Anti-Influencer Kimdir? Onları Nasıl Tespit Edersiniz?

Şu anda, her marka sosyal medya etkileyicilerinin gücünü biliyor. Komşu kızınızdan ünlülere kadar herkes günümüz trendinde etkileyici olabilir. Mükemmel kontur çizmeyi öğretmeye başlayan bir gencin ardından büyük bir güzellik markası hakkında sözler yayması çok yaygındır. YouTube kanalını kendi tariflerini paylaşarak başlatan bir ev hanımı sonunda bir restoran açtı; Benzer şekilde, bir seyahat blogcusu, Instagram profiline bir Seyahat ve Turizm şirketi açan seyahat hikayeleri yazarak başlar.

Influencer pazarlamadan haberdar olan herkes az çok yukarıda bahsedilen olayları duymuştur. Ancak bu makalede, farklı bir etkileyiciler grubuna odaklanacağız – anti etkileyiciler. North-western Üniversitesi Pazarlama Uzmanları, müşterilerin en son satın alma modellerini araştırırken bir grup kişilik (veya etkileyici) keşfetti. Tüm müşterilerin mıknatıs gibi çekildiği bir grup insan var.

Pazarlama ekibi, ürünlerini satmak için yakın zamanda ünlü influencerlarla çalışan ancak sonuçtan büyük ölçüde hayal kırıklığına uğrayan birkaç markayla röportaj yaptı. Hindistan'da lider bir influencer pazarlama platformu olarak, bu soruyla birçok kez karşılaştık: Sahte veya anti etkileyiciler nasıl belirlenir, sahte bir etkileyiciyi nasıl tanımlayabileceğinizi öğrenmek için makaleyi daha fazla okuyun.

1. Takipçi- Beğeni Oranı

Seçtiğiniz influencer'ın çok büyük bir takipçisi olduğunu ve influencer pazarlama kampanyanız için o kişiyi seçmeniz için yeterli olduğunu görüyorsanız, bekleyin. İkinci bir düşünce ver. Büyük bir takipçiye sahip olmak, influencer’ın ürünü etkisi ile gerçekten satabileceği anlamına gelmez. Beğeni/takipçi oranını kontrol edin. %1'in altında olmamalıdır, yani influencer'ınızın 1000 takipçisi varsa, her gönderisinin en az 10 beğeni alması gerekir. Günümüzde herkes bir bot aracılığıyla takipçi satın alabilir, ancak bunlar sadece rakamlardan başka bir şey değildir. Daha çok tek seferlik bir şey gibi. Botlar gönderinizi beğenemez veya yorum yapamaz. Yani etkileşim değil takipçi satın alabilirsiniz.

2. Katılımın Kalitesi

Yukarıdaki noktanın aksine, artık insanların etkileşim satın alabilecekleri çeşitli araçlar var, yani beğeniler ve yorumlar. Ancak orijinal mi yoksa ücretli mi olduğunu nasıl anlarsınız? Basitçe söylemek gerekirse, zor. Her yorumu manuel olarak kontrol etmeniz gerekir. En azından birkaç tanesini okudunuz. Tüm yorumların sadece emojilerden veya genel terimlerden oluştuğunu, yani güzel, güzel, hoş, etkileyici vb. görüyorsanız, bunlar ücretli servislerin bir sonucu olabilir. Her zaman değil ama. Ayrıca gönderilerine kimlerin yorum yaptığını da kontrol edin, eğer aynı kişiler gönderilerinin her birine yorum yapıyorsa, aynı kişilerin bir influencer'ın her gönderisine yorum yapma olasılığı çok düşük olduğundan, şüpheli bir şeyler olabilir.

3. Özel Niş

Etkileyicinizi seçmeden önce nişini kontrol edin. İşletmenizin etiketine uygun bir influencer seçmelisiniz ve onun takipçileri de hedef kitleniz olmalıdır. Bazı influencerlar tek bir alana bağlı kalmayı tercih ederken, diğerleri çoklu promosyonlar yapmayı tercih ediyor. Örneğin, seyahat ve turizm şirketlerini, eğitim platformlarını vb. tanıtan yemek blogcuları ve cilt bakımı ve saç bakım ürünlerini tanıtan moda etkileyicileri bulacaksınız. Belirli bir nişten etkilenenlerin farklı bir nişten bir ürünü tanıtamayacağına dair bir kural kitabı olmamasına rağmen. Ancak pazarlama açısından, aynı nişten etkileyicileri işe almanız sizin için faydalı olacaktır.

4. Önceki İşbirliği Deneyimi

Etkileyicilerinizi tamamlamadan önce, önceki işbirliği deneyimlerini, ne tür bir slogan kullandıklarını, fotoğraflarının kalitesini, bakış açılarını vb. kontrol edin. Etkileyiciler bazen mükemmel ürünler sağladıktan sonra bile onları yaratıcı bir şekilde sergileyemezler. Bunu, önceki işbirliği içerikleriyle çabucak anlayacaksınız. Ekstra emin olmak istiyorsanız, influencer'ın daha önce birlikte çalıştığı bu tür markalardan biriyle iletişime geçerek, deneyimlerinin o influencer ile nasıl çalıştığını öğrenmek için iletişime geçebilirsiniz.

5. Bazı Gerçek Hayat Örneği

Evet, ürünlerinizi satmak için minimum ila sıfır kapasiteye sahip anti-influencerların gerçek hayattan bazı örneklerini bulacaksınız. Gerçek hayattan bazı örneklerimiz var, @arii AKA Arianna Renee adlı bir influencer, Instagram'da 2,6 milyon takipçisi olmasına rağmen 36 tişört satmayı başaramıyor.

18 yaşındaki influencer, kampanya sonucu da merak ediliyor. Büyük bir sansasyondan sonra, görevi kaldırdı. Ancak kendisi, gönderi hakkında ve kampanyanın sözde başarısızlığı hakkında ne hissettiğini yazdı. Ayrıca, bu kampanya başarısızlığından bir ders çıkardığını ve bir sonraki işbirliğinin gereksinimlerini karşılamak için bir dahaki sefere daha çok çalışacağını belirtti.

Ayrıca, kimsenin promosyon gönderisini sormak yerine paylaşmadığını, oysa her zaman başkalarının tanıtım gönderilerini paylaştığını açıkladı. Pek çok insan onun tişörtlerini heyecan verici bulmadı, bu da bu başarısızlığın bir başka nedeni olabilir.

Bir Influencer Pazarlama Şirketi size nasıl yardımcı olabilir?

Çeşitli sosyal medya platformlarının en iyi etkileyicileri aracılığıyla marka tanıtımınızı arıyorsanız, kampanyanız için etkileyicileri seçerken size tamamen yardımcı olacak bir etkileyici pazarlama platformuyla bağlantı kurun.

Çoğu durumda, çeşitli etkileyiciler, iyi ücretli kampanyalar elde etmek için ünlü etkileyici pazarlama platformlarına kaydedilir. Onlarla çalışmayı seçerseniz, sizin için en popüler, etkileyici bir pazarlama kampanyası tasarlayacaklardır. Etkileyici pazarlamacıları ve içerik oluşturucuları, sizin için en iyi kampanyayı sunmak için gece gündüz çalışır ve bu da kesinlikle hedef kitleniz arasında bir vızıltı yaratacaktır.

InfluGlue, Hindistan'da farklı nişlerden kendilerine kayıtlı 10.000'den fazla etkileyiciye sahip önde gelen etkileyici pazarlama platformlarından biridir. Markanızı piyasadaki en iyi influencerlar aracılığıyla tanıtmak istiyorsanız InfluGlue gerçek yardımınız olabilir. Markalaşma gereksinimlerini karşılamak için LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss , vb. gibi çeşitli büyüklükteki markalarla zaten çalıştılar. Hindistan'ın dört bir yanından yaklaşık 500 etkileyici, InfluGlue'dan ücretli kampanyalar aldı ve sayı her gün artmaya devam ediyor.