Marka Arketipini Tanımlamak Neden Marka Stratejinizin Kalbidir?

Kendine en son aldığın spor ayakkabıyı hatırlıyor musun? Parayı harcamana sebep olan renk miydi? Yoksa çok sevdiğiniz havalı logo muydu? Size gerçeği söylememe izin verin – değerlerinize, dilinize ve inançlarınıza karşılık gelen güçlü marka arketipiydi.

Yanından geçtiğiniz reklam panolarında hiçbir marka arketipinin açıklamasını göremezsiniz. Ancak, size çok şey söyleyen, size ilham veren ve sosyal profilinizde KALP'e vurmanızı sağlayan görsel ve metin aslında tutarlı bir marka stratejisinin sonucudur.

Marka türü

Dünya ürünler, hizmetler, kişilerle dolu… ve her birinin kendisini tek başına ayakta tutan bir markası var. Piyasanın farka ihtiyacı var. Dahası, beynimiz kalabalığın arasından göze çarpan çarpıcı bir şeyi algılamak üzere programlanmıştır.

Temel olarak, markalar 3 kategoriye ayrılabilir:

Ürünler markalar

Belki de en büyük kategoridir. Fiziksel ihtiyaçlarımızı karşılayan ürünlerden, sahip olunması oldukça prestijli ürünlere kadar. Tüm bu ürünler, ihtiyaçlar hiyerarşisini gösteren Maslow'un piramidinin farklı seviyelerine yayılabilir. (Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisi, psikolojide, genellikle bir piramit içinde hiyerarşik seviyeler olarak tasvir edilen, beş aşamalı bir insan ihtiyaçları modelini içeren bir motivasyon teorisidir.) Bireyler daha üstteki ihtiyaçlara cevap vermeden önce, piramidin altındaki ihtiyaçlar karşılanmalıdır. Hiyerarşinin en altından yukarıya doğru ihtiyaçlar şunlardır: fizyolojik, güvenlik, sevgi ve ait olma, saygınlık ve kendini gerçekleştirme.

Ürünlerin bu ihtiyaç hiyerarşisindeki yerine bağlı olarak her marka için farklı iletişim stratejisi gelir. Ayrıca, marka kişiliği ideal olarak tamamen ihtiyaca ve izleyicinin kendisine uygun olmalıdır.

Hizmet markaları

Bir diğer marka kategorisi ise hizmetlerdir. Hizmet markaları, sürekli olarak yüksek düzeyde hizmet sunumunu sürdürme ihtiyacı ile karakterize edilir. Hizmet şirketleri, karmaşık çözümler sunmayı amaçlar ve üretim döngüsünü dahili olarak kapatma eğilimindedir.

Hizmet markaları havayollarını, otelleri, bankaları, perakende markalarını, farklı acenteleri içerebilir - ör. seyahat, parti, pazarlama, danışmanlık vb.

Marka stratejisinin önemli bir parçası da yine marka kişiliğini tanımlamak ve hedef kitleye yönelik ilgili mesajlara bağlı kalmaktır.

Kişisel markalar

Bazen bu terim hizmet markası ile örtüşmektedir. Veya coğrafi bir yer, etkinlik vb. için oluşturulabilir. Kişisel markalar bir üründen veya bir hizmetten ortaya çıkabilir. Genellikle, sağlanan hizmeti tek bir kaynakta toplar – ör. bir takım lideri. Burada önemli olan katma değerdir. Kişisel marka, kişinin sunduğu hizmetten ve yapılan işten gelişir - o kadar iyi yapılmış ki, yaratıcısının etrafında bir oreol anlamına gelir. Paul Rand'ı hatırlıyor musun?

Markanızın türü ne olursa olsun, ayakta kalmak için güçlü olmalı ve müşterilerinize ekstra değer katmayı hedeflemelidir.

Güçlü bir marka stratejisi neleri içerir?

Marka stratejisi sadece yeni doğan markalar için değil, varlığını gözden geçirmesi veya mesajlarını ve genel yönünü değiştirmesi gereken markalar için de zorunlu bir unsurdur. Ve evet, iyi bir marka stratejisi size makul miktarda paraya mal olacak. Sebep? Genellikle tek seferlik bir çabadır veya en azından iyi bir strateji size gerçekten uzun süre hizmet edecektir. Ve en başından düşmek istemezsin, değil mi?! Bir marka stratejisinin unsurları müşterilere, pazara veya belirli bir işe bağlı olarak değişebilir. Bununla birlikte, çekirdek aşağıdaki unsurları içerir:

Marka kimliği

Misyon, vizyon, değerler, şirket nasıl para kazanıyor, iş modeli nedir?

Market

Niş, bu markanın sunduğu çözüm, fırsatlar ve tehditler, farklılaşma

Seyirci

Onlarla düzgün bir şekilde nasıl bağlantı kurulacağını bilen alıcı kişiler kimlerdir, markamızın uğraştığı acı noktaları nelerdir?

Marka kişiliği

Marka kişiliği tıpkı insanların kişiliği gibidir. Belirli bir markayla ilişkilendirdiğimiz belirli duygusal veya kişisel niteliklerdir. Bu oluşmaktadır:

• Marka arketipi
• Logo
• Slogan
• Renk paleti
• Anahtar mesajlar

Ses tonu ve genel iletişim stratejisi

Burada hepsini bir araya getiriyoruz ve izleyici ile marka iletişiminin çerçevesini sunuyoruz.

Güçlü marka kimliği, zamanla marka bilinirliği ile sonuçlanır. Marka bilinirliği tutarlı mesajlaşma gerektirir. Tutarlı bir mesaj oluşturmak, kanallarınızı uyumlu tutmayı gerektirir. Hepsi!

Marka arketipleriyle tanışın

Derin metaforlar, deneyimimizin farklı düzeylerindeki nesneler arasındaki bağlantıyı bize ortaya çıkarmak için otomatik olarak kullandığımız algı kategorileridir. Bize düşünceleri, duyguları ve soyut kavramları açıklama fırsatı verirler. Zihinde derin metaforlar yaratılır ve bu da dış dünyaya ve onun aldığı sinyallere bağlıdır. Sinirsel ve sosyal bağlantılar arasındaki ilişki, derin metaforların varlığının temelidir ve evrenselliğini belirler.

Reklamcılar ve pazarlamacılar, tüketicilerin dikkatini çekmek için bu bilgiyi ustaca kullanırlar. Belirli kalıpların tanınması, bilinçli ve bilinçsiz düşünceyi içerir. Farklılıkları fark ettiğimizde, bilinçli zihinlerimizi zayıf bir şekilde meşgul etme eğilimindeyiz, bu da bize farklılıkların büyük olduğu izlenimini bırakıyor.

Bu nedenle, reklam mesajları (sözlü ve görsel) iki düzeyde çalışır - bir yandan, dikkatimizi çekmek için ürünün farkını önerir, zihnin kategorize etme ve var olmayan farklılıkları bile bulma eğilimini kullanır. diğer – kullanılan derin metaforlar, farklı arketiplere karşılık gelir ve ürünün varlığını ilkel bir bilinçaltı ihtiyaçla doğrular.

Arketip kelimesi Yunanca başlangıç ​​(arche) ve model (tupos) kelimelerinden gelir ve psikolojide bir kavram olarak evrensel arkaik görüntüleri, bilinçsiz bireysel içeriği, gerçekliğimizi şekillendiren deneyimlerin komplekslerini yansıtırlar.

Psikolojide, Jung tarafından tanıtılan “kolektif bilinçdışı” terimi, bilincin içeriğine kesin olarak tanımlanmış bir biçim veren varoluş öncesi formlara atıfta bulunur. Kolektif bilinçdışı bireysel olarak gelişmez, kalıtsaldır.

Her arketip, pazarlamacıların markaları için reklam görselleri oluşturmak için kullandıkları kendine has özelliklere sahiptir - klasik örnekler, tipik Batılı maceracıyı yeniden yaratan Marlboro kovboyu ve kuralları yıkmakla ilişkilendirilen bir marka olan asi Harley-Davidson'dur.

Arketipsel görüntüler farklı kültürlerde tekrarlanır ve bunlara dayalı olarak Jung, temel insan özelliklerini simgeleyen 12 temel tip türetir.

Marka arketipleri, neyi temsil ettiklerini ve eylemlerini neyin motive ettiğini açıklayan genetik özellikler tarafından tanımlanan karakterlerdir. Marka arketipleri, markalara aynı değerleri paylaşan kitleler için erişilebilir ve ilişkilendirilebilir kılan bir karakter verir.

Statükonun koruyucuları – Masum, Kaşif, Kahraman, Bilge

Kendilerini ve başkalarını gerçekleştirmenin memnuniyetini getirirler, özerkliği savunurlar, ilkelerini cesurca ifade ederler ve içinde yaşadıkları dünyayı ayrıntılı olarak anlarlar.

Anın Koruyucuları – The Everyman, The Caregiver, The Lover, The Jester

Parçası oldukları gruba her zaman hazırdırlar, sevdiklerinin güvenliğini önemserler, anlık tutku ve eğlenceye takıntılıdırlar, ellerinden gelenin en iyisini yaparlar.

Özgürlük Muhafızları – Yaratıcı, Sihirbaz, Cetvel, Kanun Kaçağı

Onlar devrimci ve vizyonerdirler, geleceği görürler ve çoğu zaman kendileri yaşarlar, mevcut kanunların sınırlarını aşarlar ve başkalarının yaşaması için kurallar yaratırlar.

Ödevinizi yapın – markanızı buna göre oluşturun

Marka kimliği, insanların bir marka hakkında düşündüklerinde düşündükleri şeydir. Yani marka farkındalığı bir marka hakkında gürültü yapıyorsa, o zaman marka kimliği o gürültünün içeriğidir.

Güçlü bir marka kimliği, bir markayla ilgili duygu ve duyguları harekete geçirerek marka ile belirli özellikler arasında bir ilişkiye yol açar.

Sizi baştan çıkaranın marka arketipi olma olasılığı %95. Markanızı bir arketiple uyumlu hale getirmek istemenizin iki temel nedeni vardır.

1. Bağlantı: Günümüzde çoğu marka özellikler, faydalar ve fiyatlar konusunda rekabet halindedir. Markanızın bir meta haline gelmesini istemiyorsanız, hedef kitlenizle daha derin bir bağlantı kurmanız gerekecektir.
2. Farklılaşma: Kalabalığın içinde öne çıkmak söz konusu olduğunda, partiye geç kalanların üzerinde çalışacak çok az şey kalmasıyla farklılaşma stratejileri oldukça yıpranmış görünüyor. Kişilikler ise sonsuz olanaklara sahiptir. Sadece benzersiz değiller, aynı zamanda son derece unutulmaz olabilirler.

Önemli Çıkarımlar

• Marka kimliği, tüketicilerin zihninde markayı tanımlayan ve ayırt eden renk, tasarım ve logo gibi markanın görünür unsurlarıdır. Marka kimliğiniz ortamlar arasında tercüme edilmelidir.
• Güçlü bir marka kimliği oluşturmak, tutarlılık ve daha iyi kabul ile sonuçlanacaktır. Profesyonelliği temsil eder, görsel mesajların haklarını belirler ve ikna edici ve sürdürülebilir bir marka varlığını garanti eder.
• Marka kimliğiniz, markanızı görsel olarak iletmenize yardımcı olacak ve böylece marka stratejinizi destekleyen bir araçtır.

Ödevini yap ama harika bir markanın asla tam olarak anlatılmayan bir hikaye olduğunu unutma.

Peki markanızı 3 basit adımda nasıl zamansız ve sürdürülebilir hale getirebilirsiniz?

1. Uyan.
2. En iyisini yap.
3. Tekrar et.