2021'de En Hızlı Büyüyen Sosyal Medya Ağı Hangisi?

Her yıl Ocak ve Şubat aylarında, sosyal medya ve dijital platformların performansı için yayınlanan bir dizi yeni istatistik var. Dijital pazarlama stratejinizi bilgilendirmek söz konusu olduğunda, hangi platformların yükselişte olduğunu ve aktif olarak büyüdüğünü ve hangilerinin zor zamanlar geçirdiğini bilmek gerçekten önemli olabilir. Akıllı pazarlamacının kullanacağı tek metrik bu değil. Kitlenin kim olduğu ve demografik erişim de son derece önemlidir, ancak çoğu pazarlamacı için kaynaklar ve zaman değerli bir metadır ve her platformda her yerde olmak için yeterli değildir. Hepimiz büyüyen bir potansiyel kitleye ulaşmak istiyoruz, bu nedenle genel kullanım ve etkileşim istatistikleri, anlamak ve takip etmek için harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

Buradaki pürüz, çevrimiçi olarak mevcut olan birçok verinin alternatif raporlarla çelişmesi veya eksik boşlukları diğer kaynaklardan yayınlanmış 'gerçekler' ile doldurarak tam bir resim vermeye çalışmasıdır. Herhangi biriniz istatistikleri nasıl araştırdığınıza göre, güvenilir sosyal medya istatistiklerini bulan bir mayın tarlasının ne olabileceğinin gayet iyi farkında olacaksınız. Pek çok kaynak, pek çok farklı ölçüm, pek çok yayınlanmış 'gerçek'! Hangisine inanacaksın?

Her yıl incelediğimiz alanlardan biri de Sosyal medya platform kullanım istatistikleri. İyi araştırılmış verilerin gerçekten harika bir kaynağı, We Are Social'ın HootSuite ile birlikte yayınlanan yıllık Küresel Dijital raporlarıdır. Sosyal medya platformlarının kullanımıyla ilgili internette dolaşan pek çok istatistikten farklı olarak, küresel dijital rapor kaynaklarına atıfta bulunuyor ve bilgilerin nereden ve hangi zaman dilimlerinde toplandığını açıkça ortaya koyuyor. Bu nedenle, birkaç yıl önce, hangi sosyal medya platformlarının en yüksek büyüme oranına sahip olduğunu görmek için 2017'de (bkz. Slayt 46) ve 2018'de (bkz. Slayt 59) yayınlanan sosyal istatistikleri analiz edip karşılaştıracağımızı düşündük. Sonuçlar oldukça heyecan vericiydi ama umduğumuz kadar kolay olmadı ve bu süreçte sizlerle paylaşmak istediğimiz bazı dersler vardı.

We Are Social'ın yıllık raporları inanılmaz bir başarı. Aksi takdirde karanlık ve belirlenmesi zor bir çevrimiçi sosyal medya metrikleri arenasında kesinlikle bir meşale yakıyorlar. Küçük eleştiriler bir yana (birazdan daha fazlası) ürettikleri raporlar epik ve odak ve stratejinizi desteklemeye yardımcı olacak bazı destekleyici istatistikler arıyorsanız, kesinlikle bunlara aşina olmalısınız. Kısa süre önce tüm arka kataloglarını https://datareportal.com/ adresinde yayınladılar. Bu, farklı yıllardaki farklı raporları karşılaştırmanın yanı sıra ülke ayrıntılarını araştırmak isteyen pazarlamacılar için harika bir kaynak. Bu, yer imlerine eklemek ve paylaşmak isteyeceğiniz bir şey, şimdi yapın.

2020-2021 yıllarında WeAreSocial tarafından yayınlanan rakamları karşılaştıran Sosyal Medya Platformları Aktif aylık kullanıcıları için karşılaştırma tablosu burada. İki yıllık rapordaki verilerden kazançları ve yüzde değişimini basitçe hesapladık.

Dünyanın En Çok Kullanılan Sosyal Medya Platformlarında Büyüme

We Are Social'ın Globals Dijital Genel Bakış raporlarından elde edilen veriler Ocak 2020 ve Ocak 2021
** Bu platformlar Aylık Aktif Kullanıcı (MAU) verilerini yayınlamaz.
* Son 12 aya ait güncellenmiş rakamlar güvenilir olmayabilir
Twitter ve Snapchat için rakamlar, her platformun en son reklamcılık kitle erişimini kullanır

Kullanılan Veri Kaynakları.

Bkz. 2021 Küresel Genel Bakış Raporu Slayt 93
Bkz. 2020 Küresel Bakış Raporu Slayt 95

Neden bazı platformlar statik kaldı?

Aklınızı kaybetmeden ve Reddit'in talepkar cevaplarını almadan önce, yukarıdaki platformlardan birkaçının 2020 ve 2021 için aynı kullanıcı rakamlarını bildirdiğini belirtmekte fayda var. Bu, o kanallara herhangi bir yansıma değil. 2020'de yeni bir rakam bildirmediler, bu yüzden bundan gerçekten bir sonuç çıkaramazsınız.

Facebook'un Kullanıcı büyümesi yavaşlıyor mu?

Verileri mevcut rapor edilen boyuta göre azalan sırada sıraladık. Facebook'un en büyük platform olması ve çok sayıda aktif aylık kullanıcı açısından hakim olmaya devam etmesi şaşırtıcı değil. Ancak, bildirilen bu rakamlara dayanarak, platformun genel büyümesi önceki yıllara göre önemli ölçüde yavaşlayarak sadece %11,88'e ulaştı.

YouTube'un Gücü

YouTube, 291 Milyon kullanıcı artışıyla, Facebook'un sahip olduğu gibi, kullanıcılar açısından çok şey kazandı. Bu, 2020'de gördüklerimize göre %14,55'lik bir artış.

Anlık Büyüme

Snapchat bizi şaşırtmaya devam ediyor, platformun sık sık çektiği kıyamet ve kasvetli manşetlerin trendini aşıyor. Aslında, bu yılki toplamda %30'un biraz üzerinde kullanıcı artışı elde ederek en yüksek yüzdeli büyümeye sahiptiler ve rakibi Instagram yüzde kazancını biraz gölgede bıraktılar. Burada dikkate alınması gereken küçük ama önemli bir dipnot var. Bir platform olarak, Aylık Aktif Kullanıcı Rakamlarını (MAU'lar) yayınlamazlar ve bu nedenle rapor, yayınlanmış Reklam Hedef Kitle erişimlerine atıfta bulunur. (aynısı bu raporlarda Twitter için de geçerlidir) Her iki durumda da, okuduğumuzu hissettiğimizden farklı bir hikaye anlattığını düşünüyoruz. Kullanıcılar hala platformu seviyor ve artan sayıda ona akın ediyor.

Instagram Büyüme?

Instagram büyümesi geçen yıl güçlüydü ve 221 milyon kullanıcı daha kazandı. Bu, 2020 rakamlarına göre %22.10'luk bir artış anlamına geliyor.

Yani Kazanan…

Sonuç olarak, en hızlı büyüyen popüler sosyal medya ağı 2020-2021…. (davul rulosu lütfen) ….Snapchat!

Ama bir saniye…, Snapchat'in belirgin meteorik yükselişini uyarmalı ve topuklarını biraz serinletmeliyiz. 2020 raporundaki küçük baskıya bakarsanız, Snapchat'in 2020t'de yeni güncellenmiş kullanıcı numaralarına sahip olmadığını fark edeceksiniz, yani orada gördüğünüz aslında 2019'un bildirilen rakamları. Bunun aslında 2 yıllık değişimi temsil ettiği göz önüne alındığında, ortalama bir ortalama almamız ve yıllık yüzde büyümelerini yarıya indirmemiz gerekecek. Bu onlara her yıl %15'in biraz üzerinde bir büyüme sağlayacaktır.

Dolayısıyla, büyüme oranı ve eklenen kullanıcı sayısı açısından gerçek kazanan, sonuçlandırmamız gereken WhatsApp. Sadece bir yılda 400 milyon kullanıcıyı büyütmek, şaşırtıcı bir genişleme ve kullanıcı benimseme oranıdır. Bildiğimiz her yaştan kullanıcı arasında popülerliği ve yaygın günlük kullanımı göz önüne alındığında, bu bize göre doğru geliyor.

Ama bir saniye daha bekleyin!.. Evet – tahmin ettiniz – WhatsApp 2020'de de güncellenmiş rakamlar yayınlamadı, bu yüzden Snapchat'e karşı adil olmak gerekirse, onların rakamlarını da 2 yıl içinde ortalamasını almamız gerekecek.

Bu noktada davulcu istifa etti ve eve gitti ve bizim tantana için fazla enerjimiz yok. Bu dürüst olmak gerekirse sadece biraz eğlenceliydi! …ama Instagram. Sizin. Aslına bakarsanız 2021'de en hızlı büyüyen sosyal medya ağı diyebiliriz.

%14,55'lik etkileyici bir kullanıcı büyümesiyle YouTube'a da mansiyon ödülü vereceğiz. Büyümenin 291 milyon ek kullanıcıyı temsil ettiği göz önüne alındığında, videonun her zamanki kadar popüler olduğunun kanıtıdır. Daha da fazlası, dünyanın büyük bölümlerinin eve kilitlendiği bir yılda. Peki YouTube gerçekten sosyal bir kanal mı? Bu, şimdi girmek istediğimiz bir tartışma değil. Gerçekten enerjimiz yok.