YouTube'a Kimin İhtiyacı Var? - Netflix Reklamları: Video Reklamlarda Oyun Değiştirici

Video reklamcılık alanında zorlu bir rakip olarak yalnızca tek bir platform ortaya çıktı: Netflix reklamları. Medya markasının bu alanda ortaya çıkışı, YouTube'un çevrimiçi video içeriği ve reklamcılıkla uzun süredir devam eden eşanlamlılığından önemli bir ayrılığa işaret ediyor.

Geniş abone tabanı ve yenilikçi içerik sunma yöntemleriyle Netflix, reklamverenlere izleyici etkileşimi konusunda rafine bir yaklaşım sunarak YouTube gibi platformların hakimiyetine meydan okuyor.

Netflix'in inkar edilemez derecede önemli bir etkisi olsa da, diğer platformları tamamen göz ardı etmek kabalık olur. Aslında, reklam kanallarında çeşitliliği benimsemek ve bütçeleri birden fazla platforma dağıtmak önerilen strateji olmaya devam ediyor.

Microsoft Reklamcılık platformu aracılığıyla kolay Netflix reklam fırsatlarının açılmasıyla birlikte, hedef kitleye ulaşmanın yeni yollarını keşfetmek için bundan daha iyi bir zaman olamaz.

Microsoft ve Netflix Reklam İlişkisinin Kısa Tarihi

Microsoft Publishing ile Netflix arasındaki ortaklık, 2021'de Xandr'ın satın alınmasıyla başladı. Microsoft, Xandr'ın satın alınmasıyla Netflix reklamlarının münhasır haklarını güvence altına aldı.

Netflix, 2022'de reklam destekli planını başlattı ve şifre paylaşımına karşı önlem almaya başladı. O zamandan beri Netflix'in reklam destekli katmanını tercih eden kullanıcı sayısında hızlı bir artış oldu. Netflix reklam planı 2023 yılında dünya çapında 23 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Şirket yakın zamanda bu sayının 40 milyona ulaştığını bildirdi.

Netflix'te reklam ilk kez açıldığında, yalnızca Netflix'teki premium envanteri satın almak için minimum 10 milyon dolarlık bütçeye sahip reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Şubat ayında Microsoft Reklam, Microsoft Reklam platformunda Netflix reklamları için kapalı alfayı başlattı ve reklamverenlere minimum harcama zorunluluğu olmadan Netflix envanterinden yararlanma şansı verdi.

Haberlerde Netflix

Netflix, son zamanlarda abone tabanını ve gelirini genişletmeyi amaçlayan stratejik girişimleriyle dikkat çekiyor.

Bu stratejiler arasında abone sayısını artırmayı ve abonelik gelirini artırmayı amaçlayan şifre paylaşımına yönelik sıkı önlemler de yer alıyor. Bu, tahmini 22 milyon yeni kayıtla sonuçlandı ve Netflix'in hisse fiyatında önemli bir artışa yol açtı. Ayrıca, reklam destekli katmanın uygulamaya konulması ve şifre paylaşımına yönelik kısıtlamaların, FY23'te yaklaşık 30 milyon yeni aboneye katkıda bulunduğuna ve reklam destekli katmanın lansmanından sonraki bir yıl içinde 15 milyon küresel aylık aktif kullanıcıya ulaştığına inanılıyor.

Netflix, yeni kaydolanların %40'ının reklam destekli planları tercih ettiğini açıkladı. Netflix'in, eğlenceye erişimi dünya çapında genişletmeyi amaçlayan ilk reklam destekli katmanını kolaylaştırmak için özel teknoloji ve satış ortağı olarak Microsoft'u seçmesi dikkat çekicidir. Bu ortaklık aracılığıyla Microsoft Publishing, Netflix ve reklamverenlerle iş birliği yaparak çeşitli formatlar ve deneyimler sunarak yüksek düzeyde etkileşime sahip hedef kitleleri hedef aldı. Netflix reklamları şu anda dünya çapında 12 ülkede mevcut olup, reklamverenlere premium kitlelerle bağlantı kurmak için eşsiz bir fırsat sunuyor.

Sunulan Netflix reklam formatları nelerdir?

Netflix video reklamları çeşitli cihazlarda görüntülenir. Bunlar arasında, her biri bir sıklık sınırına sahip olan, Atlanamayan, Ön Video ve Orta Video gibi formatlardaki TV, mobil, masaüstü ve tablet yer alır. Netflix reklamlarına ilişkin gösterimler, harcama, ortalama GBM, ortalama BGBM, video görüntüleme yüzdeleri ve video tamamlama oranı dahil olmak üzere performans ölçümlerine Microsoft Reklamcılık platformundan erişilebilir.

Peki ya YouTube?

Bu makale Netflix'te reklam verme fırsatları hakkında fikir vermektedir. Amaç, kullanıcıyı YouTube reklamı seçeneğinden uzaklaştırmak değil, pazarlama bütçenizin tahsisinde alternatif bir yol olarak Netflix reklamları hakkında bilgi vermektir. Veya bunun bir payı, özellikle de belirli bir kampanyanın hedef kitlesine daha iyi uyum sağlayabilecekse.

YouTube, atlanabilir, atlanamayan, bumper reklamlar ve yayın dışı reklamlar da dahil olmak üzere çok çeşitli reklam biçimleri sunuyor ancak ortalama görüntüleme oranı %31,9 seviyesinde bulunuyor. Bunların yanı sıra, YouTube'da reklam yayınlamaya güçlü analizler de eşlik eder ve reklamverenleri stratejilerini geliştirmek ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için yüksek kaliteli bilgilerle destekler.

Bu Netflix'le nasıl karşılaştırılır?

Netflix reklamlarını YouTube Reklamlarıyla karşılaştırırken, reklamverenlerin stratejilerini ve kitle etkileşimini şekillendiren belirgin farklılıklar ortaya çıkıyor.

Netflix, aboneliğe dayalı modeliyle, reklamları izleme deneyimine kusursuz bir şekilde entegre ederek, yüksek kaliteli orijinal içeriğe kapılmış bir izleyici kitlesi sağlar. Buna karşılık YouTube, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kesintiye uğratan, reklam destekli bir model üzerinde çalışmaktadır. YouTube çeşitli hedefleme seçenekleri sunarken Netflix, hedefi yüksek reklamlar için abone tercihlerinden yararlanarak etkileşimi en üst düzeye çıkarır.

Netflix'in, YouTube'un çok yönlülüğüyle karşılaştırıldığında sınırlı reklam formatlarına rağmen, özel olarak hazırlanmış içerik kitaplığı ve katı reklam politikaları, birinci sınıf bir reklamcılık ortamı yaratır.

Netflix ve YouTube arasındaki seçim, her biri reklamverenlere farklı avantajlar sunan hedef kitle hedefleme, içerik uyumu ve reklam hedefleri gibi faktörlere bağlıdır.

Davranışların derinliklerine inme

İzleyiciyi Elde Tutma

2 saatlik süreçte izleyici tutma oranı analiz edildiğinde Netflix izleyicileri, YouTube'a kıyasla uzun içerikle daha yüksek etkileşim sergiliyor.

Kitle demografisi

Netflix ağırlıklı olarak 18-49 yaş aralığındaki izleyicileri çekerken, YouTube'un en büyük yaş grubu 25-34 aralığında yer alıyor. Netflix'e geçiş, reklamverenlere belirli bir yaş demografisindeki son derece etkileşimli bir kitleye ulaşma fırsatı sunarak etkili hedefleme potansiyelini güçlendiriyor.

Görüntüleme Alışkanlıkları

Netflix izleyicileri günde ortalama 3,2 saat yayın yaparken YouTube izleyicileri günde yalnızca 19 dakikayı platformda geçiriyor. İzleme cihazlarında da belirgin bir fark var: Netflix izleyicilerinin %71'i televizyonda izlerken, YouTube izleyicilerinin çoğunluğu mobil cihazlardan izliyor.

Netflix ve YouTube'da reklam vermenin artılarını ve eksilerini karşılaştırarak bitirelim.

Netflix reklamları

Artıları:

• Marka bilinirliği: Reklamverenler, yüksek düzeyde etkileşime sahip izleyiciler arasında marka bilinirliği oluşturmak için Netflix platformundan yararlanabilir
• Otorite: Netflix'in öne çıkması, reklamverenlerin izleyicileri üzerinde güven ve otorite oluşturmasına olanak tanıyarak potansiyel yatırım getirisini artırır
• Sınırlı Reklamlar: Sınırlı reklam envanteriyle Netflix reklamları daha yüksek izleyici etkileşimini destekleyebilir

Eksileri:

• Sınırlı Kontrol: Reklamverenlerin Netflix envanterindeki anlaşmaların seçimi üzerinde sınırlı kontrolü vardır.

YouTube reklamları

Artıları:

• Erişim: Dünya çapında en çok ziyaret edilen ikinci web sitesi olan YouTube, potansiyel müşterilerden oluşan geniş bir küresel pazara erişim sunmaktadır.
• Kitle Hedefleme ve Reklam Formatları: YouTube, reklamverenlerin aralarından seçim yapabileceği çok çeşitli hedefleme seçenekleri ve reklam formatları sunar.

Eksileri:

• Daha Genç Bir Kitle: YouTube öncelikle satın alma gücü sınırlı olan genç nesillerin ilgisini çekiyor.
• Rekabet: YouTube'da reklam alanı için yüksek rekabet, reklamverenler için zorluk teşkil etmektedir.
• Algoritma Değişiklikleri: YouTube'un algoritmasındaki değişiklikler, reklamların görünürlüğünü ve erişimini etkileyebilir.

Netflix ile YouTube arasındaki rekabet şiddetli ve daha da kızışması bekleniyor. Netflix reklamları, YouTube'un hakimiyetine karşı zorlu bir rakip olarak ortaya çıktı. Geniş abone tabanı ve yenilikçi içerik sunma yöntemleriyle Netflix, reklamverenlere kitle etkileşimi konusunda marka bilinirliğini ve otoriteyi vurgulayan rafine bir yaklaşım sunuyor. Microsoft Publishing ile yakın zamanda yapılan ortaklık, reklamverenlerin Netflix'in premium hedef kitlesine ulaşması için yeni yollar açtı.

Bununla birlikte, geniş erişimi ve çeşitli reklam formatlarıyla YouTube'un öneminin devam ettiğini kabul etmek hâlâ önemli. Her platformun kendine göre güçlü ve zayıf yönleri olsa da reklamverenler, reklam bütçelerini tahsis ederken hedef kitlenin demografisi, izleme alışkanlıkları ve kampanya hedefleri gibi faktörleri dikkatle göz önünde bulundurabilir. Sonuç olarak, ister Netflix'in büyüleyici hikaye anlatımı, ister YouTube'un geniş erişimi olsun, başarılı reklamcılığın anahtarı, her platformun benzersiz avantajlarını anlamakta yatmaktadır.

Editörün notu: Mayıs 2024'te Netflix, satın alma yeteneklerini reklamverenlerin ana programatik ortakları olarak The Trade Desk, Google Display & Video 360 ve Magnite'ı içerecek şekilde genişleteceğini duyurdu. Şirket ayrıca 2025 yılı sonuna kadar kendi reklam teknolojisi platformunu başlatma planlarını da açıkladı.

Dignius Pazarlama Ekibi Lideri Izzy Gibbs bu makaleye katkıda bulundu.