemizdeki uygun dil ile konulara göre iyi bir dahili bağlantının, sayfalarımızın her belirli sürümde görünürlüğünü artırmak için de gerekli olduğunu düşünmeliyiz.

Web sitemizde her dilde, hem kullanıcı hem de sıralama için her bir konu ve dil için en önemli sayfaları önceliklendirmeli ve bunları doğal bir şekilde bağlamalıyız:

Aynı zamanda, kullanıcıların farklı dil sürümleri arasında kolay ve soyut bir şekilde gezinmesine izin vermeliyiz.

8. Yerel sunucular VS CDN

Son olarak, bir bölgede görünürlük elde edip etmediğimizi düşünmemiz gereken bir diğer seçenek, yalnızca bir ülkedeki yerel bir sunucunun diğer ülkelerde sıralama için yeterli olup olmadığı veya bir CDN kullanmamız gerekip gerekmediğidir.

Bizim durumumuzda, İspanya'daki bir sunucu ile Amerika Birleşik Devletleri'nde, hatta Avustralya'da bile bazı sorgular için ilk sırada yer almayı başardık. Dolayısıyla bu durumda, bir CDN ağını düşünmek bir öncelik değildir. Daha rekabetçi sektörlerde, daha büyük ve daha ağır web siteleri için faydalı olabilse de. Çok fazla resim, video veya dosyanın bulunmadığı küçük web siteleri ile bir öncelik olarak değerlendirilmemiştir, ancak diğer sektörlerde rekabet avantajı olabilir.

[Örnek Olay] SEO projelerinizi satmak için SEO hikaye anlatımı

Eski sayfalara işaret eden dahili bağlantıların sayısı nedeniyle, Brainly'nin web sitesi, SEO stratejileri için en değerli sayfalar olan sayfalar için nispeten daha düşük öneme işaret ediyor. SEO projeleriniz için karar vericilerin ve mühendislerin desteğini kazanmak için veri merkezli bir yöntemi keşfedin.

Örnek olayı okuyun

9. Bağlantılar. Aksi takdirde, kullanıcılar neden buna değer olduğunuzu düşünsün?

Bazı bölgelerde yer almak istiyorsak o bölgeden insanlar için alakalı olmalıyız değil mi? Her yerde yetkiye ihtiyacımız var. Bu nedenle, her ülkede görünürlük kazanmak için, görünmek istediğim potansiyel pazarlardan bağlantılar çekecek stratejiler tasarlamam gerekiyordu, böylece hem kullanıcılar hem de arama motorları, onların ilgilendiğimi anlayacaktı.

Ürününüz için yerel dizinler nelerdir? Peki ya ülkedeki medya? Konunuzla ilgili olarak ne hakkında konuşuyorlar? Ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında bilgi sahibi olmak isterler mi? Tüm bu soruları (ve daha fazlasını) bölgedeki medyayı, dergileri, blogları, web sitelerini… etkilemek ve her ülkenin ve kültürün farklı olduğunu her zaman akılda tutarak, ürünlerimiz ve hizmetlerimiz hakkında konuşmalarını sağlamak için kendimize sormalıyız.

Pazar araştırması ve coğrafi yerelleştirilmiş bir anahtar kelime araştırması yoluyla, benzersiz, özel ve kaliteli içerik ve stratejiler geliştirmek için ürünümüzle ilgili ihtiyaçları ve her alanda kimin hakkında konuştuğunu bulabilir ve analiz edebiliriz.

10. EAT: konunuzda ana uzman olun

Uluslararası ölçekte bir ürün satmaya çalıştığınızda, diğer ülkelerden kullanıcıların size güvenebilmeleri, web sitenize inanabilmeleri gerekir. İçerikler, görseller, bağlantılar, referanslar, sosyal ağlar, videolar vb. aracılığıyla müşterilerinizin ürünlerinizi satın alması için yeterli deneyime, yetkiye ve güvene sahip bir web sitesi olmalısınız.

EAT, potansiyel ülke ve bölgelerinizde görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir.

Sitenizin deneyimini, yetkisini ve güvenini artırmak için yapabileceğiniz farklı işlemler vardır:

• Referans bağlantılarıyla ayrıntılı bir 'hakkımda sayfası' oluşturun
• Sosyal ağlarda otorite kazanın
• Yazarları konuyla ilgili bilinen bloglara ve onlar hakkında bir biyografiye dahil edin
• Görseller, videolar ve ayrıntılı ürün bilgileri ile tamamlayın
• Google My Business'ta veya web ürünlerinde hedef ülkelerinizden incelemeler almak için eylemleri teşvik edin
• Kullanıcılar için iletişim bilgilerini ve doğrudan iletişim kanalını ekleyin (örneğin: whatsapp veya sohbet)
• Ve daha önce de belirtildiği gibi, yerel dergilerde veya dizinlerde bağlantılar ve alıntılar

11. Pazar araştırması: Her alandaki ana oyuncular kimlerdir?

Son olarak, her alanda uluslararası stratejinizi geliştirmeden önce derin bir pazar araştırması yapmanızı şiddetle tavsiye ederim. Rakiplerinizi, her ülkedeki ana oyuncular, yere göre değişebilen analiz edin. Ayrıca bazen bu rakiplerin de bir fırsat olup olamayacağını değerlendirmeliyiz.

Örneğin, vaka çalışmamızda ana rekabetçi pazarlar (veya satış fırsatları) İspanya'da Amazon ve ABD'de Etsy'dir.

İspanya – Amazon (Amazon'dan sonra ikinci sıradayız).

ABD – Etsy (Etsy'den önce ilk sırada yer alıyoruz, ancak Etsy'de en üst sıradaki ürünler de bizim!).

Kullanıcıların satın alma alışkanlıklarının, kültürlerinin ve ilgi alanlarının farkında olun, kaynaklarınızı odaklayın ve önceliklendirin, web sitenizi düzenli olarak teknik olarak analiz edin ve bu şekilde web sitenizin bu potansiyel ülkelerde veya bölgelerde görünme olasılığı daha yüksek olabilir!