En Çok Trafiği Hangi İçerik Türü Getiriyor?

İçerik pazarlamanın ardındaki fikir, potansiyel müşterileri sitenize çekmek ve onlarla etkileşime geçmektir. Amaç bir bağ kurmak ve onların güvenini kazanarak sizden satın almalarını sağlamaktır. Kulağa yeterince basit geliyor değil mi? O kadar hızlı değil Sparky. Gezegendeki 6 milyar insanın yalnızca küçük bir kısmının sizin yaptığınız şeyle ilgilendiğini düşünün. Zorluğu daha da artırmak için, küresel nüfusun sizin özel diliminiz zaten başa çıkamayacakları kadar fazla bilgi içinde yüzüyor.

Peki, teklifinize uygun, aşırı veri yüklü bu kişilere ulaşmanın anahtarı nedir? daha sonra, onları kampınıza kazanmaya yetecek kadar uzun süre mesajınıza dikkat etmelerini mi istiyorsunuz? Güzel soru ama ne yazık ki kimsenin kesin bir cevabı yok. Tüketici alışkanlıkları çok hızlı geliştiğinden ve insanların zevkleri ve tercihleri ​​çok çeşitli olduğundan, etkili bir içerik pazarlama programı oluşturmak, biraz hareketli bir hedefi vurmaya çalışmak gibidir.

Kalıcı bir bağlantı kurmak, doğru mesajı bulmayı ve onu doğru içerik türleri karışımıyla iletmeyi içerir. Ağ pazarlama uzmanları, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın "en iyi" yolunun, ürün türünüz, marka itibarınız ve demografik hedefinizden etkilenen duygusal dinamiklere bağlı olduğunu biliyor.

Yakın zamanda yapılan bir ankette Search Engine Journal, katılımcılara hangi içerik türünün kendilerine en fazla trafiği sağladığını belirtmelerini istedi. Etkililik sırasına göre en yararlı görülen üç içerik türü şunlardı:

1. Yazılı İçerik
   

2. Video İçeriği
   

3. Görsel içerik

Tüm bu bilgi taşıyıcıları doğru kullanıldığında etkili olduğundan, her birine daha yakından bakmak ve hedef kitlenizin bölgenizle ilgili bilgiye ihtiyaç duyduklarında web sitenize dönme alışkanlığı kazanmalarına yardımcı olabilecek bazı yolları incelemek faydalı olacaktır. uzmanlık.

Yazılı İçerik

Yazılı kelime uzun süredir devam eden ve faydalı bir iletişim şeklidir. Fikirleri iletmedeki verimliliği kısmen insanların bilgi tarama yeteneğinden kaynaklanmaktadır. Beynin sentezleme yeteneği, başlıkların, listelerin ve kısa veri bloklarının ustaca yerleştirilmesiyle desteklendiğinde eşsizdir.

Şirketinizin web sitesindeki yazılı içerik, ziyaretçilerinizin beklentileriyle yaptıklarınızı ne kadar iyi ilişkilendiriyor? İçerik onları sizin hakkınızda daha fazla şey öğrenecek kadar uzun süre burada kalmaya teşvik edecek mi, yoksa hayal kırıklığına uğrayıp tıklayacaklar mı? Bu hayati ilk temas noktasını mükemmele yaklaştırmanıza yardımcı olacak daha iyi web sitesi içerik yazma hizmetlerinden birini işe almayı düşünebilirsiniz. Yazılı dijital içerik pazarlama araç çantasındaki diğer bazı araçlar şunlardır:

• Bloglar:
  Blog formatı, müşterilere yararlı bilgiler aktarmanın etkili bir yolunu sağlamaya devam ediyor. Aslında bir çalışma, blog yazmaya odaklanmanın size olumlu bir yatırım getirisi elde etme şansının 13 kat daha fazla olduğunu bildirdi. Bir bloga eklenen her yazı bir kitaptaki sayfa gibidir. Sayfa sayısı arttıkça bölümlere ve sonunda bilgi dolu kitaplara dönüşürler. Zamanla, tutarlı bir çabayla, bir işletme kendi alanıyla ilgili tam bir bilgi kütüphanesi oluşturabilir.

  Konuyu anlamak isteyenler, veri rezervinizin paha biçilmez bir kaynak olduğunu ve muhtemelen sizinle iş yapmak için iyi bir neden olduğunu göreceklerdir. Blog yazma hizmetini kullanmak, blog yazılarınızın tutarlı kalitesini ve sıklığını korumanıza yardımcı olacak bir seçenektir; her ikisi de bu taktiği başarıya ulaştırmak için kritik niteliklerdir.

• Ürün İncelemeleri:
  Ürün incelemeleri, alıcılar satış sürecinin doğru aşamasındayken müşterilerin dikkatini çeker. Tüketici bir satın alma kararı verirken, almayı düşündüğü farklı markaların kalite ve özelliklerini karşılaştıran ve tartışan görüşleri okumak ister. Alışveriş yapanlar iki yıl öncesine göre %80 daha fazla "en iyi" terimini ve ardından ürün veya hizmet adını arıyor. Hedef kitlenizin ilgisini çeken ürünler hakkında kolayca anlaşılabilecek doğru bilgiler üreterek sıradan okuyucuları hayranlara dönüştürebilirsiniz.

• Teknik İncelemeler/Örnek Olay Çalışmaları :
  Bu genellikle daha uzun yazılı içerik biçimleri, pazarlamacılara işleri hakkında derinlemesine bilgi sunmaları için ilgi çekici bir format sunar. Şirketlerin %68'inin önceliği olan potansiyel müşteri yaratmanın etkili bir yolu, bir e-posta adresi ve gönderme ayrıcalıkları karşılığında sektöre özel konularda indirilebilir PDF dosyaları olarak ücretsiz kapsamlı raporlar sunmaktır.

  Vaka çalışmaları, ürün veya hizmetinizin benzer bir işletmenin avantaj veya tasarruf elde etmesine nasıl yardımcı olduğunu açıklayan hikayeler sunarak, işletmeler arası (B2B) alıcılara, üst düzey kişileri sizden satın almaya ikna etme konusunda cephane sağlar.

Video İçeriği

Yıllar süren vaatlerin ardından çevrimiçi video nihayet dijital çağdaki potansiyeline ulaştı. Daha iyi donanım, daha hızlı ağlar ve elbette YouTube, videoyu bir yenilik olmaktan çıkarıp güçlü bir pazarlama platformuna dönüştürdü. İnsanlar video içeriğine daha önce hiç olmadığı kadar tepki veriyor ve pazarlamacıların %85'i dikkat çekmek ve seçimleri etkilemek için videonun gücünden yararlanıyor. Video içeriğinin Google'da ilk sayfada yer alma olasılığı da %53 daha yüksektir. İçerik pazarlamanın bu patlayıcı biçimine başlamak minimum düzeyde başlangıç ​​yatırımı gerektirir ve izleyicinin takdiri ve sadakati açısından önemli bir geri ödeme bekleyebilirsiniz.

• Nasıl:
  Bir şeyin nasıl yapılacağını öğrenmek (diş fırçalamaktan araba tamir etmeye kadar her şey) oldukça popüler bir video kullanımıdır. Araştırmalar, izleyicilerin %86'sının yeni bir projeye başlamadan önce bir tür eğitici video izlemek için YouTube'u kullandığını gösteriyor.

• Ürün İncelemeleri:
  İnsanlar bir satın alma işlemi yapmaya hazır olduklarında doğru kararı verdiklerini bilmek isterler. İnceleme ve tanıtım videoları, ürünün işleyişi ve özellik karşılaştırması konusunda pratik bir anlayış sunabilir. Sektörünüzle ilgili ürünleri incelemek, uzman ve bilgi kaynağı olmanıza yardımcı olur. Google, YouTube'da başlığında "inceleme" yazan videoların izlenmesinin 50 yıl süreceğini bildiriyor.
• Eğlence:
  Hemen hemen herkes güzel bir kahkahadan veya bir kaçış anından hoşlanır. Eğlendirmek için tasarlanan videolar işe yarar ancak dikkatli olun. Mizah, birini istemeden rahatsız etmeden başarılı olmak zor olabilir. Eğlenceye yönelik materyallerin ürününüz veya hizmetinizle iyi bir bağlantısı olduğundan emin olun, aksi takdirde ters tepebilir. Eğlence videolarına uygun iyi bir işletme, bir tişört mağazasına benzer bir şey olabilir. Bir cenaze evine ne dersiniz? Hayır, muhtemelen iyi bir fikir değil. Birçok kişi cenaze törenlerini tanıtmak için eğlenceyi kullanmayı duyarsız bir davranış olarak değerlendireceğinden, ses tonunuzu ciddi tutmalısınız. Hayal gücünüzü kullanın, ancak mesleğinizin kabul edilen kurallarına bir şekilde bağlı kalmak iyi bir kuraldır.

Görsel içerik

Resimler ve semboller, fikirleri aktarmanın yazılı sözcüklerden bile daha eski bir biçimidir. Doğa, beynimizi görsel içeriği daha hızlı işleyecek ve bilgiyi yazmaya göre daha uzun süre tutacak şekilde programlamıştır. Bazı raporlar, görüntülenen sayfaların %94 daha fazla görüntülendiğini iddia ediyor; ancak şirketiniz hakkında sadece resimler kullanarak detaylı bir hikaye anlatmak biraz ilkel görünebilir. Görsel içeriğin daha etkili kullanımı, izleyicinin mesajı anlamasına ve akılda tutmasına yardımcı olmak için onu yazılı içerikle birleştirmektir. Birkaç popüler görsel içerik türü şunlardır:

• Fotoğraflar:
  Fotoğraflar duygusal düzeyde çalışır, bu nedenle yazılı mesajınızın tonunu belirlemenin harika bir yoludur. Fotoğrafları neredeyse noktalama işaretleri gibi kullanın; böylece okuyucunun duraksamasına ve az önce okuduklarını düşünmesine olanak tanıyın. Uzun yazılı içerik bloklarını, söylediklerinizin özüne katkıda bulunan özenle seçilmiş resimlerle parçalayarak içeriğiniz daha çekici ve anlaşılır hale gelir.

• İnfografikler:
  Bu küçük "açıklayıcılar", müşterilerinizi zor konuları kavrama konusunda size güvenmeye teşvik etme konusunda uzun bir yol kat edebilir. İnfografik tasarımcıları, kelimeleri ve resimleri eğlenceli veya ilginç fikirlerle birleştirerek yeni şeyler öğrenmeyi eğlenceli ve heyecanlı hale getirir. İnfografikler, süreçler veya sistemler hakkındaki karmaşık bilgilerin anlaşılması kolay bir şekilde iletilmesinde son derece iyidir.

• Slayt Desteleri:
  Slayt odaklı canlı konuşmalar sunmak, şirketinizin mesajını yaymanın harika bir yoludur. Sunum bittiğinde, çevrimiçi olarak paylaşılan slayt desteleri, bilgilerin markanızı ve misyonunuzu tanıtmaya devam etmesine yardımcı olabilir.

Geniş Görüşü Kazanmak

Başarılı bir dijital pazarlama kampanyasını garanti edecek kesin ve kesin kurallar yoktur. Her şirketin ve hedef kitlenin tepkisi benzersizdir. Kalıpların dışında düşünmekten ve denemekten korkmayın. Özellikle “daha ​​önce denedik ama olmadı” sendromuna yenik düşmeyin. Pazarlamanızın büyük bir şekilde ilerlemesine yardımcı olabilecek karışımdaki tek ince ayarı arayın.

Uzun vadede tutarlı kalın ve müşterilerinizin ihtiyaçlarına odaklanın. Mümkün olan en yüksek kalitede içerik üretmeye kararlıysanız, sonuçta içerik stratejinizi başarıya taşıyacak doğru formülü bulacaksınız.

Referanslar:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-active-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/actively-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube Reviews/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256