Beyaz Listeler ve Kara Listeler: Dijital Pazarlamada Nasıl Kullanılır?

Yayınlanan: 2022-05-11

Reklamınızın doğru zamanda doğru yerde görünmesini sağlamak çok önemlidir - bunu hepimiz biliyoruz.

Beyaz listeler ve kara listeler gibi araçlar da tam olarak bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Esasen, optimizasyon sürecinin kalbidirler ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız kesinlikle gereklidirler.

Özellikle performans pazarlamasında ilk adımlarınızı atarken, hangi hedeflerin dahil edileceğini ve hangilerinin engelleneceğini belirleme konusunda uzmanlaşmak biraz zor olabilir. Bu nedenle, bu makalede kara listeler ve beyaz listeler etrafındaki havayı temizlemek, bunların nasıl uygulanabileceğini ve dijital pazarlamacı olarak performansınızı nasıl iyileştirebileceklerini tartışmak istiyoruz.

Önce temelleri düzeltelim!

Beyaz Listeler ve Kara Listeler: Bunlar nedir?

Basit bir ifadeyle, beyaz liste, yalnızca trafik almak istediğiniz belirli yerleşimlerin listesidir. Böyle bir liste oldukça genel olabilir ve belirli web sitelerinden/uygulamalardan oluşabilir veya süper ayrıntılı olabilir ve belirli yerleşimleri içerebilir. Beyaz listeler genellikle yüksek performanslı kaynakları bir arada gruplandırmak için kullanılır.

Beyaz listeye alma yalnızca belirli yerleşimleri hedeflemekle ilgiliyken, kara listeye alma belirli siteleri, uygulamaları veya yerleşimleri hariç tutmakla ilgilidir. Temel olarak, reklam kampanyanız için negatif yatırım getirisi sağlayan belirli bir kaynak varsa veya hedef kitlenizle eşleşmezse, onu kara listeye alabilirsiniz.

Beyaz Listeler ve Kara Listeler kullanmanın avantajları nelerdir?

Para ve Zaman Tasarrufu

En belirgin fayda: reklam kampanyalarınız için trafiği beyaz listeye veya kara listeye almak, yalnızca en yüksek düzeyde kullanıcı etkileşimi gösteren en kârlı yerleşimlere yatırım yapmanıza olanak tanır ve dikkatinize ve paranıza değmeyen kaynakları geride bırakır. Bu sayede hem yeni kampanyalar için test bütçenizi artırmış olursunuz hem de değerli zamanınızdan tasarruf etmiş olursunuz.

Önce Marka Güvenliği

Elbette reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz bazı yerler ve uzak durmayı tercih ettiğiniz bazı yerler vardır. Virüsten koruma yazılımını tanıtan bir kampanya yürüttüğünüzü ve bunun bir torrent sitesinde göründüğünü hayal edin. Potansiyel müşterilerinize, ürününüzün yasa dışı yollarla elde edildiği fikrini verebilir. Beyaz listeye alma/kara listeye alma ile bu gibi durumlardan kaçınabilirsiniz.

Ölçek

En iyi performans gösterenleri beyaz listeye ekledikten veya kampanya performansını aşağı çeken gereksiz kaynakları engelledikten sonra, ölçeklendirme maceranıza başlayabilirsiniz. Akıllıca yaptığınız sürece, ne kadar çok yatırım yaparsanız, o kadar fazlasını elde edebilirsiniz.

Kısacası: beyaz listeler ve kara listeler, kampanyalarınızı analiz ederek edindiğiniz deneyimin yansımasıdır.

Kendi Beyaz Listenizi veya Kara Listenizi Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Beyaz listenizi veya kara listenizi nasıl oluşturmak isterseniz isteyin, reklam ağınızda bulunan tüm yerleşimler hakkında veri toplamak için önce kampanyanızı Voluum gibi bir reklam izleyicide birkaç gün başlatmanız gerekir.

Neden yapmanız gerektiğinden emin değil misiniz? Yerel reklam kampanyaları yalnızca tekliften değil, bir dizi öğeden oluşur; bu nedenle, önce farklı resimleri, başlıkları, açılış sayfalarını vb. test ederek belirli hedef kitlenizi tanımak ve anlamak çok önemlidir. Geçmiş deneyim ve bilgileri unutmayın. paha biçilmezdir, ancak trafik gerçekten tahmin edilemez hale gelebilir.

Şöyle düşünün: Bu tıpkı yeni kıyafetler denemek gibi. Renk, kesim veya güncel moda trendi gibi küçük bir unsur, parça hakkındaki fikrinizi değiştirebilir. Üstelik tüm bu unsurlar coğrafi, giyim türü, fiyat vb. gibi birçok faktöre bağlıdır. Bu yüzden çoğumuz son bir satın alma yapmadan önce kıyafetleri denemeyi ve test etmeyi tercih ediyoruz.

Yalnızca test kampanyanız başlatıldığında ve bazı veriler topladığınızda, beyaz listeler ve kara listeler hakkında düşünmeye başlayabilirsiniz. Bunu yapmanın iki yolu vardır:

→ Manuel : Genel olarak, kampanya raporlarınızı derinlemesine incelemek, bir liste oluşturmanın zor ama çok etkili ve güvenilir bir yoludur. Performans açısından kesinlikle körü körüne hedeflemekten çok daha iyidir. Neyse ki Voluum, hangi sitelerin veya yerleşimlerin çalıştığını gösteren bir raporu hızlı bir şekilde özetlemenize yardımcı olan güçlü bir raporlama motoruna sahiptir.

Çoğu trafik kaynağı yerleşimler hakkında bilgi gönderir (afişler, widget'lar, siteler, yayıncılar - bunun için farklı adlar kullanırlar). Yerleşimlerin performansını görebileceğiniz bir rapor oluşturun. Yalnızca performans gösteren veya olmayanları görüntülemek için sıralama seçeneklerini kullanın. Ardından yerleşim adlarını veya kimliklerini Microsoft Excel gibi herhangi bir elektronik tablo yazılımına kopyalayabilirsiniz. Voluum dahil olmak üzere çoğu trafik kaynağı ve izleyici, CSV dosya biçimindeki listeleri kabul eder.

→ Otomatik . Koşulları tanımlamak için (örneğin: kötü yerleşimleri belirlemek için son 3 saat içinde ROI<%0) ve bu ölçütleri karşılayan yerleşimlerle listeleri otomatik olarak doldurmak için Hacim otomatik kurallarını kullanabilirsiniz. Daha sonra bu listeleri CSV'ye aktarabilir ve gelecekteki kampanyalarınızda kullanmak üzere trafik kaynağınıza yükleyebilir VEYA bu listeleri uygulamak için kuralları tekrar kullanabilirsiniz. İkinci seçenek ilginçtir çünkü bazı reklam ağları beyaz listeleri desteklemez (harcamalarınızı sınırlamak istemedikleri için) ve Hacim otomatik kuralları bu eksik özelliğin yerini alabilir.

Hangi kriterleri belirleyeceğinizi veya içgüdülerinizi takip edeceğinizi bilmiyorsanız, kural kitaplığını kullanın. Kural koşullarınız (ROI, TO, CR) ve zaman çerçeveleriniz için farklı metrikler kullanabilirsiniz. İhtiyacınız olan yerleşimleri yakalamak için ayarlarla denemeler yapın.

Beyaz liste/kara liste verilerini toplamanın birçok ek yolu da vardır. İşte en yaygın olanları:

Biraz araştırma yapın – ilerlemenin anahtarı budur. Casus araçları kullanın, sektör haberlerini, makaleleri okuyun ve topluluk grupları veya forumlarda bulabileceğiniz en son bağlı kuruluş pazarlama trendleri veya içgörüleri ile güncel kalın. Tüm verilerin casus araçlarda bulunmadığını ve açılış sayfası koruma komut dosyaları ve DSP'lerden ve doğrudan kaynaklardan gelen karışık veriler nedeniyle bozuk veriler alabileceğinizi unutmayın.
Bazı sektör haber bültenlerine abone olun ve gelen kutunuza en son veri güncellemelerini alın.
Trafik kaynağınıza veya reklam platformu temsilcinize ulaşın ve bazı ek ipuçları almanın mümkün olup olmadığını sorun.

Beyaz liste/kara liste oluştururken aşağıdakiler gibi bazı önemli hususları dikkate almayı unutmayın:

Kampanyanızı yürütmek istediğiniz reklam biçimi
Teklifinizin dikey
Hedeflemeyi planladığınız GEO (ülke/bölge)
Kampanyanız için bütçe
Diğer teklif ayrıntıları ve kısıtlamaları (cihaz türü, mobil operatör vb.)

Kampanyanız hakkında ne kadar çok içgörüye sahip olursanız, listenin o kadar uygun ve uygun olabileceğini unutmayın.

Beyaz Listeye Alma ve Kara Listeye Alma Stratejisi: Hangisini Seçmelisiniz?

Hangi stratejiyi kullanacağınızdan emin değilseniz, en iyi yaklaşımı bulmanın kanıtlanmış yollarından biri, bunları birleştirmek ve aynı trafik kaynağında hem beyaz liste hem de kara liste kampanyaları yürütmektir. Bunu yaparak, etkili bir şekilde ölçeklendirme şansınızı artırıyorsunuz.

Bağlı kuruluşların bu stratejiyi izlemeyi sevmesinin birçok nedeni vardır. Her şeyden önce, kara liste kampanyasındaki beyaz listeye alınan yerleşimleri hariç tutarak, kendi rekabetinden kaçınabilir ve kampanyalarının kendilerine karşı teklif vermediğinden emin olabilirler. Ayrıca, bir kara liste kampanyası yürütürken, kardeş beyaz liste kampanyasına eklenebilecek bazı yeni yüksek performanslı yerleşimler keşfedebilirler.

Alt çizgi

Artık teoriniz var, onu uygulama zamanı! Yukarıdaki ipuçları, en iyi performansı sağlayan alanları belirlemenize ve bunları reklam stratejinize uygulamanıza yardımcı olacaktır.