Mikro Etkileyenler Kimdir? Mikro Etkileyici Pazarlama Nedir?

Araştırmalar, etkileyici pazarlamanın 2022'nin sonunda çok büyük olan 15 milyar dolara ulaşacağını gösteriyor. Zaten yüksek profilli ünlü etkileyiciler ve markalar, onay projelerine aşinadır. Mikro-etkileyiciler ayrıca daha geniş erişim arayan markalara giderek daha belirgin değiş tokuşlar sunuyor. Küçük markalar artık pazarlama bütçelerinin %60'ından fazlasını influencer pazarlamasına harcarken, büyük markalar 3 kat daha fazla mikro influencer işe alırken, bu influencerların 1-20 bin takipçisi var. Peki markalar neden milyonlarca hayrana sahip profillerden çok mikro-etkileyicilere önem veriyor? Nedenlerini bu yazıda keşfedeceğiz.

Hindistan'ın lider influencer pazarlama şirketi olarak, pazarlamaya özel pazarlama yaklaşımımızla birçok markanın pazarlama gündemlerini yakalamalarına yardımcı olduk. Influencer pazarlaması sadece ürünlerinizi yüksek profilli influencerlarla sergilemekle kalmaz, bunun ötesine geçerse, micro-influencerlar markaların gerçek varlıklarıdır, yine de neden merak ediyorum? Hadi keşfedelim!

Mikro etkileyiciler kimlerdir?

Mikro etkileyiciler, sosyal medyada 1000 ila 25.000 takipçisi olan kişilerdir. Takipçileriyle düzenli olarak etkileşime girerler ve gönderileri boyunca harika bir etkileşim ve erişim sağlarlar. Ayrıca ünlü influencerlardan daha uygun fiyatlıdırlar. Spesifik ve niş bir alana odaklanırlar ve bu alanda büyük bir beceri ve bilgiye sahiptirler, bu yüzden endüstri uzmanları olarak da adlandırılırlar.

Takipçileriyle sıkı bir ilişkileri olduğuna inanılıyor, bu yüzden markalar onlarla çalışmayı seviyor. Ayrıca markanın hedef kitlesini çeken ve onlara hitap eden dinamik marka merkezli içerik sağlarlar.

Mikro etkileyicilerle çalışmanın faydaları?

Eğer markaysanız ne gibi faydalar elde edeceğinizi merak ediyorsanız bu bölümü mutlaka okumanız gerekiyor.

Fayda 1: Uygun maliyetli

Etkileyici pazarlama söz konusu olduğunda, düşünülmesi gereken çok şey vardır, ana endişelerden biri bütçedir. Influencer pazarlama kampanyalarının maliyeti çeşitli faktörlere göre değişiklik gösterir. Kampanyanızı yürütmek için uygun maliyetli bir yol arıyorsanız, mikro ve nano etkileyicilerle çalışmak en iyi seçenek olacaktır. Hindistan'da lider bir etkileyici pazarlama platformu olarak, pazarlama gündemlerini karşılamak için daha uygun maliyetli bir yol arayan markalara mikro etkileyicilerle çalışmayı öneriyoruz. Bu günlerde içeriğin özgünlüğü ve alaka düzeyi, dijital bir topluluk oluşturmak için en önemli şey.

Tüketiciler, onları kimin tanıttığından bağımsız olarak duygusal olarak kendilerine hitap eden içerik arıyorlar. Gerçek bir tavsiye ile aşamalı bir tavsiye arasındaki farkı kolayca fark edebilirler ve bu da markaların alakalı ve dürüst kalmasını çok önemli hale getirir. Projenizi desteklemeleri için mikro etkileyicileri işe alıyorsanız, onlardan sizi daha şeffaf hale getirecek olan ortaklığı açıklamalarını isteyin. Araştırmalar, mikro etkileyicilerin kitlelerinin satın alma kararını etkileme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor (makro etkileyicilerden %10 daha fazla).

Fayda 2: Daha güvenilir

Markalar, büyük bir kitle tarafından takip edilmek yerine mikro ve nano etkileyiciler gibi gerekli katılımı sağlayamadıkları için, büyük takipçilere sahip etkileyicilerin kampanyalarda en büyük başarıyı sağlamadığını öğreniyor. İçeriğinizi desteklemek için ödeme yapıyorsanız, mümkün olduğunca çok kişiye ulaşarak daha iyi bir etkileşim arıyor olmalısınız. Mikro-etkileyicilerle çalışmak, izleyicileri tarafından güvenildikleri gibi aynısını sağlayabilir, bu nedenle bir şey önerdiklerinde, hedef kitleleri arasında güvenilir ve yararlı olarak kabul edilecektir.

Fayda 3: Daha iyi etkileşim sağlayın

Mikro influencerları, makro ve mega influencerlara kıyasla daha az sayıda insan takip ediyor ancak bu, markaların onlarla çalışmasını engellemeyecek. Mikro etkileyici pazarlama, takipçileriyle yakın bir ilişki sürdürdükleri için daha iyi katılım ve erişim sağlar, çoğu durumda etkileyiciler, takipçilerinin bir kısmını kişisel olarak tanır. Influencerlar, takipçileriyle gerçek ilişkiler kurar ve güvenirler. Mikro etkileyicileri bir piramit olarak görüyorsanız, etkileşim en alttadır, bu nedenle mikro etkileyici pazarlamanın daha yaygın hale gelmesinin nedeni budur.

Micro-influencer'ların, yalnızca izleyicilerle değil, aynı zamanda birbirleriyle de iyi bağlantıları olan kendi niş takipçileri vardır. Flooded içerik dünyasında, hedef kitlenizin dikkatini çekmenin çok daha etkili bir yoludur. Böylece, mikro etkileyicilerle kampanyanızı hem erişim hem de etkileşim açısından daha iyi yönetebilirsiniz.

Avantaj 4: Estetik açıdan çekici içerik

İyi görünen şey iyi satar, bu özellikle online alışveriş dünyasında geçerlidir. Bu rekabetçi pazarda gerçek bir fark yaratmak isteyen markalar, aynı zamanda estetik açıdan da çekici olan markanızın yüz değerini artıracak alakalı içerik üretmeyi düşünmelidir. İnsanlar dağınıklığı sevmezler, bu yüzden çoğu durumda influencerlar profillerini ilk bakışta markaların ilgisini çekecek şekilde dekore etmeye çalışırlar. Mikro etkileyiciler, markalara kampanyayı planlamak ve yürütmek için çok fazla esneklik sağlar.

Avantaj 5: Daha İyi Yatırım Getirisi

Markalar, mikro etkileyicileri marka elçileri yapabilir ve bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla küçük bir komisyon kazanmalarına izin verebilir. Bu şekilde, markanız hakkında arkadaşları ve aileleri arasında daha olumlu sözler yaymak için motive olacaklardır. Küçük bir marka, etkileyici pazarlama kampanyasına yatırım yaptığında, mikro etkileyicilerle maksimum yatırım getirisi ararlar, katılımın gerçek olduğundan emin olabilirsiniz.

Avantaj 6: Uzun vadeli bir ilişkiye hazır

Influencer marketing, influencerların yardımıyla ürününüzü sergilemek ve onlardan “Bu ürünü seviyorum” demelerini istemek değildir, bunun ötesine geçebilirsiniz. Influencer pazarlama kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için kısa vadeli vızıltı yerine uzun vadeli fayda sağlayacak bir şey düşünmeniz gerekir. Mikro etkileyicilerle çalışmayı seçerseniz, cebinize girmeden kolayca uzun vadeli bir ortaklık planlayabilirsiniz.

Tekrarlayan kampanyalar daha fazla izleyici çekecek ve marka imajınızı daha da geliştirmenize yardımcı olacaktır. Kitleniz, uzun vadede aynı (veya aynı seviyedeki) etkileyicilerle çalıştığınızı görürse, markanıza daha fazla güvenirler çünkü sadakat onlar için en önemli şeydir.

Avantaj 7: Geliştirilmiş özgünlük

Eşantiyonlar, yarışmalar veya bilgi yarışması mikro etkileyicileri gibi herhangi bir tanıtım etkinliği planlıyorsanız, maksimum erişim ve katılım sağlayacakları için ilk tercihiniz olmalıdır. Niş ve daha tek tip bir kitleye sahipler, bu nedenle onları kampanyanız için işe aldığınızda, otomatik olarak daha çok benzer düşünen insanlara ulaşacaksınız. Etkileyenleri incelemek için doğru yöntemi izlediğinizden emin olun, çünkü insanlar sizi ücretli bot hizmetleriyle kolayca taklit edebilir. Bu nedenle, ilk kez influencer pazarlamasını tercih eden markalar için tanınmış bir influencer pazarlama şirketi (InfluGlue gibi) ile çalışmayı öneriyoruz.

Özenle seçilmiş ilgili içerik:
Markanız İçin Doğru Etkileyenleri Belirlemenin 7 Yolu

Küçük Markalar ve Yeni Başlayanlar İçin Influencer Pazarlamanın Faydaları

Mikro etkileyicilerle nasıl etkileşime geçilir?

İşlem basittir, anahtar kelimeniz veya hashtag'inizle hedeflenen sosyal medya platformunuzda mikro etkileyicileri arayın. Örneğin, Instagram'da #beautyinfluencers aramasında güzellik ürünlerini desteklemek için mikro influencerlar arıyorsanız veya daha spesifik olması için konumu ekleyebilirsiniz. Profilleri ve içerik türünü manuel olarak kontrol ederek markanızla uyumlu olup olmadıklarını kontrol edebilirsiniz. Kampanyadaki rolleri hakkında net bir fikir edinmeleri için onlara o kampanyadan aradığınız tüm detayları içeren yazılı bir teklif gönderin. Başarılı bir etkileyici pazarlama kampanyası yürütmenin ilk adımı olan ikiniz arasındaki her şeyin şeffaf olduğundan emin olun.

Bunun ekibiniz için çok fazla olduğunu düşünüyorsanız, InfluGlue gibi profesyonel bir bakış açısıyla inceleme süreciyle ilgilenecek tanınmış bir etkileyici pazarlama şirketiyle bağlantı kurabilirsiniz. Burada, müşterilerimiz için mikro influencerları işe alma yaklaşımımızı anlamanıza yardımcı olabilecek çalışma sürecimizden bahsedeceğiz, ancak aynı adımları markanız için de uygulayabilirsiniz:

• Profilleri kontrol edin
• nişi kontrol et
• Önceki içerik kalitesini kontrol edin
• Takipçilerinin kalitesini kontrol edin
• Onlara teklif gönder
• Onaylarını bekleyin
• Telefon görüşmesi yapın
• İçeriği oluşturmalarına izin verin
• İçeriği değerlendirin
• Kampanya performansını izleyin

Adım adım süreci takip ederseniz, projeniz için doğru mikro etkileyicileri bulmanız daha kolay olacaktır.

Otantik mikro etkileyicileri nerede aramalı?

Projeniz için birden fazla mikro-influencer'ın InfluGlue ile bağlantı kurmasını istiyorsanız, uzmanlara proje detaylarınızı anlatın ve ekibin markanız için en uygun profilleri bulmasına izin verin. Kampanyanız için en uygun olanı bulacakları en büyük blog yazarları, etkileyiciler ve kendilerine kayıtlı endüstri uzmanları veritabanına sahiptirler.

Mikro-etkileyiciler veya diğer etkileyici kategoriler ve bunların işletmenize nasıl fayda sağlayacakları hakkında daha fazla bilgi edinmek için şimdi InfluGlue ile bağlantı kurun!